David Yi กำลังเข้าสู่ดินแดนที่ไม่คุ้นเคยด้วยความช่วยเหลือเล็กน้อยจากทีมที่ปรึกษาวัยรุ่น
ในขณะที่นักเขียนแฟชั่น เดวิด ยี่ ยังคงทำงานที่ Mashable อยู่ เกิดความคิดขึ้นว่า: แน่นอน มี ผู้ชายคนอื่นที่นั่น — ผู้ชายชอบเพื่อนร่วมงานของเขาที่ไม่ได้ทำงานในวงการแฟชั่น — ใครเป็น สนใจความสวย นอกเหนือจากเรื่องมาตรฐานเรื่อง "น้ำมันเครา" ที่ได้รับการส่งเสริมโดยสิ่งพิมพ์ของผู้ชายกระแสหลัก
“วันหนึ่งฉันกินข้าวกลางวันกับผู้ชายคนหนึ่งและฉันก็แบบ 'ให้ฉันถามคำถามคุณหน่อยได้ไหม ใช้คอนซีลเลอร์?' และเขาก็แบบ 'โอ้ เดวิด ตอนนี้ฉันใช้อยู่!'" ยีเล่าพร้อมกับหัวเราะ “เขาแบบว่า 'บอกตามตรงนะ ฉันไม่ต้องการให้เจ้านายรู้ว่าฉันมีวงล้อทุกแบบตอนตี 4 ดังนั้นฉันจึงต้องมีคอนซีลเลอร์ใต้ตาเพื่อที่เขาจะได้ไม่รู้ว่าฉันออกไปข้างนอกเมื่อคืนนี้'”
แต่เพื่อนร่วมงานของเขาเรียนรู้ที่จะทาคอนซีลเลอร์ใต้ตาที่ไหน? มีข้อมูลมากมายในพื้นที่ของผู้หญิง แต่อย่างที่ Yi บอก ผู้ชายเหล่านี้ไม่ต้องการขอให้แฟนสาวหรือแม่ของพวกเขาช่วยเรียนรู้วิธีปกปิดสิว Yi กดดันเพื่อนร่วมงานของเขาเพื่อขอรายละเอียดเพิ่มเติมและพบว่าผู้ชายคนนี้เดินเข้าไปใน Sephora และพบ พนักงานขายที่น่ารักที่สุดเพื่อช่วยเขาหาเฉดสีที่เหมาะกับเขา แล้วสอนวิธีสมัครให้เขา มัน.
"มันเหมือนกับว่า ding ding ding ทำไมคุณต้องทำอะไรบางอย่างที่ล้าสมัยเหมือนเดินเข้าไปในร้านอิฐและปูนและมีประสบการณ์นั้น" เขาถาม. "ทำไมไม่มีช่องโซเชียล ช่อง YouTube เว็บไซต์จากผู้ชายอย่างคุณ"
เช่นเดียวกับเว็บไซต์ Gen Z ที่ดี Very Good Light เป็นมิตรกับมือถือ รูปถ่าย: มารยาท
ทีนี้ ในเช้าวันจันทร์มี: หนึ่งปีต่อมา Yi กำลังเปิดตัว แสงดีมาก, เว็บไซต์เกี่ยวกับการดูแลและความงามของผู้ชายโดยเฉพาะ ในขณะที่ไซต์จะครอบคลุมปัญหาพื้นผิวทั้งหมด — วิธีใช้a บีบีครีมวิธีที่ดีที่สุดในการซ่อนรอยจูบ — Yi กล่าวว่าเป้าหมายคือการใช้หัวข้อเหล่านั้นเป็นช่องทางในการพูดคุยเกี่ยวกับความหมายของความเป็นชายในปัจจุบัน “เมื่อฉันอยู่ที่ Mashable มนต์ของฉันคือแฟชั่นเป็นมากกว่าการค้าขาย มันเป็นมากกว่าสิ่งที่คุณซื้อ แฟชั่นสามารถบ่งบอกตัวตนของคุณได้ แฟชั่นสามารถเป็นเกราะของคุณได้" เขากล่าว โดยอ้างถึงสองโปรเจ็กต์สำหรับ Mashable ซึ่งเขาภาคภูมิใจที่สุด: เรื่องราวเกี่ยวกับ วัยรุ่นข้ามเพศและเรื่องราวเกี่ยวกับ ชายชุดดำใส่สูท เพื่อเอาชีวิตรอดจากความตึงเครียดทางเชื้อชาติของประเทศนี้
“ฉันต้องการนำมนต์นั้นมาใส่ลงใน Very Good Light เพื่อที่การดูแลขนจะไม่ใช่แค่เพียงผิวเผินเท่านั้น แต่ยังช่วยเปลี่ยนแปลงได้อีกด้วย” เขากล่าวต่อ “มันสามารถเป็นตัวตนของคุณ ความงามของผู้ชายสามารถช่วยให้คุณแสดงออกและช่วยให้คุณผ่านพ้นวันไปได้ มันสามารถเป็นสิ่งที่ทำให้คุณรู้สึกทางเพศ ทำให้คุณรู้สึกอิสระ ทำให้คุณรู้สึกว่าคุณสามารถเป็นอะไรก็ได้ที่คุณอยากเป็น"
เขาตั้งเป้าที่จะเข้าถึงกลุ่มคนดู Gen Z ที่เป็นเจ้าข้าวเจ้าของ ผู้ชายที่มองผู้ชายอย่าง เจเดน สมิธ หรือ Young Thug และชื่นชมความมุ่งมั่นของพวกเขาที่จะทำลายอุปสรรคทางเพศ "ฉันรู้สึกว่า Gen Z พวกเขาก้าวหน้ากว่าคนรุ่นมิลเลนเนียลมากในหลาย ๆ ด้าน" Yi กล่าว “นี่คือรุ่นที่เติบโตบนดิจิตอล เพราะเหตุนั้นเอง ตาจึงเปิดให้เห็นถึงความแตกต่าง ไม่ซ้ำใคร ไม่ใช่แค่เท่เท่านั้นแต่คือ สวย" ในขณะที่เขายังไม่มีข้อมูลที่ชัดเจน Yi กล่าวว่า "จุดที่น่าสนใจ" สำหรับ Very Good Light คืออายุระหว่าง 16 และ 26.
กับ ผู้ชมนี้ในใจ, Very Good Light เปิดตัวพร้อมโซเชียลก่อน อย่างไรก็ตาม ต่างจากรุ่นพี่หลายคนของเขาในพื้นที่ Gen Z เช่น หมกมุ่น หรือ Clover Letter, Very Good Light จะมีเว็บไซต์หลักที่ใช้งานอยู่ ในช่วงพักดื่มกาแฟสองสามสัปดาห์ก่อนเปิดตัว Yi ดึงเว็บไซต์เวอร์ชันที่ป้องกันด้วยรหัสผ่าน เปิดตัวด้วยเรียงความมุมมองบุคคลที่หนึ่งจาก Yi เกี่ยวกับช่วงเวลาที่เขาเกือบตายเพราะเซลฟี่ แทนที่จะเป็นคำแถลงภารกิจอันสูงส่งหรือจดหมายต้อนรับใดๆ แฟรนไชส์แบนเนอร์ที่วางแผนไว้คือ "Groom Raiders" ซึ่งเป็นผลงานในสไตล์ "Top Shelf" ของ Into the Gloss ที่มีผู้ชายอย่าง Nicola Formichetti
Yi มุ่งมั่นที่จะเข้าถึงผู้ชมของเขาอย่างแท้จริง เขามีการประชุมทุก 2 สัปดาห์กับ Jüv Consultingหน่วยงานให้คำปรึกษา Gen Z ที่ก่อตั้งโดยเด็กอายุ 16 ปี เอเจนซี่มีที่ปรึกษาวัยรุ่นมากกว่า 100 คนในพื้นที่ที่มีตั้งแต่แฟชั่นไปจนถึงการเมือง และพวกเขาให้ข้อเสนอแนะเกี่ยวกับทุกสิ่งที่ Very Good Light มีให้ พวกเขาวิจารณ์บัญชีโซเชียลมีเดีย บอก Yi ว่าคำใดที่กำลังเป็นที่นิยม (และที่สำคัญกว่านั้นคือคำที่ตายไปแล้ว) และพบว่ามีนักแปลอิสระที่มีส่วนร่วมในเว็บไซต์
David Yi ผู้ก่อตั้ง Very Good Light ภาพถ่าย: “Hennessy Vandheur”
