อนาคตของแฟชั่นที่มีอิทธิพลคืออะไร?

ในช่วงหลายปีที่ผ่านมาตั้งแต่เข้าสู่ศัพท์วัฒนธรรม วลี "ผู้มีอิทธิพลด้านแฟชั่น" ได้ทำให้เกิดภาพลักษณ์ที่เฉพาะเจาะจง: ผู้หญิงที่แต่งตัวเรียบร้อย — มักจะยังเด็ก, มักจะผอม — กับตู้เสื้อผ้าที่เต็มไปด้วยเสื้อผ้าที่มีพรสวรรค์และฟีด Instagram ที่สมบูรณ์แบบสำหรับรูปภาพ ภาพเซลฟี่สะท้อนที่นี่ นักออกแบบแกะกล่องข้อความ และผู้ติดตามผู้ชื่นชอบหลายหมื่นคนแตะสองครั้งที่โพสต์แต่ละโพสต์และทิ้งอิโมจิรูปหัวใจลงในความคิดเห็น

แม้ว่าความเป็นแฟชั่นนี้จะไม่มีกระแสใดที่จะคงอยู่ตลอดไป และสิ่งที่ดูเหมือนสดใหม่และก่อกวนเมื่อสิบปีที่แล้วได้เข้าสู่ห้วงแห่งความคิดโบราณ ผู้มีอิทธิพลประเภทนี้ยังคงมีอำนาจ: ที่โดดเด่นที่สุด ตอนนี้หางเสือหลายล้านดอลลาร์ธุรกิจ และได้ก้าวข้ามเกณฑ์ไปสู่สถานะผู้มีชื่อเสียง แต่เส้นทางสู่ความสำเร็จของพวกเขา — บล็อก Wordpress ไปยัง Instagram ฟีดไปยังแถวหน้าสัปดาห์แฟชั่น — เป็นผลิตภัณฑ์จากยุคที่แตกต่าง ทุกวันนี้ "ผู้มีอิทธิพล" ใช้ได้กับผู้สร้างออนไลน์ทุกประเภท นอกเหนือไปจากคนสวยที่ทะเยอทะยาน ตั้งแต่ TikTokers และนักประวัติศาสตร์รันเวย์ของ YouTube ไปจนถึง บุคลิกและนักเขียนจดหมายข่าวของ Twitter ตั้งแต่สไตลิสต์และบรรณาธิการไปจนถึงนักวิจารณ์แฟชั่นหน้าใหม่ที่มีมอย่างคล่องแคล่ว มาร์เกลา.

ในขณะที่สาขานี้ขยายออกไป ก็เป็นการเปิดโอกาสให้กับครีเอเตอร์ที่ไม่เข้ากับรูปแบบเดิมๆ ในขณะเดียวกัน โลกของอินฟลูเอนเซอร์ก็เริ่มอิ่มตัวมากขึ้นทุกวัน และยังไม่ชัดเจนว่าใครในกลุ่มผู้พิทักษ์คนใหม่จะสามารถชักจูงผู้ฟังปัจจุบันให้กลายเป็นอาชีพที่ยืนยาวได้ ครีเอเตอร์แฟชั่นสามารถดึงดูดผู้คนให้สนใจโดยไม่ทำให้ตัวเองเป็นแบรนด์ของตัวเองได้หรือไม่? พวกเขาสามารถแสดงความคิดเห็นที่ไม่ผ่านการกรองต่อไปได้หรือไม่เมื่อข้อเสนอเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนอยู่บนโต๊ะ? ในที่สุดพวกเขาจะก้าวกระโดดจากโซเชียลมีเดียไปสู่ป้ายโฆษณาและห้องประชุมคณะกรรมการของบ้านแฟชั่นชั้นนำหรือไม่?

