ใครคือบล็อกเกอร์แฟชั่นที่ทรงอิทธิพลที่สุด? ไม่มีคำตอบง่ายๆ และนี่คือเหตุผล

ในกรณีที่คุณเคยอยู่ใต้ก้อนหิน คุณอาจสังเกตเห็นว่า อิทธิพลของบล็อกเกอร์สไตล์ส่วนตัวเติบโตขึ้นอย่างมากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา. แบรนด์ต่างๆ ละทิ้งวิธีการประชาสัมพันธ์และสื่อแบบเดิมๆ มากขึ้นเรื่อยๆ และแทนที่จะติดต่อบล็อกเกอร์ที่มีอิทธิพลเพื่อควบคุมอิทธิพลของไวรัสและเผยแพร่ข้อความของแบรนด์ แต่ในขณะที่อิทธิพลออนไลน์ของบล็อกเกอร์สไตล์ส่วนตัวนั้นไม่อาจปฏิเสธได้ การวัดและหาปริมาณอิทธิพลนั้นอย่างแม่นยำนั้นเป็นอีกเรื่องหนึ่ง

ด้วยข้อมูลจำนวนมหาศาลที่พร้อมใช้งานเพียงแค่คลิกเมาส์ ตั้งแต่ Google Analytics ไปจนถึงการแข่งขัน ไปจนถึง Facebook ไปจนถึง Twitter คุณจึงคิดว่าการวัดสถานะออนไลน์ของไซต์นั้นเป็นเรื่องง่าย ไม่อย่างนั้น เนื่องจาก Matthew Rhodes ผู้อำนวยการฝ่ายกลยุทธ์ของหน่วยงานโซเชียลมีเดีย Fresh Networks ชี้ให้เห็นในรายงานล่าสุด ภาวะเศรษกิจ บทความ การดูหน้าเว็บและผู้เข้าชมที่ไม่ซ้ำเพียงอย่างเดียวไม่ได้ตัดมันเป็นวิธีการวัดที่ถูกต้องอีกต่อไป บล็อกเกอร์อิทธิพลของ “เวลาบนไซต์ไม่ได้หมายถึงอิทธิพล จำเป็นมากไปกว่าปริมาณการเข้าชม” เขากล่าว

Karen Robinovitz จากหน่วยงานการตลาดโซเชียลมีเดีย Digital Brand Architects เห็นด้วย เธอสรุปวิธีการวัดอิทธิพลออนไลน์ที่ซับซ้อนกว่าที่คุณคาดไว้มาก "เป็นการผสมผสานระหว่างจำนวนการดูหน้าเว็บ การติดตามทางสังคมที่ไม่เหมือนใคร แต่ยังรวมถึงการมีส่วนร่วมของผู้ชมบล็อกเกอร์ด้วย" เธอกล่าวในอีเมล “บางคนอาจมีแฟน ๆ 50,000 คนบน Facebook แต่ถ้าเนื้อหาส่วนใหญ่ของพวกเขาไม่ได้รับความคิดเห็น ไลค์ และการมีส่วนร่วม แพลตฟอร์มก็ไม่มีอิทธิพลอย่างแท้จริง นอกจากนี้ยังเป็นคุณภาพของเนื้อหา ความสมบูรณ์ของเนื้อหา ไม่ว่า

บล็อกเกอร์ผู้ชมของจริงดำเนินการ คลิก และทำให้เกิด Conversion บางคนอาจไม่มีการเข้าชมสูง แต่มีส่วนร่วมสูงและนั่นสำคัญกว่าการเข้าถึงเพียงลำพัง"

"การมีส่วนร่วม" เป็นคำสำคัญที่เกี่ยวข้องกับ Robinovitz และดูเหมือนว่าจะเป็นคำศัพท์ใหม่ในอุตสาหกรรม แม้ว่าการวัดจำนวนการดูหน้าเว็บ ผู้เข้าชมที่ไม่ซ้ำและจำนวนไลค์บน Facebook จะทำได้ง่าย แต่การระบุจำนวนการมีส่วนร่วมของผู้อ่านอย่างแม่นยำนั้นยากกว่ามาก ตัวอย่างเช่น as Sasha Wilkinsผู้เขียนบล็อก Liberty London Girl อธิบายให้ ภาวะเศรษกิจความคิดเห็นจำนวนมากในไซต์หนึ่งไม่จำเป็นต้องเท่ากับจำนวนการมีส่วนร่วมที่เท่ากันกับอีกไซต์หนึ่ง “ถ้าคุณใช้บล็อกเช่น Cupcakes & Cashmere ยอดนิยม มีความคิดเห็นนับร้อยจากผู้อ่านเกี่ยวกับ แต่ก็ไม่ได้มีความหมายอะไร เพราะส่วนใหญ่เป็นคำหนึ่งหรือสองคำ โดยมีลิงก์กลับไปยังบล็อกของผู้วิจารณ์” เธอ กล่าว "พวกเขาไม่ได้มีความหมายอะไรในแง่ของอิทธิพลและเป็นภาพสะท้อนที่เรียบง่ายของการเข้าชมที่สูงของเธอ แต่ถ้าคุณดูความคิดเห็นในบล็อกหลักอื่นๆ พวกเขาอาจเป็นบทความสั้นๆ ก็ได้ ความคิดเห็นเหล่านี้ถึงแม้จะมีจำนวนน้อยกว่า แต่ก็มีค่ามากกว่า”

