เกี่ยวกับ 'ประเภทหนึ่ง' และการตายอย่างช้าๆ ของการค้นพบแบรนด์บนอินเทอร์เน็ต

ให้ฉันวาดภาพ: ปี 2012 "ใครสักคนที่ฉันเคยรู้จัก" กำลังเล่นวนอยู่ในหูของทุกคนอย่างต่อเนื่อง (ยอมรับมัน: คุณรู้ว่าคุณยังรู้คำศัพท์อยู่) ต้องขอบคุณอินเทอร์เน็ตและผู้คนจำนวนมากที่หลั่งไหลเข้ามาเต็มใจที่จะทำลายรูปแบบนี้ เราจึงอยู่ในช่วงเริ่มต้นที่เฟื่องฟู แฟชั่นเป็นกระแสหลักมากกว่าที่เคยต้องขอบคุณเหล่าเซเลบที่ผันตัวมาเป็นดีไซเนอร์อย่าง Kanye West และเรียลลิตี้โชว์อย่าง "โครงการรันเวย์." 

ฉันพบว่าตัวเองเป็นศูนย์กลางของทุกสิ่งในฐานะนักเรียนภาคเรียนที่ 2 ที่ F.I.T. และชอบทุกคนในโรงเรียนของฉัน Tumblr เป็นพระคัมภีร์ของฉัน ฉันได้รับการแนะนำให้รู้จักกับครีเอเตอร์ นางแบบ และนักออกแบบที่จะเข้ามาสร้างโลกของฉันผ่านฟีดที่ดูแลจัดการโดยคนอื่นๆ ขณะที่ฉันแลกเปลี่ยนในชีวิตออนไลน์ของฉันกับของจริงในอุตสาหกรรมแฟชั่น การเปลี่ยนแปลงทางออนไลน์เป็น IRL นั้นเกิดขึ้นจริงในคืนหนึ่งของเดือนกุมภาพันธ์เมื่อฉันค้นพบ ของชนิดหนึ่ง.

เช่นเดียวกับบริษัทสตาร์ทอัพหลายๆ แห่ง ของชนิดหนึ่ง มุ่งมั่นที่จะเติมเต็มช่องว่างที่จำเป็นในตลาดและได้รับการยกย่องว่าเป็นอัจฉริยะในหมู่ผู้ที่เป็นแฟชั่นเมื่อเปิดตัวในปี 2010 ในหลาย ๆ ด้าน แบรนด์นำหน้าเวลาและวางรากฐานสำหรับธุรกิจในอนาคต ผู้ร่วมก่อตั้ง

แคลร์ มาซูร์ และ เอริก้า เซรูโล modeled Of a Kind หลังจากงานศิลปะเริ่มต้น 20x200 หลังจากที่มาซูร์เขียนเกี่ยวกับแบรนด์สำหรับวิทยานิพนธ์ระดับปริญญาโทของเธอที่มหาวิทยาลัยโคลัมเบีย และตระหนักว่าแนวคิดของแบรนด์นี้สอดคล้องกับแฟชั่นอินดี้อย่างสมบูรณ์แบบ ตลอดระยะเวลาอีเมล 25 ฉบับ เธอและ Cerulo ตัดสินใจว่าการเริ่มต้นธุรกิจเป็นเรื่องที่ใช่อย่างแน่นอน และการนำเอาแนวคิดแบบลิมิเต็ดเอดิชั่นของ 20x200 มาใช้เป็นสิ่งที่จำเป็น

นับแต่นั้นมา การใช้ความขาดแคลนเพื่อกระตุ้นยอดขายได้ถูกนำมาใช้กันอย่างแพร่หลายในด้านแฟชั่น โดยเฉพาะอย่างยิ่งจากการใช้ผลิตภัณฑ์ดรอปของทุกคนจากซุปเปอร์ไจแอนต์สตรีทแวร์ สุพรีม ถึงห้างสรรพสินค้าที่รัก นอร์ดสตรอม; เว็บไซต์นี้มาก สวมมงกุฎ 2017 "ปีแห่งการตก" แต่ DNA ของหยดน้ำนั้นหยั่งรากลึกในสิ่งที่ Of a Kind เข้าใจมาตลอด ย้อนกลับไปในปี 2010: ผู้คนแห่กันไปที่ผลิตภัณฑ์เมื่อพวกเขารู้สึกว่าพวกเขาจะเป็นผลิตภัณฑ์เดียวในโลกที่มี พวกเขา.

