เหตุใดจึงไม่มีการเช่าชุดแต่งงานในสหรัฐอเมริกา

instagram viewer

สำหรับโอกาสพิเศษต่างๆ ชุดราตรีสุดหรูแยกเก๋ไก๋และกระเป๋าอิทรุ่นล่าสุดอยู่ใกล้แค่เอื้อม ต้องขอบคุณบริการให้เช่า การเช่าชุดทักซิโด้เป็นบรรทัดฐานมานานหลายทศวรรษ แม้กระทั่งก่อนที่อินเทอร์เน็ตจะมีอยู่จริง สำหรับชุดแต่งงานจริงนั้นไม่มากนัก

ในปี 2018 ผู้นำที่พลิกเกม เช่ารันเวย์ เปิดตัวข้อเสนอสำหรับแขกรับเชิญงานแต่งงาน เพื่อนเจ้าสาว และทุกอย่างที่เกี่ยวข้องกับการแต่งงานสำหรับเจ้าสาว: ปาร์ตี้สละโสด อาหารค่ำซ้อม ฯลฯ — ทุกอย่างยกเว้นชุดวันสำคัญแบบดั้งเดิม แล้วให้อะไร?

ในสหรัฐอเมริกา การเช่าแฟชั่นได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นเนื่องจากการบรรจบกันของมูลค่าผู้บริโภค (ขอบคุณ คำนึงถึงความยั่งยืน Gen Z และ Millennials) และผลกระทบของการแพร่ระบาดทั่วโลก จากการศึกษาในปี 2020 โดย นักสถิติมูลค่าของตลาดเช่าเครื่องแต่งกายในสหรัฐฯ จะเติบโตอย่างต่อเนื่องจาก 1 พันล้านดอลลาร์ในปี 2561 เป็น 4.4 พันล้านดอลลาร์ในปี 2571 ครอสโอเวอร์กับตลาดชุดเจ้าสาวในอเมริกาเหนือ ซึ่ง นักสถิติ โครงการที่จะถึง 3.23 พันล้านดอลลาร์ในปี 2564 ควรเปิดโอกาสให้เกิดการหยุดชะงักตามรอยเท้าของแนวคิดชุดแต่งงานโดยตรงต่อผู้บริโภคเช่น อาซาซี่, เกรซ + งาช้าง และ ลูกไม้และเสรีภาพ. แต่ผู้บริโภคยังคงต้องสะกิด

“มันเหมือนกับในภาพยนตร์อเมริกันทุกเรื่อง [ชุดแต่งงาน] ที่แม่มอบให้ Elizabeth Galbut ผู้ร่วมก่อตั้ง SoGal Ventures ซึ่งลงทุนในแบรนด์ชุดแต่งงานที่ปรับแต่งได้ของ DTC กล่าว Anomalie และบริการวางแผนงานแต่งงานออนไลน์ Zola

ชุดเดรส Midi-dress สำหรับเจ้าสาวพร้อมสวมใส่ยอดนิยมจาก Hah จาก Rent the Runway

ภาพ: ได้รับความอนุเคราะห์จาก Rent the Runway

ในสหรัฐอเมริกา ชุดแต่งงานสามารถสื่อถึงขนบธรรมเนียมและขนบธรรมเนียมที่จริงใจที่เรายึดมั่น และอาจรวมถึงพิธีกรรมของอุปกรณ์ต่างๆ "แค่ก้าวข้ามคำว่า 'ฉันต้องการให้เป็นมรดกตกทอด' และ 'ฉันต้องการให้มันเหมาะกับฉันที่สุด' เป็นอุปสรรคสองประการที่จะก้าวข้ามไป" Aaron Cheris หุ้นส่วนในซานฟรานซิสโกของ Bain & Company กล่าว อย่างไรก็ตาม ผู้เชี่ยวชาญด้านการค้าปลีกระดับหรูแนะนำให้จับตาดูพื้นที่ขายต่อเพื่อเป็นช่องทางในการยอมรับและยอมรับเจ้าสาว แบบเช่าตลอดจนแนวทางให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเคยชินกับการใส่ของมือสองโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับชีวิตแบบนี้ เหตุการณ์.

