Khakis เย็นในขณะนี้ แล้ว J.Crew เหมาะกับที่ไหน?
“ผู้ชาย ผู้หญิง และเด็กทุกคนมีสิทธิที่จะสวมชุดสีกากี” เริ่มต้น “คู่มือการเตรียมตัวอย่างเป็นทางการ” ซึ่งเป็นหนังสือคลาสสิกแบบปากต่อปากที่ตีพิมพ์ครั้งแรกในปี 1980 "ในระบอบประชาธิปไตยที่แท้จริง ทุกคนสามารถเป็นชนชั้นสูงและอาศัยอยู่ในคอนเนตทิคัตได้ ยุติธรรมเท่านั้น"
ในช่วง 40 ปีที่ผ่านมานับตั้งแต่คู่มืออ้างอิงออกสู่ชั้นหนังสือ โลกได้เปลี่ยนแปลงไปและได้เตรียมการพร้อมกับมัน ไม่มีเสื้อเบลเซอร์กระดุมสองแถวที่สงวนไว้สำหรับนักเรียนประจำที่มี Saab 900 กลับบ้านอีกต่อไป การเตรียมตัวของวันนี้มีไว้สำหรับทุกคนไม่มากก็น้อย มันยุติธรรมแล้วเท่านั้น
สำหรับชุมชนแฟชั่นที่นี่ในสหรัฐอเมริกา การฟื้นตัวของความคุ้มทุนของ prep เริ่มเป็นรูปเป็นร่างขึ้นในปี 2018 เมื่อดีไซเนอร์กำลังแสดงสินค้าหลักสไตล์ New York Yacht Club เป็นจำนวนมาก เป็นเสื้อคอปก แจ็กเก็ตตัวแทน และเสื้อคาร์ดิแกนหลายชั้น ท่วมท้นคอลเลกชั่นฤดูใบไม้ผลิ 2019เป็นที่ชัดเจนว่าการเตรียมการกลับมาแล้ว ที่รัก และติดกระดุมน้อยกว่าที่เคย
สำหรับพวกลูกแกะ นี่เป็นข่าวใหญ่ ครั้งสุดท้ายที่ความงามของ Ivy League มาถึงขนาดนี้คือยุค 80 เมื่อผู้ค้าปลีกชอบ
Lacoste, Brooks Brothers และโดยธรรมชาติแล้ว ราล์ฟ ลอเรน อยู่ที่นั่นเพื่อกระจายความมั่งคั่ง และในบางกรณี พวกโปโลจระเข้ จากนั้นก็มี J.Crewซึ่งใช้เวลาในยุคเรแกนในการควบคุม American Prep - เมืองหลวง "A" เมืองหลวง "P" - ในขณะที่เรายังคงกำหนดไว้สี่ทศวรรษต่อมา: ง่ายดายไม่โอ้อวดและมีแรงบันดาลใจเมื่อบรรณาธิการแฟชั่นกรอกรายงานแนวโน้มสำหรับฤดูกาลนี้ J.Crew ต้องการการฟื้นฟูอย่างมาก รายได้ไม่เพียงลดลงอย่างต่อเนื่อง แต่ในปี 2560 ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์และประธาน เจนน่า ลียงส์ — doyenne ของ J.Crew ถ้าคุณต้องการ — ได้ก้าวลงจากตำแหน่ง สามสัปดาห์ต่อมา บริษัทในนิวยอร์กซิตี้ ปลดพนักงาน 250 ตำแหน่ง. ฤดูใบไม้ผลิปี 2020 J.Crew Group มี ถูกฟ้องล้มละลายอย่างเป็นทางการ, ยกเลิกแผน สู่การเป็นแบรนด์น้องที่เติบโตอย่างรวดเร็ว เมดเวลล์ สาธารณะ.
