“ผู้คนต้องการความฟุ้งซ่าน พวกเขาต้องการบางสิ่งที่ให้ความรู้สึกปกติในตอนนี้ แต่มันคือการหาจุดสมดุลระหว่างความสามารถในการหาทางหลบหนี แต่ยังคงความเป็นจริงเกี่ยวกับสถานการณ์"
มีหลายหัวข้อที่พูดถึงว่าอุตสาหกรรมแฟชั่นมีปฏิกิริยาอย่างไรต่อ โควิด -19 ระบาดไปทั่วโลก มี การขยายสาขาทางเศรษฐกิจ การยกเลิกงาน การบริจาคส่วนบุคคลเพื่อต่อสู้กับโรค. มี การปิดร้านค้าปลีก. มี ความไม่แน่นอนของธุรกิจในอนาคต. เราเคยเห็นแบรนด์ต่างๆ เข้ามา ความสามารถในการผลิต เพื่อช่วยเมื่อทำได้ และในขณะที่ความเป็นจริงในแต่ละวันของหลายๆ คนยังคงเปลี่ยนไป ผู้ที่มีแพลตฟอร์มได้ใช้มันเพื่อนำมา ใส่ใจในความพยายามด้านสาธารณสุข พร้อมๆ กับสร้างชุมชนออนไลน์สำหรับผู้โดดเดี่ยว ที่บ้าน.
Chiara Ferragni — หนึ่งในผู้มีอิทธิพลด้านแฟชั่นที่ใหญ่ที่สุดในโลก มีผู้ติดตามเกือบ 19 ล้านคนบน Instagram — ได้โพสต์เกี่ยวกับชีวิต ในการล็อกดาวน์ในอิตาลี เน้นย้ำถึงความสำคัญของ Social Distancing เพื่อป้องกันการแพร่กระจายของ coronavirus เช่นเดียวกับเธอ ชุด (เธอกับสามีเฟเดซด้วย เปิดตัวแคมเปญระดมทุน สำหรับโรงพยาบาลในอิตาลี) All the Pretty Birds's ทามู แมคเฟอร์สันซึ่งประจำอยู่ที่มิลานเช่นกัน ได้เขียนเกี่ยวกับประสบการณ์ของ
Grazia UK และ NS โทรเลขในขณะที่ยังคงแชร์โพสต์แฟชั่นและความงามบนฟีดของเธอต่อไปในขณะที่โรคยังคงแพร่กระจายไปทั่วโลกและเกิดความไม่แน่นอนมากขึ้นเกี่ยวกับสิ่งที่เกิดขึ้นหลังจากนั้น คำถามที่มีอยู่เกือบจะเกิดขึ้นกับผู้สร้างเนื้อหาจำนวนมากใน อุตสาหกรรม — ผู้มีอิทธิพล ใช่ แต่ยังรวมถึงบรรณาธิการและนักเขียน (รวมถึงผู้ที่ Fashionista HQ): เราควรพูดถึงแฟชั่นและความงามใช่ไหม ตอนนี้? เป็นสิ่งที่เกิดขึ้นในการสนทนาออนไลน์ (คุณรู้หรือไม่ว่ามีคนจำนวนมากขึ้นเลือกที่จะอยู่ข้างใน) บางคนที่มีผู้ติดตามจำนวนมากขึ้นได้นำไปที่ฟีดและ Instagram Stories โดยชั่งน้ำหนักว่าสิ่งใดเหมาะสม สิ่งใดไม่ และวิธีที่ดีที่สุดคืออะไร
เมื่อพูดคุยกับผู้มีอิทธิพลในสหรัฐอเมริกาบางคน ประเด็นทั่วไปสองสามประเด็นก็ปรากฏขึ้น เช่น ความกลัวที่จะโพสต์ที่ อย่างแรก ที่พูดถึงอะไรที่ไม่เกี่ยวข้องกับวิกฤตสาธารณสุขที่กำลังดำเนินอยู่จะเจอเป็น ไม่อ่อนไหว อย่างไรก็ตาม หลายคนยอมรับก็คือผู้ติดตามของพวกเขายังคงต้องการเนื้อหาที่นำพวกเขามาที่นั่นตั้งแต่แรก
“ผู้คนต้องการความฟุ้งซ่าน พวกเขาต้องการบางสิ่งที่ให้ความรู้สึกเหมือนปกติในตอนนี้” กล่าว นิโคเล็ต เมสัน. “แต่สำหรับฉัน มันคือการหาจุดสมดุลระหว่างความสามารถในการหาทางหลบหนีแต่ก็ยังเป็นอยู่ ในสถานการณ์จริง — และนั่น ไม่ แฟชั่นไม่ใช่สิ่งที่สำคัญที่สุดที่จะพูดคุยกันในตอนนี้ แค่มีความแตกต่างกันนิดหน่อยในการสนทนาเหล่านั้นโดยรวม"
