ภาพ: รูปภาพ Christian Vierig / Getty
ในวันพุธ, WWD รายงานสถิติทางการเงินที่คุณอาจคาดการณ์ได้: ยอดขายสินค้าฟุ่มเฟือยในสหรัฐฯ ทำให้เกิดความไม่พอใจในช่วงเทศกาลวันหยุด ค้าปลีกอย่างที่เรารู้ๆ กัน กำลังดิ้นรนกับห้างสรรพสินค้าและบ้านแฟชั่น ยาวมาก เพื่อให้ได้ผู้ซื้อ - มิลเลนเนียลโดยเฉพาะอย่างยิ่ง - อยู่ที่ประตู จากข้อมูลของ MasterCard ธุรกิจหรูหราในประเทศลดลง 12.9% ในเดือนพฤศจิกายนและธันวาคม
แต่ Burberry แม้ว่าจะตั้งอยู่ในสหราชอาณาจักร แม้ว่าจะไม่ได้รับการยกเว้นจากสภาพการค้าปลีกในปัจจุบันก็ตาม ถือเป็นข้อยกเว้น และเป็นเรื่องใหญ่ที่เดินจากไปพร้อมกับความสำเร็จทางการเงินในไตรมาสที่สาม ในช่วงสามเดือนสิ้นสุดวันที่ธันวาคม เมื่อวันที่ 31 ต.ค. 2559 บริษัทรายงานว่ายอดขายสุทธิเพิ่มขึ้น 22% เป็น 735 ล้านปอนด์ (ประมาณ 911.4 ล้านดอลลาร์) ซึ่งเพิ่มขึ้น 131 ล้านปอนด์เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว
แล้วซอสสูตรพิเศษของ Burberry มีอะไรบ้าง? WWD แนะนำค่าเงินปอนด์ที่อ่อนค่าลง ซึ่งในเดือนตุลาคม ทำสถิติต่ำสุดในรอบ 31 ปี. ความผันผวนของค่าเงินประเภทนี้มักจะเป็นประโยชน์ต่อผู้ซื้อจากต่างประเทศที่สามารถใช้จ่ายน้อยลงในการซื้อ สินค้าชนิดเดียวกันในสหราชอาณาจักร ยังเป็นประโยชน์ต่อผู้ส่งออกที่มีฐานอยู่ในสหราชอาณาจักร ซึ่งสามารถเพิ่มอัตรากำไรได้
ในรายงานรายได้ที่เผยแพร่เมื่อวันพุธ Burberry กล่าวว่าเสื้อผ้าและเครื่องประดับ โดยเฉพาะกระเป๋า มีประสิทธิภาพเหนือกว่าหมวดหมู่อื่นๆ และความต้องการสินค้าแฟชั่นบางรายการนั้นเกินอุปทานด้วยซ้ำ มีรายงานว่าลูกค้าตอบรับอย่างแข็งขันต่อ "หลากหลายเทศกาล" แคมเปญที่กำกับโดย Asif Kapadia ผู้กำกับรางวัลออสการ์เรื่อง "Amy" และนำแสดงโดย Sienna Miller, Lily James และ Domhnall Gleeson
อีคอมเมิร์ซก็ทำผลงานได้ดี เหนือกว่าในทุกภูมิภาค โดยเน้นที่อุปกรณ์เคลื่อนที่ แม้ว่า Gucci แซง Burberry เมื่อเดือนพฤศจิกายนที่ผ่านมาในฐานะแบรนด์หรูที่เชี่ยวชาญด้านดิจิทัลมากที่สุด โดยแบรนด์หลังนี้มีการเข้าชมอีคอมเมิร์ซที่แข็งแกร่ง นอกเหนือจากการเปิดตัววิธีการชำระเงินใหม่
ในไตรมาสก่อนหน้า Burberry รายงานว่ารันเวย์ "เห็นตอนนี้ ซื้อเลย" เป็นครั้งแรกเลย ไม่มีผลกระทบอย่างมากต่อยอดขายแต่ตอนนี้ที่เงินปอนด์อ่อนค่าลง สิ่งนั้นอาจเปลี่ยนแปลงได้ เราจะรู้มากขึ้นหลังจากการนำเสนอในฤดูใบไม้ร่วงปี 2017 ในเดือนหน้า
ไม่พลาดข่าวสารวงการแฟชั่นล่าสุด ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวรายวันของ Fashionista