ภาพ: รูปภาพ Christian Vierig / Getty
ถ้า เคท สเปด นิวยอร์กกระเป๋า Byrdie ดูคุ้นเคย อาจเป็นเพราะบล็อกเกอร์คนโปรด เพื่อนร่วมงาน หรือน้องสาวของคุณ หรือตัวคุณเอง เป็นเจ้าของ และบันทึกการมีอยู่ของมันบนโซเชียลมีเดียเป็นประจำ หลังจากสังเกตเห็นการตอบสนองในเชิงบวกต่อสายถนนคาเมรอนสายใหม่ (ซึ่ง Byrdie เป็นส่วนหนึ่ง) ในไตรมาสที่แล้ว Kate Spade เพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าในกลุ่มผลิตภัณฑ์และตอนนี้ก็เห็นว่ามันได้ผลจริง ๆ: ในช่วงสามเดือนที่สิ้นสุด กันยายน เมื่อวันที่ 30 ก.ค. Kate Spade รายงานว่ายอดขายสุทธิเพิ่มขึ้น 14.1% สู่ 317 ล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 39 ล้านดอลลาร์เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว
ในการเรียกรายได้เมื่อวันพุธ CEO Craig Leavitt และ COO George Carrara เน้นย้ำว่า "การมุ่งเน้นกระเป๋าถือที่แข็งแกร่ง" ของ Kate Spade ได้ช่วยเสริมประสิทธิภาพในครึ่งปีหลัง พร้อมขยายจำนวนข้ามหมวดหมู่ ผู้ซื้อ และในขณะที่สไตล์ Byrdie ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าเป็นกระเป๋าถือที่มียอดขายสูงสุดในร้านค้าในไตรมาสนี้ บริษัทกำลังมองหาที่จะให้ความสำคัญกับบ็อกเซอร์แบบใหม่ กระเป๋าใส่เลนในช่วงเทศกาลวันหยุดที่สำคัญ รวมถึงการยืดอายุการใช้งานของสาย Cedar Street ซึ่งเริ่มจะค่อยๆ หมดลงในช่วงที่สอง หนึ่งในสี่.
แล้วอะไรที่ทำให้กระเป๋าถือนี้ยกขึ้น? Leavitt และ Carrara อ้างถึงความพยายามทางการตลาดดิจิทัลที่เพิ่มขึ้นของบริษัท โดยเฉพาะอย่างยิ่งเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของถนนคาเมรอน ลูกค้าตอบกลับ ดังนั้น บวกกับการเปิดตัวของบรรทัดในไตรมาสที่แล้วที่สินค้าคงคลังกลายเป็นปัญหา Leavitt และ Carrara รายงานเมื่อเดือนสิงหาคมว่ารูปแบบที่ได้รับความนิยมสูงสุดในตอนแรกนั้นขายหมดเกลี้ยงและไม่สามารถเติมเต็มได้เร็วพอ แต่ในไตรมาสนี้ Kate Spade ได้เรียนรู้จากการสะดุดก่อนหน้านี้ด้วยสินค้าคงคลังที่แข็งแกร่งและการตลาดเชิงรุกบนโซเชียลมีเดียและในร้านค้า นอกจากนี้ บริษัทยังได้กล่าวถึงซีรีส์วิดีโอยอดนิยมอย่าง "#MissAdventure" คือ the งวดล่าสุด ซึ่งเปิดตัวในเดือนตุลาคมเป็นแคมเปญที่ประสบความสำเร็จ
เมื่อเข้าสู่ช่วงเทศกาลวันหยุดที่สำคัญ Kate Spade ได้เพิ่มข้อเสนอเฉพาะบุคคลในหมวดหมู่กระเป๋าถือ เช่นเดียวกับเครื่องประดับเทคโนโลยี เครื่องประดับ และเครื่องหนังขนาดเล็กอื่นๆ ในกรณีของกระเป๋าถือ บริษัทคาดว่าสายรัดแบบเปลี่ยนได้จะทำงานได้ดีเป็นพิเศษ
ในขณะที่ลูกค้าราคาเต็มของ Kate Spade มีแรงผลักดัน บริษัทหวังว่านักช้อปจะก้าวข้ามมากขึ้น และเริ่มลงทุนในหมวดที่ไม่ใช่กระเป๋าถือ — บางทีด้วยกระเป๋าถือที่คาเมรอนสตรีททำหน้าที่เป็น ประตู.
ไม่พลาดข่าวสารวงการแฟชั่นล่าสุด ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวรายวันของ Fashionista