Jenna Lyons ที่งาน J.Crew's Fall 2012 ระหว่างงาน New York Fashion Week ในเดือนกุมภาพันธ์ 2012
ภาพ: Dario Cantare / Getty Images สำหรับ Mercedes-Benz Fashion Week
แต่ J.Crew ซึ่งปฏิเสธที่จะแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับเรื่องนี้ ยังไม่ตายในน้ำ เมื่อเดือนพฤศจิกายนที่ผ่านมา ได้เลื่อนตำแหน่งอดีตหัวหน้า Madewell Libby Wadle ถึง CEO ของ J.Crew Group; ในเดือนพฤษภาคมก็เคาะ เบรนดอน บาเบนเซียน, ผู้ร่วมก่อตั้ง streetwear scion โนอาห์ และอดีต สุพรีม นักออกแบบเพื่อเป็นผู้นำธุรกิจของผู้ชาย
แน่นอนว่า Wadle และ Babenzien ได้ตัดงานของพวกเขาออกไปแล้ว แต่ดูเหมือนว่าการเตรียมตัวจะไม่ไปไหนในเร็วๆ นี้ และอีกด้านหนึ่งของภูเขาขนาดบทที่ 11 นั้นเป็นโอกาสอันยิ่งใหญ่: ในการใช้ประโยชน์จากสิ่งที่ J.Crew ทำ — ทำ — ดีที่สุด
ในช่วงปลายยุค 80 และต้นยุค 90 ในขณะที่อินเทอร์เน็ตของ Al Gore เริ่มได้รับความนิยม J.Crew ได้สร้างชื่อให้กับตัวเองด้วยวิธีอะนาล็อกที่ล้าสมัย: ด้วยแคตตาล็อก ในหน้าสายเลือดเหล่านั้น J.Crew ได้นำเสนอวิสัยทัศน์ที่เข้าถึงได้ง่ายกว่ามากในการเตรียมการ เนื่องจากพื้นฐานของการเตรียมเป็นเพียงพื้นฐานเท่านั้น เสื้อยืดมีรอยย่นอย่างมีศิลปะ มีกางเกงขายาวจับจีบอยู่ที่นั่น เสื้อผ้าที่คุณอาจมีอยู่แล้วในตู้เสื้อผ้าของคุณ เสื้อผ้าที่คุณอยู่ได้อย่างแท้จริง
Cieja Springer นักการตลาดด้านแฟชั่นที่รู้จักกันมานาน ผู้ก่อตั้ง “จากล่างขึ้นบน!” พอดคาสต์. "คุณไม่จำเป็นต้องมี Sperry's เพื่อให้สอดคล้องกับชุมชนเตรียมการ"
มันไม่ได้เป็นแบบนี้เสมอไป ในทางทฤษฎี การเตรียมการยังคงมีความเกี่ยวข้องอย่างคลุมเครือกับกิจกรรมยามว่างของ Hyannis Port เช่น เทนนิสหรือสควอช หรือให้บริการ Cape Codders กับผู้หญิงชื่อ "Muffy" ซึ่งมักพบเห็นได้ทั่วภาคตะวันออกเฉียงเหนือและ New อังกฤษ. แต่ในทางปฏิบัติ สไตล์นี้มีรากฐานมาจากที่ใดที่หนึ่งโดยเฉพาะ และนั่นคือสถาบันเล็กๆ ในรัฐนิวเจอร์ซีย์ที่เรียกว่ามหาวิทยาลัยพรินซ์ตัน
Deirdre Clemente นักประวัติศาสตร์และภัณฑารักษ์ของวัฒนธรรมวัตถุอเมริกันในคริสต์ศตวรรษที่ 20 กล่าวไว้ว่า ต้นกำเนิดของการเตรียมการจะแยกออกจากวัฒนธรรมเสื้อสีน้ำเงินของพรินซ์ตันจนถึงยุค 20 และ '30s. ด้วยเหตุผลทั้งด้านวิชาการและด้านสังคม เธอกล่าวว่าพรินซ์ตันมีกลุ่มประชากรที่เหมาะสมที่จะเป็นผู้นำเทรนด์ของ Ivy League เป็นสถานที่ที่สไตล์ส่วนตัวเฟื่องฟูภายในพารามิเตอร์บางอย่าง
“เมื่อคุณนึกถึงการเตรียมการ องค์ประกอบสำคัญอย่างหนึ่งก็คือการตัดชุดสูทออก” Clemente ผู้เขียนหนังสือเล่มนี้อธิบาย “แต่งตัวสบาย ๆ: เด็กวิทยาลัยกำหนดสไตล์อเมริกันใหม่ได้อย่างไร" ในปี 2557 “แล้วคุณเห็นเด็กๆ ที่พรินซ์ตันทำอะไร? พวกเขาเป็นคนแรกที่แยกส่วนสูทออกและทำให้มันมีสไตล์” ดังนั้น ชุดลำลองจึงถือกำเนิดขึ้น: เมื่อคุณพัง แยกชุด (หรือในกรณีของผู้หญิงที่ Wellesley College ชุด A-line) คุณสามารถผสมและ จับคู่.