ในปี 2019 การผสมผสานระหว่างเนื้อหาและการพาณิชย์ของ Of a Kind เป็นเรื่องธรรมดา แต่แน่นอนว่าไม่ใช่ในปี 2010 ดีไซเนอร์ Ellen Dusen จาก ดูเซน ดูเซนผู้ซึ่งมุ่งมั่นที่จะขายบนเว็บไซต์ก่อนที่จะเปิดตัว เล่าถึงความรู้สึกที่ปฏิวัติแนวคิดในขณะนั้น "พวกเขาเปิดตัวในยุคที่บล็อกได้รับความนิยมอย่างมาก และผู้คนเริ่มสนใจจริงๆ ว่าสิ่งต่างๆ มาจากไหนและบุคคลที่อยู่เบื้องหลังผลิตภัณฑ์" เธอกล่าว "พวกเขาเน้นย้ำในเรื่องนี้และต้องการหลอมรวมบทบรรณาธิการและการค้าปลีกเข้าด้วยกัน ซึ่งในขณะนั้นยังไม่มีอยู่จริง แต่ตอนนี้แพร่หลายไปทุกหนทุกแห่ง" ปี 2012 บทความธุรกิจแฟชั่น บอกเล่าเรื่องราวของกลุ่มบริษัทแฟชั่นที่พยายามเชื่อมช่องว่างระหว่างเนื้อหาและการค้า สองปีหลังจาก Of a Kind ประสบความสำเร็จในการเปิดตัวด้วยแนวคิดที่ทำแบบนั้นได้

ย้อนกลับไปเมื่อ Of a Kind เปิดตัว นักออกแบบไม่สามารถขายให้กับผู้บริโภคได้โดยตรง แพลตฟอร์มเช่น Shopify และ Squarespace ยังไม่กลายเป็นกระแสหลักและผู้ผลิตจำนวนมากไม่สามารถจัดสรรงบประมาณสำหรับการตลาดหรือการส่งเสริมการขาย Mazur มองว่า Of a Kind เป็นแหล่งข้อมูลสำหรับนักออกแบบนอกเหนือจากแพลตฟอร์มค้าปลีก และกล่าวว่าเธอได้รับการตอบรับจากผู้ผลิตเหล่านี้อย่างสม่ำเสมอเกี่ยวกับ "มูลค่าที่แท้จริง" ของ บริการที่เธอและ Cerulo มอบให้พวกเขาผ่าน "การเล่าเรื่อง การถ่ายภาพ และการดูแลจัดการ" ตลอดระยะเวลาของธุรกิจ นักออกแบบและผู้ผลิตกว่า 600 คนทำงาน โดดเด่น ไซต์นี้เป็นมากกว่าช่องทางสำหรับขายงานออกแบบ แต่ยังเป็นช่องทางในการเข้าถึงผู้ชมใหม่ๆ