ในขณะที่ Yi เป็นคนเดียวที่ทำงานเต็มเวลาบนเว็บไซต์ เขาก็ชี้ให้เห็นอย่างรวดเร็วว่านี่ไม่ใช่สิ่งที่เขาสามารถทำได้โดยลำพัง ย้อนกลับไปในเดือนพฤษภาคม เขาได้จัดสิ่งที่เขาเรียกว่า "อาหารมื้อสายสำหรับครีเอทีฟโฆษณา" ที่อพาร์ตเมนต์ของเขากับเพื่อนๆ หลายคนในอุตสาหกรรมนี้ เพื่อรับความคิดเห็นจากพวกเขาในการทำให้ความคิดของเขาเป็นจริง เป็นผลให้เขาเริ่มทำงานโดย Dan Michel จาก สุขภาพของผู้ชาย และอดีต รายละเอียด บรรณาธิการ Jon Roth ช่างภาพที่เคยร่วมงานกับ ฮาร์เปอร์ส บาซาร์ และ สมัย เกาหลีและโปรดิวเซอร์อาวุโสจาก Vice and Mashable ทุกคนได้รับความช่วยเหลือ "คนเหล่านี้ล้วนช่วยเหลือฉันจากความดีของหัวใจ และเพราะพวกเขาเชื่อในภารกิจ พวกเขาต้องการเปลี่ยนโลกไปพร้อมกับฉัน" Yi กล่าว
Very Good Light ยังได้รับทุนจาก Yi เองเท่านั้น เมื่อสิ่งพิมพ์ของผู้ชายหายไป, มีความต้องการพื้นที่โฆษณา — ซับซ้อน รายงาน เฉพาะปีนี้การแต่งตัวผู้ชายจะทำรายได้ถึง 29 พันล้านดอลลาร์ แต่สิ่งสำคัญสำหรับ Yi ก็คือต้องปกป้องความซื่อสัตย์ของเขากับผู้อ่านที่มีศักยภาพด้วยการเปิดตัวโฆษณาแบบไม่มีโฆษณา “ฉันต้องการร่วมมือกับแบรนด์ที่ใช่ แบรนด์ที่พูดกับคน Gen Z และกลุ่มมิลเลนเนียลรุ่นเยาว์ และฉันต้องการ เข้าใจว่าตนต้องการอะไร และต้องการเนื้อหาอะไร เพื่อที่จะสามารถตอบตกลงหรือไม่เห็นแก่โอกาสได้" เขา กล่าว
ท้ายที่สุดแล้ว เว็บไซต์นี้เป็นภารกิจส่วนตัวสำหรับ Yi มากพอๆ กับที่เป็นธุรกิจ การเติบโตในชนบทของโคโลราโดสปริงส์ CO ไม่ใช่เรื่องง่ายสำหรับเขา เพื่อนของเขารังแกหรือล้อเลียนเขาที่เป็นเด็กคนหนึ่งที่ไม่ใช่คนผิวขาวในโรงเรียนของเขา เขาไม่แปลกใจเลยที่ได้เรียนรู้ในงานวิจัยของเขาว่า 79 เปอร์เซ็นต์ของการฆ่าตัวตายของวัยรุ่นเป็นเด็กผู้ชาย “อยากทวงอำนาจนั้นกลับคืนมา บอกพวกนายเถอะ ว่ามีความรู้สึก เป็นตัวของตัวเอง เปิดใจได้ และคุณสามารถมีอารมณ์ได้ — ความงามและการดูแลคือช่องทางนั้น” เขากล่าวถึงการขับรถของ Very Good Light แรงจูงใจ
“ฉันต้องการสร้างการเคลื่อนไหว และฉันต้องการสร้างศูนย์กลาง ฉันอยากรู้สึกเหมือนมีบ้านของผู้ชายคนนั้นที่ไม่รู้สึกว่าเขาเป็นส่วนหนึ่ง" ยีกล่าวต่อ “ถ้าผมสัมผัสใครคนหนึ่งได้ และถ้าคนๆ หนึ่งรู้สึกว่าพวกเขาสามารถผ่านวันไปได้ด้วยการเห็นคนอื่นที่ดูเหมือนพวกเขา ผมคิดว่าภารกิจนั้นเสร็จสมบูรณ์แล้ว”
ต้องการข่าวอุตสาหกรรมแฟชั่นล่าสุดก่อนหรือไม่? สมัครรับจดหมายข่าวรายวันของเรา