ไปเอามาจากไหนKaren Blanchard ของ Karen กล่าวว่าเอาต์พุตยังคงเหมือนเดิม แต่โทนเสียงเปลี่ยนไปอย่างเห็นได้ชัด “นี่คืองานเต็มเวลาของฉัน ฉันโพสต์เนื้อหาเพื่อหาเลี้ยงชีพ [ตอนนี้] เมื่อฉันทำ เช่น โพสต์ที่ได้รับการสนับสนุน ฉันจะปรับแต่งทุกอย่างที่ตกลงกับลูกค้าในแง่ของคำบรรยายใต้ภาพต้นฉบับ เพื่อให้ฟังดูเหมาะสมกว่า ไม่อ่อนไหวน้อยลง วิธีเดียวกันกับที่ฉันใช้กับโพสต์ทุกประเภท — เนื้อหาแบบออร์แกนิกและไม่ได้รับการสนับสนุน ฉันยังจะเลื่อนเนื้อหาบางอย่างที่ฉันเคยโพสต์ในอดีตออกไปด้วยซ้ำ เพราะมันดูเหมือนผิด ตัวอย่างเช่น ฉันซื้อของที่ซื้อค่อนข้างมาก มันเป็นสินค้าฟุ่มเฟือย แต่ฉันจะไม่โพสต์สิ่งนั้นตอนนี้เพราะมันรู้สึกไม่ถูกต้อง ในขณะที่พูดเมื่อเดือนที่แล้วฉันจะทำมัน "
แบลนชาร์ดสามารถ "รอบคอบมากขึ้น" และตอบสนองต่อเนื้อหาที่เธอสร้างขึ้นทั้งนี้ขึ้นอยู่กับแพลตฟอร์ม ตัวอย่างเช่น บน Instagram Stories "ฉันกำลังพูดถึงความจริงที่ว่าฉันทำงานจากที่บ้าน ฉันรู้ว่าคุณทำงานจากที่บ้านหรืออยู่ที่บ้าน เราเลยร่วมมือกัน” นั่นหมายความว่าเธอจะมีสไตล์และแสดงความ "ทำงานจากที่บ้าน" ที่แต่งตัวมากขึ้น ชุดสำหรับผู้ติดตามของเธอหรือโฮสต์การสนทนา Instagram Live กับแขกรับเชิญพิเศษซึ่งเป็นรูปแบบเนื้อหาที่เธอไม่ได้ทำจริงๆ ก่อน.
"ตราบใดที่คุณโพสต์ด้วยความรู้สึกอ่อนไหวและคุณพูดถึงสิ่งที่เกิดขึ้นและคุณพร้อมที่จะให้ [เนื้อหา]" Blanchard กล่าวต่อ “เพราะฉันรู้ว่าฉันมีผู้ติดตามที่พูดกับฉันว่า 'ฉันดีใจมากที่คุณยังคงทำวิดีโอ YouTube ของคุณอยู่ ให้ทันกับกระทู้ ทำเรื่องต่อไป' รู้สึกเหมือนพวกเขาต้องการสิ่งนี้จริงๆ”
Grace Atwood ผู้ดูแลบล็อก The Stripe และร่วมเป็นเจ้าภาพ ไม่ดีบนกระดาษ พอดคาสต์กับ Becca Freeman บอก Fashionista ว่าเธอยังคงสื่อสารกับเธอแบบเปิดกว้าง ผู้ชมและพวกเขาได้ขอให้เธอดำเนินการต่อด้วยเนื้อหาที่เธอมักจะโพสต์เช่นการขายและความงาม สินค้า. “มันพยายามทำให้สมดุลแต่ก็อ่อนไหวด้วย เพราะฉันคิดว่ามันน่ากลัวมาก ว่าเกิดอะไรขึ้น” เธอกล่าว นั่นแปลว่าการโพสต์เกมแบบอินเทอร์แอกทีฟบน Instagram Stories ตามด้วยแหล่งข้อมูลเกี่ยวกับวิธีการช่วยเหลือผู้ที่ต้องการความช่วยเหลือในตอนนี้ เป็นต้น “ฉันพยายามสร้างสมดุลระหว่างความซื่อสัตย์และความดิบในวิธีที่ฉันจัดการกับมันด้วยการรบกวนที่สนุกสนาน… ฉันไม่สามารถเพิกเฉยต่อสิ่งที่เกิดขึ้นในโลกได้ มันน่ากลัว"
สำหรับ Kelly Augustineเป็นเรื่องสำคัญที่ "ต้องเป็นจริงเกี่ยวกับสิ่งที่เกิดขึ้น" กับผู้ชมของเธอ — "พูดถึงวิธีการจริงๆ ฉันรู้สึกและพยายามสร้างสัมพันธ์กับผู้คนในลักษณะนั้น เพราะเราทุกคนต่างก็ประสบในสิ่งเดียวกัน"
