คาร่า เดเลวีน. ภาพถ่าย: “Alberto E. รูปภาพ Rodriguez / Getty
NS หน่วยงานมาตรฐานการโฆษณา ในสหราชอาณาจักร (ซึ่งมีแนวปฏิบัติที่เคร่งครัดในเรื่องความโปร่งใสด้านการตลาดอย่างฉาวโฉ่) ปกครองในวันพุธ ที่ใหม่ ริมเมล โฆษณามาสคาร่าที่มี Cara Delevingne คือ "ทำให้เข้าใจผิด" โดยระบุว่า "โฆษณาต้องไม่ปรากฏอีกในรูปแบบปัจจุบัน" เดอะการ์เดียน พบและโพสต์โฆษณาที่เป็นปัญหา:
ค่อนข้างเป็นมาตรฐาน - หากมีการผลิตมากเกินไปเล็กน้อย - สำหรับมาสคาร่าเชิงพาณิชย์ คุณจะได้แปรงโคลสอัพแบบปกติ เช่นเดียวกับการครอบขนตาของ Delevingne ที่แน่นเป็นพิเศษ ปัญหาที่เกิดขึ้นตาม ASA? ขนตาที่แสดงไม่ใช่ขนตาธรรมชาติของเธอ แต่เป็นขนตาที่สอดเข้าไป ASA ยังยืนยันว่าโฆษณานั้นถูกแอร์บรัชมากเกินไป ทำให้เกิดลักษณะที่เข้าใจผิดของการนำเสนอด้วยภาพ
ตาม เดอะการ์เดียน, บริษัทแม่ของ Rimmel, Coty สหราชอาณาจักรปกป้องโฆษณา "โดยกล่าวว่าในขณะที่มีการบำบัดหลังการผลิต แต่ก็ยังให้การนำเสนอผลิตภัณฑ์และคุณลักษณะที่ถูกต้องแม่นยำ" เสื้อผ้าผู้หญิงทุกวัน รายงาน ที่ริมเมล "เสียใจ" ต่อการตัดสินใจของ ASA แต่จะปฏิบัติตามคำตัดสิน โดยงดเว้นการออกอากาศเชิงพาณิชย์อีกครั้งทางทีวีในรูปแบบปัจจุบัน
แบรนด์มาสคาร่าตกอยู่ภายใต้การวิจารณ์ผู้บริโภคด้วยขนตาปลอมในอเมริกาด้วย ในปี 2013, เมย์เบลลีนVolum'Express The Rocket Mascara ได้รับการพิจารณาว่าเป็น "เท็จอย่างแท้จริง" โดยกองโฆษณาแห่งชาติซึ่งอยู่ภายใต้สำนักธุรกิจที่ดีขึ้น ในเวลานั้น Maybelline ปฏิเสธข้อเรียกร้องโดยโต้แย้งว่าการพิมพ์แบบละเอียดที่ด้านล่างของโฆษณามีความโปร่งใสเพียงพอ "ผู้หญิงรู้ดีว่าผลลัพธ์ของผลิตภัณฑ์จะแตกต่างกันด้วยเหตุผลต่างๆ เช่น ลักษณะเฉพาะตัวและการแต่งหน้า เทคนิค” Rebecca Caruso รองประธานฝ่ายการสื่อสารของ L'Oréal U.S.A. (บริษัทแม่ของเมย์เบลลีน) กล่าวใน สัมภาษณ์ กับ The New York Times ในเวลานั้น “พวกเขาไม่คิดว่าจะดูเหมือนนางแบบในโฆษณา”
และก่อนหน้านั้น โฆษณามาสคาร่า CoverGirl ปี 2011 เนื้อเรื่องของเทย์เลอร์ สวิฟต์ถูกวิพากษ์วิจารณ์ว่าถูกใช้มากเกินไป จนทำให้ Procter & Gamble ถอนตัวจากการหมุนเวียน ASA ในสหราชอาณาจักรเรียก Dior สำหรับโฆษณาสิ่งพิมพ์มาสคาร่า Diorshow ที่มี Natalie Portman ในปี 2012 และในปี 2010 ได้สั่งห้ามโฆษณา Rimmel สำหรับการใช้ที่ใส่ขนตาบน Georgia May Jagger ตาม The New York Times.
แม้ว่าสถานการณ์นี้อาจดูเหมือนไม่ใช่เรื่องใหม่ (และไม่ได้จำกัดเฉพาะแบรนด์หรือบริษัทใดบริษัทหนึ่งเท่านั้น) แต่ก็ยังมีงานอีกมากที่ต้องทำเมื่อพูดถึงเรื่องความโปร่งใสในการโฆษณาเครื่องสำอาง
ลงชื่อสมัครรับจดหมายข่าวรายวันและรับข่าวสารอุตสาหกรรมล่าสุดในกล่องจดหมายของคุณทุกวัน