ตัวเลขดูให้กำลังใจ: ตาม a ศึกษา โดยบริษัทวิจัย GlobalData for Thredupการขายต่อแฟชั่น (ไม่รวมการประหยัดและการบริจาค) จะเพิ่มขึ้นจาก 7 พันล้านดอลลาร์ในปี 2563 เป็น 36 พันล้านดอลลาร์ในปี 2567 เมื่อการค้าปลีกหดตัว จากการศึกษาเดียวกันพบว่าจนถึงปี 2564 ผู้ซื้อเพียง 9% เท่านั้นที่วางแผนจะซื้อสินค้าฟุ่มเฟือยมากขึ้น ในขณะที่ 52% วางแผนที่จะซื้อน้อยลง NS Lyst เทรนด์งานแต่งงานปี 2020 รายงานในขณะเดียวกัน พบว่าการค้นหาชุดแต่งงานรวมถึงคำว่า "วินเทจ" "มือสอง" และ "มือสอง" นั้นเพิ่มขึ้น 38% เมื่อเทียบเป็นรายปี (อย่างไรก็ตาม Cheris เตือนถึงโรคกลัวเชื้อโรคที่เกิดจากโควิด-19 ซึ่งผู้ขัดขวางการเช่าจะต้องพิจารณาเมื่อพัฒนาและทำการตลาดโปรโตคอลการทำความสะอาด)

ดูจากคอลเลกชั่น 2019 Atelier Pronovias ได้ที่ ชุดแต่งงานให้เช่า.

ภาพ: ได้รับความอนุเคราะห์จาก Pronovias

ในเอเชีย การเช่าชุดแต่งงานและชุดงานเฉลิมฉลองที่เกี่ยวข้องถือเป็นมาตรฐาน “ไม่สมเหตุสมผลจริงๆ ที่จะซื้อชุดมาใส่เพียงครั้งเดียว แล้วใส่ในตู้เสื้อผ้า ทิ้งหรือขายอีกครั้ง” มาร์โค เชียง ผู้ร่วมก่อตั้งบริษัทกล่าว ชุดแต่งงานให้เช่า. บริการออนไลน์เท่านั้นเป็นหน่อของ CEO (และคู่สมรสของเชียง) Casaluna ซึ่งเป็นร้านเช่าชุดเจ้าสาวและร้านค้าปลีกของ Rae Zhang ซึ่งเธอก่อตั้งขึ้นในปี 2014 ในปี 2014 พีอาร์ซี ในขณะที่ธุรกิจเริ่มต้นขึ้นในจีนแผ่นดินใหญ่ Zhang ได้ออกแบบสายการผลิตภายในและสร้างความสัมพันธ์กับแบรนด์หรูระดับนานาชาติ รวมทั้ง โพรโนเวียส, วีร่า วัง และโรซ่า โรซ่า เพื่อซื้อชุดคลุมจำนวนมาก

ในปี 2018 จางและเชียงสัมผัสได้ถึง "การเปลี่ยนแปลง" ในทัศนคติต่อการเช่าชุดแต่งงานในสหรัฐอเมริกา "เราคิดว่ามันจะทำให้ รู้สึกจะลองใช้มันในอเมริกาและดูว่ามันจะไปได้อย่างไร” เชียงผู้ดูแลการดำเนินงานและการบริการลูกค้าจากซานกล่าว ฟรานซิสโก. แต่เมื่อเปรียบเทียบกับ Casaluna แล้ว ธุรกิจโดยรวมของ Wedding Dress For Rent นั้น "เล็กเมื่อเทียบกับจีน" Chiang กล่าว "ยังเทียบไม่ได้เลย"