บางครั้ง นั่นหมายถึงการหยุดพักโซเชียลมีเดีย เช่นเดียวกับที่ออกัสตินทำเมื่อเธอรู้สึกว่าต้องการหยุด Instagram สองสามวัน “ฉันบอกให้ผู้ฟังรู้ เช่น 'ฟังนะ ฉันจะพักแล้วจะกลับมาหาพวกคุณเมื่อทำได้ แต่ตอนนี้ฉันแทบบ้าและขอเวลาสักครู่'" เมื่อเธอกลับมา เธอได้รับข้อความต้อนรับโดยให้กำลังใจข้อความชื่นชมความจริงใจของเธอ
ออกัสตินพวกเขาถามผู้ติดตามของเธอว่าต้องการเนื้อหาอะไรจากเธอ “พวกเขาบอกว่าพวกเขาไม่ต้องการพูดถึง coronavirus เพราะพวกเขาถูกน้ำท่วมจากทุกทิศทุกทาง ดังนั้นสำหรับฉันแล้ว [เกี่ยวกับ] การมีส่วนร่วมกับพวกเขาในระดับที่เป็นส่วนตัวมากขึ้น” เธอกล่าว ซึ่งรวมถึงการจัดปาร์ตี้รับชมเสมือนจริงสำหรับ "Hitch" และค้นหาวิธีอื่นๆ ที่ทำให้เธอและผู้ติดตาม "มารวมตัวกัน"
ในขณะที่ผู้มีอิทธิพลนำทางน่านน้ำที่ไม่คุ้นเคยเหล่านี้ พวกเขาพบว่าความโปร่งใสมีประโยชน์มากกว่าปกติ
"ฉันบอกกับผู้ชมว่าฉันมีเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนบางส่วนที่ฉันยังต้องโพสต์และนั่นไม่ใช่ฉันที่ไม่รู้สึกตัว ฉันแค่มี ภาระผูกพันตามสัญญา - และความเป็นจริงในสถานการณ์ของฉันคือฉันเป็นผู้รับเหมาอิสระและงานจำนวนมากของฉันถูกยกเลิกหรือเลื่อนออกไป อย่างไม่มีกำหนด ฉันจำเป็นต้องมีรายได้เข้ามาบ้างเพื่อรับมือกับพายุนี้เช่นกัน” เมสันอธิบาย
เมสันบอกว่าเธออยู่ในตำแหน่งที่มีสิทธิพิเศษ มีตาข่ายนิรภัยที่เธอสามารถถอยกลับได้ แต่นักแปลอิสระหลายคน เช่นเดียวกับผู้มีอิทธิพลหลายคน และเจ้าของธุรกิจขนาดเล็กอาจไม่เป็นเช่นนั้น ถึงกระนั้น เธอก็ยังเสียเช็คเงินเดือน ตั้งแต่สัญญาและการเจรจาที่ถูกระงับอย่างไม่มีกำหนด ไปจนถึงงานด้านกลยุทธ์และที่ปรึกษาที่อาจไม่ได้รับการชดเชย “ฉันไม่ได้อยู่ในโหมดตื่นตระหนก เพราะอย่างที่ฉันพูด ฉันมีเงินออม และฉันรู้สึกโชคดีมากและมีสิทธิพิเศษในแง่นั้น แต่เพื่อนของฉันหลายคนไม่ทำ”
จากการประมาณการของ Atwood ประมาณ 60% ของโครงการที่ต้องชำระเงินซึ่งเธอได้เข้าแถวในเดือนมีนาคมถูกเลื่อนออกไป "มันน่ากลัวจริงๆ เพราะฉันยังมีรายจ่ายเท่าเดิม ฉันจ่ายเอเจนซี่ SEO ฉันจ่าย นักพัฒนา รีเทนเนอร์รายเดือน, ฉันจ่ายผู้ช่วย, ฉันจ่ายค่าเว็บโฮสติ้งและจำนวน สิ่งอื่น ๆ. ฉันจึงต้องหารายได้ต่อไป” เธออธิบาย เมื่อพูดถึงการโพสต์เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน "มีวิธีที่ละเอียดอ่อนเกี่ยวกับเรื่องนี้"
ตอนนี้ "ถ้าฉันเห็นอินฟลูเอนเซอร์โพสต์โฆษณา ฉันกำลังแสดงความคิดเห็นและชอบ [it]" Atwood อธิบาย “ฉันให้กำลังใจมันเพราะฉันรู้ว่ามันอาจจะสั่นสะเทือน ฉันคิดว่ามีวิธีที่จะทำอย่างสง่างาม คำเตือนผู้ฟังของคุณมีความสำคัญมาก และพูดว่า 'ฉันแค่รู้สึกขอบคุณมาก ตัวอย่างเช่น Sephora ที่ให้เกียรติ ความร่วมมือของพวกเขากับฉันในเดือนนี้เพราะจะทำให้ฉันสามารถจ่ายค่าเช่าได้เมื่อทุกอย่างได้รับ ยกเลิก.'"
