Credo เป็นร้านค้าครบวงจรสำหรับความงามตามธรรมชาติ

ผู้บริโภคต่างโห่ร้องเพื่อ ผลิตภัณฑ์ความงามที่ปลอดภัยและเป็นธรรมชาติและผู้ค้าปลีกได้รับทราบ ไซต์เช่น Birchbox มีแบรนด์ที่เป็นธรรมชาติมากมายในขณะที่ Target เลือกแบรนด์เช่น SW พื้นฐาน. Gwyneth Paltrow ขณะเดียวกันก็ยิงสายออร์แกนิก Juice Beauty เข้าสู่ Goop-y stratosphere โดย ประกาศ ว่าเธอกำลังจะทำธุรกิจกับแบรนด์ แต่เป็นการยากที่จะหาแบรนด์จากธรรมชาติล้วนๆ ที่คัดสรรมาอย่างครบครันในที่เดียว จนถึงตอนนี้.

Credo Beautyซึ่งเป็นผลิตผลของ Sephora รุ่นแรกๆ ได้ว่าจ้าง Shashi Batra ซึ่งเปิดตัวในเดือนมกราคม เว็บไซต์นี้มีแบรนด์ความงามจากธรรมชาติมากมาย ตั้งแต่ยาทาเล็บ RGB ไปจนถึงเครื่องสำอางสีจาก Ilia ไปจนถึงผลิตภัณฑ์ดูแลผิวจาก Tammy Fender เป็นไลน์อัพที่น่าประทับใจ ไซต์นี้ยังมีคุณลักษณะ "Healthy Swap" ที่ไม่เหมือนใครซึ่งคุณสามารถค้นหาทางเลือกอื่นจากแบรนด์ทั่วไปที่คุณใช้อยู่ ตัวอย่างเช่น คุณสมบัติ แนะนำ คุณเปลี่ยนมอยส์เจอไรเซอร์ La Mer ของคุณเป็น Indie Lee's Squalane Facial Cream

ฉันคุยโทรศัพท์กับแอนนี่ แจ็คสัน ซึ่งเคยร่วมงานกับ Batra ที่ Sephora ในปี 1998 และมีอาชีพการงานในวงการความงามมายาวนาน รวมถึงการคุมขังที่ Estée Lauder และ Benefit Cosmetics เธอเข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของทีมผู้ก่อตั้ง Credo อย่างเป็นทางการเมื่อหนึ่งปีก่อน หลังจากที่เธอได้พักผ่อนกับลูกๆ ของเธอแล้ว ในช่วงเวลานี้เองที่เธอมีช่วงเวลาที่ "ฮา" และเปลี่ยนมาใช้แบรนด์ที่เป็นธรรมชาติ “เมื่อฉันเริ่มอ่านและค้นคว้าเหมือนผู้หญิงหลายๆ คน ฉันรู้สึกสยองกับสิ่งที่ค้นพบ และยิ่งกว่านั้นเพราะฉัน ทุ่มเททั้งอาชีพการทำงานให้กับแบรนด์ความงามทั่วไปในสภาพที่ไม่รู้ว่ามีอะไรอยู่ในนั้นบ้าง" แจ็คสัน กล่าว "ฉันได้รับ

แอพ Think Dirtyและฉันก็เข้าไปในห้องน้ำของฉันและเริ่มสแกนทุกอย่างในนั้นและโยนทุกสิ่งออกไปอย่างแท้จริง มันน่าตกใจมาก" ดังนั้นตอนนี้เธอจึงดำเนินชีวิตตามวิถีชีวิตที่ Credo เทศน์สอน

