เช่นเดียวกับแบรนด์หรูหลายๆ แบรนด์ Burberry กำลังเผชิญกับความท้าทายที่รบกวนจิตใจในระดับนานาชาติ ภูมิทัศน์การค้าปลีก เช่น ความผันผวนของค่าเงินและการเดินทางที่ลดลงของผู้ซื้อชาวจีนไปยังฮ่องกง ครั้งหนึ่ง หนึ่งในตลาดที่ประสบความสำเร็จมากที่สุด. บริษัทอังกฤษปรับลดประมาณการกำไรปี 2559 ลง 40 ล้านปอนด์ (62 ล้านดอลลาร์) และ กำไรก่อนหักภาษีที่ปรับแล้วลดลงเป็นครั้งแรกนับตั้งแต่ปี 2552 ลดลง 1% เนื่องจากอัตราแลกเปลี่ยน ปัญหา. (ไม่สนใจสิ่งเหล่านั้น กำไรเพิ่มขึ้น 7%) หุ้นใน Burberry ร่วงลง 6% จากข่าว ซึ่งเป็นการลดลงครั้งใหญ่ที่สุดนับตั้งแต่เดือนตุลาคม 2014.
ในขณะที่นักลงทุนอาจไม่พอใจ — ปัจจัยสำคัญที่ต้องพิจารณาเนื่องจากเป็นปีเต็มแรกของคริสโตเฟอร์ เบลีย์ในฐานะซีอีโอของบริษัท — สิ่งต่างๆ ก็ไม่ได้เลวร้ายไปเสียทั้งหมด รายรับเพิ่มขึ้น 11% นำโดยยอดค้าปลีกพุ่งขึ้น 14%
ในแง่ของผลิตภัณฑ์ ผ้าพันคอแคชเมียร์ที่เพิ่งเปิดตัวซึ่งลูกค้าสามารถปรับเปลี่ยนได้นั้นประสบความสำเร็จเป็นพิเศษ ไม่ต่างจากพวกนั้น เสื้อปอนโชชื่อย่อตั๋วร้อน ตั้งแต่ฤดูใบไม้ร่วงปี 2015 ผ้าพันคอได้ถูกนำเสนออย่างเด่นชัดใน Burberry's แคมเปญโฆษณาฤดูใบไม้ผลิ 2015
และรันเวย์โชว์ โดยแนะนำว่าการเน้นผลิตภัณฑ์ที่น่าจับตามองเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่ใช้ได้ผลดีกับแบรนด์และเช่นเคย เทรนช์โค้ตเป็นสินค้าขายดีอันดับหนึ่งในปีที่ผ่านมา แต่คราวนี้ Burberry ตัดสินใจที่จะลดความซับซ้อนของการนำเสนอเสื้อโค้ทเทรนช์โค้ทให้เหลือเพียง สามพอดีและสามสีในความพยายามที่จะ "เชื่อมต่อลูกค้าอีกครั้ง" กับสไตล์ตามที่ Bailey วางไว้ในระหว่างการออกอากาศทางเว็บเกี่ยวกับรายได้ วันพุธ. นอกจากนี้ เขายังกล่าวอีกว่าน้ำหอมที่ค่อนข้างใหม่อย่าง My Burberry ซึ่งใช้แคมเปญโฆษณาที่นำโดย Kate Moss และ Cara Delevingne นั้นเป็นวัวที่ทำเงินได้ ปัจจุบัน Fragrance คิดเป็นร้อยละ 95 ของธุรกิจความงามโดยรวมของบริษัท
สำหรับวิธีการที่ Burberry วางแผนที่จะชดเชยปัญหาสกุลเงินที่ส่งผลเสียต่อกำไร บริษัท กล่าวว่าในความเป็นจริง ยุติการปรับราคาสินค้าบางประเภท เช่น แจ๊กเก็ตและกระเป๋าถือในจีน ฮ่องกง และยุโรป ในเดือนเมษายน หลังล้อเลียนนักลงทุนในหัวข้อ เดือนเดียวกันนั้นเอง เป็นการเคลื่อนไหวที่คู่แข่งหลายรายรวมถึงชาแนลก็ทำเช่นกัน
นอกเหนือจากนั้น Burberry ได้ลงทุนอย่างหนักในการรวมกิจกรรมออนไลน์และออฟไลน์เข้าด้วยกันในตลาดเรือธง (เหมือนลอสแองเจลิส) และวิเคราะห์ข้อมูลว่าลูกค้าซื้อสินค้าอย่างไร