การเตรียมการได้ลดลงเรื่อย ๆ นับตั้งแต่สูญเสียการอุทธรณ์ของชนชั้นสูงในช่วงภาวะเศรษฐกิจตกต่ำครั้งใหญ่และกลับมามีชีวิตอีกครั้ง ลิลลี่ พูลิตเซอร์บทกวีของ Palm Beach ในยุค 60 เหตุใดการเตรียมพร้อมด้วยชื่อเสียงระดับประเทศจึงกำลังหวนกลับมาในยุคหลังการระบาดใหญ่ที่แสดงออกถึงความเป็นตัวเอง? Clemente เสนอตัวอย่างของ คริสเตียนดิออร์'NS โฉมใหม่คอลเล็กชั่นปี 1947 ที่เฉลิมฉลองความเป็นผู้หญิงเป็นพิเศษในช่วงเวลาที่ผู้หญิงเพิ่งเริ่มชินกับความสบายของขากางเกง
“หลังจากการเปลี่ยนแปลงทางวัฒนธรรมครั้งใหญ่ ก็มักจะมีการตอบโต้กลับและความปรารถนาที่จะกลับไปเป็นเหมือนเดิม” เธอกล่าว "การเตรียมการอะไรสำหรับผู้คนคือพื้นฐานของการแต่งตัวสักหน่อย"
เช่นเดียวกับวัฏจักรแนวโน้ม การเตรียมการของปี 2564 ดูแตกต่างไปจากที่เคยทำในยุค 80 เมื่อ J.Crew เริ่มได้รับความสนใจ มัน รู้สึก ต่างกันด้วย — พิจารณา นิสัยนันทนาการซึ่งเป็นป้ายชื่อหรูหราที่เพิ่งเปิดตัวซึ่งเฉลิมฉลอง "จิตวิญญาณแบบอเมริกันที่กระปรี้กระเปร่าผ่านเลนส์ที่ครอบคลุม"
ภาพ: ความอนุเคราะห์จากนิสัยนันทนาการ
Marlon Muller ผู้ร่วมก่อตั้งแบรนด์ ผู้ก่อตั้งแบรนด์ร่วมกับภรรยาของเขา กล่าวว่า "'การเตรียมการใหม่' เป็นเรื่องของการเติบโตและการเข้าใจว่าคุณสามารถรักษาวัฒนธรรมและความซับซ้อนไว้ด้วยกันได้ Barneys New York และ กิตติ ศิษย์เก่า Jackie Skye Muller เพื่อเปิดโลกสีขาวในอดีตของ "วัฒนธรรมการเตรียมการ" ให้กับกลุ่มคนจำนวนมากขึ้น
มันคืออารมณ์ Cam Wolf นักเขียนบทสไตล์ที่ GQเชื่อว่าสามารถสืบย้อนไปถึง streetwear ได้ ซึ่งเป็นหมวดหมู่ที่ตอนนี้ prep เชื่อมโยงกับ prep: "Prep เฟื่องฟูเพราะมันเป็นที่สนใจของ streetwear ที่มีขนาดใหญ่และจับต้องได้ทั้งหมด ฉันไม่คิดว่าการเตรียมการจะได้ผลมากเหมือนเมื่อสองสามทศวรรษก่อน ต้องมีส่วนผสมพิเศษเหล่านี้"
บางครั้ง เครื่องเทศนั้นก็มาจากรสนิยมทางสุนทรียะ เช่น กราฟิคแหวกแนวที่ถักทอด้วยสายถักหรือรองเท้าโลฟเฟอร์แบบคัลเลอร์บล็อกที่มีสไตล์กับกางเกงวอร์ม ในบางครั้ง อาจเกิดจากสิ่งที่จับต้องไม่ได้ซึ่งสร้างความภักดีต่อแบรนด์
โนอาห์ของ Babenzien ซึ่งเขาเปิดตัวครั้งแรกในปี 2545 ได้บ่มเพาะชุมชนรอบสองเสาหลัก สวยงาม มันทำให้ลวดเย็บกระดาษที่ง่วงนอนของ prep เคลื่อนไหวด้วยองค์ประกอบที่อ่อนเยาว์ซึ่งเป็นที่รู้จักทั่วไปในหมวดหมู่ต่างๆ เช่น รองเท้าสเก็ต ชุดเล่นเซิร์ฟ และแฟชั่นพังค์ แต่ก็ยังทำโดยไม่สูญเสียทางจริยธรรม เนื่องจาก GQ ชี้ให้เห็น ในโปรไฟล์ล่าสุดโนอาห์มอบยอดขายปีละ 1 เปอร์เซ็นต์ให้กับกลุ่มสิ่งแวดล้อมระดับรากหญ้า และเผยแพร่ความร่วมมือเพื่อสนับสนุนกิจกรรมทางสังคมตลอดทั้งปี
ทางแบรนด์เองก็ยอมรับว่าไม่ได้สมบูรณ์แบบ (เว็บไซต์ของตัวเอง “เกี่ยวกับความยั่งยืน” หน้าเริ่มต้นด้วยพาดหัวว่า "เราไม่ใช่บริษัทที่ยั่งยืน") แต่สำหรับนักช้อป การพิมพ์แบบละเอียดสำคัญแค่ไหน? พวกเขารู้ดีว่าแบรนด์นั้นยืนหยัดเพื่อบางสิ่งบางอย่าง — อะไรก็ได้ — และนั่นคือสิ่งที่สำคัญเมื่อสร้างธุรกิจสำหรับคนรุ่น TikTok คำถามที่แท้จริงคือ Babenzien สามารถปลูกถั่ววิเศษเหล่านั้นในแบรนด์ห้างสรรพสินค้าได้หรือไม่?
