Uniqlo มุ่งสู่ความเป็นของแท้และความตระหนักในสหรัฐฯ ด้วยเรือธงที่ได้รับการปรับปรุงใหม่และโฆษณาใหม่

10 ปีที่แล้ว นิวยอร์กซิตี้มีผู้อยู่อาศัยใหม่ที่น่าตื่นเต้นสองสามคน คนหนึ่งจากซีแอตเทิล (ฉัน) และอีกคนหนึ่งจากญี่ปุ่น (ยูนิโคล่) ในขณะที่ฉันรู้สึกเหมือนได้ใช้ชีวิตที่แตกต่างกันสองสามอย่างและได้ผ่านการเปลี่ยนแปลง #ด้านสุนทรียศาสตร์ หลายครั้งในขณะนั้น Uniqloเรือธงของ SoHo ซึ่งเป็นบริษัทแรกในสหรัฐฯ ยังไม่ได้รับการปรับปรุงใหม่จนกระทั่งเมื่อไม่นานมานี้

เปิดในวันศุกร์ ร้านค้าที่ปรับปรุงใหม่ ซึ่งเราได้แอบดูในคืนวันพฤหัสบดี ถูกตราหน้าว่าเป็น "โตเกียวแห่งใหม่ในโซโห" และตอกย้ำมรดกญี่ปุ่นของบริษัท โครงสร้างร้านไม่ได้ดูแตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง แต่ตอนนี้ได้จำหน่ายในพื้นที่ "ร้านค้าในร้านค้า" ในฤดูใบไม้ร่วง ร้านค้าปลีกจะเน้นที่เสื้อถัก ดังนั้นเมื่อคุณเดินเข้าไป นั่นคือสิ่งที่คุณต้องเจอก่อน หลังจากนั้นจะเป็นพื้นที่สำหรับกีฬาโดยเฉพาะ และด้านขวาของนั้นเป็น "สตูดิโอออกแบบ" โดยที่ ข้อเสนอที่เป็นแฟชั่นมากขึ้นของแบรนด์ ชีวิต. อีกด้านหนึ่งของห่อเงินสดคือส่วนใหม่ที่ไม่เคยมีในร้านค้าในสหรัฐอเมริกา: แผงขายหนังสือพิมพ์ที่มีนิตยสารต่างๆ กว่า 150 ฉบับและหนังสือหลายเล่ม ซึ่งทั้งหมดเป็นภาษาญี่ปุ่น ใกล้ๆ กันคือสถานีมัทฉะลาเต้ ซึ่งจะเปิดให้บริการทุกวันเสาร์ในเดือนกันยายน นอกจากนี้ยังมีสัมผัสของมหานครนิวยอร์กอีกด้วย: ชั้นลอยมีภาพบุคคลและงานศิลปะจำลองโดย Andy Warhol และ Jean-Michel Basquiat

“สภาพแวดล้อม [การค้าปลีก] เปลี่ยนแปลงไปอย่างมาก” Hiroshi Taki ซีอีโอของ Uniqlo USA อธิบายเมื่อวันพฤหัสบดีผ่านนักแปลเกี่ยวกับการตัดสินใจปรับปรุงร้านใหม่นี้ นอกจากจะพยายาม "ส่งข้อความจากญี่ปุ่น" แล้ว Taki ยังต้องการเน้นที่คุณภาพแบบญี่ปุ่นด้วย เน้นงานฝีมือของผลิตภัณฑ์เฉพาะใน "พื้นที่แบ่ง" เหล่านี้ "ผลิตภัณฑ์ของเราเริ่มดีขึ้นเมื่อ ดี" เขากล่าว

นอกจากสินค้าแล้ว Uniqlo มี ยอมรับว่ามีปัญหาด้านการรับรู้ ในสหรัฐอเมริกา และ Taki ยืนยันว่ายังคงเป็นปัญหาอยู่ แต่อย่างใดอย่างหนึ่งที่เขาหวังว่าร้านนี้จะช่วยแก้ไขได้ “ในนิวยอร์กซิตี้ ผู้คน 80 เปอร์เซ็นต์รู้จักเรา แต่คนที่ซื้อยูนิโคล่มีประมาณ 12 [เปอร์เซ็นต์]” เขากล่าว "เมื่อคุณเดินทางไปยังพื้นที่ชานเมือง การรับรู้ถึงแบรนด์จะลดลง เราต้องการให้แน่ใจว่าร้านนี้เป็นจุดเริ่มต้นในการขยายการรับรู้แบรนด์ให้กว้างขึ้น และเราต้องการที่จะกำหนดสิ่งที่ Uniqlo ใหม่ คือ” นั่นเป็นความรับผิดชอบอย่างมากสำหรับร้านหนึ่งร้าน แม้แต่ร้านหนึ่งในพื้นที่ที่มีการจราจรหนาแน่นอย่างโซโห แต่ทากิกล่าวว่าบริษัทมีแผนที่จะขยายพื้นที่ แนวคิดเดียวกันกับร้านอื่นๆ ในอนาคต เนื่องจาก Uniqlo ยังคงเดินหน้ากลยุทธ์การขยายการเปิดแฟล็กชิปในเมืองใหญ่ทั่วทุกภูมิภาค ประเทศ.

นอกจากนี้ แบรนด์ยังร่วมมือกับหน่วยงาน Droga5 ในแคมเปญแบรนด์ระดับโลกครั้งแรก "The Science of Lifewear" ซึ่งจะเปิดตัวในสหรัฐอเมริกาในอีกไม่กี่สัปดาห์ข้างหน้า เนื่องจาก AdWeek ชี้ให้เห็นว่าแคมเปญนี้มีขึ้นเพื่อส่งเสริมการรับรู้ระหว่างประเทศ แต่ตั้งอยู่ในเมืองญี่ปุ่น ไม่ต้องพูดถึงปรัชญาที่แปลกประหลาดสำหรับโฆษณาเสื้อผ้า

ทุกอย่างเชื่อมโยงกับการเตือนว่า "เฮ้ อย่าลืมเราเป็นคนญี่ปุ่น" ว่าการเปิดร้านในวันพฤหัสบดีเป็นเรื่องเกี่ยวกับ John Jay ประธานฝ่ายครีเอทีฟระดับโลกของ Fast Retailing (บริษัทแม่ของ Uniqlo) กล่าวในแถลงการณ์ ว่า "ด้วยการสร้างข้อความแบรนด์ระดับโลกจากประเทศญี่ปุ่น เรากำลังมีตัวตนที่แท้จริงในแหล่งกำเนิดของเราและใครที่เรา เป็น."

เราจะดูว่าการส่งข้อความนี้มีประสิทธิภาพเพียงใดในการดึงดูดผู้ซื้อในสหรัฐฯ เข้าสู่ร้านค้าเมื่อบริษัทออกคำสั่ง รายงานผลประกอบการครั้งต่อไป.

ต้องการข่าวอุตสาหกรรมแฟชั่นล่าสุดก่อนหรือไม่? ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวรายวันของเรา