“ฉันรู้สึกว่าไมอามี่ได้รับแร็พที่ไม่ดีเมื่อพูดถึงแฟชั่น และฉันหวังว่าฉันจะเป็นหนึ่งในคนที่สามารถ [ช่วย] เปลี่ยนความคิดเห็นนั้นได้” กล่าว Kelly Saks, บล็อกเกอร์แฟชั่นและไลฟ์สไตล์, สไตลิสต์ตู้เสื้อผ้า และ ผู้มีอิทธิพลที่ฉันสัมภาษณ์ — อย่างเหมาะสม — ที่ Midtown Miami (หมายเหตุ: ไม่ เซาท์บีช) ซาลอนในขณะที่เธอกำลังต่อผม "ผู้คนไม่คิดว่าไมอามี่เป็นเมืองหลวงแห่งแฟชั่น แต่ฉันไม่เห็นด้วยอย่างยิ่ง"
เธอไม่ใช่คนเดียว ไมอามีให้เงินกับลอสแองเจลิสในฐานะของอเมริกา เมืองร้อนต่อไป sar เกินกว่ามหานครนิวยอร์ก เพราะตอนนี้เป็นที่ตั้งของสัปดาห์แฟชั่นหลายสัปดาห์: CFDA-recognized ไมอามี่ แฟชั่นวีค (โดยมี Antonio Banderas เป็นประธานกิตติมศักดิ์ของปีนี้ ขอบคุณมาก); ที่ดำเนินการในพื้นที่ Miami Beach-based ฟังก์ชิออน; และแน่นอนว่า, ไมอามี่ สวิม วีค. แล้วมีงาน Art Basel ประจำปีซึ่ง ก็ถือเป็นหนึ่งได้เช่นกัน.
ศูนย์กลางการค้าปลีก (หรือ "ห้างสรรพสินค้า" — จำได้ไหม? — อย่างที่บางคนเรียกว่า) กำลังเปิดซ้ายขวา รวมถึงการช้อปปิ้งที่หรูหรา (และยั่งยืน) ประสบการณ์ ที่ ใจกลางเมืองบริคเคล (BCC) ซึ่งเปิดตัวแบรนด์ระดับไฮเอนด์ระดับนานาชาติแห่งแรกของสหรัฐฯ เช่น Acqua di Parma และ
APM โมนาโก เครื่องประดับ มีแผนที่จะ เปิดห้าง American Dream ขนาด 200 เอเคอร์; บวกกับการพัฒนาอย่างรวดเร็วของย่านที่เก๋ไก๋และทันสมัยที่ปลูกฝังสไตล์ที่เหนือกว่า "สุนทรียศาสตร์" ของ South Beach ที่เป็นโปรเฟสเซอร์ มี Brickell ที่เป็นสากล ย่านการออกแบบที่หรูหราซึ่งเป็นที่ตั้งของร้านบูติก Tom Ford, Christian Dior และ Isabel Marant; และสตรีทอาร์ตแบบบรู๊คลินและ Wynwood ที่เต็มไปด้วยแกลเลอรี่ซึ่ง การปฏิรูป เปิดเมื่อเดือนที่แล้ว"เมืองเติบโตขึ้นและเราเติบโตไปพร้อมกับเมืองนี้" แคโรไลนา ลินโดกล่าวทางโทรศัพท์ในวันหยุดที่หายากจากงานประจำของเธอในฐานะ สไตลิสต์ผู้ค้าปลีกที่ Lafayette 148 แห่งใหม่ใน BCC หรือจัดงานแฟชั่น y เช่นงานล่าสุดเกี่ยวกับชุดว่ายน้ำที่เธอทำที่ บลูมมิงเดล. เธอเริ่มบล็อกแฟชั่นและไลฟ์สไตล์ของเธอ ฉันไม่เสียใจที่รักน้อยกว่าสองปีที่แล้วและสะสมอย่างรวดเร็วกว่า 70,000 อินสตาแกรม ผู้ติดตาม
เดอะ กลาโมไรส์ Kelly Framel อาจย้ายจากนิวยอร์กไปยังชายฝั่งไมอามี่อันสดใส แต่เป็นกลุ่มผู้มีอิทธิพลด้านแฟชั่นและไลฟ์สไตล์ที่พูดได้สองภาษา — ไมโครวาไรตี้มากมาย — ที่ลงแสดงจริง ๆ รวมถึง Daniela Ramirez เพื่อนที่ดีของ Saks ผู้ก่อตั้งเธอ บล็อก Nany's Klozet ในช่วงต้นปี 2554 (แต่เริ่มเขียนบล็อกในปี 2552) ตั้งแต่นั้นมาเธอก็สร้างเธอขึ้นมา อินสตาแกรม ติดตามมากกว่า 200,000 (และ Framel's ที่ 140,000เพื่อเปรียบเทียบ)