"เมื่อคุณซื้อโนอาห์ คุณกำลังซื้อวัฒนธรรมและระบบคุณค่า" วูล์ฟกล่าว “สิ่งที่ได้ผลสำหรับ [บาเบนเซียน] ที่โนอาห์ก็คือเขามีมุมมองที่เฉพาะเจาะจง ฉันสงสัยนิดหน่อยว่าเขาจะสามารถสร้างวัฒนธรรมนั้นในระดับเดียวกันที่ J.Crew ได้”
นี่ไม่ได้หมายความว่าบริษัทขนาดใหญ่ของ J.Crew — a รายงานรายรับประจำปี 2.5 พันล้านดอลลาร์ด้วยพนักงาน 9,400 คน — ไม่สามารถจัดลำดับความสำคัญของจริยธรรมแบรนด์เล็กที่กล้าหาญได้ (แค่มองที่ ปาตาโกเนียนักศึกษาดาวเด่น) อันที่จริง J.Crew เคยเป็นสิ่งที่ยิ่งใหญ่ที่สุดที่แบรนด์สามารถทำได้ ในเชิงพาณิชย์ กล่าวคือ "J.Crew เป็นผู้ริเริ่มการใช้ชีวิตในช่วงแรก" ดีไซเนอร์ ปีเตอร์ โสม บอก Sarah Brown ในเมื่อไม่นานนี้ เมืองและประเทศส่วยให้สิ่งที่เรียกว่า #OldJCrew “มันไม่ใช่แค่การถ่ายภาพผลิตภัณฑ์ แต่คุณใช้ชีวิตอย่างไรในเสื้อผ้าเหล่านี้”
“ความสำเร็จของพวกเขาสร้างขึ้นจากการมอบสิ่งที่พวกเขาต้องการให้กับผู้คนใช่ไหม? นั่นคือพื้นฐานคุณภาพสูง และนั่นคือสิ่งที่ตลาดของพวกเขาควรจะเป็น” Clemente นักประวัติศาสตร์และภัณฑารักษ์กล่าว “คุณจ่ายเพิ่มนิดหน่อย แต่คุณรู้ว่าคุณจะได้อะไร และคุณรู้ว่ามันจะคงอยู่ตลอดไป ผู้ชมที่ J.Crew พยายามหาคือจะต้องจ่ายเงินเพิ่มอีก 50 เหรียญสำหรับผ้าขนสัตว์ชนิดหนึ่งคุณภาพดี"
ผู้เลื่อมใสในยุคแคตตาล็อกของ J.Crew รู้ดีว่าความจริง - Clemente รู้อย่างแน่นอน แต่เธอพบว่าแบรนด์ดังกล่าวสะดุดในช่วงต้นถึงกลางปี สองทศวรรษก่อนหน้าที่แบรนด์จะเข้าสู่กระบวนการล้มละลาย เธอกล่าวถึงชุดเจ้าสาวของ J.Crew ซึ่งเปิดตัวในปี 2547 โดยเป็นทางเลือกที่ใส่ใจกระเป๋าสตางค์และปราศจากผ้าแพรแข็ง แทนชุดแต่งงานราคาหลายพันดอลลาร์และชุดเพื่อนเจ้าสาวที่ไม่เหมาะสม ช่วงถูกตี แต่มัน ปิดในปี 2016 ด้วยเหตุผล The New York Times คาดเดา "มาที่ตัวเลข"
ข้อบกพร่องร้ายแรงของ J.Crew ไม่ได้เปิดตัวเจ้าสาวอย่างไรก็ตาม ไม่ใช่การจากไปของเจนน่า ลียงส์เช่นกัน และแน่นอนว่ามันไม่ได้เปิดตัวแบรนด์ย่อยที่มันทิ้งไปอย่างรวดเร็วเช่น Playa และ Nevereven. กลับกลายเป็นเรื่องราวเก่าแก่ของการยืดเยื้อ
"คุณคือใคร?" Clemente ถามผู้ค้าปลีก “คุณเป็นเพื่อนเจ้าสาวเซ็กซี่เหรอ? หรือฉันจะได้เสื้อสเวตเตอร์ดีๆ สักตัวจากเธอเพื่อส่งต่อให้ลูกๆ ของฉันได้?”
