สำหรับแบรนด์ บรรณาธิการ หรืออินฟลูเอนเซอร์ที่ลงทุนสร้างแฟชั่นให้มากขึ้น อย่างยั่งยืน อุตสาหกรรม การหาวิธีการพูดคุยเกี่ยวกับความกังวลด้านสิ่งแวดล้อมในลักษณะที่เป็นแรงบันดาลใจให้ผู้คนดำเนินการจริงอาจเป็นเรื่องยาก
ตามที่ดร.แดเนียล แอล. Benkendorf รองศาสตราจารย์ด้านจิตวิทยาที่ พอดีปัญหาเกี่ยวกับการแปลข้อกังวลด้านความยั่งยืนเป็นการดำเนินการแทบไม่เกี่ยวข้องกับการขาดความตระหนักรู้ถึงปัญหา
"การสำรวจขนาดใหญ่ชี้ให้เห็นว่าคนส่วนใหญ่ตระหนักถึงการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศและ การเสื่อมโทรมของสภาพสิ่งแวดล้อม ในระดับหนึ่ง” เขากล่าวเมื่อวันอังคารที่การประชุมธุรกิจและการออกแบบที่ยั่งยืนประจำปีของ FIT ในนิวยอร์กซิตี้ "ชาวอเมริกันประมาณ 70 เปอร์เซ็นต์เชื่อว่าภาวะโลกร้อนกำลังเกิดขึ้น และในจำนวนเดียวกันนี้เชื่อว่าจะก่อให้เกิดอันตรายต่อคนรุ่นต่อไปในอนาคตและต่อสายพันธุ์อื่นๆ"
และในขณะที่การรับรู้นั้นแปลไปสู่การปรับเปลี่ยนพฤติกรรมอย่างกว้างขวาง เช่น การรีไซเคิล กระดาษและพลาสติกกลายเป็นเรื่องธรรมดา — มันไม่ได้สร้างความเสียหายมากพอในการช่วยเหลือของมนุษย์ทั่วโลก ภาวะโลกร้อน
ถ้าเรารู้ว่าเรากำลังฆ่าโลกที่เราอาศัยอยู่ ทำไมเราไม่หยุดล่ะ? จากข้อมูลของ Benkendorf ปัญหาส่วนหนึ่งเกิดจากการที่ข่าวเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศทำให้เกิด "ความกลัวที่ผิดประเภท" ต่างจากโหมดต่อสู้หรือการบินที่กระตุ้นโดยอันตรายที่เห็นได้ชัด การเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศจะช้าลง ทำให้เกิดความวิตกกังวลอย่างช้าๆ ซึ่ง Benkendorf กล่าวว่า "ไม่เป็นประโยชน์มากนัก" และอาจนำไปสู่การปฏิเสธหรือกลไกการเผชิญปัญหาอื่น ๆ มากกว่า การกระทำ.
สำหรับ จริยธรรมแฟชั่น ผู้สนับสนุนหมายความว่าการสื่อสารข้อความแห่งความหวังมากกว่าความสิ้นหวังเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการกระทำของผู้บริโภคที่สร้างแรงบันดาลใจ
"สิ่งนี้ไม่เกี่ยวข้องกับการโกหกเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศหรือการหลีกเลี่ยงความจริง แต่เมื่อคุณพูดถึงการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ... มันเป็นสิ่งสำคัญที่จะพูดคุยเกี่ยวกับ ความเป็นไปได้ในการแก้ปัญหา"เบนเคนดอร์ฟกล่าว
นอกเหนือจากการเน้นย้ำถึงศักยภาพในการแก้ปัญหาการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศแล้ว Benkendorf ยังเสนออีกสองส่วนคือ คำแนะนำสำหรับผู้ที่แสวงหาแรงบันดาลใจให้ชีวิตที่ยั่งยืนมากขึ้นของลูกค้า ผู้อ่าน หรือทรงกลมทั่วไปของ อิทธิพล. หนึ่งคือการสนับสนุนให้พวกเขาค้นหาคนที่มีใจเดียวกัน - การเคลื่อนไหวที่ตอบสนองความต้องการอย่างลึกซึ้งของมนุษย์ในการเชื่อมต่อตลอดจนทำให้ความพยายามของนักเคลื่อนไหวแต่ละคนมีประสิทธิภาพมากขึ้น
"ค้นหาชุมชนของคุณและดำเนินการในพื้นที่" เขาแนะนำ "มีงานวิจัยทางจิตวิทยามากมายที่บอกเราว่ามนุษย์ทำงานร่วมกันได้ดีกว่าอยู่อย่างโดดเดี่ยว... หากคุณเข้าร่วมกลุ่มได้ คุณจะรู้สึกเหมือนกำลังทำอะไรบางอย่างสำเร็จ"
สุดท้าย Benkendorf กล่าวว่าสิ่งสำคัญคือต้องเริ่มต้นด้วยการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อย บางทีผู้บริโภคอาจไม่ได้นำนิสัยการซื้อของอย่างยั่งยืนมาใช้ในชั่วข้ามคืน แต่กระตุ้นให้พวกเขาทำตามขั้นตอนเดียว เช่น เรียนรู้ที่จะ ประหยัด หรือแสวงหา โดยธรรมชาติ ฝ้าย — สามารถเริ่มต้นปฏิกิริยาลูกโซ่ในชีวิตของพวกเขา
“เราต้องการเปลี่ยนพฤติกรรมที่ไม่ดีทั้งหมดของเราในคราวเดียว ซึ่งนั่นไม่เป็นผล เพราะมันยากจริงๆ” เขากล่าว "ลองเปลี่ยนเล็กๆ น้อยๆ แล้วให้รางวัลตัวเองเมื่อคุณทำได้ดีกว่านี้ หากคุณสามารถดำเนินการดังกล่าวได้ คุณสามารถก้าวไปสู่การเปลี่ยนแปลงครั้งถัดไปได้"
สมัครรับจดหมายข่าวรายวันและรับข่าวสารอุตสาหกรรมล่าสุดในกล่องจดหมายของคุณทุกวัน