พนักงานคนแรกของ Kinda เกรซ แคนลาส จำได้ด้วยความรักว่าการเล่าเรื่องของ Of a Kind ทำให้แบรนด์แตกต่างได้อย่างไร: "ฉันคิดว่ารูปแบบการแบ่งปันเรื่องราวสองเรื่องก่อนที่จะวางจำหน่ายรุ่นจำกัดทำให้ผู้คนรู้สึกเหมือนว่าพวกเขาเป็นผู้อุปถัมภ์ศิลปะในทางใดทางหนึ่ง ผู้คนสนุกกับการเรียนรู้เกี่ยวกับนักออกแบบและรู้สึกเชื่อมโยงอย่างแท้จริงกับชิ้นงานที่พวกเขาซื้อเพราะเรื่องราวต่างๆ ที่ได้รับการบอกเล่า ไม่ใช่แค่สร้อยคอสุดน่ารัก แต่เป็นสร้อยคอสุดน่ารักที่ย้อมโดย อีริน คอนซิดีน ในวิลเลียมสเบิร์กโดยใช้เปลือกหัวหอมที่ Park Slope Co-op จะช่วยเธอได้ และด้วยการสวมใส่มัน พวกเขาก็สนับสนุนเธอและงานฝีมือของเธอ ในลักษณะเดียวกับที่ Of a Kind ให้ลูกค้าเข้าถึงการค้นพบใต้เรดาร์ พวกเขาให้นักออกแบบเข้าถึงแฟน ๆ ที่กระตือรือร้นที่สุดที่รักการเรียนรู้ทุกสิ่งเกี่ยวกับพวกเขา"

เรื่องราวของนักออกแบบของ Of a Kind ครอบคลุมหัวข้อมากมายอย่างน่าประหลาดใจ โดยมีทุกอย่างตั้งแต่ a คู่มือการทำคอมบูชา จาก Tyler Haney — ซึ่งฉบับที่จำหน่ายหมดแล้วได้ช่วยกระตุ้นแบรนด์ของเธอ เสียงกลางแจ้ง สู่ความสำเร็จของไวรัส — to เคล็ดลับในการเลือกซื้อทองวินเทจอย่างเชี่ยวชาญ จาก JJ Matchett แห่ง มีดแมเชเทแนวความคิดที่ช่วยนำพาเราทุกคนเข้าสู่ยุคแห่งการกล่าวขานโดยอาศัยบนไซต์ พื้นหลังของ Cerulo ทำงานที่นิตยสารเช่นโชคดีและ รายละเอียดประกอบกับวิธีการเล่าเรื่องของเธอ ทำให้ธุรกิจมีข้อเสนอการขายที่ไม่เหมือนใครซึ่งจำเป็นต่อการสร้างความกระฉับกระเฉง ถ้าคุณไปต่อ Pinterestคุณจะเห็นว่าหมุดจำนวนมากที่คั่นหน้าจาก ofakind.com มาจากเรื่องราวของนักออกแบบ การขายสินค้าพร้อมบอกเล่าเรื่องราวเบื้องหลังทำให้ลูกค้ามีอารมณ์ผูกพัน กับสิ่งที่พวกเขาซื้อ พัฒนาความภักดีต่อแบรนด์ ไม่ใช่แค่ Of a Kind เท่านั้น แต่รวมถึงนักออกแบบด้วย ตัวพวกเขาเอง.

ก่อนที่จะขายใน Of a Kind, Caroline Hurley จาก Caroline Z Hurleyซึ่งขณะนี้มีผู้ติดตามมากกว่า 40,000 คนบน Instagram กล่าวว่าเธอพยายามหาวิธีแสดงผลิตภัณฑ์ของตนต่อลูกค้า "พวกเขาช่วยฉันบอกเล่าเรื่องราวของฉัน ถ่ายภาพงานของฉัน และนึกถึงเว็บไซต์ low-fi เล็กๆ ของฉันในวิธีที่ใหญ่ขึ้น ในใจของฉัน Of a Kind คือเหตุผลที่ฉันมีอยู่" เฮอร์ลีย์กล่าว ยูกะ อิซึตสึ จาก Atelier Delphineไลน์ผลิตภัณฑ์อายุแปดขวบที่สามารถอธิบายได้ว่า "แคลิฟอร์เนียตอนใต้พบกับสไตล์วันหยุดพักผ่อนสไตล์ยุโรปอายุหกสิบเศษ" ให้เครดิต Of a Kind กับการวางแบรนด์ของเธอไว้บนแผนที่เช่นกัน "พวกเขาเชื่อในตัวฉัน" Izutsu กล่าว “ไม่มีใครทำมาก่อนพวกเขา พวกเขาให้โอกาสฉันครั้งใหญ่ เคารพ [ขั้นตอนการออกแบบของฉัน] อย่างมาก และช่วยให้ฉันสร้างสิ่งที่ดึงดูดลูกค้าได้”