“เมื่อผมเริ่ม มันเป็นพวกเราสี่คน แค่นั้นเอง” รามิเรซกล่าวระหว่างรับประทานอาหารว่างมังสวิรัติระดับไฮเอนด์ที่ร้านกาแฟออร์แกนิกสุดฮิป ดร.สมูด ในวินวูด แม้ว่าเธอจะเกลียดคำนั้น "ฉันรู้สึกว่า 'ผู้มีอิทธิพล' ให้ความสำคัญกับตัวเลขและ 'ใครใหญ่กว่ากัน' และฉันก็แบบ 'ไม่' ฉันชอบ คุณภาพ ของเนื้อหา ฉันชอบ 'ผู้สร้างเนื้อหา' มากกว่า" บางทีตัวเลขอาจไม่ได้บ่งบอกถึงขอบเขต ของอิทธิพลในฉากไมอามี่ เมื่อพิจารณาจากจำนวนผู้ติดตามของผู้เล่นหลักมีความแตกต่างอย่างมากจาก เอริก้า โธมัส, ใครต่ำกว่า 10,000 ถึงดาว Snapchat ใช่Julz ที่มีมากกว่า 400,000 (และใครอาจจะเป็น ถือเป็นอินฟลูเอนเซอร์ระดับนานาชาติ ณ จุดนี้).
"เรามองหาแบรนด์ที่เหมาะสมที่สุดสำหรับแบรนด์ [ลูกค้า] และบ่อยครั้ง หากบล็อกเกอร์หรืออินฟลูเอนเซอร์มีจำนวนสูงมาก แน่นอนว่ามันจะส่งผลต่ออิทธิพล” ทารา โซโลมอน อาจารย์ใหญ่และผู้ร่วมก่อตั้งโรงไฟฟ้าประชาสัมพันธ์ในท้องถิ่นกล่าว ธารา หมึกซึ่งทำงานร่วมกับแบรนด์ต่างๆ เพื่อจัดงานปาร์ตี้ที่เต็มไปด้วยผู้มีอิทธิพลที่มองเห็นและมองเห็นได้ (หรือ Instagrammed) ในไมอามี “แต่ไม่ใช่สิ่งที่จะสร้างหรือทำลายสถานการณ์ ตราบใดที่เราทำงานร่วมกับพวกเขาหรือไม่”
นั่นเป็นเพราะการเป็นผู้มีอิทธิพลในไมอามี่มีความหมายที่เกินขอบเขตและผู้อยู่อาศัยในเขตไมอามี-เดด ท้ายที่สุดแล้ว เมืองท่าที่มีความเป็นสากลเป็นที่รู้จักในนาม "ประตูสู่ทวีปอเมริกา" ซึ่งให้ทั้งการเข้าถึงผู้ชม อาศัยหรือเดินทางมาจากลาตินอเมริกาครั้งละไม่เกินหกเดือน — และใช้เงินเป็นจำนวนมากใน กระบวนการ. "เรามี มาก รสชาติมากขึ้นที่นี่” Saks ที่เกิดในไมอามี่ซึ่งเติบโตขึ้นมาพูดภาษาสเปนเช่นกันในครอบครัวชาวคิวบา - อเมริกันกล่าว
รามิเรซ ซึ่งมาจากเวเนซุเอลา สามารถสลับไปมาระหว่างทั้งสองภาษาได้อย่างง่ายดายในโพสต์ของเธอ และแชร์ว่าผู้ติดตามของเธอส่วนใหญ่ไม่ใช่คนท้องถิ่น "การากัส [มาก่อน] และจากนั้นก็นิวยอร์ก เม็กซิโกซิตี้ และโบโกตา" เธอกล่าว "ไมอามีไม่ติดหนึ่งในห้า" ลินโดติดต่อกับผู้ติดตามจากประเทศบ้านเกิดของเธอในโคลอมเบียและจาน่า โรส คาร์เรโร ผู้ก่อตั้ง OJ และ Cigs ในปี 2012 เธอบอกว่า "ก้อนใหญ่" จาก 17,000 บวกของเธอ อินสตาแกรม ผู้ติดตามมาจากเปอร์โตริโกซึ่งเธอเกิดและเติบโต