ด้วย SEO ที่สร้างขึ้นในชื่อ ชุดแต่งงานให้เช่าจึงประสบกับธุรกิจที่พุ่งสูงขึ้นในปีที่มีการระบาดใหญ่ โดยลูกค้าต่างพยายามแย่งชิงการแต่งงานตามกำหนดและพิธีการซูม "ฉันจะบอกว่ามีการโทรและลูกค้าเพิ่มขึ้นระหว่าง 50 ถึง 70%" เชียงกล่าวเสริมว่าลูกค้าของเขาส่วนใหญ่เป็นชาวเอเชียตะวันออก (บริษัทยังเช่าชุดกี่เพ้าแบบจีนดั้งเดิมด้วย) 

ด้วยความต้องการที่สูงมาก เชียงและจางจึงหยุดการเติบโตและแผนการตลาด/โฆษณาสำหรับตลาดสหรัฐฯ ชั่วคราว “แต่ถึงอย่างนั้น เราก็เกือบจะท่วมท้นอยู่แล้ว” เขากล่าว

ชุดแต่งงาน Pronovias Lucky Star มีจำหน่ายที่ ชุดแต่งงานให้เช่า.

ภาพ: ได้รับความอนุเคราะห์จาก Pronovias

การเก็บชุดยาวโดยเฉพาะอย่างยิ่งสไตล์ยอดนิยม — และในขนาดที่หลากหลาย — เพื่อตอบสนองความต้องการสร้างความท้าทายอย่างมากในการปรับขนาด โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับผู้ก่อกวน "คุณต้องมีสินค้าคงคลังขนาดใหญ่มากเพื่อให้สามารถมีห้องว่างได้และนั่นคือ ใหญ่ ต้นทุนทุนล่วงหน้า" Galbut กล่าว "ดังนั้น สตาร์ทอัพจะต้องมีข้อได้เปรียบทางการแข่งขันที่ไม่เหมือนใคร ไม่ว่าจะเป็นการสร้างสินค้าคงคลังในราคาต่ำ เช่น หากพวกเขาเป็นผู้ผลิตหรือทำงานร่วมกับผู้ผลิตหรือมีความสามารถพิเศษในการรับวัสดุที่ต่ำกว่า ราคา"

งานแต่งงานเป็นไปตามฤดูกาลเช่นกัน ฤดูร้อนและฤดูใบไม้ร่วงมีความต้องการสูง ในขณะที่ Cheris ชี้ให้เห็น a ข้อเสนอส่วนใหญ่อาจ "ใช้เวลาหกเดือนต่อปี" แทนที่จะสร้าง ROI บน การลงทุน

บทความที่เกี่ยวข้อง:
เทรนด์เจ้าสาว 12 อันดับแรกสำหรับฤดูใบไม้ผลิปี 2022 รวมแรงบันดาลใจ 'Bridgerton' และชุดแต่งงานงีบ
วิธีการเลือกซื้อชุดแต่งงานในฝันของคุณเพื่อแต่งตัวขึ้นหรือลงในภายหลัง แล้วแต่กรณี
คำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญในการซื้อชุดแต่งงานในฝันของคุณ หากคุณวางแผนที่จะขายต่อหลังจากวันสำคัญของคุณ

ลูก (ออกเสียงว่า "ลุค") อยู่แถวหน้าของเกมเช่าแถวๆ นี้ พร้อมกับร้านเช่าชุดแต่งงานสุดชิคของชาวเอเชียใต้จำนวนหนึ่ง ได้แก่ ยืมบาซาร์ และ รันเวย์รานี. บริการออนไลน์ในชิคาโกมีวงดนตรีแบบดั้งเดิมสำหรับเพื่อนเจ้าสาว แขกรับเชิญ และเจ้าสาวสำหรับ หลายงานรอบงานแต่งงาน — แต่ไม่ใช่ลุคพิธีหลักที่เจ้าสาวต้องการซื้อ กำหนดเอง. Lukh ยังเน้นย้ำถึงการสนับสนุนด้านการศึกษา เนื่องจากผู้เช่าจำนวนมากอาจไม่คุ้นเคยกับประเพณีการแต่งงานของชาวเอเชียใต้ Karen Desai ผู้ร่วมก่อตั้งกล่าวว่า "คุณอาจมองว่าเราเป็นเหมือนเจ้าหน้าที่อำนวยความสะดวกด้านวัฒนธรรมในโอกาสนั้น"