ในขณะที่ Of a Kind เติบโตขึ้น Mazur และ Cerulo ยังคงสร้างโอกาสสำหรับผู้สร้างที่ให้ความสำคัญกับการเติบโตและเติบโต โดยเชิญชวนพวกเขาให้สร้างฉบับใหม่และเข้าร่วมในการขายตัวอย่างและป๊อปอัป กิจกรรมออฟไลน์เหล่านี้เปิดโอกาสให้นักออกแบบได้พบปะกับลูกค้าที่มีส่วนร่วมของ Of a Kind และยังเป็นช่องทางให้พวกเขาได้พบกันและทำงานผ่านการต่อสู้ที่มีร่วมกัน Dusen จำการขายครั้งหนึ่งได้โดยเฉพาะเมื่อเธอกลายเป็น "เพื่อนที่ดี" กับนักออกแบบที่ช่วย เรย์.

บางทีนี่อาจเป็นสิ่งที่ทำให้ Of a Kind ไม่เหมือนใคร: ชุมชนได้รับการอุปถัมภ์ผ่านสายสัมพันธ์ของ Mazur และ Cerulo เจนน่า วิลสัน ครึ่งหนึ่งของคู่หูด้านการออกแบบ Ace & Jigพบว่ามิตรภาพและความสัมพันธ์ของพวกเขาในฐานะผู้ร่วมก่อตั้งเป็นหนึ่งในสิ่งที่น่าประทับใจที่สุดเกี่ยวกับ Of a Kind “แคลร์และเอริก้ามีวิธีการที่อบอุ่นและร่วมมือกันมาตลอด การสนทนาครั้งแรกของเรากับพวกเขาจบลงด้วย 'การแบ่งปันทรัพยากร' ซึ่งเราให้การสนับสนุนซึ่งกันและกันในช่วงเริ่มต้นของการเป็นผู้ประกอบการ" วิลสันกล่าว

พวกเขาแปลความเป็นหุ้นส่วนเป็นเนื้อหาสำหรับธุรกิจได้อย่างราบรื่น ขณะนี้มีจดหมายข่าว '10 Things' ที่น่าอับอายซึ่งเริ่มต้นจากการส่งเสริมการขายและปรับเปลี่ยนเป็นลัทธิอ่านสำหรับลูกค้า แล้วพอดคาสต์ก็มา 'บางสิ่ง' และต่อมาเป็นหนังสือ 'ภรรยาที่ทำงาน' เกี่ยวกับพลังแห่งมิตรภาพหญิงในที่ทำงาน มาซูร์ ประกอบ ความสำเร็จของแบรนด์ส่วนหนึ่งเป็นเพราะเป็นการ "เป็นตัวแทนที่แท้จริง" เสมอว่าเธอและเซรูโลเป็นใครและสิ่งที่พวกเขารัก "เสียงและวิสัยทัศน์ของเรามีอยู่แล้วตั้งแต่วันแรก" เธอกล่าว "คำชมที่ดีที่สุดที่เราได้รับจากลูกค้าคือ Of a Kind รู้สึกเหมือนเป็นเพื่อนที่คุ้นเคย"

ผู้ก่อตั้งทั้งสองไม่อายที่จะนำรายละเอียดส่วนตัวของชีวิตมารวมกัน หนึ่งในเว็บไซต์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุด โพสต์ นำเสนอมาซูร์อย่างไม่เกรงกลัวเกี่ยวกับวิธีที่เธอวิ่งเพื่อหย่ายาแก้ซึมเศร้าและเมื่อเร็วๆ นี้ ตอน เกี่ยวกับการเป็นแม่ในพอดคาสต์ 'Few Things' Cerulo เปิดใจเกี่ยวกับการไม่ต้องการมีลูก พวกเขาเรียกตัวเองว่าเป็นผู้ที่สนใจในอาชีพและพาลูกค้าไปกับพวกเขาในขณะที่ชีวิตของพวกเขาพัฒนาขึ้นและพวกเขาได้ค้นพบสิ่งที่เปลี่ยนแปลงชีวิตไปพร้อมกัน