ต่อล่าสุด รายงานประจำปี 2558 โดย Greater Miami Convention and Visitors Bureau การเดินทางจากละตินอเมริกาเพิ่มขึ้นทุกปีจาก 2011 เป็น 2015 เพิ่มขึ้น 3 เปอร์เซ็นต์ในแต่ละปี โดยมีบราซิล โคลอมเบีย และอาร์เจนตินาติดอันดับท็อป 5 ของผู้มาเยือนจากต่างประเทศ ตลาด. ในปี 2015 นักท่องเที่ยวข้ามคืนจากต่างประเทศใช้จ่ายมากกว่า 14.9 พันล้านดอลลาร์ระหว่างการเข้าพัก (พูดในท้องถิ่น ตลาดฮิสแปนิกของเซาท์ฟลอริดา มีกำลังซื้อประจำปี มูลค่า 49 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งคาดว่าจะเติบโต 20% ในอีก 5 ปีข้างหน้า)
"ในตลาดนี้ [การเป็นสองภาษาคือ] มาก สำคัญ" Nick D'Annunzio อาจารย์ใหญ่และผู้ร่วมก่อตั้ง Tara, Ink กล่าว "หากแบรนด์มุ่งเน้นที่ความคิดริเริ่มของสหรัฐฯ ในนิวยอร์กหรือแอลเอ และ [การกำหนดเป้าหมาย] ผู้ติดตามในอเมริกากลางหรืออเมริกาใต้ แบรนด์นั้นไม่ได้แปลว่ายอดขายในสหรัฐฯ จริงๆ แต่ในไมอามี่ มันสำคัญมากเพราะมีการเดินทางและการท่องเที่ยวมากมายจากบราซิล เม็กซิโกซิตี้ และอื่นๆ"
รามิเรซชี้ให้เห็นว่าฉากอินฟลูเอนเซอร์ในไมอามีประกอบด้วยกลุ่มที่แตกต่างกันสองกลุ่ม: กลุ่มภาษาสเปนเท่านั้น ซึ่งเน้นที่การเป็นพ่อแม่ ไลฟ์สไตล์ และ "แม่" มากกว่า เนื้อหาและ "ตลาดทั่วไป" (เช่น เฉพาะภาษาอังกฤษ) ซึ่งเป็น "แฟชั่นมากขึ้น เด็กกว่า ทันสมัยกว่า" แม้ว่าผู้มีอิทธิพลสองภาษาอย่างเธอสามารถข้ามไปยัง ทั้งสอง.
และแบรนด์แฟชั่นระดับประเทศและระดับนานาชาติ — นอกเหนือจากชุดว่ายน้ำและแว่นกันแดดที่เห็นได้ชัด — กำลังสังเกตและเข้าถึงอินฟลูเอนเซอร์ที่เหมาะกับสุนทรียศาสตร์ของพวกเขา (และกลุ่มเป้าหมาย) “พวกเขาแค่ส่งอีเมลหาฉัน” รามิเรซยักไหล่
"ฉันรู้สึกว่า [แบรนด์] อยากเห็น [ผลิตภัณฑ์ของพวกเขา] ในไลฟ์สไตล์และบรรยากาศที่สวยงาม หรือพวกเขาต้องการให้เป็นเช่นชีวิตของคุณ" Carrero จาก OJ และ Cigs บอกฉันขณะที่เรานั่งข้างนอกด่าน Dr. Smood ใน BCC ที่โปร่งสบาย Adidas, Asos, Cos, Stutterheim และ Reformation ได้ติดต่อเธอเพื่อใส่ชิ้นส่วนของพวกเขาลงในความงามของ New York-streetwear-in-sunny-Miami
ร้านค้าปลีกแฟชั่นที่มีสาขาอยู่ในไมอามีจะเสาะหาผู้มีอิทธิพลอย่าง Saks ซึ่งนับรวมร้าน Bloomingdale's, Saks Fifth Avenue, Emilio Pucci, Tiffany & Co. และ Simon Malls ในรายชื่อลูกค้าของเธอ ใจกลางเมืองบริคเคล ซึ่งเปิดประตูหรูหราเมื่อเดือนพฤศจิกายนปีที่แล้ว มีบล็อกเกอร์แฟชั่นและความงามประจำและ อินฟลูเอนเซอร์ "คลาน" (ด้านล่าง) เกี่ยวกับ "กระเป๋าย้อย" และการเยี่ยมชมร้านบูติกที่เลือก โซโลมอนเปรียบเสมือน "หรูมาก" ล่าสมบัติ."