ความโปร่งใสนั้นใช้ได้กับการสนทนากับแบรนด์เช่นกัน ออกัสตินกล่าวว่าเธอกำลังตรวจสอบกับพันธมิตรแบรนด์ของเธอในขณะที่พวกเขาทั้งหมดพยายามนำทางความไม่แน่นอน อันเนื่องมาจากการแพร่ระบาดตลอดจนสื่อสารความเป็นจริงว่าเนื้อหาจะเป็นอย่างไรในเรื่องนี้ สิ่งแวดล้อม. "[เราให้] พวกเขารู้ว่าเรายังอยู่ที่นี่และเรายังคงผลิตเนื้อหาอยู่ แต่เราต้องการที่จะอ่อนไหวต่อสิ่งที่เกิดขึ้น มันก็จะเซลฟี่เยอะๆหน่อย มันยังคงมีความพอใจ แต่จะแตกต่างออกไป” เธอกล่าว
เรื่องที่เกี่ยวข้อง:
ร้านค้าปลีกแฟชั่นและความงามทุกแห่งปิดให้บริการท่ามกลางโควิด-19
สิ่งที่ต้องทำเกี่ยวกับการนัดหมายเพื่อความงามของคุณในช่วงโรคระบาด
บริษัททั้งหมดที่ผลิตผลิตภัณฑ์เพื่อป้องกันและรับมือกับการแพร่กระจายของไวรัสโคโรน่า
ด้วยแพลตฟอร์มของพวกเขา ผู้มีอิทธิพลยังสามารถส่องแสงให้กับองค์กรที่ทำงานเพื่อป้องกันการแพร่กระจายของ coronavirus และช่วยเหลือผู้ที่ได้รับผลกระทบจากมัน นอกจากนี้ยังต้องให้ความสนใจกับชุมชนที่ได้รับผลกระทบหนักกว่าส่วนใหญ่
"ฉันได้โพสต์แหล่งข้อมูลมากมายสำหรับการบริจาคและช่วยเหลือ — โอกาสในการเป็นอาสาสมัคร เครือข่ายการช่วยเหลือซึ่งกันและกัน กองทุนต่าง ๆ ที่จัดตั้งขึ้นเพื่อสนับสนุนคนทำงานบ้านและคนที่ทำงานในอุตสาหกรรมบริการ” เมสันกล่าว "ฉันได้รับข้อความมากมายจากคนที่ไม่จำเป็นต้องเป็นผู้ติดตามที่กระตือรือร้น แต่เพียงแค่เป็นจริงๆ จริงๆ ขอบคุณที่ฉันใช้แพลตฟอร์มของฉันในลักษณะนี้เพราะมันส่งผลกระทบต่อพวกเขามากขึ้น ส่งผลกระทบต่อคู่ของพวกเขาหรือพี่น้องของพวกเขาหรือพวกเขา ผู้ปกครอง. ตอนนี้รู้สึกดีและสำคัญสำหรับฉันมาก มากกว่าการสร้างเนื้อหา มันใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มของฉันในการแบ่งปันทรัพยากรเพื่อช่วยเหลือผู้คนที่กำลังจะได้รับความเสียหายจากสิ่งนี้"
ในฐานะคนที่มีแพลตฟอร์ม Mason มองว่าความรับผิดชอบของเธอเป็นสองเท่า: "เป็นการตระหนักถึงสิทธิพิเศษที่ฉันมีอยู่เสมอและไม่ได้ให้ความสำคัญกับสถานการณ์ นี้จะไม่เจ็บเลยแบบเดียวกับที่จะทำร้ายคนอื่น อีกคนหนึ่งตระหนักว่าฉันมีแพลตฟอร์มและฉันมีความสามารถในการช่วยเหลือผู้คน มีหลายสิ่งที่ฉันสามารถทำได้ที่สามารถจับต้องได้และช่วยเหลือผู้อื่นได้จริง ฉันต้องการที่จะระมัดระวังในเรื่องนั้น แม้ว่าชีวิตการทำงานของฉันจะเปลี่ยนไปและลดน้อยลง แต่ก็ยังมีอีกหลายสิ่งที่ฉันสามารถทำได้ซึ่งจะเป็นประโยชน์ในการสนับสนุนชุมชนของฉัน นั่นสำคัญกว่าสำหรับฉันมากในตอนนี้”
ต้องการ Fashionista มากขึ้นหรือไม่? สมัครรับจดหมายข่าวรายวันและติดต่อเราโดยตรงในกล่องจดหมายของคุณ