ภาพถ่าย: “Love Beauty and Planet .”
จิตสำนึกด้านสิ่งแวดล้อมได้รักษาพื้นที่ที่น่าอึดอัดใจในโลกแห่งความงาม ผลิตภัณฑ์ที่มีคำว่า "ธรรมชาติ" "ออร์แกนิก" หรือ "ยั่งยืน" มักจะมาในสองกลุ่มที่แตกต่างกัน: ประเภทร้านขายอาหารเพื่อสุขภาพกรุบกรอบพร้อมฉลากภาพตัดปะ ที่คุณซ่อนอยู่ในตู้สำหรับ Instas แนว Vanity-scape ที่ได้รับการดูแลจัดการของคุณหรือประเภท highfalutin สุดหรูพร้อมการรับรองจากคนดังและป้ายราคาที่ทำให้กระเป๋าสตางค์ของคุณสะท้อนกลับ หดหนี. ทั้งหมดนั้นเริ่มเปลี่ยนไปในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เช่น อุตสาหกรรมความงามในตลาดมวลชน ได้เริ่มพิจารณาอย่างรอบคอบถึงมูลค่าทางธุรกิจที่เพิ่มขึ้นของการเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม
ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมามีการเพิ่มขึ้นอย่างมากในแบรนด์ต่างๆ เช่น แปซิฟิกา, ใช่ To และ ความงามที่ซื่อสัตย์ การทำ ความงามของธรรมชาติ ผลิตภัณฑ์ที่เข้าถึงได้มากขึ้นเช่นเดียวกับแบรนด์หลักที่สำคัญเช่น นูโทรจีน่า และ อาวีโน่ เสริมความแข็งแกร่งให้กับการนำเสนอสายใยสังเคราะห์ ด้วยอุตสาหกรรมการดูแลส่วนบุคคลตามธรรมชาติที่คาดการณ์ว่าจะมีมูลค่าเกือบ 6 พันล้านดอลลาร์ในสหรัฐอเมริกาในปีนี้ จึงไม่น่าแปลกใจที่เรา การที่แบรนด์ต่างๆ ให้ความสำคัญกับการใส่ใจต่อสิ่งแวดล้อมมากขึ้นเรื่อยๆ แต่การพัฒนาเหล่านี้ส่วนใหญ่มาในรูปแบบของ สายผลิตภัณฑ์ที่มีมายาวนานในการปรับรูปแบบผลิตภัณฑ์ของตนใหม่ หรือเป็นแบรนด์ที่ผลิตขึ้นเองซึ่งได้รับและการสนับสนุนจากกลุ่มบริษัทขนาดใหญ่และ ผู้ค้าปลีก. มีเพียงไม่กี่คนเท่านั้นที่มีการเปิดตัวครั้งแรกโดยคำนึงถึงการใส่ใจสิ่งแวดล้อมด้วย จนถึงปัจจุบัน
วันจันทร์เป็นวันเปิดตัว Love Beauty and Planet ทั่วประเทศ ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์สำหรับร่างกายและเส้นผมที่คัดสรรโดยผู้ค้าปลีกรายใหญ่ที่เน้นความยั่งยืน เกิดจาก ยูนิลีเวอร์,บริษัทแม่ของร้านขายยายักษ์ใหญ่อย่าง นกพิราบ และ เตรเซมเม, Love Beauty and Planet นำความรู้สึกที่ขัดเกลาแต่ราคาไม่แพงมาสู่การเสนอขายครั้งแรก ของแชมพู ครีมนวดผม ผลิตภัณฑ์จัดแต่งทรงผม สบู่เหลวและสครับขัดผิว แต่ละรายการมีราคาเพียง 8.99 ดอลลาร์ แต่ละ.
