Rumi Neely, Bryanboy, Chiara Ferragni: บล็อกเกอร์คนใดต่อไปนี้และผู้ทรงอิทธิพล? คำถามเคล็ดลับ: พวกเขาทั้งหมดทั้งสอง ภาพ: เก็ตตี้อิมเมจ
ยินดีต้อนรับสู่คอลัมน์ของเรา "เฮ้ คำถามด่วน" ที่เราตรวจสอบเหตุการณ์ที่ดูเหมือนสุ่มในอุตสาหกรรมแฟชั่น สนุก!
ในกรณีที่คุณพลาดมัน สมัย สัปดาห์นี้เน็ตเดือดเมื่อ ประกาศทำสงครามกับบล็อกเกอร์ อย่างน้อย นั่นคือวิธีที่เราจะเล่านิทานให้ลูกๆ ฟัง
สิ่งที่เกิดขึ้นจริงคือมีบรรณาธิการจำนวนหนึ่งใช้ ปิดฉากสัปดาห์แฟชั่นมิลาน เพื่อต่อต้านบล็อกเกอร์โดยถือว่าพวกเขาเป็น "ความตายของสไตล์" NS ประเด็นหลักของงานชิ้นนี้ ได้รับการปฏิบัติอย่างดี สิ่งที่เราจะมาพูดคุยกันคือประเด็นรองกับ สมัยการลบเนื้อหาบล็อกเกอร์ของบล็อกเกอร์: อะไร หรือแม้แต่ใคร เป็น บล็อกเกอร์อีกต่อไป? เป็นไปได้ว่าหลายคนที่ สมัย บรรณาธิการที่หยิบยกประเด็นขึ้นมาไม่ใช่บล็อกเกอร์จริง ๆ แต่เป็นผู้มีอิทธิพล ซึ่งเป็นสองสิ่งที่แตกต่างกัน วิธีที่ง่ายที่สุดในการแสดงความแตกต่างนี้คือ: บล็อกเกอร์เกือบทั้งหมดเป็นผู้มีอิทธิพล ผู้มีอิทธิพลบางคนไม่ใช่บล็อกเกอร์
Aimee Song, Danielle Bernstein และ Jacey Duprie ล้วนเป็นบล็อกเกอร์/อินฟลูเอนเซอร์ ภาพ: เก็ตตี้อิมเมจ
ยังสับสน? คิดว่าเป็นแผนภาพเวนน์ โดยมี "บล็อกเกอร์" และ "ผู้มีอิทธิพล" เป็นวงกลมสองวงที่มีศูนย์กลางร่วมกัน (เพื่อให้เข้าใจง่ายขึ้น ให้พิจารณาว่า "vlogger" เป็นส่วนย่อยของ "bloggers") มีมาก ทับซ้อนกับบล็อกเกอร์มากขึ้นเพราะผู้หญิงส่วนใหญ่เหล่านั้นได้รับสถานะผู้มีอิทธิพลผ่านของพวกเขา บล็อก Chiara Ferragni (The Blonde Salad), Rumi Neely (Fashion Toast) และ Aimee Song (Song of Style) เป็นเรื่องราวความสำเร็จที่ยิ่งใหญ่ที่สุดบางส่วนจากพื้นที่นี้ ผู้หญิงเหล่านี้คือผู้หญิงที่นำบล็อกของตนไปใช้กับธุรกิจที่ใหญ่ขึ้น ซึ่งทำเงินได้หลายล้านดอลลาร์ในกระบวนการนี้ หลักการง่ายๆ: ถ้าคุณรู้จักใครซักคนในชื่อเว็บไซต์โดยเฉพาะ แต่ยากที่จะให้ชื่อเต็มของพวกเขา พวกเขาเป็นบล็อกเกอร์
Hannah Bronfman, Chelsea Leyland, Kate Foley และ Harley Viera Newton ต่างก็เป็น Influencer ที่ไม่ใช่บล็อกเกอร์ ภาพ: เก็ตตี้อิมเมจ