ที่ Bottega Venetaโชว์กุมภาพันธ์ที่มิลาน บล็อกเกอร์รุ่นเก๋า ไบรอัน แยมบาว กล่าวถึงการเปลี่ยนแปลงในหมู่ผู้ได้รับเชิญจาก "ผู้มีอิทธิพลส่วนบุคคล" กับสิ่งที่เขาเรียกว่า "เสียง"; แทนที่จะเป็นตัวแบบแนวสตรีททั่วไป เขาทวีตมีอินสตาแกรมเมอร์อยู่เบื้องหลัง @newbottega, @dairangok ได้ และ @stylenotcom. เป็นที่นิยมแม้ว่าบัญชีเหล่านี้จะเป็นที่นิยม — การส่งอย่างตรงไปตรงมาของ @stylenotcom ได้ดึงดูดผู้ดูอุตสาหกรรมมากกว่า 20,000 รายในเรื่องของ เดือน @ideservecouture สร้างความสนุกสนานให้กับโลกแฟชั่นสู่สายตาผู้ชมกว่า 85,000 คน แฟนรัน @newbottega บันทึกความงามของบ้านสำหรับ ผู้ติดตามมากกว่าหนึ่งล้านคน — ผู้สร้างของพวกเขามักจะอยู่เบื้องหลัง โพสต์ความคิดเห็นหรือรูปภาพคอลเลกชั่น มากกว่าที่จะเป็นรายวัน ชุด การที่พวกเขาได้คะแนนคำเชิญให้เข้าร่วมเป็นหนึ่งในตั๋วที่ร้อนแรงที่สุดของเดือนแฟชั่นแสดงให้เห็นถึงความสนใจที่เพิ่มขึ้นในอินฟลูเอนเซอร์ด้านแฟชั่นรูปแบบใหม่ ผู้ที่สร้างแรงบันดาลใจในการสนทนามากพอๆ กับการเปลี่ยนใจเลื่อมใส

Rachel Tashjian ผู้อำนวยการข่าวแฟชั่นของ "ฉันคิดว่าตอนนี้แบรนด์ต่างๆ ต่างกระตือรือร้นที่จะให้ผู้คนมาพูดคุยและวิเคราะห์และตื่นเต้นกับการแสดงของพวกเขามากขึ้นกว่าเดิม" ฮาร์เปอร์ส บาซาร์ และผู้สร้างจดหมายข่าวรายสัปดาห์ยอดนิยม Opulent Tips “มันอาจจะไม่ใช่จำนวนไลค์ที่ส่งกระเป๋าถือไปให้อินฟลูเอนเซอร์ก็ได้ แต่การมีส่วนร่วมนั้นเข้มข้นมาก”

เธอชี้ไปที่กระแสคำถามและความคิดเห็นอย่างต่อเนื่อง José Criales-Unzueta (ซึ่งถึงกับตกหล่นชื่อใหม่”สาวซุบซิบ") รีโพสต์บน Instagram Stories ของเขา และ DM ที่เธอได้รับหลังจากรีวิวคอลเลกชั่นใหม่ทุกครั้ง — บางส่วน เสนอคำชม คนอื่นๆ สงสัยว่าเธอพลาดการอ้างอิงถึงอย่างไร เช่น ดู 36 ใน Hedi Slimane's Spring 2016 ของสะสม.

กระบวนการนี้เป็นกระบวนการแบบมีส่วนร่วม แม้ว่าจะไม่ได้อยู่ในความรู้สึกแบบสังคมโลกเหมือนกับปฏิสัมพันธ์ของผู้มีอิทธิพล/ผู้ติดตามส่วนใหญ่ เนื่องจากไม่ได้เน้นที่นักวิจารณ์เป็นการส่วนตัว ผู้ติดตามต้องการนำความรู้และความคิดเห็นมาสู่การอภิปรายมากเท่าที่พวกเขาต้องการเพื่อดูว่าผู้สร้างจะพูดอะไร พวกเขายังกระตือรือร้นที่จะเรียนรู้เถียง คิม แดเนียลส์, เรียกอีกอย่างว่า @thekimbinoผู้จัดเก็บเอกสารดิจิทัลในเมืองเพิร์ธซึ่งมีผู้ติดตามมากกว่า 160,000 คนใน Instagram และ Twitter

เมื่อเธอโพสต์เกี่ยวกับช่วงเวลาที่ไม่ค่อยมีใครรู้จักในประวัติศาสตร์แฟชั่น เช่น ช่างภาพ Charles Traub's ภาพของชาวนิวยอร์กในยุค 70 หรือ Jamiroquai สวม Tom Ford สำหรับ Gucci, แดเนียลส์กำลังเติมความอยากรู้ของผู้ติดตามของเธอและเชิญพวกเขาให้ค้นคว้าเพิ่มเติม ด้วยโพสต์เครื่องแต่งกายของอินฟลูเอนเซอร์แบบมาตรฐาน เธอกล่าวว่า "ฉันดูมันแล้วคิดว่า 'นั่นทำอะไรให้ฉันบ้าง' ฉันสามารถเคารพมัน ฉันสามารถปิดปากมากกว่านั้น แต่ผู้คนต้องการอะไรมากกว่านั้น บางอย่างที่พวกเขาสามารถเอาไปได้" อิทธิพลในใจของเธอไม่ใช่แค่การสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้คนสวม Fashion Nova หรือซื้อลิปสติกใหม่: "ไม่ใช่แค่ผลิตภัณฑ์ ตอนนี้มันกว้างขึ้นมากแล้ว”

