ภาพ: รูปภาพ Edward Berthelot / Getty
ในแต่ละไตรมาส แพลตฟอร์มค้นหาแฟชั่นระดับโลก Lyst รวมกันเป็น อันดับแบรนด์แฟชั่นสุดฮอต ในช่วงเวลานั้น และในขณะที่รายงานนี้ให้ข้อมูลเชิงลึกอยู่เสมอว่าแบรนด์ใดที่ "เจ๋ง" ในช่วงเวลาใดก็ตาม เราสนใจเป็นพิเศษที่จะเห็นผลลัพธ์จากไตรมาสที่ 2 ปี 2020
ไม่เป็นความลับที่การระบาดใหญ่ของ coronavirus มีนัยสำคัญ ผลกระทบต่อพฤติกรรมการซื้อของเช่นเดียวกับ ขบวนการความยุติธรรมทางเชื้อชาติ กระตุ้นด้วยการตายของจอร์จ ฟลอยด์ รายงาน — รวมถึงการสำรวจของเราเอง — ได้แสดงให้เห็นว่าในขณะที่การปิดร้านอาจทำให้ยอดขายหน้าร้านลดลง แต่ผู้คนก็ซื้อของออนไลน์กันค่อนข้างมาก
ดูเหมือนว่าที่เปลี่ยนไปมากที่สุดคือ อะไร พวกเขาซื้อของและระดับจิตสำนึกรอบ ๆ ที่พวกเขาซื้อของ จากข้อมูลของ Lyst ที่คัดมาจากนักช้อป 9 ล้านคนต่อเดือน และนักออกแบบและร้านค้า 12,000 คน เหตุการณ์ในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมามาบรรจบกัน Nike แบรนด์มาแรงแห่งไตรมาสแซงหน้า ผู้นำมาช้านาน ออฟไวท์. นับเป็นครั้งแรกนับตั้งแต่ Lyst เริ่มรวบรวมรายการเหล่านี้ที่แบรนด์แฟชั่นสุดหรูไม่ได้มาก่อน
กราฟฟิค: ได้รับความอนุเคราะห์จาก Lyst
"Nike ได้รับแรงผลักดันจากความต้องการที่เพิ่มขึ้น 106% สำหรับชุดลำลองและชุดออกกำลังกาย ตามที่ผู้บริโภคต้องการ เสื้อผ้าที่ใส่สบายที่บ้าน เช่นเดียวกับการแต่งกายสำหรับออกกำลังกายและกิจกรรมกลางแจ้ง” รายงาน. "ช่วงเวลาอันทรงพลังของแบรนด์ที่ได้รับและเป็นเจ้าของได้ส่งเสริมแบรนด์ตลอดทั้งไตรมาส ในช่วงเวลาที่ความหรูหราบางอย่าง แบรนด์แฟชั่นพยายามดิ้นรนเพื่อสร้างความประทับใจให้กับงานเช่นงาน The Met Gala และสัปดาห์แฟชั่นของผู้ชาย ยกเลิก."
โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Nike เห็นยอดขายดิจิทัลเพิ่มขึ้น 75% ซึ่งช่วยชดเชยการลดลงในอิฐและปูน นอกจากนี้ ยังได้เปิดตัวรองเท้าผ้าใบ Air Jordan X Dior ซึ่งให้คำมั่นสัญญา 40 ล้านดอลลาร์แก่องค์กรความยุติธรรมทางสังคม และพบว่ามีการค้นหาที่เพิ่มขึ้นเพื่อตอบสนองต่อสารคดียอดนิยม "The Last Dance"
Off-White ยังคงมาเป็นอันดับสองที่น่านับถือ ส่วนหนึ่งเป็นผลมาจากการผลิตหน้ากากสำหรับบุรุษที่ได้รับความนิยมสูงสุดตามข้อมูลของ Lyst ตามมาด้วย Gucciเพิ่มขึ้นหนึ่งจุดจากไตรมาสที่แล้ว Balenciagaลงสองจุด และปราด้า ซึ่งคงเดิม Jacquemus ยังเห็นการกระโดดที่โดดเด่นในไตรมาสนี้ — ขึ้นสี่จุดเป็นหมายเลข 11 ด้วยปริมาณการใช้งาน Lyst ที่เพิ่มขึ้น 61% และผู้ติดตาม Instagram ที่เพิ่มขึ้น 20% ทำให้ Jacquemus เป็นที่ที่น่าจับตามองอย่างแน่นอน
กราฟฟิค: ได้รับความอนุเคราะห์จาก Lyst
ไลฟ์สไตล์คนบ้านๆ แบบใหม่ของเราก็ดูเหมือนจะส่งผลกระทบต่อผลิตภัณฑ์เฉพาะตัวที่ร้อนแรงที่สุดในไตรมาสนี้ด้วย: สำหรับผู้หญิง สไลด์ Birkenstock Arizonaซึ่งเป็นรองเท้าที่เป็นทางการในการรับคำสั่งซื้อ Postmates ของคุณ ได้รับคะแนนสูงสุด ตัวที่ 2 เป็นรุ่นลิมิเต็ดอิดิชั่น มารีน Serre มาส์กหน้าลายพระจันทร์ ตามด้วย กระเป๋าตะกร้า Loewe นั้น. Calvin Klein bralettes, กางเกงขาสั้น Prada Nylon และ กระโปรงเทนนิส Nike ยังทำรายการ
ในขณะเดียวกัน ไอเท็มที่ได้รับแรงบันดาลใจจากวัฒนธรรมป๊อปสองสามรายการก็ติดอันดับผลิตภัณฑ์สำหรับผู้ชายที่ร้อนแรงที่สุด รวมถึงเสื้อคาร์ดิแกนเย็บปะติดปะต่อ JW Anderson ของ Harry Styles และสร้อยคอล็อกเกต Balenciaga Lyst ให้ความสำคัญกับเครื่องประดับของผู้ชายเพิ่มขึ้น สังเกตผู้ใส่โซ่ Connell จาก "คนธรรมดา" ของ Hulu
ดูรายงานฉบับเต็ม ที่นี่.
ไม่พลาดข่าวสารวงการแฟชั่นล่าสุด ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวรายวันของ Fashionista