บทความที่เกี่ยวข้อง
“ผู้บริโภคทุกวันนี้มีความเฉลียวฉลาดอย่างยิ่งในสิ่งที่เธอคาดหวังจากแบรนด์ความงาม ไม่เพียงแค่ในแง่ของประสิทธิภาพเท่านั้น แต่ในแง่ของความยั่งยืน ความเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม และ 'ความเป็นธรรมชาติ' บางอย่าง" มอลลี่ แลนด์แมน ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดระดับโลกของแบรนด์อธิบาย “เรารู้สึกว่ามีโอกาสได้พูดคุยกับผู้บริโภครายนั้นที่ยกมือขึ้น ไม่เพียงแต่มอบความรักให้กับความงามของเธอเท่านั้น แต่ยังมอบความรักกลับคืนสู่โลกอีกด้วย”
แล้วการให้คืนสู่โลกหมายถึงอะไรในแง่ของความรักความงามและดาวเคราะห์? เกิดขึ้นมากมายตั้งแต่ความนิยมในความงามตามธรรมชาติครั้งแรกที่คำว่า "ธรรมชาติ" และ "อินทรีย์" เป็น โดยพื้นฐานแล้วไม่มีการควบคุม — ที่แย่ที่สุด ทำให้เข้าใจผิดอย่างแข็งขัน และอย่างดีที่สุด ให้คำจำกัดความอย่างคลุมเครือว่าพวกเขากำลังอยู่ข้างๆ ไร้ความหมาย บางทีนั่นอาจเป็นสาเหตุที่แบรนด์ยูนิลีเวอร์ใหม่พยายามเน้นที่ความยั่งยืนมากกว่าที่จะเน้นที่การระบุเปอร์เซ็นต์ของส่วนผสมที่เป็นธรรมชาติ "เราเชื่อว่าเป็นแบรนด์ที่เรามีความรับผิดชอบต่อโลก และเราซื่อสัตย์จริงๆ เกี่ยวกับข้อเท็จจริงที่ว่าเราอยู่ในช่วงเริ่มต้นของการเดินทาง" Landman กล่าว "เราตระหนักดีว่ามีการกระทำเล็กๆ น้อยๆ มากมายที่เราสามารถทำได้ในแง่ของความยั่งยืนของผลิตภัณฑ์ของเรา ซึ่งสามารถเพิ่มผลกระทบที่ใหญ่ขึ้นได้"
ทีมงานเลิฟบิวตี้แอนด์แพลนเน็ต รูปถ่าย: @lovebeautyandplanet ค่ะ/Instagram
"การกระทำเล็กๆ น้อยๆ" เหล่านั้นรวมถึงสิ่งต่างๆ เช่น การพัฒนาฉลากที่สามารถถอดออกจากขวดพลาสติกรีไซเคิล 100 เปอร์เซ็นต์ได้อย่างง่ายดายและสมบูรณ์ ซึ่งเป็นการเคลื่อนไหวที่ทำให้ บรรจุภัณฑ์รีไซเคิลได้ง่ายขึ้น เนื่องจากฉลากกระดาษและกาวที่เหลือสามารถเกาะติดเครื่องจักรรีไซเคิล ทำให้ภาชนะพลาสติกบางประเภทไปม้วนบนกองขยะแทน Love Beauty and Planet มุ่งมั่นที่จะเปิดกว้างเกี่ยวกับการปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์และได้กำหนดภาษีด้วยตนเองที่ 40 ดอลลาร์ต่อตันคาร์บอน Carbon Tax Fund ซึ่งให้ประโยชน์ในการลดการปล่อยคาร์บอนและของเสียจากหลุมฝังกลบ ตลอดจนการพัฒนาเทคโนโลยีใหม่ ๆ เพื่อช่วยลดการใช้น้ำ การใช้งาน
นอกจากนี้ยังมีนวัตกรรมใหม่ในผลิตภัณฑ์บางสูตรอีกด้วย คอนดิชั่นเนอร์ของไลน์มี "เทคโนโลยีการล้างอย่างรวดเร็ว" ซึ่งแมทธิว ซีล หุ้นส่วนด้านการวิจัยและพัฒนาของบริษัทกล่าวถึงว่า "หนึ่งในความภาคภูมิใจและความสุขของ Love Beauty and Planet" มันทำงานได้ตาม Seal โดยปล่อยให้ครีมนวดผมแตกตัวเป็นชิ้นเล็กลง โมเลกุลเมื่อคุณเริ่มล้าง ซึ่งหมายความว่าใช้เวลาอาบน้ำน้อยลง (และใช้น้ำน้อยลง) เพื่อให้ได้ผลิตภัณฑ์ที่สะอาดไร้สารตกค้าง รู้สึก. แต่ในแง่ของผลลัพธ์ Seal กล่าวว่าไม่มีการประนีประนอม “การเปรียบเทียบที่เราใช้คือกระจกนิรภัย ถ้าคุณมองแค่กระจกนิรภัย ก็ไม่มีอะไรต่างจากกระจกธรรมดา อย่างไรก็ตาม เมื่อแรงกระแทกกระทบกระจก กระจกจะมีลักษณะการทำงานแตกต่างออกไปเมื่อแตกเป็นเสี่ยงๆ คอนดิชั่นเนอร์ของเราผลิตขึ้นในลักษณะเดียวกัน เพียงแต่ว่าแรงกระแทกนั้นก็คือน้ำ”