Chamak ของ Lukh (หมายถึง "ส่องแสง" หรือ "สว่าง" ในภาษาฮินดู) Lengha เป็นหนึ่งในห้องเช่าที่ได้รับความนิยมมากที่สุดสำหรับแขกและเจ้าสาวสำหรับงานก่อนแต่งงาน

ภาพ: Diego Palomino / ได้รับความอนุเคราะห์จาก Lukh

สตาร์ทอัพอายุหนึ่งปีเป็นพันธมิตรกับโรงงานแห่งหนึ่งในมุมไบเพื่อนำเสนอฉลากส่วนตัว ซึ่งรวมถึงลาเฮนกาที่ประดับด้วยลูกปัดและปัก และชุดผ้าไหมสีสันสดใส ทำให้ Lukh สามารถชดใช้ต้นทุนการลงทุนได้เร็วขึ้น

"นอกจากนี้ยังมีประโยชน์สำหรับเราอีกด้วย เพราะจะทำให้มีสินค้าคงคลังได้เร็วขึ้น" Desai กล่าว เธอและทีมของเธอทำงานร่วมกับโรงงานเพื่อ "ดูแล" การออกแบบแบบดั้งเดิมของเอเชียใต้ และรวมเอาองค์ประกอบของเทรนด์สไตล์อเมริกัน ซึ่งรวบรวมจากการสำรวจความคิดเห็นบน Instagram บ่อยครั้งและความคิดเห็นของลูกค้า

ปัจจัยที่แปรผันอีกอย่างหนึ่งในการทำกำไรคือ "จำนวนรอบเทียบกับสินค้าคงคลัง" Cheris กล่าว - หรือจำนวนชุดที่เช่าสามารถสร้างได้ในขณะที่ยังคงให้เช่าและเก่าแก่ได้ เขาชี้ให้เห็นว่า "คณิตศาสตร์คอมโบ" ของการสร้างสูตรที่เหมาะสมที่สุดทำให้การเริ่มต้นธุรกิจให้เช่าทำได้ยากขึ้น สไตล์เจ้าสาวที่โดดเด่น เช่น เดรสทรงสลิปมินิมัลลิสต์และปลอกเครป อาจรองรับการซักแห้งได้หลายครั้ง แต่การประดับด้วยลูกปัดอย่างประณีต ลูกไม้ที่ละเอียดอ่อน และแอปพลิเคชันดอกไม้ฟุ่มเฟือย — ไม่มากนัก นอกจากนี้ ค่าใช้จ่ายในการล้างซ้ำจะกินเข้าไปจนหมด เว้นแต่ร้านซักแห้งจะอยู่ในบริษัท เช่น Rent the Runway ซึ่งเกิดขึ้นที่ใหญ่ที่สุดในโลก ไม่ต้องห่วงเรื่องค่าอสังหาริมทรัพย์: "[ชุดแต่งงาน] ใช้พื้นที่มาก" เชียงกล่าว

สำหรับ Desai ปีเปิดตัวของ Lukh ได้เสนอประสบการณ์การศึกษาของตนเองในการบำรุงรักษาการปักและ ผ้าไหมประดับประดา: "ฉันรู้ได้อย่างรวดเร็วว่างานลูกปัดที่สลับซับซ้อนหลุดออกมาหลังจากสวมใส่สองครั้งแล้วคุณ ซักแห้ง... "

