เรามีคำทำนายบางอย่าง
เป็นเวลา 12 เดือนที่ยาวนาน และก่อนที่เราจะเริ่มต้นปี 2018 จนถึงจุดสิ้นสุด เรากำลังมองย้อนกลับไปถึงแฟชั่นและความงามที่น่าจดจำที่สุดที่พลิกโฉมวงการ ติดตามไปพร้อมกับเราเมื่อเรามองย้อนกลับไปที่ ภาพรวมสิ่งที่เกิดขึ้นทั้งปี.
ตั้งแต่เราเริ่มเห็น การกลับมาของสินค้าเพลง ในปี 2559 การเพิ่มขึ้นของเสื้อผ้าที่มีตราสินค้าส่งเสริมการขายไม่ได้หยุดลง แต่กลับมีวิวัฒนาการและเปลี่ยนรูปแบบ โดยเข้าถึงอุตสาหกรรม วัฒนธรรมย่อย และชุมชนมากขึ้นในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ปี 2018 เดียวก็เห็น สินค้าวิทยาลัย มุ่งสู่รันเวย์แฟชั่นชั้นสูงในขณะที่ แบรนด์สื่อ มุ่งสู่การแต่งกายเพื่อเพิ่มรายได้ นอกจากนี้ ทุกสิ่งทุกอย่างรวมไปถึงพิพิธภัณฑ์และสำนักข่าวต่าง ๆ ต่างก็เข้ามาอยู่ในกระแสสินค้าเช่นกัน อาหาร และ ดื่ม ธุรกิจ
ตัวสินค้าเพลงเองก็ขยายตัวอย่างมากในปี 2018 เนื่องจากศิลปินได้ทดลองวิธีใหม่ๆ ในการออกแบบและทำการตลาด – ข้อเสนอของพวกเขาตั้งแต่ ความร่วมมือเฉพาะ ถึง ห่อโลภ ไปพร้อมกับการออกอัลบั้ม "ถ้าคุณต้องสรุปเป็นคีย์เวิร์ด มันจะเป็น 'ยกระดับ'" ซีอีโอ Mat Vlasic กล่าว ขณะที่เขาไตร่ตรองถึงธุรกิจสินค้าของ Bravado ในปีที่ผ่านมา “สิ่งที่เราพยายามทำและสิ่งที่เราพยายามผลักดัน แม้แต่คู่แข่งในอุตสาหกรรมของเรา ก็ยกระดับขึ้นเท่านั้น ใส่ความคิดและพลังงานเข้าไป”
Vlasic กล่าวว่าพ่อค้าเพลงไม่เพียงแค่ทำเสื้อยืดในปัจจุบัน มีการนำไปใช้ในรูปแบบอื่นและการประหารชีวิต ซึ่งบางส่วนเป็นข้อเสนอที่ทะเยอทะยานที่สุดของ Bravado ในปีนี้: Justin Timberlake's การรีแบรนด์แฟชั่นเกี่ยวข้องกับสินค้าซึ่งรวมถึงการออกแบบจาก Heron Preston, Levi's และ Nike; NS โรลลิ่งสโตนส์ป๊อปอัพ เข้ายึดห้างสรรพสินค้า Selfridges ในลอนดอนเป็นเวลาห้าเดือน และสินค้าของ Kanye West ที่ล้อมรอบอัลบั้มใหม่ของเขา "Ye" (ได้รับแรงบันดาลใจจากปาร์ตี้การฟังของเขาในไวโอมิง) และ "Kids See Ghosts" กับ Kid Cudi ซึ่งมีป๊อปอัปของตัวเองที่ Tyler, the Creator's Camp Flog Gnaw ในเดือนพฤศจิกายน.
“ความสวยงามของสินค้าที่เพิ่มขึ้นและความอิ่มตัวโดยรวมของฉลากสตรีทแวร์ที่เน้นไปที่การตัดเย็บและตัดเย็บของฮีโร่ ทั้งเสื้อฮู้ด เสื้อยืด มี พัฒนาสิ่งที่เป็นบรรทัดฐานสำหรับคนรุ่นมิลเลนเนียลไปสู่ปฏิกิริยาที่เกินแบรนด์ภายในรุ่นน้อง Gen-Z” Marian Park, Youth Fashion ของ WGSN กล่าว บรรณาธิการ.