"เริ่มต้นจากท้องถิ่นเสมอ แต่คิดแบบสากลเสมอ ทั่วโลกClare Laverty รองประธานฝ่ายการตลาดของ Swire Properties ผู้พัฒนา BCC กล่าวถึงกลยุทธ์ในการดึงดูดผู้มีอิทธิพลในไมอามี่กล่าว อสังหาริมทรัพย์มิกซ์ยูสขนาด 4.9 ล้านตารางฟุต ดึงดูดนักท่องเที่ยวทั้งในและต่างประเทศไม่เพียงเท่านั้น ร้านค้าปลีกขนาด 500,000 ตารางฟุต แต่ยังรวมถึงโรงแรมฮอตสปอตอีสต์ไมอามี ร้านอาหาร และที่อยู่อาศัยสุดหรู ช่องว่าง
ลินโดทำงานกับแบรนด์แฟชั่นลาตินอเมริกาอิสระที่เข้าสู่ตลาดสหรัฐฯ เป็นหลัก เช่น ในบราซิล ไอออเรน เวิลด์ และโคลอมเบีย Seta Apparelซึ่งเธอเพิ่งสวมชุดอินฟลูเอนเซอร์-ยูโทเปียที่รู้จักกันในชื่อ โคเชลลา. ในเดือนมีนาคม Seta ได้เข้าร่วมกลุ่มผลิตภัณฑ์เสื้อผ้านานาชาติอื่นๆ สำหรับ Stylemrktงานแสดงของดีไซเนอร์และเทศกาลมอบของขวัญให้กับผู้มีอิทธิพลที่ SLS Hotel แห่งใหม่ในบริคเคล (ผนึกกำลังกัน!) แม้ว่าลินโดตั้งเป้าที่จะทำงานร่วมกับลูกค้าระดับไฮเอนด์ที่มีชื่อเสียงมากขึ้น “ฉันถ่ายรูปส่วนใหญ่อยู่ใน Design District” เธอกล่าว "มันดูหรูหรามากขึ้น และฉันต้องการทำงานกับแบรนด์หรูจริงๆ และพวกเขาก็โพสต์ซ้ำกับฉันมาก"
รามิเรซมักจะโพสต์เกี่ยวกับสุนทรียศาสตร์ "ระดับโลก" ที่ไม่เฉพาะเจาะจงในไมอามี่ด้วยการจับตาดูเป้าหมายระยะยาวกับแบรนด์เป้าหมายของเธอเสมอ (ด้านล่าง) "ถ้าคุณต้องการพูดคุยเกี่ยวกับแนวโน้มการตกและคุณมีต้นปาล์มอยู่ด้านหลัง คุณก็แบบ 'โอเค มันไม่ตรงกัน'" เธอกล่าว
ในฐานะผู้มีอิทธิพลในไมอามี่ รามิเรซได้ทำงานร่วมกับแบรนด์แฟชั่นมากมาย ตั้งแต่องค์กรขนาดใหญ่อย่าง eBay และ DSW ไปจนถึง บ้านอันทรงเกียรติอย่าง Viktor และ Rolf ไปจนถึงร้านบูติกเล็กๆ ในท้องถิ่น ซึ่งเธอจะเจรจาตกลงค่าคอมมิชชั่นสำหรับ ค่าตอบแทน. เธอเพิ่งร่วมงานกับ บอนลุค บนแว่นกันแดดและในปี 2015 พร้อมด้วย แบลร์ อีดี แห่งแอตแลนติก-แปซิฟิก และ Wendy Nguyen จาก Wendy's Lookbook ร่วมมือกันออกแบบกระเป๋าถือในธีมไมอามี่กับ Rebecca Minkoff แม้ว่ารามิเรซจะเน้นงานส่วนใหญ่ของเธอในประเภทที่ทำกำไรได้มากกว่า “ฉันรักแฟชั่น แต่ฉันมักจะได้รับแคมเปญความงามมากขึ้นเพราะนั่นคือที่ที่เงินอยู่” เธอกล่าว
