อเมริกัน แอพพาเรล ซึ่งยังเป็นหนี้จำนวนมากและไม่ได้กำไรมา 4 ปี เพิ่งซื้อไป โอ๊คร้านค้าปลีกเฉพาะทางสุดฮิปในนิวยอร์กที่มีร้านค้าสองแห่งในนิวยอร์คและไซต์อีคอมเมิร์ซ
“ฉันตื่นเต้นกับสิ่งนี้เพราะเห็นโอกาสในการสร้างโอ๊คโดยไม่มีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมมากมาย พวกเขาสามารถใช้ประโยชน์จากความสามารถในการผลิต POS [จุดขาย] และ RFID [ความถี่วิทยุ การระบุ] ระบบ คลังสินค้าของเรา และการขนส่งและการจัดจำหน่ายของเรา” Dov Charney อธิบายให้ WWD.
Oak's มีฐานลูกค้าลัทธิมาโดยตลอด และการเติบโตของมันก็ค่อนข้างไม่สอดคล้องกัน - เปิดและปิดร้านค้าใน Park Slope และ Fire Island และเปิดตัวและกำจัดราคาที่ต่ำกว่า อย่างไรก็ตาม การขายส่งสายผลิตภัณฑ์ภายในบริษัททำได้ดี โดยขายผ่าน Net-a-porter, Saks Fifth Avenue และ Selfridges และอื่นๆ อีกมากมาย
ตามการค้าขาย Oak จะดำเนินการเป็นแผนกแยกต่างหากภายใต้ American Apparel และผู้ก่อตั้ง Louis Terline และ Jeff Madalena จะยังคงเป็นผู้นำ สำหรับว่าทั้งสองแบรนด์จะมีอิทธิพลต่อกันและกันมากเพียงใด มีรายงานว่า Terline และ Madalena จะ "ให้คำแนะนำ" เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของ American Apparel
เห็นได้ชัดว่ายอดขายของ Oak อยู่ที่ 5 ล้านเหรียญสหรัฐ Charney กล่าวว่าเขาเชื่อว่าเขาสามารถเพิ่มจำนวนดังกล่าวได้แบบทวีคูณ นอกจากนี้ เขายังวางแผนที่จะเพิ่มสถานที่อื่นๆ รวมทั้งในลอสแองเจลิสและโซล ซึ่งแบรนด์ผู้ค้าปลีกที่เจ๋งและอยู่ภายใต้เรดาร์ของแบรนด์น่าจะทำได้ดี
ตามรายงานของ Terline ทั้งสามคนกำลังเจรจาอยู่ครึ่งปีหลัง และเห็นได้ชัดว่า American Apparel ไม่ได้เสียค่าใช้จ่ายมากขนาดนั้น เนื่องจากมีรายงานว่าธุรกรรมดังกล่าวมีขนาดเล็กพอที่จะไม่ต้องเปิดเผยต่อสำนักงานคณะกรรมการกำกับหลักทรัพย์และตลาดหลักทรัพย์
Oak สามารถเป็นสิ่งที่ American Apparel ต้องการเพื่อให้กลับมามีรูปร่างเหมือนเดิมหรือไม่? บางทีแบรนด์ใหม่ที่ประสบความสำเร็จอาจดึงดูดนักลงทุนได้? หวังว่าอย่างนั้น--ดูเหมือนว่าพวกเขาจะมาถูกทางแล้ว.