ตอนนี้ผู้บุกเบิกที่อยู่เบื้องหลังการกลับมาของพ่อค้าเพลงกำลังดำน้ำลึกเข้าไปในโลกแฟชั่นเท่านั้น Park เช่น Justin กล่าว Bieber คาดว่าจะเปิดตัวแบรนด์ streetwear, Drew และสินค้า "Scorpion" ของ Drake ที่ร้านค้าปลีกแฟชั่นชั้นนำ ชอบ Ssense. “เช่นเดียวกับวิธีที่คนดังมองสถานะของพวกเขาที่มีต่อโลกแฟชั่น แฟนๆ ของพวกเขาต่างก็ติดตาม” ปาร์คกล่าวเสริม “มันไม่เกี่ยวกับการไปคอนเสิร์ต มันเกี่ยวกับการเป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรมและระดับแฟชั่น ซึ่งทำให้สินค้าน่าดึงดูดมาก"
เมื่อสิ้นปีนี้ สินค้ายังไม่ถึงจุดพีค อันที่จริงมันไม่แสดงสัญญาณของการชะลอตัว ตามที่ เรียนปี 2560 จาก Promotional Products Association International อุตสาหกรรมผลิตภัณฑ์ส่งเสริมการขายมีมูลค่ามากกว่า 23.3 พันล้านดอลลาร์ เทียบกับ 20.81 พันล้านดอลลาร์ ในปี 2015โดยมียอดขายประมาณ 36 เปอร์เซ็นต์มาจากอุปกรณ์สวมใส่ (เครื่องแต่งกายและเครื่องประดับ) นอกจากนี้ ผลิตภัณฑ์ส่งเสริมการขายยังได้รับการจัดอันดับให้เป็นรูปแบบการโฆษณาที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดสำหรับธุรกิจ เมื่อเทียบกับการรณรงค์ผ่านรายการโทรทัศน์ ออนไลน์ มือถือ และสิ่งพิมพ์
แล้วคลื่นลูกต่อไปของเทรนด์สินค้าในปี 2019 จะเป็นอย่างไร? เรามีคำทำนายบางอย่าง ในขณะที่ความคิดบางอย่างของเราได้ปรากฏขึ้นแล้วในอดีต เราสงสัยว่าจะได้เห็นสินค้าที่ออกวางจำหน่ายมากขึ้นในปีใหม่ที่จะมาถึงนี้ อ่านต่อไปเพื่อค้นหาว่าพวกเขาจะเป็นอย่างไร
สินค้าภาพยนตร์
สินค้า A24 ภาพ: ได้รับความอนุเคราะห์จาก A24
แม้ว่าสินค้าภาพยนตร์จะไม่ใช่เรื่องใหม่ แต่บริษัทภาพยนตร์และความบันเทิง — สตูดิโอ บริการสตรีมมิ่ง ฯลฯ — กำลังเริ่มที่จะเพิ่มข้อเสนอของพวกเขา เกือบทุกแบรนด์แฟชั่นที่มีอยู่ได้ร่วมมือกับดิสนีย์เพื่อ ฉลองครบรอบ 90 ปีมิกกี้เมาส์ ในปีนี้และ Netflix ก็สามารถตามรอยได้ในไม่ช้า บริการสตรีมมิ่งกำลังเดิมพันอย่างมากในการออกใบอนุญาตเนื้อหาดั้งเดิมของตัวเอง (คุณเคยเห็นสินค้า "Stranger Things" ที่ Target หรือไม่) แถมอดีตผู้บริหารของดิสนีย์ เพิ่งเข้าร่วม ทีมงาน Netflix ดูแลสินค้าอุปโภคบริโภค
A24 เป็นตัวอย่างที่สำคัญของการจัดเลี้ยงตามลัทธิตามสินค้า สตูดิโอเริ่มเปิดตัวผลิตภัณฑ์ ซึ่งรวมถึงเสื้อสเวตเตอร์ "A Twenty-Four" ตัวแรกและนิตยสารฟรี ประมาณปลายปี 2559 เพื่อรองรับภาพยนตร์ที่ออกฉายในปัจจุบันและในอดีต ภายในปีที่ผ่านมา บริษัทเริ่มเพิ่มร้านค้าออนไลน์มากขึ้น ซึ่งมักจะออกในจำนวนจำกัด เช่น a เสื้อยืดแขนยาว "Mid90",สายเสื้อ "กรรมพันธุ์" ร่วมกับ Online Ceramics และ เทียนหอมที่ได้แรงบันดาลใจจากประเภท จาก จ่า. Bravado ยังสำรวจสินค้าภาพยนตร์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับการเปิดตัวของ "A Star Is Born" และ "Bohemian Rhapsody" ใช่เสื้อยืดที่มีใบหน้าของ Jackson Maine ของ Bradley Cooper มีอยู่จริง.
