ตั้งแต่การเปิดตัว "Vogue" ในประเทศโปแลนด์ ไปจนถึงการขึ้นของ Tbilisi Fashion Week สื่อแฟชั่นต่างตกตะลึงในภูมิภาคนี้ และนั่นจะไม่หายไปในเร็วๆ นี้
โลกมีขนาดเล็กและเล็กลง อย่างน้อยก็ในแฟชั่นและบรรณาธิการและนักออกแบบที่เก่งกาจเหมือนกันจากนิตยสารเล่มหนึ่งหรือ ต่อจากนั้นก็มักจะดูเหมือนมีความคิดริเริ่มน้อยกว่าที่มีบุคคลดำเนินการ พวกเขา. แต่เมื่ออุตสาหกรรมพบว่าตัวเองหลงใหลในสิ่งที่เป็นเทรนด์เมื่อสองทศวรรษที่แล้วอีกครั้ง มีช่วงเวลาที่โลกใบเล็กๆ นั้นไม่ได้รู้สึกโดดเดี่ยว
เมื่อช่วงต้นฤดูร้อนนี้ Condé Nast International หารือถึงแผนการที่จะ เปิดตัว. ฉบับภาษาโปแลนด์ สมัย ในปี 2561 เมื่อมีการประกาศก็ปรากฏชัดทันทีว่า สมัย โปแลนด์ — ซึ่งจะเป็นชาติที่ 23 สมัย ทรัพย์สิน — จะไม่เป็นบริษัท ความคิดแบบอเมริกันของสิ่งที่เป็นภาษาโปแลนด์ สมัย อาจดูเหมือน แบรนด์นี้ไม่เพียงแต่สร้างขึ้นโดยความร่วมมือกับ Visteria บริษัทสื่อสัญชาติโปแลนด์รายใหม่เท่านั้น แต่ยังได้รับมอบหมายให้มีความสามารถโดดเด่นจากโปแลนด์ รวมถึงหน้าใหม่ด้วย minted บรรณาธิการบริหาร Filip Neidenthal ซึ่งเปิดตัว อัศวิน ในโปแลนด์ในปี 2014 — โดยมุ่งไปข้างหน้า
ประวัติศาสตร์ ยุโรปตะวันออกและยุโรปกลางไม่ได้เป็นศูนย์กลางของ สมัย: ก่อนหน้า สมัย โปแลนด์ มีเพียงสองรายการในภูมิภาคนี้รวมอยู่ด้วย สมัย รัสเซียซึ่งเปิดตัวในปี 1998 และ สมัย ยูเครน ในปี 2013. อย่างไรก็ตาม แฟชั่นกำลังเปลี่ยนไป (ไม่เสมอไปหรอกหรือ) และการขยายตัวทางทิศตะวันออกของบทบรรณาธิการสะท้อนให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงไปสู่โลกาภิวัตน์ที่เราได้เห็นบนรันเวย์แล้ว
โปแลนด์สนับสนุนสภาพแวดล้อมที่สามารถสนับสนุนสิ่งพิมพ์แฟชั่นของ .ได้อย่างแน่นอน สมัยขนาดและชื่อเสียงของ ในเดือนมิถุนายน Karina Dobrotvorskaya ประธานตลาดใหม่และผู้อำนวยการฝ่ายพัฒนาแบรนด์ของ Condé Nast กล่าว ธุรกิจแฟชั่น ว่ากลุ่มสื่อได้จับตาตลาดโปแลนด์มาหลายปีแล้ว เฉพาะตอนนี้ที่มีการพัฒนาล่าสุดของตลาดแฟชั่นระดับไฮเอนด์ของโปแลนด์มีเวลาที่เหมาะสม เนื่องจาก BoF รายงานแล้วเศรษฐกิจที่หรูหราของประเทศกำลังเฟื่องฟู: บริษัท ที่ให้บริการอย่างมืออาชีพ KPMG ให้ความสำคัญกับท้องถิ่น ตลาดที่ 2.2 พันล้าน Zloty (ประมาณ 584 ล้านดอลลาร์) และคาดการณ์ว่าจะเพิ่มขึ้นอีก 28 เปอร์เซ็นต์โดย 2020. เพื่อความเฉลียวฉลาด สื่อแฟชั่นใหม่ได้เดินทางไปทางตะวันออกแล้ว 800 ไมล์ ในรัฐหลังโซเวียต: เมื่อบรรณาธิการชาวรัสเซียและเจ้าสัวสไตล์สตรีท มิโรสลาวา ดูมา ร่วมก่อตั้งแพลตฟอร์มแฟชั่นและไลฟ์สไตล์ Buro 24/7 ของเธอในปี 2011 เธอเลือกที่จะให้บริษัทตั้งอยู่ในมอสโกและอยู่ต่อเป็นเวลาหกปีก่อนจะย้ายไปลอนดอน
ในปัจจุบัน การขยายส่วนนี้ส่วนใหญ่เป็นผลมาจากการเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วของนักออกแบบที่ดูเท่ในจอร์เจีย เดมนา กวาซาเลีย และรัสเซีย Gosha Rubchinskiy.
