Timo Weiland ที่ NYFW: M ฤดูใบไม้ร่วง 2016 ภาพ: Astrid Stawiarz / Getty Images
บริษัทรถยนต์มีประวัติศาสตร์อันยาวนานของ ผนึกกำลังอุตสาหกรรมแฟชั่นและถึงแม้ Cadillac อาจไม่ใช่คนแรกที่นึกถึง แต่ก็ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าเป็นแชมป์เปี้ยนที่แท้จริงของความสามารถด้านการออกแบบที่เกิดขึ้นใหม่ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ไม่เพียงแต่ลงนามเพื่อสนับสนุนการสถาปนา นิวยอร์กแฟชั่นวีค: ผู้ชาย (ซึ่งไม่มีประวัติความสำเร็จมาก่อน) แต่ยังสนับสนุนการแสดงของนักออกแบบแต่ละคนเช่น J. Mendel โรงเรียนของรัฐและ Jason Wu หลังยังปรากฏในa โฆษณาทางทีวีคาดิลแลค ปีที่แล้ว.
ตอนนี้ แบรนด์รถยนต์หรูจะใช้ทรัพยากรของตนเพื่อให้นักออกแบบได้รับประสบการณ์อันมีค่าในธุรกิจค้าปลีกที่มีหน้าร้านจริง ในเย็นวันอังคาร Cadillac และ CFDA ประกาศว่าพวกเขาได้ร่วมมือกันเพื่อเปิดตัว Retail Lab ซึ่งเป็นโปรแกรมการให้คำปรึกษาที่จะให้เยาวชน ระบุโอกาสในการเปิดร้านป๊อปอัพของตัวเองเป็นเวลาสามเดือนจากพื้นที่ 800 ตารางฟุตที่ชั้นล่างของสำนักงานใหญ่ของ Cadillac ในเมืองนิว ยอร์ค. เหมือนกับ ศูนย์บ่มเพาะ CFDA, แบรนด์ต่างๆ จะผ่านขั้นตอนการสมัครที่เข้มงวดและจะได้รับการคัดเลือกจากสมาชิกของคณะกรรมการที่ปรึกษาของ Retail Lab ซึ่งรวมถึงชื่อที่น่าสังเกต เช่น
รีด คราคอฟ, ไซม่อน ดูแนน, จูลี่ กิลฮาร์ต และ สตีเวน อลันความร่วมมือครั้งนี้จะทำให้ดีไซเนอร์ที่ไม่เคยมีร้านค้าปลีกเป็นของตัวเองมีโอกาสที่จะมุ่งเน้นที่ ทำงานโดยตรงกับผู้บริโภค รวมถึงการบอกเล่าเรื่องราวผ่านการแสดงภาพสินค้าและการตกแต่งภายใน ออกแบบ. พื้นที่ว่างที่ Cadillac จะจัดเตรียมให้คือ "กล่อง" ที่ว่างเปล่า ทำให้ผู้เข้าร่วมมีโอกาสปรับแต่งได้อย่างเต็มที่ และบริษัทจะเป็นผู้รับผิดชอบค่าใช้จ่ายแอบแฝงในการบริหารร้าน เช่น หุ่นโชว์ หน่วยแสดงผล และ ป้าย นอกเหนือจากคำแนะนำจากที่ปรึกษาในด้านการตลาด การซื้อ การขนส่งและวัสดุสิ้นเปลืองแล้ว ฉลากที่ได้รับการคัดเลือกจะได้รับทุนสนับสนุนมูลค่า 75,000 เหรียญสหรัฐ เพื่อนำไปทำให้วิสัยทัศน์ของพวกเขาเป็นจริง
เนื่องจากโครงการนี้เริ่มต้นในเดือนกรกฎาคม ฉลากแรกที่จะเข้าพักอาศัยใน Retail Lab จึงถูกเลือกไว้ล่วงหน้า: ผู้สำเร็จการศึกษาจาก CFDA Incubator ปี 2014 Timo Weiland. Steven Kolb ซีอีโอของ CFDA กล่าวว่าตัวเลือกนี้ได้รับการพิจารณาอย่างรอบคอบแล้ว แต่การมีส่วนร่วมของแบรนด์ใน NYFW: M และความสัมพันธ์ก่อนหน้านี้กับโปรแกรม Incubator เป็นปัจจัยสำคัญ (Kolb ชี้ให้เห็นว่านักออกแบบ Timo Weiland, Donna Kang และ Alan Eckstein จริงๆแล้ว ฟัง คำแนะนำที่สำคัญบางอย่างที่เขาได้เรียนรู้เกี่ยวกับพวกเขาระหว่างที่พวกเขาอยู่ใน Incubator) ในนามของทีมของเขา Weiland กล่าวว่าพวกเขารู้สึกตื่นเต้นมากที่สุดที่จะใช้พื้นที่ค้าปลีกเป็น ขยายวิสัยทัศน์ที่สร้างสรรค์ของพวกเขา และพวกเขาวางแผนที่จะทดลองกับการตกแต่ง แสดงภาพยนตร์ ดีเจเป็นครั้งคราว และมอบประสบการณ์การช็อปปิ้งที่เป็นกันเองและสนุกสนานสำหรับพวกเขา ลูกค้า.
เริ่มตั้งแต่วันพุธ นักออกแบบสามารถสมัครเข้าร่วมโปรแกรมได้ที่เว็บไซต์ของ CFDA คณะกรรมการจะคัดเลือกนักออกแบบห้าคนเพื่อติดตาม Timo Weiland สำหรับภาคการศึกษา 2016/2017 ซึ่งจะประกาศต่อสาธารณะในปลายเดือนพฤษภาคม ด้วยภูมิทัศน์การค้าปลีกที่ไม่แน่นอนในปัจจุบันซึ่งมีแนวโน้มที่จะสนับสนุนอีคอมเมิร์ซมากกว่าอิฐและปูน โปรแกรมใหม่นี้น่าจะพิสูจน์ได้ว่าประเมินค่าไม่ได้ ดีไซเนอร์ที่ใฝ่ฝันอยากจะเปิดร้านเป็นของตัวเองและอยากรู้จักลูกค้าแบบส่วนตัวแต่อาจจะไม่มี วิธี. โชคดีที่คาดิลแลคได้ให้คำมั่นสัญญากับแล็บเป็นเวลาสามปี ดังนั้นผู้มาใหม่จำนวนไม่น้อยจะได้รับโอกาสในการย้ายเข้ามาอยู่พักหนึ่ง
ทีม CFDA, Cadillac และ Timo Weiland ภาพถ่าย: “BFA .”