ตอนนี้ Daniels กำลังสำรวจวิธีใช้ประโยชน์จากมุมมองของเธอและการติดตามผลงานที่มีชื่อเสียงมาสู่งานเต็มเวลา การกำหนดแนวคิดการถ่ายภาพสำหรับนิตยสารเป็นเป้าหมายระยะสั้นอย่างหนึ่ง และในสัปดาห์นี้ เธอประกาศว่าเธอ ร่วมมือกับ Lyst. ผู้รวบรวมการค้าปลีก ในชุด "archive Dives" ที่ซื้อได้และให้ความรู้ เส้นทางสู่การสร้างรายได้สำหรับบัญชีเก็บถาวรและการวิจารณ์ไม่ชัดเจนนัก เช่นเดียวกับอินฟลูเอนเซอร์สไตล์ส่วนบุคคล ซึ่งการแนะนำแบรนด์และตำแหน่งผลิตภัณฑ์เป็นส่วนหนึ่งของงาน คำอธิบาย.

บางแพลตฟอร์มทำให้รับเงินได้ง่ายกว่าแพลตฟอร์มอื่น: ผู้ใช้ YouTube สามารถสร้างรายได้จากโฆษณา การเป็นสมาชิก และสินค้า ผู้เขียน Substack สามารถกำหนดค่าธรรมเนียมการสมัครสมาชิก TikTok มี Creator Fund และฟีเจอร์การให้ทิป แต่ข้อเสนอเหล่านี้ รายได้เล็กน้อย เมื่อเทียบกับข้อเสนอของแบรนด์ที่มีศักยภาพ แพลตฟอร์มยังทำงานร่วมกับผู้มีความสามารถโดยตรงมากขึ้น: Meta. บริษัทแม่ของ Instagram เชิญ 12 ครีเอเตอร์ เพื่อสร้างเนื้อหาวิดีโอแบบสั้นที่งานออสการ์ในปีนี้เพื่อสนับสนุนความเกี่ยวข้องของ Reels ในขณะที่ TikTok สนับสนุนลอนดอนแฟชั่นวีค เมื่อเดือนกันยายนปีที่แล้ว ทำให้มั่นใจว่าผู้มีความสามารถจะได้ที่นั่งแถวหน้าในการแสดง Twitter แม้ว่าจะเป็นแหล่งที่มาของวาทกรรมที่มีส่วนร่วมมากที่สุดในอุตสาหกรรมนี้ ต้องขอบคุณ ทวิตเตอร์แฟชั่นชั้นสูง ชุมชนได้ทำสิ่งเล็กๆ น้อยๆ ในการส่งเสริมครีเอเตอร์หรือให้ช่องทางในการสร้างรายได้ที่อาจกระตุ้นให้พวกเขาอยู่ต่อไป

Tashjian แนะนำว่าสิ่งพิมพ์หลักควรจ้างผู้สร้างเหล่านี้ให้เขียนหรือสร้างเนื้อหาสำหรับพวกเขา – และในความเป็นจริงแล้วหลายคนเป็นเช่นนั้น กิมบิโนมี คอลัมน์ สำหรับ ใบหน้า. Criales-Unzueta เป็น ผู้มีส่วนร่วมประจำ ถึง ไอ-ดี และเพิ่งเขียน คุณสมบัติ สำหรับแฟชั่นนิสต้า หลุยส์ ปิซาโน ได้ทำ คำวิจารณ์แนวสตรีท สำหรับ สมัย ฝรั่งเศสและ โปรไฟล์ สไตลิสต์ของบียอนเซ่สำหรับ ฮาร์เปอร์ส บาซาร์; แม้ว่าเมื่อเร็ว ๆ นี้ผู้สร้างในปารีสมักเป็นคนที่ถูกเขียนถึง (ดู: สัมภาษณ์ นิตยสาร ชิ้นล่าสุด ตั้งชื่อพวกเขาว่า "ผู้มีอิทธิพลด้านแฟชั่นที่ยุ่งที่สุดของ Instagram")

ความพยายามในการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลเช่น Pisano จาก "เสียง" เป็น "ใบหน้า" อาจหลีกเลี่ยงไม่ได้ในท้ายที่สุด เพราะสิ่งที่สื่อแฟชั่นแบบดั้งเดิมมีให้ในแง่ของศักดิ์ศรีและความเชื่อมโยงของอุตสาหกรรมนั้นยังขาดอยู่ งบประมาณ. และในขณะที่ผู้มีอิทธิพลสามารถรับเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนเพียงอย่างเดียว แต่ผู้ที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดในปัจจุบันไม่เพียงแค่ผลักดันผลิตภัณฑ์เท่านั้น พวกเขาสร้างธุรกิจ

