พูดได้อย่างปลอดภัยว่าอุตสาหกรรมนิตยสารในปีนี้มีขึ้นๆ ลงๆ อย่างพวกเรา รายงานเมื่อวานโดยมีดาวน์มากกว่าผู้จัดพิมพ์อย่าง Conde Nast และ Hearst ก็น่าจะชอบ วันนี้, WWD พิจารณาอย่างละเอียดถี่ถ้วนถึงสิ่งที่อาจมีส่วนทำให้เกิดความมันขึ้นๆ ลงๆ เช่น สมัย และ จูงใจและผลลัพธ์อาจทำให้คุณประหลาดใจ
ตามที่ได้รายงานไปก่อนหน้านี้ สมัยยอดขายแผงหนังสือของแผงขายลดลงทั้งหมด 16.5% และเหตุผลหนึ่งก็คือ ปัญหาธีมโอลิมปิก โดยมี Ryan Lochte, Serena Williams และ Hope Solo ขึ้นปก มันเป็น สมัยผลงานที่อ่อนแอที่สุดของปีนี้ และขายได้เพียง 202,000 ชุดเท่านั้น สมัยปกอเดลขายได้มากกว่าสองเท่า เดาว่าแนวคิด Health Initiative ไม่ใช่ตัวขับเคลื่อนการขายมากนัก ทั้งนักกีฬาบนปกนิตยสารแฟชั่น (แล้วอีกครั้ง บางทีถ้า สมัย ได้วางแผนปัญหาไว้ในระหว่างการแข่งขันกีฬาโอลิมปิก เมื่อ Lochte-fever เข้ามาอย่างเป็นทางการ มันจะเป็นอีกเรื่องหนึ่ง)
แทนที่, WWD เสนอให้นิตยสารเน้นเรื่อง "สามทีใหม่: ยี่สิบปี, ทีวีและ ทไวไลท์." (อย่างน้อยพวกเขาไม่ได้พูดว่า "K's ใหม่สามตัว: Kim, Kourtney และ Khloe)
ส่วน ทไวไลท์, คริสเต็น สจ๊วร์ต กล่าวถึงประเด็นขายดีของ โชคดี,
สิบเจ็ด และเป็นสินค้าขายดีอันดับสองของ Elle. ซูอีย์ เดชาเนล (Zooey Deschanel) ทางทีวีสาวใหม่) และแอชลีย์ เบนสัน (Pretty Little Liars) ได้ทำความดีเพื่อ Marie Claire และ Teen Vogueตามลำดับ เสน่ห์Lauren Conrad เปลือยท่อนบน (เราไม่แน่ใจว่าเธออยู่ในหมวดไหน Twentysomethings?) หน้าปกเป็นหนังสือขายดี โดยขายแบบมันวาวสูงกว่าค่าเฉลี่ย 18% Kate Moss ที่ไม่ต้องจัดหมวดหมู่ ทำได้ดีสำหรับ W และ ฮาร์เปอร์ส บาซาร์. บางหนังสือขายดีเพิ่มเติม:ความเป็นสากล: สการ์เล็ตต์ โจแฮนสัน. Elle: Blake Lively. Teen Vogue: โคลอี้ เกรซ มอเรตซ์. เมืองและประเทศ: อาลี แมคกรอว์. Vanity Fair: มาริลิน มอนโร อย่างมีสไตล์: เจนนิเฟอร์ อนิสตัน
ค่อนข้างน่าแปลกใจที่ Kardashians แม้จะมีละครแต่งงาน / หย่าร้างของ Kim และรองเท้าทีวีเรียลลิตี้มากมาย แต่ก็ไม่ได้ทำผลงานได้ดีบนแผงขายหนังสือพิมพ์ในปีนี้ ในขณะที่เรามั่นใจว่าพวกเขายังมีเงินเหลือเฟือ กลุ่มของพวกเขา เสน่ห์ ปกตั้งแต่มกราคมและคิมมาร์ช "ไม่แต่งหน้า" จูงใจ ปิดบัง ทั้งสองขายดีต่ำกว่าค่าเฉลี่ย บางทีคนก็กลายเป็นคนในที่สุด ป่วยของพวกเขา
เราอดไม่ได้ที่จะสงสัยตาม WWDสูตร "three T's" ที่อาจทำได้ดีในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า สำหรับทีวีเราอาจจะได้เห็นดาราของ เกมบัลลังก์, Downton Abbey (โทรดีๆ ความรัก) และอาจจะ เด็กผู้หญิง (ซึ่งจะดูแลหมวดหมู่ Twentysomething ด้วย) และบางที The Hunger Games จะเข้ามาแทนที่ ทไวไลท์ เป็นสินค้าขายดี คำทำนายของคุณคืออะไร?
คุณอยากเห็นใครในนิตยสารมากกว่านี้?