อย่างไรก็ตาม ผู้มีอิทธิพลไม่ มี ที่จะมีบล็อก คนเหล่านี้มักจะอยู่ในงานปาร์ตี้ที่ดีที่สุดและเป็นแถวหน้าในการแสดงเพราะพวกเขามีผู้ติดตามจำนวนมาก ครั้งหนึ่งพวกเขาอาจถูกเรียกว่า "อิทเกิร์ล" หรือ "ชาวโซเชียล" ขึ้นอยู่กับบรรพบุรุษ หน่วยงาน เช่น Kitten Agency, Next และ One.1k ได้ปรากฏขึ้นเพื่อช่วยให้สาว ๆ เหล่านี้สร้างรายได้ออนไลน์ของพวกเขา การมีอยู่. (นี้ อาจ รวมถึงการเปิดตัวบล็อกเพื่อแสดงโฆษณา/การอ้างอิง แต่ทำ ไม่ ทำให้พวกเขาเป็นบล็อกเกอร์เพราะบล็อกมาทีหลัง — สมเหตุสมผลไหม) นักวาดภาพประกอบแฟชั่นและเจนนี่ วอลตัน ผู้อำนวยการด้านแฟชั่นของ The Sartorialist เป็นผู้มีอิทธิพล ดีเจอย่าง Harley Viera Newton, Leigh Lezark และ Hannah Bronfman ก็เช่นกัน Vine star คาเมรอน ดัลลาส คือ อย่างแน่นอน ผู้มีอิทธิพล Caroline Vreeland หลานสาวของ Diana Vreeland ไม่เคยมีบล็อกแฟชั่นมาก่อน แต่มักจะปรากฏตัวในสไลด์โชว์สไตล์สตรีทกับ Shea Marie (ที่ เป็น บล็อกเกอร์ — Peace Love Shea)
แน่นอนว่ามีข้อยกเว้นทั้งหมดนี้ ผู้คนอย่าง Susie Bubble และ Bryanboy ต่างก็ก้าวข้ามชื่อ "blogger" ได้ ณ จุดนี้โดยได้รับความเคารพจากนักออกแบบและบรรณาธิการชั้นนำในวงการแฟชั่น เอาท์เล็ทอย่าง Leandra MedineManRepeller และ Garance Doré เริ่มต้นเป็นบล็อกส่วนตัว แต่ขณะนี้มีเว็บไซต์ที่มีพนักงานครบถ้วน ช่างภาพแนวสตรีทอย่าง Scott Schuman (The Sartorialist), Phil Oh (Street Peeper) และ Tommy Ton (Jak and Jil) ต่างก็ได้รับ การเริ่มต้นของพวกเขาในฐานะบล็อกเกอร์ แต่ทำให้ชื่อนั้นหายไปเนื่องจากสไตล์ถนนกลายเป็นธุรกิจระดับโลกและพวกเขาแยกสาขาออกเป็นเชิงพาณิชย์ ทรงกลม เว็บไซต์ที่เปิดตัวในช่วงเวลาเดียวกับปรากฏการณ์บล็อก เช่น Fashionista, Into the Gloss, The Cut ฯลฯ จะไม่ใช่บล็อกอีกต่อไป (ถ้าเคยเป็น)
จริงๆแล้วเมื่อ สมัย บรรณาธิการโวยบล็อกเกอร์สิ่งที่พวกเขา มีแนวโน้ม หมายถึง "ผู้มีอิทธิพล" แต่พวกเขา กล่าวว่า บล็อกเกอร์ เพราะถึงแม้สิ่งที่คุณอาจถูกบอกเล่า "บล็อกเกอร์" ก็ยังเป็นสิ่งที่เสื่อมเสีย ระยะ มักใช้โดยยามเก่าที่จัดตั้งขึ้นเพื่อแสดงว่าคนที่ไม่ได้รับตำแหน่งที่ ตาราง. ในบางวงการ การเป็น "บล็อกเกอร์" ตามแฟชั่นนั้นต้องน้อยกว่า วรรณะรองของอินเทอร์เน็ตพุ่งพรวดโดยไม่มีพรสวรรค์หรืออิทธิพลที่แท้จริง
แน่นอนว่าสิ่งนี้จะไม่มีความสำคัญในที่สุดเมื่อฟองสบู่แตกใน #influencer marketing ในอีกหนึ่งปีหรือมากกว่านั้น และเราต้องคิดคำใหม่ขึ้นสำหรับสิ่งที่จะเกิดขึ้นหลังจากนั้น แฟชั่นไม่สนุกเหรอ?
ต้องการข่าวอุตสาหกรรมแฟชั่นล่าสุดก่อนหรือไม่? สมัครรับจดหมายข่าวรายวันของเรา