Hilary Williams หุ้นส่วนของบริษัท Digital Brand Architects บริษัทจัดการอินฟลูเอนเซอร์ เป็นตัวแทนของผู้สร้าง ที่ได้พัฒนาสายผลิตภัณฑ์สำหรับผู้ค้าปลีกระดับประเทศ เขียนหนังสือขายดี และสร้างความนิยมออนไลน์ หลักสูตร ในการเซ็นสัญญากับพรสวรรค์ เธออธิบายว่าเธอไม่ได้มองแค่ความสวยงามหรือตัวชี้วัด แต่สำหรับเสียงที่เป็นเอกลักษณ์ที่ สร้างแรงบันดาลใจให้ผู้ติดตามลงมือทำ ไม่ว่าจะเป็นการลองเทรนด์ใหม่ การทำสูตร หรือเข้าร่วม a การสนทนา.

"ไม่ว่าคุณจะอยู่บนแพลตฟอร์มใด ไม่ว่าคุณจะอยู่ในแนวดิ่งใด ชุมชนของคุณคือใคร? ข้อความนี้ที่คุณส่งออกไปในโลกนี้คืออะไร? และจริง ๆ แล้วมันเป็นแรงบันดาลใจให้คนอื่นทำสิ่งดีๆ หรือทำดีได้อย่างไร” เธอกล่าว

ในขณะที่ผู้คนนับล้านอาจติดตาม mega-influencer เช่น Chiara Ferragni หรือ Chriselle Lim มองดูกระเป๋าถือของดีไซเนอร์และห้องพักในโรงแรมสุดหรู ส่วนใหญ่ไม่ได้ซื้อของที่ร้านค้าเดียวกันหรือจองวันพักร้อนเดียวกัน พวกเขาไม่ต้องการ: Ferragni และ Lim อาจเริ่มต้นเป็นบล็อกเกอร์สไตล์ส่วนตัว แต่ธุรกิจส่วนใหญ่ของพวกเขาตอนนี้ทุ่มเทให้กับการดำเนินงานและให้คำปรึกษาแบรนด์ (ลิ้มเป็นเจ้าของร่วม พลู น้ำหอมและบริษัทดูแลเด็ก Bümo ขณะที่ Ferragni บริหารแบรนด์แฟชั่นที่มีชื่อเดียวกับเธอ และดำรงตำแหน่งเป็นคณะกรรมการบริหารที่ Tod's) แฟนแฟชั่นโดยเฉลี่ยในปัจจุบันมีแนวโน้มที่จะ ซื้อกางเกงยีนส์ Abercrombie แนะนำโดย TikToker ที่ใส่ขนาดและร้านค้าในราคาของพวกเขา สิ่งนี้กำลังเปลี่ยนแปลงว่าอินฟลูเอนเซอร์รายใดสามารถสร้างรายได้จากการติดตามของพวกเขา — และวิธีที่พวกเขาสามารถทำมันได้ บัญชีที่ใหญ่ที่สุดไม่จำเป็นต้องเป็นบัญชีที่ดีที่สุดในการขายผลิตภัณฑ์ ผู้ติดตามในปัจจุบันรู้ดีว่าเมื่อใดที่พวกเขาถูกหลอก และพวกเขามักจะถูกโน้มน้าวโดยคำแนะนำของเพื่อนหรือแหล่งที่เชื่อถือได้ ด้วย Instagram และแพลตฟอร์มอื่นๆ ขยายเครื่องมือของพวกเขา สำหรับครีเอเตอร์ที่จะขายให้กับผู้ชมโดยตรง ความเกี่ยวข้องกันจะกลายเป็นตั๋วทองมากยิ่งขึ้น