การตัดสินใจเปิดกว้างเป็นเรื่องปกติเพราะในตอนแรกพวกเขาเป็นคนที่ทำทุกอย่าง เมื่อ Of a Kind เปิดตัว Mazur และ Cerulo ทำหน้าที่จัดหาผลิตภัณฑ์ บริการลูกค้า และดำเนินการตามคำสั่งซื้อทั้งหมดจากอพาร์ตเมนต์ในนิวยอร์ก เจมี่ เบ็คซึ่งเป็นผู้รับผิดชอบการถ่ายภาพในช่วงแรกๆ ของไซต์ เล่าถึงยุค DIY เหล่านี้ว่า "ในช่วงเริ่มต้น เราต้องทำทุกอย่างในรูปแบบกองโจร โดยใช้ถนนในนิวยอร์กเป็นฉากและกระดานโปสเตอร์สีขาว จาก CVS เป็นพื้นหลังของผลิตภัณฑ์ ฉันชอบคิดว่าฉันสอนให้แคลร์และเอริการู้จักการโพสท่าเพราะพวกเขาเป็นนางแบบของเราในช่วงปีแรกๆ ของ Of a Kind"

Mazur และ Cerulo อยู่ในพื้นที่ที่ไม่เหมือนใคร ซึ่งในทางทฤษฎีแล้ว พวกเขาเป็นกลุ่มประชากรเป้าหมายของตนเอง และพวกเขาใช้สิ่งนั้นเพื่อประโยชน์ในการขยายธุรกิจอย่างมีกลยุทธ์ ในปี 2010 ไม่กี่เดือนหลังจากแบรนด์เปิดตัว พวกเขาส่งอีเมลถึงลูกค้าประมาณ 20 รายเป็นการส่วนตัวและเชิญพวกเขาไปที่a โต๊ะกลมที่พวกเขาสำรวจทุกอย่างตั้งแต่ความคิดในฉบับก่อน ๆ ไปจนถึงสิ่งที่พวกเขาเป็นอยู่ในปัจจุบัน เข้าไปข้างใน. ความเฉียบแหลมนี้เป็นเหตุผลว่าทำไมนักออกแบบจึงติดต่อหาคู่หูเพื่อขอคำแนะนำ แม้ว่าฉบับของพวกเขาจะเผยแพร่ไปแล้วก็ตาม “พวกเขาช่วยเหลือดี คิดบวก และฉลาดหลักแหลมอยู่เสมอ” เฮอร์ลีย์กล่าว “รู้สึกดีมากที่ได้เข้าไปในสำนักงานของพวกเขา ฉันมักจะรู้สึกว่า 'ฉันได้รับนี้'"

ในฐานะอุตสาหกรรม แฟชั่นเริ่มอุ่นเครื่องในโซเชียลมีเดียได้ช้า โดยที่แบรนด์ใหญ่ๆ หลายแห่งมองว่าเป็นการเสียเวลาและทรัพยากรไปโดยเปล่าประโยชน์ แต่ไม่ใช่สตาร์ทอัพ Of a Kind เป็นแบรนด์ค้าปลีกรายแรกที่เปิดตัวบน Tumblr และเมื่อ Mazur และ Cerulo ถูกถามโดยทั่วไปว่า "ทำไมต้อง Tumblr?" ในครั้งแรกของพวกเขา สัมภาษณ์คำตอบของพวกเขาพิสูจน์ให้เห็นว่าพวกเขากำลังคิดไปข้างหน้า: "สิ่งที่ชัดเจนที่สุดเกี่ยวกับ Tumblr คือมันให้ยืม ตัวเองได้ดีกับการแพร่กระจายของเนื้อหาแบบไวรัล ดังนั้นจากมุมมองทางการตลาดที่ดีสำหรับเรา นอกจากนี้ยังเป็นกลุ่มประชากรของผู้ที่รับเลี้ยงบุตรบุญธรรมในช่วงแรกที่ชอบพูดคุยเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขารักและมีชุมชนแฟชั่นที่เติบโตอย่างรวดเร็วจริงๆ"