eSports Merch
สินค้า NYXL ภาพ: ได้รับความอนุเคราะห์จาก NYXL
Collette Gangemi รองประธานฝ่ายผลิตภัณฑ์อุปโภคบริโภคสำหรับ New York Excelsior (NYXL) ของ Overwatch League มองเห็นอนาคตของ eSports ตามเส้นทางการเล่นสเก็ตบอร์ดที่คล้ายคลึงกันในช่วงปี 1990 และต้น ยุค 2000 “นักกีฬาสเก็ตบอร์ดเป็นผู้มีอิทธิพลในทุกสิ่งในวงการแฟชั่น” Gangemi ผู้ซึ่งใช้เวลามากกว่านั้นเล่า กว่าเจ็ดปีที่ Red Bull (บริษัทที่สนับสนุนนักกีฬา eSports ตลอดระยะเวลาที่เธอดำรงตำแหน่ง) ก่อนเข้าร่วม น. “คุณเห็นแบรนด์กีฬาขนาดใหญ่เข้ามาร่วมทีม เช่น Nike, Adidas และ Converse ที่ไม่เคยเล่นสเก็ตบอร์ดมาก่อน และสิ่งเดียวกันนั้นกำลังเดือดปุด ๆ และเริ่มเกิดขึ้นใน eSports นี่คือกีฬาที่ทุกแบรนด์ให้ความสนใจ"
ตาม Deloitte, ชื่อและกิจกรรม eSport รวบรวมมากกว่า 600 แบรนด์พันธมิตรในปี 2017 และตลาด eSports ทั่วโลกคาดว่าจะได้รับ รายได้ต่อปีสูงถึง 1.5 พันล้านดอลลาร์ — ส่วนใหญ่เป็นการสปอนเซอร์และโฆษณาต่อผู้ชมประมาณ 600 ล้านคน — โดย 2020. Deloitte ยังรายงานด้วยว่าในขณะที่กลุ่มประชากร eSports รุ่นใหม่อาจระมัดระวังการโฆษณา แต่ก็มีความต้องการสินค้าและเนื้อหา
"ปัญหาตอนนี้คือสินค้า eSports ยังไม่ได้รับการพัฒนา มันเป็นช่องว่างที่ถูกกว่า ไม่ใช่เทคนิคการพิมพ์สกรีนที่ดีที่สุด การออกแบบขนาดใหญ่” เธอกล่าว "มันมักจะเป็นสิ่งที่ตามมาสำหรับองค์กรส่วนใหญ่หรือลีก eSports" สำหรับ NYXL นั้น Gangemi ได้นำแฟชั่นมาให้มากขึ้น เข้าหาสินค้าของทีม eSports ร่วมมือกับ Champion แบรนด์สตรีทแวร์ Undefeated และนักออกแบบเครื่องประดับ Melody เอห์ซานี. เพื่อเป็นการเฉลิมฉลองการเปิดตัวเหล่านี้ NYXL มักจะวางจำหน่ายในรุ่นลิมิเต็ดอิดิชั่น บางครั้งที่ ร้านป๊อปอัพ NYXL และศูนย์ LANที่ซึ่งบางครั้งแฟนๆ สามารถใช้เวลาถึงห้าชั่วโมงที่นั่น — ซื้อของ รับประทานอาหารที่ร้านกาแฟ และเล่นเกม Gangemi ประมาณการว่ามีคน 3,000 ถึง 5,000 คนที่เดินผ่านร้านและ LAN ในช่วงสุดสัปดาห์หนึ่งของเดือนธันวาคม
สินค้าวัฒนธรรมกัญชา