ไม่ได้หมายความว่าผู้มีอิทธิพลจะต้องเป็นผู้หญิงทุกคนในการค้นหาผู้ติดตาม ด้วยเนื้อหาที่ล้นเหลือ ความคิดริเริ่มและเนื้อหาจึงมีค่ามากกว่าที่เคย ดูดาวรุ่งพุ่งแรงของ TikTok ซึ่งหลายคนหวนนึกถึงช่วงแรกๆ ของการเขียนบล็อก เมื่อยินดีต้อนรับความเป็นตัวของตัวเอง — และพูดตรงๆ ก็คือ ความแปลกประหลาดเล็กน้อย — ได้รับการต้อนรับ ผู้สร้าง ปัญญาเคย์ มีผู้เข้าชมวิดีโอหลายล้านคน เช่น "ชุดที่ฉันใส่เมื่อเป็นนักเดินทางข้ามเวลา" และ "ดูได้รับแรงบันดาลใจจากวีรบุรุษของ Marvel" ขณะที่ Clara Perlmutter (ซึ่งคุณอาจรู้จักในนาม จ่าฝูง) ใช้วิธี Madcap ในการจัดแต่งทรงผมเช่น หมวกลูกปัด และ ด้านบนไม่สมมาตร พิมพ์ด้วยภาพนักมวยปล้ำ John Cena สำหรับผู้ที่อยู่ในอินเทอร์เน็ตแฟชั่นในช่วงปลายปี ตระการตาเหล่านี้อาจเป็นเครื่องเตือนใจที่ดีสำหรับบล็อกเกอร์ เช่น Susie Lau และ Tavi Gevinson ที่จับคู่งานเขียนที่เฉียบคมเข้ากับปรัชญาการเรียงซ้อนและ อุปกรณ์เสริม ผู้ที่ไม่เข้ากับแม่พิมพ์ตัดคุกกี้อีกครั้งมีโอกาสที่จะเติบโต: ผู้คนกว่าล้านคนติดตามนักออกแบบ 50 คนในดัลลาส Carla Rockmore บนชานชาลา ส่วนหนึ่งในการมองเข้าไปในตู้เสื้อผ้าที่ไม่มีวันจบสิ้นของเธอ แต่ยังรวมถึงความกระตือรือร้นที่แท้จริงและคำแนะนำในการจัดสไตล์ตามความเป็นจริงของเธอด้วย

นอกจากนี้ยังมีความสนใจเพิ่มขึ้นในเนื้อหาด้านการศึกษา นอกเหนือจากเพียงประวัติรันเวย์ ผู้ทรงอิทธิพลด้านแฟชั่นอย่างยั่งยืน เช่น อาจา บาร์เบอร์ ได้สร้างชุมชนด้วยการแบ่งปันข้อมูลเกี่ยวกับผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมของแฟชั่น การซักถาม จรรยาบรรณของอุตสาหกรรมและการอวดตู้เสื้อผ้าที่เต็มไปด้วยชิ้นส่วนวินเทจและลวดเย็บกระดาษแฟชั่นช้าที่สวมใส่ได้ดี อื่น, ลีอาห์ โธมัส,เห็นเธอเดินตามลูกโป่งตั้งแต่ ขยายโฟกัสของเธอ จากเสื้อผ้าที่ยั่งยืนไปจนถึงความยุติธรรมทางสังคมและสิ่งแวดล้อมเมื่อสองปีที่แล้วการก่อตั้ง นักสิ่งแวดล้อมทางแยกการเขียนหนังสือฮาวทูในชื่อเดียวกันและเป็นพันธมิตรกับแบรนด์อย่าง Teva และ Free People ไปพร้อมกัน และ Chrissy Rutherford, อดีต ฮาร์เปอร์ส บาซาร์ บรรณาธิการ เชื่อมช่องว่างระหว่างผู้มีอิทธิพลด้านแฟชั่น ที่ปรึกษาต่อต้านการเหยียดเชื้อชาติ และผู้สนับสนุนด้านสุขภาพจิตกับเธอ จดหมายข่าว FWD JOY หน่วยงานที่ปรึกษา 2BG (2 Black Girls ก่อตั้งร่วมกับ Danielle Prescod ศิษย์เก่าในอุตสาหกรรม) และข้อตกลง กับเจ ลูกเรือและ Aritzia

เหนือสิ่งอื่นใด ครีเอเตอร์ในปัจจุบันต้องการเสียงที่มีเอกลักษณ์ ไม่ใช่แค่ตู้เสื้อผ้าที่เต็มไปด้วยเสื้อผ้าของดีไซเนอร์

"การเป็นบุคคลที่มีอิทธิพลไปไกลกว่าความสามารถในการเปลี่ยนหรือขับเคลื่อนการมีส่วนร่วม" วิลเลียมส์กล่าว "สิ่งเหล่านี้มีความสำคัญ แต่ก็ไม่จำเป็นต้องอยู่บนลิปสติก อาจเป็นความเคลื่อนไหวก็ได้”

ไม่พลาดข่าวสารวงการแฟชั่นล่าสุด ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวรายวันของ Fashionista