Vogue.com นักเขียนข่าวแฟชั่น Liana Satenstein เสนอว่า Gvasalia ซึ่งเป็นกลุ่มแฟชั่น Vetements ได้ดึงดูดอุตสาหกรรมและขับเคลื่อนทั้งรันเวย์และแนวโน้มหลักตั้งแต่เปิดตัวในปี 2014 เป็นตัวอย่างที่แข็งแกร่งที่สุด ไม่น่าแปลกใจเลยที่ Gvasalia สร้างความฮือฮาในทันทีที่เขาได้รับการว่าจ้างให้มาแทนที่ Alexander Wang ที่ Balenciaga เพียงหนึ่งปีหลังจากที่ Vetements จัดแสดงคอลเล็กชั่นแรก
“เมื่อเขามาถึงที่เกิดเหตุครั้งแรก คนส่วนใหญ่ไม่สามารถชี้จอร์เจีย ประเทศคอเคซัสเล็กๆ ออกไปบนแผนที่ นับประสาเข้าใจความแตกต่างหลังโซเวียตในช่วงต้นทศวรรษ 90 ที่เขารวมไว้ในคอลเล็กชันของเขา " ซาเทนสไตน์ "คอลเล็กชั่นของเขากระตุ้นความอยากรู้ในประวัติศาสตร์และวัฒนธรรมของภูมิภาคนี้ ประเทศนี้มีกลุ่มคนที่มีพรสวรรค์ และกวาซาเลียก็ช่วยฉายแสงให้กับพวกเขา"
อันที่จริง ผลกระทบของกวาซาเลียนั้นรวดเร็วมาก Net-a-Porter ซื้อใหญ่ในสิ่งที่เรียกว่า "เอฟเฟกต์ Vetements" หลังจากเปิดตัวแบรนด์ได้ไม่นาน — รองประธานกรรมการฝ่าย Global Buying Sarah Rutson ถึงกับบอกว่าคอลเล็กชั่นแรกของ Gvasalia ทำให้เธอรู้สึกเหมือน "หัวจะระเบิด" เมื่อมันลงมา รันเวย์ — สุนทรียศาสตร์ที่ตอนนี้กลายเป็นสินค้าหลักและขายดีที่สุดภายใน e-tailer สุดหรู รายการสิ่งของ.
นิตยสารแฟชั่นได้ติดตามอย่างรวดเร็ว Vetements เป็นแรงผลักดันเบื้องหลัง Taylor Swiftช่วงเวลาสั้นๆ ของชาวเยอรมัน ซึ่งมาพร้อมกับชุดราตรีสีเงินประดับเลื่อมซึ่ง สมัย แต่งหล่อเพื่อเธอ ถ่ายปกเดือนพฤษภาคม 2559. Balenciaga ได้เพิ่มส่วนแบ่งตำแหน่งบรรณาธิการอย่างยุติธรรมเช่นกัน เครื่องถ้วยข้างถนนของบ้านระเบิดขึ้นในประเด็นการล่มสลายของปีที่แล้ว จุดปกคลุมลูกพลัม ในชื่อต่างประเทศหลายรายการซึ่งรวมถึง Elle ฮ่องกง ประเทศจีน สมัย ผม, สมัย สหราชอาณาจักรและ เสน่ห์.