มิสเตอร์กรีน คอลเลคชั่น 5 รูปถ่าย: อาซาโตะ อิดะ/มิสเตอร์กรีน
Park คาดการณ์ว่าวัฒนธรรมกัญชาจะมีช่วงเวลาในการขายในปีหน้า โดยสังเกตเห็นแบรนด์ Mister Green ที่เกิดใหม่ในลอสแองเจลิสเป็นที่น่าจับตามอง (เราเองก็เป็นแฟนตัวยงของป้ายเสื้อกันฝน Sundae School ด้วย) Highsnobiety ร่วมมือกับ The Elder Statesmen ใน สินค้ามีจำนวนจำกัด เพื่อเฉลิมฉลองการเปิดตัวสารคดี "High End: The Regal-ization of Cannabis" ในตลาดสินค้าฟุ่มเฟือยของกัญชาในเดือนเมษายน
ทันเวลาสำหรับของขวัญวันหยุด ทุกคน โลกจับมือแบรนด์สื่อ เมอร์รี่เจน สำหรับ คอลเลกชันแคปซูลของพ่อค้าวัชพืช นำเสนองานศิลปะโดย Heather Benjamin เราได้เห็นนักออกแบบหลายคนมองหาแรงบันดาลใจในการไล่ล่า เช่น Vetements, Alexander Wang, Jacquie Aiche และ Palm Angels แต่เมื่อถูกกฎหมาย ของกัญชา - และอุตสาหกรรมหลายพันล้าน - เติบโตขึ้นในสหรัฐอเมริกา มีโอกาสที่เราจะเห็นแบรนด์เครื่องแต่งกายอีกมากมาย ซึ่งไปข้างหน้า.
ครีเอเตอร์/อินฟลูเอนเซอร์ Merch
“ความจริงก็คือทุกคนที่พูดด้วยหรือมีฐานแฟนคลับมีความสามารถในการสร้างบางสิ่งบางอย่างในตอนนี้” Vlasic กล่าว “ไม่ว่าเขาจะทำได้ดีหรือมีหุ้นส่วนที่เหมาะสมจะทำดีกับพวกเขาหรือพวกเขาทำเองที่จะตัดสิน ประสบความสำเร็จเพียงใด" อันที่จริง เราได้เห็นทุกคนตั้งแต่ดารา YouTube และสตรีม Twitch ไปจนถึงผู้สมัครทางการเมืองและ Michelle โอบามา ในทัวร์หนังสือ "Becoming" ของเธอ ให้ธนาคารออกสินค้า ในการให้สัมภาษณ์กับ WWD, อินฟลูเอนเซอร์ความงาม เจมส์ ชาร์ลส์ หวังว่าสายผลิตภัณฑ์ของ Sisters ของเขาจะเป็นสายแฟชั่นที่เต็มเปี่ยมในที่สุด “นั่นคือเป้าหมายที่ฉันต้องการ” ชาร์ลส์กล่าว "ฉันต้องการให้เป็นแบรนด์ที่ยั่งยืนโดยไม่มีชื่อของฉัน"
Vlasic ยังมองว่านักกีฬามืออาชีพสามารถใช้ประโยชน์จากคลื่นสินค้าได้เช่นกัน “ในขณะที่ทีมกีฬามีสินค้าที่ดีอยู่เสมอ แต่บางทีผู้เล่นอาจไม่ได้และมีโอกาสอยู่ที่นั่น” เขากล่าว
สินค้าความงาม
พ่อค้าขี้เมาช้างเผือก ภาพ: ได้รับความอนุเคราะห์จาก Drunk Elephant