Lukh ได้เปลี่ยนไปสู่การนำเสนอ "ตามรูปแบบมากขึ้น" และออกกฎหมายควบคุมคุณภาพเพิ่มเติมสำหรับการปรุงแต่งแบบเย็บ ในย่านชิคาโก้ ทีมงาน "เพิ่มประสิทธิภาพ" อย่างรวดเร็วในการรักษาการตกแต่งและรูปแบบที่คล้ายคลึงกันซึ่งเข้าถึงได้ง่ายเพื่อเปลี่ยนและซ่อมแซมลูกปัดระหว่างการเช่าอย่างรวดเร็ว เธอกล่าว Desai และทีมของเธอทำการทดลองและทดสอบการผสมผสานผ้า การประดับตกแต่ง และเงาที่ทนทานที่สุดอย่างต่อเนื่อง

ชุดเจ้าสาวโดย Ieena สำหรับ Mac Duggal จาก Rent the Runway

ภาพ: ได้รับความอนุเคราะห์จาก Rent the Runway

เท่าที่ข้อเสนอเจ้าสาวของ Rent the Runway ดำเนินไป "ฉันจะไม่พูดว่า 'ไม่เคย' - ฉันไม่ได้บอกว่า [ชุดแต่งงาน] จะ ไม่เคย มาเป็นส่วนหนึ่งของข้อเสนอของเรา" Sarah Tam ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดของบริษัทกล่าว “แต่การที่งานแต่งงานเป็นเดิมพันที่สูงมาก เราไม่อยากให้ลูกค้าผิดหวังกับการแต่งตัวเลย ที่เราไม่สามารถปรับเปลี่ยนตามข้อกำหนดและเนื้อผ้าที่จะไม่คงอยู่ผ่านการซักแห้งของเราได้ กระบวนการ."

Tam และทีมของเธอได้ค้นพบการประดิษฐ์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุด โดยไม่จำเป็นต้องตัดเย็บเพื่อให้เข้ารูปพอดี รวมถึงผ้าเครป วัสดุกันรอยยับ และลูกไม้ที่ยืดได้ ด้วยการวิวาห์ของ Zoom พิธีทางแพ่งและงานแต่งงานขนาดเล็กที่แพร่หลายในปีที่ผ่านมา - และงานแต่งงานก็น้อยลง โดยรวมแบบดั้งเดิม — ความสนใจในทางเลือกอื่นที่พร้อมจะสวมใส่ เช่น ชุดมิดิเดรส จั๊มสูท และจั๊มสูทแบบแยกส่วน มี เพิ่มขึ้น. (ความสนใจใน "ชุดขาว" บนแพลตฟอร์มเพิ่มขึ้นจากคำค้นหาสูงสุดอันดับที่ 25 ในครั้งก่อน เป็นลำดับที่แปดตั้งแต่เดือนมิถุนายน 2020 โดยยังคงอยู่ใน 10 อันดับแรก)

ความหลากหลายของขนาดเป็นข้อได้เปรียบอีกประการหนึ่งของการนำเสนอเสื้อผ้าพร้อมสวมใส่เมื่อเปรียบเทียบกับชุดเจ้าสาวแบบดั้งเดิม ซึ่งโดยรวมแล้ว ยังคงประสบปัญหาในการนำเสนอขนาดต่างๆ ที่หลากหลาย Galbut ผู้ซึ่งไม่ค่อยเชื่อเรื่องความสามารถในการเช่าชุดแต่งงานในสหรัฐฯ ได้ดีที่สุด ความคาดหวังของผู้ก่อกวนที่กำหนดวิธีการที่ทันสมัยในการแก้ปัญหาความเจ็บปวดที่คงอยู่นี้ใน ตลาด. “มันเป็นโอกาสที่ยิ่งใหญ่ แม้กระทั่งจากมุมมองของการออกแบบ” เธอกล่าว "ใครสามารถออกแบบชุดเดรสที่สามารถแปลงร่างเป็นรูปร่างและขนาดต่างๆ