แต่มันเป็นเพียงเรื่องของเวลาเท่านั้นที่ส่วนที่เหลือของอุตสาหกรรมจะฉลาดขึ้น และเมื่อมันเกิดขึ้น มันก็นำเงินมาสนับสนุนมูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์ด้วย Pivots กลายเป็นสิ่งสำคัญยิ่งต่อความสำเร็จเมื่ออุตสาหกรรมเปลี่ยนไปอย่างรวดเร็ว NS ผู้มีอิทธิพล กำหนดอายุและผู้คนให้ความสนใจน้อยลงในการบริโภคเนื้อหานอกแพลตฟอร์ม คุณไม่จำเป็นต้องออกเดินทางเพื่อค้นหาสิ่งต่างๆ อีกต่อไป — อัลกอริธึมทำเพื่อคุณ และตอนนี้คุณสามารถซื้อของที่แนะนำสำหรับคุณได้โดยไม่ต้องออกจาก Instagram แพลตฟอร์มเดียวกันกับที่มีส่วนช่วยให้สตาร์ทอัพเติบโตขึ้นอย่างรวดเร็วกลายเป็นปัจจัยสำคัญที่นำไปสู่การดิ้นรนของพวกเขา

นักเขียนและสัตวแพทย์แฟชั่น John Jannuzzi อยู่ในแนวหน้า เฝ้าดูการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้แบบเรียลไทม์ ขณะที่เขาทำงานในโซเชียลมีเดียที่แบรนด์ต่างๆ อย่าง Kate Spade และต่อมาก็เข้าร่วม ทวิตเตอร์อันดับ. เขากล่าวว่าสำหรับแบรนด์ขนาดเล็ก การโดดเด่นนั้นยากขึ้นและยากขึ้น "ในขณะที่เศรษฐกิจของอินฟลูเอนเซอร์เติบโตขึ้น และเราทุกคนต่างก็ตกอยู่ภายใต้อัลกอริธึม มันยากที่จะชนะ" เขากล่าว "เมื่อผู้คนเห็นชื่อที่พวกเขารู้จัก เช่น แบรนด์ที่เป็นที่ยอมรับมากขึ้น ความคุ้นเคยสามารถดึงดูดให้มีส่วนร่วม คนที่มีผู้ชมจำนวนมากที่พูดถึงแบรนด์หรือนักออกแบบกับผู้ชมกลุ่มใหญ่อื่นๆ มีแนวโน้มที่จะส่งเสริมการเติบโตและการสนทนามากขึ้น"

"ครั้งหนึ่ง โซเชียลมีเดียเป็นสถานที่ที่ดีที่สุดสำหรับแบรนด์อย่าง Of a Kind และผู้คนที่พวกเขาสนับสนุนให้เติบโตขึ้น" Jannuzzi อธิบาย “แต่ทุกวันนี้ ฝูงชนและเนื้อหาจำนวนมากทำให้การนำทางยากขึ้น ฉันคิดว่าการค้นพบนั้นกำลังพัฒนา แต่การปีนขึ้นไปสำหรับครีเอเตอร์ที่มีขนาดเล็กกว่า ดั้งเดิม และมีเอกลักษณ์ — แบบที่ Of a Kind โด่งดัง — ในตอนนี้มีความชันขึ้นมาก"