ดังนั้น หากความคิดเห็นและการดูหน้าเว็บไม่ได้หมายถึงการมีส่วนร่วมของผู้อ่าน (และด้วยเหตุนี้จึงมีอิทธิพล) อะไรจะเกิดขึ้น สำหรับ Joyn บริษัทที่ปรึกษาการตลาดดิจิทัล มันเป็นเรื่องของการเชื่อมโยง ให้เป็นไปตาม ภาวะเศรษกิจบริษัทกำหนดสถานะออนไลน์ของไซต์ตาม "จำนวนลิงก์ขาเข้า เช่น ลิงก์จากเว็บไซต์ภายนอกไปยังเว็บไซต์ของผู้มีอิทธิพล และลิงก์จาก ผู้ใช้ 'คีย์เพียร์กรุ๊ป' มักอยู่ในอุตสาหกรรมแฟชั่นซึ่งถูกมองว่าเป็น 'ผู้มีอิทธิพล' และผู้ที่อยู่ในระบบของ Joyn เป็นผู้ส่งเสริมอิทธิพลของบล็อกเกอร์ เรตติ้ง"

"[ลิงก์] เป็นปัจจัยในการประเมินอิทธิพลของบล็อกเกอร์ เพราะมันพูดถึงความเกี่ยวข้องของรสนิยม เนื้อหา และความคิดเห็นของบล็อกเกอร์" Robinovitz กล่าว "ยิ่งมีคนลิงก์กลับมาที่บล็อกมากเท่าไร คนก็ยิ่งแชร์สิ่งที่บล็อกเกอร์พูดมากขึ้นเท่านั้น ซึ่ง ขับเคลื่อน SEO ให้กับบล็อก ทำให้มีการค้นหาสูงสุด ค้นหาได้ง่ายขึ้น และมีอิทธิพลมากขึ้นด้วย"

อย่างไรก็ตาม การค้นหาว่ามีไซต์ทั้งหมดกี่ลิงก์ที่เชื่อมโยงไปยังโพสต์ของบล็อกเกอร์นั้น ไม่ได้วัดได้ง่ายๆ ขนาดนั้น Joyn ใช้เครื่องมือที่เรียกว่า "Linkfluence" และมีบริษัทอื่นๆ ที่เสนอแนวทางที่คล้ายกันอย่างแน่นอน บริการ แต่ค่าเฉลี่ยไม่จำเป็นต้องเข้าถึงได้ง่ายหรือเข้าใจได้ง่ายโดยค่าเฉลี่ย พลเมือง.

โดยไม่คำนึงถึง Robinovitz กล่าวว่าคุณต้องมองภาพรวมเมื่อเข้าใจถึงการเข้าถึงของบล็อกเกอร์ “ทั้งหมดนี้ต้องพิจารณา” เธอกล่าว โดยกล่าวถึงปัจจัยมากมาย--จาก การดูหน้าเว็บ ข้อคิดเห็น ลิงก์ขาเข้า ที่มีส่วนช่วยในการประเมิน DBA ของบล็อกเกอร์ อิทธิพล.

วิธีการแบบ 360 องศามีความสำคัญอย่างยิ่งในยุคที่มีเครื่องมือวิเคราะห์เว็บจำนวนมาก เติบโตขึ้นอย่างทวีคูณ และด้วยความสามารถและแรงจูงใจของบล็อกเกอร์ที่จะจัดการหรือรายงานผิดพลาด พวกเขา. เยเซเบล ได้ตรวจสอบการดูหน้าเว็บของบล็อก The Man Repeller, BryanBoy, SusieBubble และ The Glamourai ด้วยตนเอง และพบว่าตัวเลขที่รายงานก่อนหน้านี้ใน WWD เรื่องราวได้รับการ "พองอย่างมาก" ตามการแข่งขันและ Quantcast ไม่ว่าตัวเลขจะถูกรายงานอย่างไม่ถูกต้องโดยหนังสือพิมพ์อุตสาหกรรมหรือบล็อกเกอร์แต่ละคนเราไม่สามารถเป็นได้ แน่นอน แต่มีแนวโน้มว่า Compete และ Quantcast จะเป็นตัววัดการรับส่งข้อมูลที่ไม่ถูกต้องและ อิทธิพล.