Instagram: งานอดิเรกอย่างเป็นทางการของวงการแฟชั่น ภาพถ่าย: “Imaxtree .”
เมื่อไหร่ Estée Lauder จ้าง Kendall Jenner ในฐานะที่เป็นใบหน้าใหม่ล่าสุด มันทำเช่นนั้นด้วยความตั้งใจที่จะดึงดูดฐานนักช็อป - ความนิยมอันยิ่งใหญ่ของเจนเนอร์บนโซเชียลมีเดียเป็นปัจจัยสำคัญในการบรรลุเป้าหมายนั้น จากการศึกษาใหม่เกี่ยวกับการใช้ Instagram ของแบรนด์จากกลุ่มวิจัย L2 Inc พบว่า Estée Lauder มีความก้าวหน้าในด้านนี้ เพียง 24 ชั่วโมงหลังจากประกาศสัญญาของเจนเนอร์ จำนวนผู้ติดตาม Instagram ของสายผลิตภัณฑ์ความงามก็เพิ่มขึ้น 18 เปอร์เซ็นต์ ตอนนี้อยู่ที่ 434,000 ซึ่งถือว่าค่อนข้างดี หากยังห่างไกลจากผู้ติดตามที่แข็งแกร่งของนางแบบถึง 21 ล้านคน
L2 ชี้ให้เห็นว่าเมื่อพูดถึงแบรนด์ความงาม แบรนด์ที่มีสีตามลัทธิเช่น MAC, Nyx และ Urban Decay ต่างก็พึ่งพาแฟนตัวยงของพวกเขา พื้นฐานสำหรับความรักใน Instagram ในขณะที่คนอื่น ๆ เช่น Proactiv และEstée Lauder ผลักดันผู้มีอิทธิพลคนดังเพื่อเพิ่มการเติบโตและการมีส่วนร่วม เป็นความจริงที่เจนเนอร์นำผลิตภัณฑ์ของเอสเต้ ลอเดอร์มาสู่สายตาคนใหม่ โดยวิดีโอโพสต์ในบัญชีของเธอสร้างไลค์มากกว่า 56 เท่าที่ได้รับโพสต์เดียวกันบนมือจับของแบรนด์
ที่กล่าวว่ามันคือ วิดีโอที่ได้รับความนิยมน้อยที่สุดของเจนเนอร์ ของปี. นั่นอาจเป็นเพราะอย่างที่ L2 กล่าวไว้ "ผู้บริโภคระวังเรื่องความไม่ถูกต้องในการรับรองแบรนด์" ในขณะที่ใดๆ การปรากฏตัวต่อหน้าคนดังอย่าง Instagram ของเจนเนอร์เป็นชัยชนะของเอสเต ลอเดอร์ ความสำเร็จที่แท้จริงคือการหาวิธี NSไม่ให้ปรากฏเป็นเท็จในขณะทำเช่นนั้น
ปัจจุบัน Estée Lauder นั้นค่อนข้างสูงกว่าค่าเฉลี่ยในปี 2014 สำหรับผู้ติดตาม Instagram ของแบรนด์ความงาม ซึ่งอยู่ที่ประมาณ 318,000 ราย และความงามเป็นหนึ่งในกลุ่มผู้บริโภคที่มีขนาดเล็กลงโดยรวม ขอบคุณผู้นำทางสังคมอย่าง Nike และ Adidas แบรนด์ชุดกีฬามีผู้ติดตามมากที่สุดโดยเฉลี่ย 1.3 ล้านคน โดยมีอัตราการมีส่วนร่วมอยู่ที่ 1.27 เปอร์เซ็นต์ แฟชั่นเป็นเพียงก้าวที่อยู่เบื้องหลังของผู้ติดตามโดยเฉลี่ย 1.2 ล้านคน
ในบรรดากลยุทธ์ Instagram ที่ดีที่สุดที่กล่าวถึงในรายงานของ L2 คือ Benefit กลวิธีร่วมกันของ Maybelline และ L'Oreal Paris ในการสร้างทางตอนเหนือของ บัญชีระดับภูมิภาคที่มีการใช้งานอยู่ 25 บัญชีเพื่อรองรับประชากรต่างประเทศของแพลตฟอร์ม ซึ่งคิดเป็น 70% ของผู้ใช้ในเรื่องนี้ จุด.
อีกก้าวที่ชาญฉลาด? ลงรูปสินค้ามากมาย จากข้อมูลของ L2 ภาพถ่ายเหล่านั้นได้รับการมีส่วนร่วมมากที่สุด โดยมีไลฟ์สไตล์ อินฟลูเอนเซอร์ เน้นงานอีเวนต์ และรีแกรมอย่างชัดแจ้งตามลำดับของการมีส่วนร่วมจากมากไปน้อย
อย่าพยายามสร้างบัญชีโดยอิงจากภาพกิจกรรมการขายเพียงอย่างเดียว ผู้มีส่วนร่วมน้อยที่สุด