เพื่อปรับให้เข้ากับตลาดค้าปลีกใหม่ Of a Kind ได้ตัดสินใจแยกสาขาออกไปด้วยการสร้างไลน์ภายใน 'การเก็บถาวร' ของ "งานพื้นฐาน (แต่ยังพิเศษ)" ที่เขาออกแบบเองด้วย "Professional Enthusiast" สินค้าในขณะที่ขยายไปสู่หมวดหมู่ใหม่ เช่น ของใช้ในบ้านและของใช้ส่วนตัว มีแม้กระทั่ง ร่วมงานกับ Target. สิ่งนี้นำไปสู่ความพยายามที่จำเป็นในการระดมทุนที่ Cerulo อธิบายว่า "เหมือนการออกเดท" ใน สัมภาษณ์ปี 2556. ในปี 2015 ดูเหมือนว่า Of a Kind จะพบความเหมาะสมเมื่อธุรกิจนี้เป็นจริง ได้มา โดย Bed Bath & Beyond. เป็นเรื่องน่าประหลาดใจสำหรับหลาย ๆ คน แต่ Mazur และ Cerulo ได้พูดคุยถึงข้อเท็จจริงที่ว่า บริษัทดังกล่าวเริ่มต้นจากหุ้นส่วนธุรกิจที่กลายมาเป็นหุ้นส่วนทางธุรกิจเหมือนของ Of a Kind ผู้ก่อตั้งสัญญากับลูกค้าว่า "ของชนิดจะยังคงเป็นของชนิด" 

ดูเหมือนมันจะเป็นจริงจนถึงต.ค. 3 เมื่อ Bed Bath & Beyond ประกาศว่ากำลังปิดตัวของ Kind ในช่วงล่าสุด รายได้โทร. เมื่อนักวิเคราะห์จาก เจฟเฟอรีส ถามถึงข้อมูลเฉพาะเกี่ยวกับการปิดกิจการ Of a Kind, Bed Bath & Beyond ซีอีโอชั่วคราว Mary Winston ดูเหมือนไม่สามารถ เพื่อเสนอเหตุผลใด ๆ นอกเหนือจากการย้ำว่า "ธุรกิจที่เล็กที่สุด" ของ Bed Bath & Beyond เป็นอย่างไรและเรียกประสิทธิภาพของมันว่า "ไม่สำคัญ"

ไม่มีสาระสำคัญ? ไม่ใช่เพื่อกลุ่มแฟน ๆ ที่ทุ่มเท ในโพสต์บน Instagram ที่ Mazur และ Cerulo ได้ประกาศชะตากรรมของ Of a Kind ลูกค้า นักออกแบบ และแฟน ๆ กว่า 600 คนที่ทำลายล้างได้เตือนถึงผลกระทบของแบรนด์ทั้งคู่ ลูกค้ารายหนึ่งแสดงความคิดเห็นที่ประทับใจเป็นพิเศษ: "ฉันเป็นแฟนเกิร์ลมานานแล้ว เมื่อมองไปรอบๆ ห้องครัวของฉันเมื่อเช้านี้ ฉันเห็นชิ้นส่วน Of a Kind หลายชิ้น ซึ่งทั้งหมดนี้ทำให้ฉันมีความสุข และส่วนใหญ่ฉันไม่เคยค้นพบด้วยตัวเองเลย ฉันไม่สามารถแม้แต่จะเริ่มต้นคิดอย่างถูกต้องเกี่ยวกับสิ่งที่คุณมอบให้กับศิลปินและธุรกิจขนาดเล็กอื่น ๆ ได้ "

เมื่อถูกถามถึงสิ่งที่เขาทำใน Of a Kind เป็นพิเศษ Jannuzzi ตั้งข้อสังเกตว่าธุรกิจนี้ "แก้ปัญหามากมายที่ผู้คนไม่รู้ว่ามีได้อย่างไร" ในความเห็นของเขา ขุด ลึกกว่านั้น เขากล่าวว่า "ถ้าคุณกำลังมองหาซื้อของขวัญให้คนที่หาซื้อยาก หรือใครที่มีครบทุกอย่าง คุณจะไม่ทิ้ง ofakind.com มือเปล่า จริงๆ แล้วคุณพูดเรื่องนี้ได้กี่ไซต์”