"J.Crew ต้องกลับไปสู่แก่นแท้ของสิ่งที่เป็นอยู่ และนั่นคือแบรนด์เตรียมการ" สปริงเกอร์ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดกล่าว “เตรียม เป็น เย็น. มันอยู่ที่ว่าคุณจะแสดงมันออกมาอย่างไร”
สำหรับสปริงเกอร์ นี่เป็นเรื่องเกี่ยวกับเสื้อผ้ามากพอๆ กับวิธีการขาย และใครเป็นคนซื้อ: "ฉันหวังว่า J.Crew จะใช้เวลาสักครู่ในการพิจารณาว่าโลกจะเป็นอย่างไร ฉันคิดว่าสิ่งที่คนอย่างเจนน่า ลียงทำได้ดีคือเธอสร้างความหลากหลายให้กับแบรนด์ คุณเห็นโมเดลสีมากมายในยุคของเธอทั้งในคอลเลกชั่นของผู้หญิงและผู้ชาย ที่เปิดบทสนทนาให้แบรนด์เท่เพราะคนดำ เป็น วัฒนธรรมป๊อป ถ้าเราไม่ใส่ก็ไม่มีใครใส่"
การตอบสนองของ J.Crew ไม่ใช่งานที่เป็นไปไม่ได้ Wadle ซีอีโอคนใหม่ของ J.Crew Group มีประวัติอันยาวนานหลายปีในการปรับขนาด Madewell ให้เป็นอัญมณีมงกุฎของบริษัท เธอยังมีความสมจริงว่าแบรนด์จะไปจากที่นี่ได้ที่ไหน ซึ่งอาจนำมาซึ่งการย้อนกลับไปยังจุดนั้น เริ่มต้น: เสื้อสวมหัวที่ยุ่งเหยิงที่คุณสามารถสวมใส่ที่กองไฟแนนทัคเก็ตหรือบนรถใต้ดินที่มีผู้คนพลุกพล่านขณะวิ่ง ธุระ
"ทุกคนมีเรื่องราวความรักของ J.Crew" Wadle กล่าว โชคในการสัมภาษณ์เมื่อเดือนมิถุนายน "แต่ฉันคิดว่ามีคนจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ที่มีเรื่องราวการเลิกราของ J.Crew พวกเขาต้องการพบรักนั้นอีกครั้ง”
GQหนึ่งในนั้นคือ Wolf ที่เห็นแก่ตัวในการเรียกร้องให้ J.Crew กลับมา มันเป็นตัวเลือกที่พยายามและจริงสำหรับ — คุณเดาได้ — พื้นฐาน มันทำให้การช้อปปิ้งเป็นเรื่องง่าย รู้ว่าจะไปที่ไหนและเพื่ออะไร
“ดีใจที่มี J.Crew เข้ามาในชีวิต” เขากล่าว "ผู้คนจะพร้อมที่จะโอบกอดมันด้วยอ้อมแขนที่เปิดกว้าง"
นักจิตวิทยาเห็นด้วย: 17 เดือนที่ผ่านมาทำให้เราโหยหามากขึ้น ในช่วงวิกฤต มนุษย์มักจะคิดถึงความคิดถึง แสวงหาการปลอบโยนในวันก่อนหน้าและวันที่มีอันตรายน้อยกว่า นั่นเป็นเหตุผลที่ Clemente คาดการณ์ว่าการเตรียมการเริ่มเพิ่มขึ้นอีกครั้งตั้งแต่แรก แต่วิกฤตครั้งนี้แตกต่างออกไป: เราต้องการกลับไป "ก่อน" หรือเราต้องการสร้างชีวิตแบบไหนที่เราอาศัยอยู่และเสื้อผ้าที่เราสวมใส่เพื่อมีชีวิตอยู่? ทั้งหมดนี้สามารถเล่นเพื่อประโยชน์ของ J.Crew
“ตู้เสื้อผ้าเฉพาะบุคคลจะมีความสำคัญมากกว่าที่เคยเป็นมาในประวัติศาสตร์ของมนุษย์” Clemente กล่าว "J.Crew มีโอกาสได้มีส่วนร่วมในการคิดค้นตู้เสื้อผ้าของอเมริกา ขอบเขตระหว่างสิ่งที่คุณสวมใส่ได้และสวมใส่ไม่ได้ถูกลดทอนลงทั้งหมด คนเดียวที่บอกว่าขอบเขตคืออะไร จริงๆ แล้วคือคุณ”
ต้องการ Fashionista มากขึ้นหรือไม่? สมัครรับจดหมายข่าวรายวันและติดต่อเราโดยตรงในกล่องจดหมายของคุณ