ความสมจริงในเมืองของ Gvasalia มีรากฐานมาจากการศึกษาของเขาเองในจอร์เจีย แต่ก็ยังได้รับอิทธิพลจากสิ่งที่ได้กลายเป็นวัฒนธรรมของเยาวชนในภูมิภาคนี้ตั้งแต่การล่มสลายของสหภาพโซเวียต สำหรับประเทศอย่างจอร์เจียและรัสเซีย ยุคหลังโซเวียตนี้ได้ส่งเสริมให้เกิดความคิดสร้างสรรค์ขึ้น ซึ่งส่วนใหญ่มีรากฐานมาจากมรดกตกทอด (แม้ว่าประเทศในยุโรปตะวันออกและยุโรปกลาง เช่น โปแลนด์ เชโกสโลวะเกีย และฮังการีจะไม่ใช่สมาชิกที่เป็นทางการของสหภาพโซเวียต พวกเขายังคงแสดงความภาคภูมิใจทางวัฒนธรรมที่เท่าเทียมกัน เพื่อนบ้านหลังโซเวียต) สิ่งนี้มีมาแต่กำเนิดสำหรับนักออกแบบเช่น Gvasalia และ Rubchinskiy แต่สำหรับโลกมากมาย แม้แต่ในแฟชั่น ยุโรปตะวันออกและยุโรปกลางก็ยังไม่ได้รับการสำรวจ
“ยุโรปตะวันออกเป็นเพียงจุดหมายปลายทางที่เซ็กซี่และแปลกใหม่สำหรับคนส่วนใหญ่” ซาเทนสไตน์กล่าว "อย่างไรก็ตาม มันถูกตัดขาดจากโลกมาหลายปี ดังนั้นบางสิ่งจึงดูเหมือนถูกเก็บรักษาไว้ในแคปซูลเวลา"
Satenstein อ้างอิงถึง "ความไม่สมบูรณ์" ซึ่งสามารถมองเห็นได้ชัดเจนที่สุดในยุค 90 และเครื่องประดับยุคแรก ๆ เช่น rhinestones, velour หรือเมื่อรวมทั้งสองเข้าด้วยกัน Juicy Couture. บังเอิญความคิดถึงนี้เป็นสิ่งที่กองบรรณาธิการให้ความสนใจอย่างมาก สมัย อิตาลี ขอให้เบลล่า ฮาดิดตัดผม — จำลองตาม ลินดา อีแวนเจลิสต้าบ๊อบที่มีชื่อเสียงในยุค 90 — สำหรับปกในเดือนมิถุนายน 2017 ของเธอ ในขณะที่ มาร์ค จาคอบส์คอลเล็กชั่นล่าสุดที่ได้รับแรงบันดาลใจจากยุค 90 สองคอลเลกชั่นล่าสุดมีตำแหน่งบนหน้าปกของชื่อเรื่องตั้งแต่ Elle ถึง วี.
Rubchinskiy ทำธุรกิจขนาดใหญ่จากความร่วมมือย้อนยุคดังกล่าว ส่งเสริมการจดจำชื่อของเขาเองในขณะที่เป็นพันธมิตรกับแบรนด์ที่ชวนให้นึกถึงอดีต เช่น Reebok, Vans และ Camper (เขายังร่วมมือกับแบรนด์ระดับไฮเอนด์เช่น Burberry ซึ่งเป็นลุคบุ๊คที่เขาเปิดเผยในเดือนมิถุนายน)
"การรับรู้ถึงความเย้ายวนใจที่ออกเทนสูงของพวกเขาคืออาการเมาค้างจากช่วงต้นทศวรรษที่ 90 ซึ่งเป็นเรื่องเกี่ยวกับ แสดงออกและเคร่งครัดน้อยกว่ามาก และเหนือกว่าที่เคยเป็นในสหรัฐอเมริกา” เธอพูดว่า.
Satenstein ยังชี้ไปที่สถานบันเทิงยามค่ำคืน "ใต้ดิน" ที่มีชื่อเสียงของยุโรปตะวันออกและยุโรปกลางว่าเป็น จุดสนใจของสื่อแฟชั่น แหล่งรวมแรงบันดาลใจสำหรับภูมิภาคอย่างต่อเนื่อง นักออกแบบ
"มันถูกทำจนตาย" เธอกล่าว “ทุกคนรู้เรื่องนี้มาระยะหนึ่งแล้ว ดังนั้นในทางเทคนิคจึงไม่ใช่ 'ใต้ดิน' อีกต่อไป มันยังคงเป็นของมันอยู่”
นอกจากนี้ยังมีแหล่งช้อปปิ้งซึ่งส่วนใหญ่ประกอบด้วยตลาดสด – และที่ Satenstein อ้างถึงว่าเป็น "สวรรค์สำหรับการน็อคออฟ" เนื่องจาก สิ่งพิมพ์และเว็บไซต์ (รวมถึงสิ่งนี้) ยังคงหารือเกี่ยวกับความอัปยศที่เปลี่ยนแปลงไปรอบ ๆ การขายเหล้าเถื่อน ตลาดเหล่านี้ยังคงเป็นจุดสนใจ จุด.
