มิเชล ลี. ภาพ: Astrid Stawiarz / Getty Images
เมื่อต้นสัปดาห์นี้ Condé Nast กลายเป็นหัวข้อข่าวเมื่อมีการประกาศแพลตฟอร์มใหม่ที่บรรณาธิการของชื่อรวมถึง Anna Wintour จะช่วยสร้างเนื้อหาที่ต้องชำระเงินสำหรับแบรนด์ มันถูกมองว่าเป็นการเดินทางครั้งใหญ่สำหรับสำนักพิมพ์ซึ่งในอดีตแยกบรรณาธิการและโฆษณาแยกจากกัน
อย่างไรก็ตาม อาจเป็นตัวแทนของบริษัทเนื้อหาที่กำลังมุ่งหน้าไป ในวันพฤหัสบดีที่, ไนลอน ประกาศว่า EIC ของตัวเอง Michelle Lee จะรับบทบาทเพิ่มเติมเป็นหัวหน้าฝ่ายกลยุทธ์แบรนด์ ซึ่งเธอจะทำงาน กับผู้โฆษณาเพื่อดูแลโฆษณาของสื่อสิ่งพิมพ์และโฆษณาเนทีฟทั้งหมด นอกเหนือจากหน้าที่ของเธอในฐานะหัวหน้าบรรณาธิการ
เมื่อไหร่ ก่อนอื่นเรานั่งลงกับลี ตามนัดที่ ไนลอน เมื่อแปดเดือนที่แล้ว เธอกล่าวว่าเธอตั้งใจที่จะมีส่วนร่วมในทุกแง่มุมของแบรนด์ แม้ว่าจะไม่ใช่บทบรรณาธิการอย่างเคร่งครัดก็ตาม และสำหรับลีโดยเฉพาะ นั่นก็สมเหตุสมผล ก่อนเข้าร่วม ไนลอนลีก่อตั้งบริษัท Magnified Media ซึ่งเป็นบริษัทที่สร้างเนื้อหาสำหรับแบรนด์ต่างๆ “เพราะฉันรู้ทั้ง [บรรณาธิการและโฆษณา] มันทำให้ฉันอยู่ในตำแหน่งที่น่าสนใจ” ลีอธิบายทางโทรศัพท์เมื่อวันพฤหัสบดี "ฉันอยู่ในธุรกิจนี้มา 15 ปีแล้ว และเมื่อมองย้อนกลับไป ภูมิทัศน์เปลี่ยนไปมาก และฉันคิดว่าในฐานะบรรณาธิการ คุณต้องเปลี่ยนด้วย"
ลียินดีต้อนรับการเปลี่ยนแปลงนั้นด้วยอ้าแขน: "[ไนลอน เป็น] ที่รู้จักกันทั่วโลกว่าเป็นแบรนด์ที่ยอดเยี่ยมและเราพูดคุยกับคนรุ่นมิลเลนเนียล ไม่จำเป็นต้องพูดว่าตอนนี้ทุกแบรนด์กำลังหาวิธีพูดกับคนรุ่นมิลเลนเนียลและเราก็มีสิ่งนั้น ใครจะช่วยพวกเขาได้ดีกว่าบรรณาธิการ? ฉันเห็นว่ามันเป็นสิ่งที่มีค่ามหาศาล” ลีกล่าว "ในการแบ่งปันสิ่งต่างๆ บนแพลตฟอร์มของคุณหรือที่อื่นๆ เราต้องการให้มีคุณภาพสูง และในฐานะผู้แก้ไข มันยอดเยี่ยมมากที่ได้รับข้อมูลเชิงลึกและกำหนดรูปแบบนั้น"
ลีมองว่าบทบาทของเธอเป็นเพียง "เลเยอร์เพิ่มเติม" ให้กับความรับผิดชอบในแต่ละวันของเธอ และอย่างน้อยในตอนนี้ ความสนใจส่วนใหญ่ของเธอจะยังคงอยู่ที่บทบรรณาธิการ
อย่างไรก็ตาม Lee กล่าวว่าบริษัทโดยรวมกำลังลงทุนมหาศาลในด้านเนื้อหาแบรนด์และการโฆษณาแบบเนทีฟในทุกช่องทาง ไนลอนกองบรรณาธิการคนปัจจุบันจะมีส่วนร่วม เช่นเดียวกับพนักงานใหม่บางส่วน เนื่องจากบริษัทเติบโตขึ้นและจำเป็นต้องมีพรสวรรค์ในการสร้างเนื้อหา "จะมีครอสโอเวอร์อยู่เสมอ บรรณาธิการบางคนเก่งในการสร้างความคิด และในฐานะหัวหน้าบรรณาธิการ ฉันก็ให้ความสำคัญกับสิ่งนั้น เมื่อคุณไปถึงระดับหนึ่งแล้ว คุณจะชื่นชมคนที่สามารถคิดการใหญ่และเก่งเรื่องกลยุทธ์"
แล้วมันหมายความว่าอย่างไรสำหรับผู้อ่าน? เนื้อหาและโฆษณาที่ได้รับการสนับสนุนจะถูกทำเครื่องหมายเป็นดิจิทัลและสิ่งพิมพ์ตามลำดับเสมอ “เราไม่ต้องการสร้างความสับสนให้ผู้คน” ลีกล่าว นอกจากวิดีโอที่ได้รับการสนับสนุนมากมายแล้ว (ที่เราเขียนเกี่ยวกับที่นี่) และนิตยสารมินิสปอนเซอร์ในฉบับพิมพ์ของ ไนลอนลีหวังว่าจะสามารถเสนอ "แคมเปญขนาดใหญ่ 360 องศา" ให้กับผู้ลงโฆษณาที่ใช้ดิจิทัล สิ่งพิมพ์ และชุมชนผู้มีอิทธิพล
สำหรับผู้เสนอสุภาษิต "การแยกคริสตจักรและรัฐ" ที่เป็นสุภาษิต ที่เป็นคนวิพากษ์วิจารณ์ ในการจัดเตรียมดังกล่าว ลีรู้สึกว่าการคิดแบบนั้นไม่สมจริงเลย"หัวหน้าบรรณาธิการสวมหมวกจำนวนมากและเล่นกลได้หลายอย่างอย่างไม่น่าเชื่อ... และสามารถแยกแยะได้ว่าอะไรคือแคมเปญที่ขายแล้วและอะไรคือบทบรรณาธิการ ทุกสิ่งที่ฉันทำอยู่ ฉันเข้าใจดีว่ามันคืออะไร และกลุ่มคนที่มีความสามารถก็สามารถทำได้ทั้งสองอย่างโดยไม่ต้องทำให้น้ำขุ่น"