ลูก้าขอเสนอขนาดที่ปรับได้ซึ่งออกแบบมาเป็นพิเศษสำหรับบางชิ้น ตัวอย่างเช่น เสื้อเบลาส์และชุดเดรสบางชุดมีกลไกสำหรับผู้เช่าที่จะใส่หรือคลายหลังได้อย่างง่ายดายเพื่อให้สวมใส่ได้พอดี ซิปและสายรัดที่จัดวางอย่างมีกลยุทธ์ช่วยให้ลูกค้าปรับเปลี่ยนความพอดีได้ที่บ้าน "เป้าหมายคือการสร้างสรรค์สิ่งใหม่ ๆ ให้มากที่สุด" Desai กล่าว รายการถัดไป: ดีไซน์พร้อมแขนเสื้อและผ้าคลุมไหล่ที่ถอดออกได้ ซึ่งยังให้ความเคารพต่อวัฒนธรรมและประเพณีทางศาสนาที่แตกต่างกันทั่วเอเชียใต้

Aasman ของ Luhk ("ท้องฟ้า") Lengha เป็นตัวเลือกยอดนิยมสำหรับแขกในงานแต่งงาน

ภาพ: Diego Palomino / ได้รับความอนุเคราะห์จาก Lukh

ชุดแต่งงานให้เช่าช่วยให้สามารถปรับเปลี่ยนชุดเดรสได้ แต่สาขานี้เปิดกว้างสำหรับความก้าวหน้าทางเทคโนโลยี หรือการปรับปรุงนวัตกรรมเกี่ยวกับบริการแบบดั้งเดิม “การตัดเย็บที่เชี่ยวชาญเป็นพิเศษจะถูกนำมาใช้ในงานแต่งงานในอนาคตด้วยการเช่า” Tam กล่าว

Cheris ยังนึกถึงบริการตัดเย็บเสื้อผ้าส่วนบุคคลที่ส่งไปที่บ้านของลูกค้าเพื่อเช่าชุดเจ้าสาวระดับไฮเอนด์ ซึ่งคล้ายกับ Net-a-Porterให้คำปรึกษาการซื้อของที่บ้าน เมื่อพิจารณาจากแนวคิดต่างๆ เขาพิจารณาผสมผสานโมเดลต่างๆ เข้าด้วยกัน: "ถ้าฉันทำธุรกิจให้เช่า ฉันจะพยายามซื้อจากตลาดมือสองในสภาพที่ดี แทนที่จะซื้อใหม่ เพราะฉันสามารถเช่าให้คุณได้ในราคาที่ถูกกว่ามากจริงๆ" เขาเปรียบเทียบชุดแต่งงานกับรถยนต์มือสอง โดย "เมื่อขายหมดแล้วก็มีค่าน้อยกว่ามาก" (แม้ว่า ยืมแมกโนเลียซึ่งเปิดตัวในปี 2558 เป็นบริการขายต่อและให้เช่า พัฒนาเป็นการขายต่อหลังจากการซื้อกิจการในปี 2560 เท่านั้น)

แบรนด์ที่มีหมวดหมู่เจ้าสาวอาจพิจารณาเช่าเป็นส่วนหนึ่งของข้อเสนอโดยรวม เบน &. ล่าสุด LuxCo 2030: วิสัยทัศน์แห่งความหรูหราที่ยั่งยืน รายงานพบว่า "ภายในปี 2030 ค่าเช่าสามารถคิดเป็น 10% ของรายได้: รายการเช่าปกติ 20 เท่าจะสร้างอัตรากำไร 41% ในขณะที่ขยายฐานลูกค้าระดับหรูด้วยลูกค้าใหม่ ผู้ที่แบรนด์จะไม่สามารถเข้าถึงได้" แน่นอนว่าการรักษาความภักดีของแบรนด์ตลอดชีพอาจไม่ใช่สิ่งสำคัญสำหรับแบรนด์เฉพาะสำหรับเจ้าสาวเนื่องจากชุดแต่งงานมักจะทำเพียงครั้งเดียว การซื้อ แต่สำหรับบ้านแฟชั่นที่นำเสนอ — หรือ ขยายเป็น — เจ้าสาว กลยุทธ์สามารถสร้างรายได้อีกทางหนึ่งในขณะที่พูดถึงความยั่งยืน