ไม่ใช่หนึ่งในสี่ผู้มีอิทธิพลที่ฉันคุยด้วยทำงานร่วมกับตัวแทน และรามิเรซและแซกส์ต่างก็บอกว่าพวกเขาชอบที่จะทำเช่นนั้นโดยตรงกับการประชาสัมพันธ์ของแบรนด์ "มันเป็นเรื่องของการสร้างความสัมพันธ์ทางอารมณ์กับแบรนด์ ซึ่งบางครั้งอาจเป็นเรื่องยากสำหรับอีเมล — เมื่อพวกเขามองแค่ภาพของฉัน — นั่นคือวิธีที่ฉันสร้างพันธมิตร” รามิเรซ อธิบาย (นอกจากนี้ Ramirez, Saks และ Carrero ต่างก็มีประสบการณ์การทำงานด้านประชาสัมพันธ์และการตลาดของอุตสาหกรรมนี้ด้วย)
“ฉันคิดว่ามันยังอยู่ในช่วงเริ่มต้นของอุตสาหกรรมในไมอามี่ และ [ฉากอินฟลูเอนเซอร์นั้น] ไม่ค่อยเป็นระเบียบเท่าที่ควร อาจอยู่ในนิวยอร์ก” โซโลมอนกล่าวถึงแง่มุมที่เป็นส่วนตัวมากขึ้นในการทำงานกับผู้มีอิทธิพลโดยตรง (ไม่ใช่ของพวกเขา ตัวแทน). ญาติพี่น้องที่รู้จักกันมานาน Saks และ Ramirez ต่างก็คิดว่าฉากในไมอามี่กลายเป็น "อิ่มตัว" กับเพื่อนผู้สร้างเนื้อหา พวกเขาไม่ได้มองว่ามันเป็นฆาตกรเหมือนเมืองแฟชั่นทั้งสองที่จัดตั้งขึ้น
“ฉันเคยเห็นและได้ยินเรื่องราวเกี่ยวกับแอลเอและนิวยอร์ก และนั่นทำให้การแข่งขันสูงขึ้นเล็กน้อย โดยเฉพาะในแอลเอ” รามิเรซกล่าว “มันมีกลิ่นอายของการคัดเลือกนักแสดง ทุกคนได้รับการคัดเลือกแล้ว ดังนั้นอาจมีการแข่งขันเพิ่มขึ้นอีกเล็กน้อย บล็อกเกอร์ในไมอามี่จำนวนมากไม่ได้ทำงานเต็มเวลา ดังนั้นอาจจะไม่มีความกดดัน [ของ], 'โอ้ คุณได้แคมเปญและฉันก็ไม่ได้ทำ'"(หมายเหตุ: เธอมีเนื้อหา สร้างงานเต็มเวลา) ทั้งสี่คนตกลงกันว่าผู้มีอิทธิพลในไมอามี่เป็น "ชุมชน" และเพลิดเพลินกับ "ความสนิทสนมซึ่งกันและกัน" Saks ชอล์กมันให้เล็กลง สระน้ำ.
“มันไม่เหมือนลำดับชั้นที่เราเล่นด้วยตัวเลข [เช่น] 'โอ้ มีผู้ติดตามมากที่สุด ดังนั้นเธอจึงเป็นที่นิยมมากที่สุด' เราทุกคนปฏิบัติต่อกันด้วยความเคารพ” เธอกล่าว Saks และ "เพื่อนร่วมงาน" ของเธอหมายถึงเพื่อนผู้มีอิทธิพล แม้กระทั่งอ้างอิงงานซึ่งกันและกัน - และนั่นก็ดีเพราะโอกาสต่างๆ กำลังจะเข้ามา
"ก่อนหน้านี้ [สไตล์ไมอามี] เป็นสาวโค้งมนที่มีหน้าอกขนาดใหญ่ ชุดรัดรูป ดังนั้น [ผู้คนมี] รู้สึกว่าเราเป็นคนไม่มีรสนิยมที่ดี" ลินโดกล่าว “แต่เมืองกำลังพัฒนาและทำให้มันน่าเล่นขึ้นในบางสถานที่ ผู้คนมีวิวัฒนาการด้านแฟชั่นและทุกแบรนด์ต่างก็มาที่ไมอามี่"
ด้านบน: Jana Rose Carrero จาก OJ และ Cigs (ขวา) และผองเพื่อน รูปภาพหน้าแรก: เยซี ฟลอเรส
ต้องการข่าวอุตสาหกรรมแฟชั่นล่าสุดก่อนหรือไม่? สมัครรับจดหมายข่าวรายวันของเรา