“จนถึงทุกวันนี้ คุณจะได้พบกับสินค้าที่ไม่มีใครเหมือนอย่าง Gucci, Moschino และ Chanel ไม่ว่าคุณจะอยู่ในทบิลิซีหรือเคียฟ” เธอกล่าว "มีแม้กระทั่งถุงพลาสติกที่เรียกว่า 'paketi' ที่พิมพ์ด้วยชาแนลหรือกุชชี่ คุณจะไม่พบสิ่งนั้นในสหรัฐอเมริกาจริงๆ”
ในแง่แฟชั่น ทบิลิซี เมืองหลวงของจอร์เจียกำลังเฟื่องฟู Vetements ตั้งรกรากอยู่ในปารีสเป็นครั้งแรก ตั้งแต่นั้นย้ายไปซูริกไปทางตะวันออกเฉียงใต้ 400 ไมล์ แต่เมืองนี้กลายเป็นเรื่องที่ต้องพิจารณาอย่างรอบคอบในทันทีหลังจากที่ Gvasalia ได้รับความนิยมอย่างมาก
แต่ในฐานะประเทศคอเคซัส ทบิลิซีไม่เหมือนกับประเทศเพื่อนบ้านทางตะวันออกและยุโรปกลางส่วนใหญ่ จากภูมิอากาศใกล้เมดิเตอร์เรเนียน (ชื้นและกึ่งเขตร้อน) ไปจนถึงภาษาถิ่น (Kartvelian มากกว่า สลาฟ). มันถูกประกบอยู่ระหว่างอาร์เมเนีย อาเซอร์ไบจาน รัสเซีย และทะเลดำ จึงเป็นสะพานเชื่อมวัฒนธรรมตะวันตกและตะวันออกในแบบที่ไม่เคยเห็นที่ไหนมาก่อน แน่นอนว่าความคิดสร้างสรรค์นั้นคึกคัก
เมืองนี้เป็นเจ้าภาพจัดงานแฟชั่นวีคสองสัปดาห์ ได้แก่ ทบิลิซิแฟชั่นวีคและเมอร์เซเดส-เบนซ์แฟชั่นวีคทบิลิซิซึ่งทั้งสองแห่งได้รับการเปิดเผยทั่วโลกเพิ่มขึ้นอย่างมากในช่วงสามปีที่ผ่านมา ตอนนี้บรรณาธิการแห่กันไปที่ทบิลิซีอย่างสม่ำเสมอพอๆ กับที่พวกเขาทำในสัปดาห์แฟชั่นแบบตะวันตก เช่น โคเปนเฮเกนและสตอกโฮล์ม ที่นี่สไตล์จอร์เจียน - ซึ่งสร้างความสมดุลที่น่าสนใจของชาวต่างชาติและคุ้นเคย - จัดแสดงอย่างเต็มรูปแบบทั้งบนรันเวย์และนอกลู่นอกทาง
ซาเทนสไตน์คาดการณ์ว่าทบิลิซีจะกลายเป็นเมืองที่มีการแข่งขันสูง แต่ก็ยังต้องใช้เวลา เท่าที่ส่วนอื่น ๆ ของภูมิภาคก็เป็นเพียงเรื่องของเวลาเช่นกัน ถ้าเพียงอาศัยความสำเร็จเชิงพยากรณ์ของ สมัย โปแลนด์ ยุโรปตะวันออกและยุโรปกลางมีตลาด ความสนใจ และความสามารถด้านบรรณาธิการ อยู่ที่นี่เพื่ออยู่
รูปภาพหน้าแรก: รูปภาพ Melodie Jeng / Getty
ไม่พลาดข่าวสารวงการแฟชั่นล่าสุด ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวรายวันของ Fashionista