เว็บไซต์ขายแฟลชของฝรั่งเศส Vente-Privee ประกาศเมื่อเช้าวันอังคารว่าจะปิดการดำเนินงานของสหรัฐภายในสิ้นปีนี้
หากคุณจำได้ ในเดือนพฤศจิกายน 2011 ผู้นำค้าปลีกออนไลน์ชาวปารีส – ในการร่วมทุนกับ American Express – เปิดตัวในสหรัฐอเมริกาเพื่อเป็นการประโคมและความคาดหวังอย่างมาก Vente-Privee สร้างความแตกต่างจากคู่แข่งที่เป็นที่ยอมรับ (เช่น Gilt Groupe) ด้วยยอดขายที่เพิ่มขึ้น (72 ชั่วโมงเทียบกับ 24 ถึง 36 ชั่วโมง) บนฉลากดีไซเนอร์ระดับไฮเอนด์ในยุโรปและอเมริกา Vente-Privee USA ยังอวด an ประสบการณ์ผู้ใช้ที่เป็นนวัตกรรมใหม่ ด้วยคุณสมบัติต่างๆ เช่น ภาพสวยที่ถ่ายภายในองค์กรและวิดีโอความละเอียดสูงพร้อมเพลงประกอบต้นฉบับ ในขณะนั้น WWDรายงาน ว่ากิจการร่วมค้าคาดว่าจะมีมูลค่าการซื้อขาย 500 ล้านดอลลาร์ในสามถึงสี่ปี
อย่างไรก็ตาม ภายในปี 2014 แบรนด์ดังกล่าวทำยอดขายได้เพียง "มากกว่า 50 ล้านดอลลาร์" ตามที่โฆษกระบุ "ทั้งสองบริษัทตัดสินใจว่าเส้นทางสู่การทำกำไรของ Vente-Privee USA จะยาวนานกว่าที่คาดไว้ ถึงเวลาที่จะต้องให้ความสำคัญกับลำดับความสำคัญอื่นๆ"
แล้วเกิดอะไรขึ้น? ด้วยการร่วมมือกับ American Express Vente-Privee หวังว่าจะได้ประโยชน์เหล่านั้น
ผู้ถือบัตร 30 ล้าน ผ่านสิ่งจูงใจและการขยายงาน ในขณะที่จำนวนผู้ใช้ AmEx เพิ่มขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แต่ดูเหมือนว่าการเพิ่มขึ้นนั้นไม่ได้ส่งถึงผู้ซื้อแฟลชเซลล์ Jacques-Antoine Granjon ซีอีโอของ Vente-Privee กล่าวในแถลงการณ์ว่า บริษัท "ประเมินความเป็นไปได้ในการเข้าถึง" ผู้ถือบัตรเหล่านั้นสูงเกินไป ในคำแถลงเดียวกันนี้ เขายอมรับว่า "เรายังห่างไกลจากการทำกำไรหลังจากผ่านไปสามปี ซึ่งอันที่จริงเราคิดว่าน่าจะเร็วกว่านี้"Granjon ยังยืนยันว่าการปิดชัตเตอร์เป็น "การตัดสินใจร่วมกัน" Vente-Privee USA จะยังคงดำเนินการต่อไปจนถึงสิ้นปี
เมื่อเศรษฐกิจสหรัฐฯ ฟื้นตัวตั้งแต่ภาวะเศรษฐกิจถดถอยครั้งใหญ่ ภาคการขายแฟลชที่ครั้งหนึ่งเคยเฟื่องฟูกำลังประสบกับการควบรวมกิจการ — โดยที่ Nordstrom ซื้อ HauteLook และ Groupon เข้าซื้อ ideeli Rue La La มาแล้ว ขึ้นสำหรับการขาย ตั้งแต่เดือนกรกฎาคม โดย Gilt Groupe คาดว่าจะคว้ามันไว้
โฆษกของ Vente-Privee กล่าวเสริมว่า "บริษัทกำลังพิจารณาโมเดลใหม่ในสหรัฐอเมริกา" น่าจะมีการพิจารณาปรับโครงสร้างบ้าง ความเห็นของ Granjon เกี่ยวกับเจ้าหน้าที่ในสหรัฐฯ ในปัจจุบัน: "ทีมผู้บริหารที่ทำงานในสหรัฐอเมริกายังไม่สามารถปรับเปลี่ยนรูปแบบได้ตามความเห็นของเรา" เขา รัฐ เราจะจับตาดูการเคลื่อนไหวครั้งต่อไปของ Vente-Privee