เป็นฤดูกาลที่ดีในการเป็นผู้ค้าปลีกออนไลน์ ผู้ค้าปลีกออนไลน์ไม่เพียงแต่เริ่มต้นการขายในช่วงวันขอบคุณพระเจ้าเท่านั้น แต่ยังก้าวกระโดดได้อีกด้วย เกี่ยวกับการขายหลังคริสต์มาส โดยโพสต์ส่วนลดที่ยิ่งใหญ่ที่สุดแห่งปีในช่วงต้นของคริสต์มาส วัน. และนักช้อป (รวมถึงเราด้วย) ฉวยโอกาส: ยอดขายในวันคริสต์มาสพุ่งขึ้น 16.5% จากปีที่แล้ว ซึ่งเพิ่มขึ้นเป็นเปอร์เซ็นต์ที่มากกว่าเดิม ผู้ค้าปลีกออนไลน์เห็นในช่วงวันหยุดสุดสัปดาห์วันขอบคุณพระเจ้าตามที่ไอบีเอ็ม
IBM ไม่สามารถให้ค่าประมาณดอลลาร์ที่แน่นอนสำหรับการขายออนไลน์ในวันคริสต์มาส แต่สังเกตว่า การเข้าชมบนมือถือไปยังไซต์ของผู้ค้าปลีกออนไลน์ในวันคริสต์มาสสูงกว่าวันหยุดอื่น ๆ ในวันหยุดนี้ ฤดูกาล. (เราอดไม่ได้ที่จะสงสัยว่ามีคนแอบซื้อของบนสมาร์ทโฟนใต้โต๊ะหรือทดสอบแท็บเล็ตใหม่โดยไปที่ Net-a-Porter.) โดยรวมแล้ว สมาร์ทโฟนและแท็บเล็ตคิดเป็นเกือบครึ่ง (48 เปอร์เซ็นต์) ของปริมาณการใช้งานออนไลน์ทั้งหมดในวันคริสต์มาส เพิ่มขึ้น 28.3% จาก 2012. แม้ว่าปริมาณการใช้ข้อมูลจะสูง แต่อัตราการซื้อก็ลดลง แต่ก็ยังน่าประทับใจ โดยคิดเป็นสัดส่วนเกือบ 29 เปอร์เซ็นต์ของยอดขายทั้งหมดในวันคริสต์มาส ยอดขายส่วนใหญ่เกิดขึ้นบนแท็บเล็ต
บางทีที่น่าสนใจที่สุดคือบทบาทที่ Pinterest และ Facebook เล่นในวันหยุด ในขณะที่ IBM ไม่ได้ให้ประมาณการเกี่ยวกับยอดขายทั้งหมดที่ขับเคลื่อนโดย Facebook และ Pinterest (อิงตาม ข้อมูลก่อนหน้าเรานึกภาพว่าตัวเลขค่อนข้างน้อย) บริษัทตั้งข้อสังเกตว่าผู้ซื้อที่อ้างอิงจาก Facebook มีแนวโน้มที่จะซื้อมากกว่าสี่เท่าเมื่อเทียบกับที่อ้างอิงจาก Pinterest ที่กล่าวว่าผู้ซื้อ Pinterest ใช้จ่ายโดยเฉลี่ยมากกว่าคู่หู Facebook ของพวกเขา: 86.83 เหรียญต่อคำสั่งซื้อเทียบกับ 72.01 เหรียญต่อคำสั่งซื้อ
ยังไม่มีคำอธิบายว่าร้านค้าปลีกอิฐและปูนในสหรัฐฯ เป็นอย่างไรในวันหลังคริสต์มาส แม้ว่าผู้ค้าปลีกในสหราชอาณาจักรจะเห็น เพิ่มขึ้น 8% ในจำนวนผู้ซื้อออกและเกี่ยวกับเช้าวันบ็อกซิ่งเดย์