งานแต่งงานที่ได้รับความนิยมทำให้ Thurley แตกต่างจาก Rent the Runway

ภาพ: ได้รับความอนุเคราะห์จาก Rent the Runway

ถึงกระนั้น Cheris ชี้ให้เห็นว่าแบรนด์ต่างๆ อาจ "ระมัดระวัง" ในการให้ลูกค้าเลือกโดยตรงระหว่างการเช่าและซื้อใหม่: "เพราะถ้าฉันแลกคุณลง ฉันเพิ่งสูญเสียเงินจำนวนหนึ่งไป ถ้าฉันชื่อ Vera Wang ทันทีที่ฉันตรวจสอบ – หรือเชื่อถือ – รูปแบบการเช่า แบบจำลองของฉันจะระเบิดหรือไม่”

แบรนด์ต่างๆ สามารถร่วมมือกับบุคคลที่สามเพื่อให้เช่าได้ เช่นเดียวกับการขายลดราคาที่เอาท์เล็ทมอลล์ "ด้วยวิธีนี้ฉันสามารถแบ่งกลุ่มลูกค้าได้" Cheris กล่าว "ลูกค้าที่เต็มใจทุ่มเท พวกเขาสามารถไปซื้อของที่เอาท์เล็ทได้ ถ้าไปที่โชว์รูมปกติของฉันก็เยี่ยมมาก ฉันสามารถขายบางอย่างได้ในราคาเต็ม"

Galbut มีข้อเสนอแนะที่เกี่ยวข้องสำหรับแบรนด์เจ้าสาวสุดหรู: ให้เช่าอุปกรณ์ภายใน เช่น เสื้อคลุมหรือเสื้อคลุม ให้กับลูกค้าที่ซื้อชุดราตรีแล้ว สำหรับส่วนต่างกำไรของแบรนด์ สินค้าเหล่านั้นมักจะทำจากวัสดุที่ยืดหยุ่น (และราคาไม่แพง) เช่น tulle และประเภทการแต่งกายยังคงอยู่ในชั้นเชิง "การเพิ่มยอดขายในการเพิ่มมูลค่าการสั่งซื้อโดยเฉลี่ยของคุณมากกว่าที่จะกินเนื้อตัวเองอย่างสมบูรณ์" เธอกล่าว

เพราะดอกเบี้ยออกมีตามที่เชียงบอก "'ฉันดูไปทุกที่แล้วและไม่พบที่ไหนเลยที่มีชุดแต่งงานให้เช่า'" เขากล่าว “นั่นทำให้ฉันประหลาดใจเพราะมันเหมือนไม่มีเกมง่ายๆ แค่ได้เห็นโลกนั้นแล้วเข้าใจเศรษฐศาสตร์ของมัน”

Rent the Runway ได้รับการติดต่อจาก "แบรนด์งานแต่งงานแบบดั้งเดิมจำนวนมาก" เพื่อหารือเกี่ยวกับแนวทางของ แทมแนะนำชุดเจ้าสาวอย่างเป็นทางการในการผสมผสานของบริษัท: "ฉันแค่รู้สึกว่าเราใกล้จะถึงแล้ว ภูเขาน้ำแข็ง โมเมนตัมไปข้างหน้าจะเร็วและทุกคนก็คิดเกี่ยวกับมัน”

ไม่พลาดข่าวสารวงการแฟชั่นล่าสุด ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวรายวันของ Fashionista