นวัตกรรมด้านการประหยัดน้ำอีกประการหนึ่งอาจฟังดูคุ้นๆ ขึ้นบ้าง อย่างน้อยก็สำหรับพวกเราที่รักษา ดรายแชมพู ซ่อนอยู่ในกระเป๋ายิมของเรา Showerless Cleansing Mist ของแบรนด์ได้รับการขนานนามว่าเป็น "การฟื้นฟูร่างกาย" เป็นหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ใหม่สำหรับร่างกาย เช่นเดียวกับดรายแชมพูที่สามารถทำให้น้ำหอมและผมสดชื่น สเปรย์นี้สามารถทำความสะอาดน้ำมันและเหงื่อออกจากร่างกายพร้อมทั้งดับกลิ่น ดังนั้นคุณจึงไม่ต้องล้างออกหลังเล่นโยคะตามหลักวิชา (แม้ว่าจะเป็นเรื่องที่น่าสนใจที่จะเห็นว่าเป็นแนวคิดที่ผู้บริโภคชาวอเมริกันพร้อมที่จะเข้าร่วมหรือไม่)
แน่นอน แม้ว่าแบรนด์อาจไม่ถือว่าเป็นธรรมชาติ แต่ก็เน้นย้ำถึงความจริงที่ว่า ผลิตภัณฑ์ที่เป็นวีแก้น ไร้การทารุณกรรม ปราศจากพาราเบนและซัลเฟต และอุดมด้วยน้ำมันมะพร้าวออร์แกนิกแทน ซิลิโคน นอกจากนี้ โปรไฟล์น้ำหอมของกลุ่มผลิตภัณฑ์ — ซึ่ง Landman อ้างว่าเป็นตัวขับเคลื่อนอันดับต้นๆ ของร้านค้า การตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์สำหรับเส้นผมและร่างกาย — สร้างขึ้นจากน้ำมันหอมระเหยที่มาจากจริยธรรมและ สารสกัด
ภาพถ่าย: “Love Beauty and Planet .”
และถึงแม้จะใช้วิธีการคิดอย่างรอบคอบ Love Beauty and Planet ก็ระมัดระวังที่จะสังเกตว่ามันไม่ได้อ้างสิทธิ์ในกลิ่นที่ "เป็นธรรมชาติทั้งหมด" "กลิ่นหอมเป็นตัวขับเคลื่อนอันดับหนึ่งของความชอบของผู้บริโภคในแง่ของเส้นผมและผิวหนัง ดังนั้นเราจึงต้องการให้แน่ใจว่ากลิ่นหอมนั้น ให้สมดุลและกลมกล่อมที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ในขณะที่ยังคงรักษาน้ำมันหอมระเหยที่มาจากจริยธรรมเป็นจุดสำคัญในการออกแบบน้ำหอม" ผนึก. "เราใช้ส่วนผสมที่จำเป็นเพื่อให้โฟกัส แต่แล้วเราใช้ส่วนผสมอื่น ๆ เช่นกันเพื่อให้บันทึกอื่น ๆ "
ดังนั้น แม้ว่าการจัดเลี้ยงให้กับผู้บริโภคที่ใส่ใจต่อสิ่งแวดล้อมมากขึ้นเรื่อยๆ ก็เป็นเดิมพันที่ชัดเจนสำหรับยูนิลีเวอร์ในฐานะธุรกิจ แนวคิดเรื่องการสร้างสมดุลระหว่างอุดมคติกับความชอบของผู้บริโภค ดูเหมือนจะตัดมาที่แก่นแท้ของแบรนด์ Love Beauty และ Planet ตัวตน. เมื่อพืชผลรุ่นแรกออกสู่ชั้นวาง ก็มีรายการเป้าหมายที่จะปรับปรุง "การกระทำเล็กน้อย" เพื่อให้ผู้บริโภค ชีวิตและโลกเป็นสถานที่ที่สวยงามมากขึ้น — พัฒนาหมวกจากพลาสติกรีไซเคิล 100 เปอร์เซ็นต์เพื่อให้เข้ากับขวด, สำหรับ ตัวอย่าง. "เราไม่พอใจกับสิ่งนี้" Landman กล่าว "เราจะเดินหน้าขับเคลื่อนวาระต่อไป"
ไม่พลาดข่าวสารวงการแฟชั่นล่าสุด ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวรายวันของ Fashionista