การซื้อไอเทมแฟชั่นของจริงจากแบรนด์ความงามอาจดูแปลกเล็กน้อย แต่ดูเหมือนว่า ผู้บริโภคก็ซื้อกระเป๋าโท้ทหรือเสื้อสเวตเตอร์พร้อมกับเซรั่มทาหน้าและ ครีมกันแดด ปล่อยมันไป Glossier สำหรับการเริ่มต้นเทรนด์นี้: เดิมทีแบรนด์นี้สร้างเสื้อสเวตเตอร์โลโก้อันเป็นเอกลักษณ์สำหรับทีมพนักงานในช่วงแรกๆ และตอนนี้ไอเท็มนี้ได้กลายเป็นวัตถุดิบหลักในการเสนอขาย
เราเห็นแบรนด์ความงามจำนวนมากเข้าร่วมเกมเมอร์ในปีนี้เช่นกัน รวมถึงการเปิดตัว Supergoop กระเป๋า หมวก และกระเป๋าเดินทาง ในช่วงฤดูร้อน. Ouai ซึ่งมีสินค้าเป็นของตัวเองด้วย เพิ่งเปิดตัวแถบคาดศีรษะผ้าขนหนูแบบพิเศษร่วมกับ Summer Fridays นอกจากนี้ ชุดวันหยุด Watermelon ของ Glow Recipe ยังมาพร้อมกับกระเป๋าใสที่กำลังอินเทรนด์ในเฉดสีชมพูที่พร้อมลงอินสตาแกรม ขี้เมาช้างยัง เปิดตัว คอลเลกชันไลฟ์สไตล์ของเครื่องแต่งกายและอุปกรณ์การเดินทาง แม้ว่าสโลแกน "ฉันเมาใน❤" ของพ่อค้าอาจไม่เป็นลางดีกับนักร้อง "เมาในความรัก" บางคน
ช่วงเวลาส่วนตัว Merch
"เสื้อยืดหมัด" เหล่านั้นที่คุณได้รับจากเพื่อนฝูงและสมาชิกในครอบครัวของคุณ ค้างคาวหรือบาร์มิตซ์วาห์ และปาร์ตี้แสนหวาน 16 ปาร์ตี้นั้นเจ๋งกว่ามาก เราเคยเห็นคนดังสองสามคน ซึ่งส่วนใหญ่เป็นชาวคาลาบาซัส นำของที่ระลึกส่วนตัวเหล่านี้กลับมาให้แขกรับเชิญในงานปาร์ตี้ของพวกเขาในปีนี้ รวมถึง Drake's เสื้อวันเกิดแอร์บรัช, Reign Disick และ Saint West's "เด็กเห็นผี"-สินค้าวันเกิดที่ได้แรงบันดาลใจจาก, ไคลี เจนเนอร์ วันเกิดปีที่ 21 สินค้าที่มีหน้าปก "Forbes" และ Travis Scott ออกแบบเสื้อผู้ใหญ่ สำหรับชั้นเรียนจบการศึกษาของโรงเรียนมัธยมฮุสตัน หากคุณมีเหตุการณ์สำคัญในปี 2019 เราขอแนะนำให้คุณสร้างเสื้อยืดเพื่อเป็นที่ระลึกหรือไม่ คุณสามารถจดบันทึกจาก Chiara Ferragni และ Fedez's พ่อค้าแต่งงาน, ด้วย.
รูปภาพหน้าแรก: สินค้า "Mid90s" ภาพ: ได้รับความอนุเคราะห์จาก A24
ลงชื่อสมัครรับจดหมายข่าวรายวันและรับข่าวสารอุตสาหกรรมล่าสุดในกล่องจดหมายของคุณทุกวัน