ทีมงานเลือกแบรนด์โดยพิจารณาจาก "ความถูกต้อง" และความโปร่งใสเกี่ยวกับส่วนผสมของผลิตภัณฑ์ Credo มีรายการส่วนผสมต้องห้ามมากมายรวมถึงผู้ต้องสงสัยตามปกติเช่นฟอร์มาลดีไฮด์และพาราเบน แบรนด์ก็ต้องไม่ ทดสอบผลิตภัณฑ์ขั้นสุดท้ายกับสัตว์และต้องใช้บรรจุภัณฑ์ที่ย่อยสลายได้ทางชีวภาพ รีไซเคิลได้ หรือนำกลับมาใช้ใหม่ได้ 100 เปอร์เซ็นต์ Credo ยังถูกดึงดูดไปยังเส้นที่เรียกว่า "ช่างฝีมือ" "สิ่งที่สนุกสำหรับฉันคือแบรนด์เหล่านี้มีผู้ก่อตั้งที่เหลือเชื่ออยู่เบื้องหลังพวกเขา คนเหล่านี้ที่เสี่ยงภัยเช่นนี้" แจ็คสันกล่าว “เพราะพวกเขาส่วนใหญ่กำลังผูกมัดตัวเองและจัดหาเงินทุนทั้งหมด ดังนั้นพวกเขาจึงเชื่อในภารกิจนี้ที่พวกเขากำลังทำอยู่ พวกเขาได้รับโทรศัพท์จาก Sephora และห้างสรรพสินค้าและปฏิเสธเพราะพวกเขาต้องการหาแพลตฟอร์มที่สนับสนุนตำแหน่งของพวกเขาจริงๆ ซึ่งฉันคิดว่ากล้าหาญมาก" 

เมื่อพูดถึงความกล้าหาญ ฉันต้องการทราบว่าทีม Credo กังวลเกี่ยวกับการเรียกแบรนด์เชิงพาณิชย์ขนาดใหญ่ในส่วน Healthy Swap หรือไม่ แบรนด์อย่าง Clinique, MAC และ Bumble & Bumble ล้วนอยู่ที่นั่น แจ็คสันกล่าวว่าทั้งหมดนี้เป็นการให้ความรู้แก่ผู้บริโภค “เราไม่ได้พยายามเรียกหรือดูหมิ่นแบรนด์อื่นๆ แต่ในทางกลับกัน เรารู้สึกอย่างแรงกล้าที่จะให้ความรู้แก่ผู้หญิงและ ผู้บริโภคถึงความจริงที่ว่าพวกเขากำลังเปิดเผยตัวเองต่อส่วนผสมที่อาจเป็นอันตรายโดยใช้แบรนด์ทั่วไป” เธอ อธิบาย “ฉันคิดว่าผู้คนมีความเข้าใจผิดว่ามีคนมองหาพวกเขาจากมุมมองด้านกฎระเบียบ การตรวจสอบส่วนผสม และทำให้แน่ใจว่าสิ่งที่บรรจุภัณฑ์พูด เป็นความจริงจริงๆ และโชคไม่ดีที่มันไม่เป็นเช่นนั้น" ขณะนี้มีการแลกเปลี่ยนประมาณ 100 รายการและแจ็คสันบอกว่าเธอและทีมของเธอพยายามเพิ่มอีกอย่างน้อย 300.

แบรนด์ธรรมชาติมักได้รับชื่อเสียงว่าไม่มีประสิทธิภาพเท่ากับแบรนด์เชิงพาณิชย์ แจ็คสันบอกว่าตอนนี้เราอยู่ในขั้นตอนธรรมชาติ 2.0 "มีแบรนด์ที่สวยงามมากมายพร้อมบรรจุภัณฑ์ที่สวยงามและสูตรที่มีประสิทธิภาพ" เธอกล่าว พื้นที่หนึ่งที่เธอต้องการเห็นการเติบโตในธรรมชาติมากขึ้นหรือไม่? เครื่องสำอางสี. "ฉันคิดว่าโดยส่วนตัวแล้วสิ่งที่เราหวังว่าจะเห็นวิวัฒนาการคือแบรนด์ที่เรามีเป็นสีจะมีความสามารถในการโอบรับเทรนด์อีกเล็กน้อยและกระโดดขึ้นไปบนแถบสี" เธอกล่าว "พวกเขาใช้เวลามากในการพัฒนาสูตรของพวกเขาให้ดีที่สุดเท่าที่เป็นอยู่ แต่ตอนนี้ฉันหวังว่าพวกเขาจะรู้สึกอิสระมากขึ้นที่จะพัฒนาไปสู่ระดับต่อไปตราบเท่าที่นวัตกรรม"

รูปภาพในโฮมเพจ: นางแบบที่ Mila Schoen รูปภาพ Matteo Valle / Getty