กับ สจ๊วต เวเวอร์ส ครีเอทีฟไดเร็กเตอร์คนใหม่เข้ารับตำแหน่งเร็วๆ นี้, NS CEO คนใหม่เข้ารับตำแหน่งแล้วและเนื้อขึ้น คอลเลกชั่นเสื้อผ้าพร้อมสวมใส่วางตลาดในฤดูใบไม้ร่วงนี้, การปรับปรุงโฉมของ Coach กำลังดำเนินไปด้วยดี บริษัทได้ประกาศแผนการที่จะ ปรับตำแหน่งตัวเองเป็นแบรนด์ไลฟ์สไตล์ เมื่อต้นปี 2556 และตอนนี้ดูเหมือนว่าเราจะสามารถคาดหวังการเปลี่ยนแปลงอีกครั้งหนึ่งจากป้ายกำกับ: ป้ายราคาที่สูงขึ้น
ตาม WWDวิคเตอร์ หลุยส์ ผู้ที่จะสืบทอดตำแหน่งต่อจาก ลูว์ แฟรงก์ฟอร์ต ในฐานะซีอีโอเมื่อแฟรงก์ฟอร์ตเกษียณ บอกเป็นนัยว่าโค้ชอาจมุ่งไปสู่ทิศทางใหม่ที่หรูหรา
“คุณสามารถมีกระเป๋า Coach มูลค่า 5,000, $2,000, $3,000 ได้ในอนาคต” เขาบอกกับพ่อค้า
ตำแหน่งที่สูงขึ้นอาจเป็นวิธีสร้างความแตกต่างให้กับแบรนด์จากแบรนด์ "หรูหราราคาไม่แพง" อื่น ๆ เช่น Tory Burch และ Michael Kors ซึ่งแต่ละแบรนด์ได้กัดกินธุรกิจของ Coach WWD สังเกตว่ากระเป๋าถือของ Burch และ Kors มักขายในราคาต่ำกว่า 600 ดอลลาร์
แม้ว่าเราจะไม่ค่อยตื่นเต้นกับแนวคิดเรื่องการขึ้นราคา แต่เราคิดว่ามันน่าจะเป็นประโยชน์กับ Coach โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์คนใหม่ Vevers เป็นผู้เชี่ยวชาญในด้านต่างๆ ในการสร้างกระเป๋า 'it'; เขาออกแบบสินค้าขายดีของทั้ง Mulberry และ Loewe ก่อนได้รับการแต่งตั้งเป็น Coach และเมื่อคุณคิดอย่างนั้น การเรียกเก็บเงินมากกว่า 600 ดอลลาร์สำหรับกระเป๋า 'it' ก็ไม่ได้บ้าอะไรมาก ตามคำกล่าวของ Luis แบรนด์จะเก็บกระเป๋าถือที่มีราคาต่ำกว่าไว้บ้าง แต่ถึงกระนั้นกระเป๋าถือเหล่านั้นก็จะมี “มูลค่าและคุณภาพที่สูงกว่า”
สิ่งอื่น ๆ ที่คาดหวังจาก Vevers และ Luis: การมุ่งเน้นอย่างต่อเนื่องที่มรดกของแบรนด์และการเติมพลังให้กับธุรกิจของผู้ชาย
“วันหนึ่ง ผู้ชายจะเป็นธุรกิจพันล้านดอลลาร์สำหรับ Coach” Frankfort กล่าว