เบ็คซึ่ง ณ จุดหนึ่งใช้พื้นที่สำนักงานร่วมกับ Of a Kind และมีความสัมพันธ์ใกล้ชิดเป็นพิเศษกับผู้ก่อตั้ง สะท้อนความรู้สึกของ Jannuzzi "ในโลกของผลิตภัณฑ์ที่ผลิตเป็นจำนวนมากโดยไม่มีเรื่องราว มีอัญมณีพิเศษ ชิ้นงานที่ทำด้วยมือมีเรื่องเล่าและใบหน้าและชื่อติดอยู่ ตรงกันข้ามกับการผลิตจำนวนมาก เป็นวิธีที่ผู้บริโภคจะได้พบปะกับนักออกแบบและเข้าใจกระบวนการของพวกเขาในขณะที่สนับสนุนธุรกิจขนาดเล็กที่เป็นอิสระ"

เธอตั้งใจสร้างฉบับล่าสุดของ Of a Kind และพูดว่าสามีของเธอ Kevin Burgช่างภาพรายหนึ่งเช่นกัน ได้สรุปน้ำหนักที่บรรทุกไว้โดยพูดว่า "คุณถ่ายผลิตภัณฑ์ชิ้นแรกของพวกเขา และตอนนี้คุณเป็นคนสุดท้ายของพวกเขา เป็นบทกวีที่ไพเราะมาก" เบ็ครู้สึกว่าการเดินทางของเธอกับ Of a Kind พูดถึงบทเรียนที่ยิ่งใหญ่ที่สุดบางบทเรียนของชีวิต: "การได้อยู่ตรงนั้นในตอนเริ่มต้น การเฝ้าดู Of a Kind เติบโต สร้างมิตรภาพตลอดชีวิต กับแคลร์และเอริก้า การสามารถช่วยเหลือซึ่งกันและกันได้หลายปีและอยู่เคียงข้างกันในท้ายที่สุด ก็เหมือนกับการห่อเรื่อง Of a Kind ไว้ด้วยความรัก มิตรภาพ และการสนับสนุน นั่นคือสิ่งที่ชีวิตเป็นเรื่องเกี่ยวกับ?"

มันยากที่จะจินตนาการว่า อุตสาหกรรมแฟชั่น ที่ Of a Kind ไม่มีอยู่จริง และในหลาย ๆ ด้าน อุตสาหกรรมที่ทิ้งไว้เบื้องหลังให้ความรู้สึก ดังนั้น ต่างจากที่ทำไว้ในปี 2010 มาก ความหวังที่แสดงออกผ่านการบูมของแฟชั่นสตาร์ทอัพได้ถูกแทนที่ด้วยความหวาดกลัวในอนาคต สิ่งหนึ่งที่ฉันแน่ใจก็คือว่านี่ไม่ใช่จุดจบของ Mazur และ Cerulo: นับตั้งแต่ Of a Kind ปิดตัวลง พวกเขาได้เปิดตัว เว็บไซต์ ที่ซึ่งแฟนๆ ของแบรนด์สามารถสมัครรับจดหมายข่าวเพื่อติดต่อกันและเรียนรู้ว่าพวกเขาจะทำอะไรต่อไป

ฉันยังคงเชื่อมั่นในส่วนต่างๆ ของอุตสาหกรรมที่ได้รับประโยชน์จากการมีอยู่ของ Of a Kind การดำเนินธุรกิจอย่างมีจริยธรรมหลายอย่างเป็นเรื่องปกติสำหรับบริษัท เช่น การส่งเสริมการบริโภคอย่างมีสติ เน้นการเป็นตัวแทนและความหลากหลาย เป็นต้น — กำลังเริ่มที่จะนำมาใช้ในขนาดที่ใหญ่ขึ้นโดยมุ่งสู่ยุคแฟชั่นที่ครอบคลุมและรอบคอบมากขึ้น ไม่ต้องสงสัยเลยว่า Spirit of a Kind จะคงอยู่ไม่ว่าจะผ่านทางเว็บของธุรกิจขนาดเล็กและนักออกแบบที่ มันช่วยสนับสนุน เนื้อหาที่ติดตาม หรือลูกค้าที่ชีวิตมันดีขึ้นในแต่ละฉบับ

ไม่พลาดข่าวสารวงการแฟชั่นล่าสุด ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวรายวันของ Fashionista