Yeezy Boosts จากสิ่งจำเป็นในเมืองที่ Sneaker Con 2017 ภาพถ่าย: “Sneaker Con”
ถ้าสงสัยว่าเท่าไหร่ วัฒนธรรมรองเท้าผ้าใบ ได้เติบโตขึ้นเมื่อเร็ว ๆ นี้ดูที่วิถีของ รองเท้าผ้าใบคอน ตลอดแปดปีที่ผ่านมา: นับตั้งแต่เปิดตัวในปี 2552 ในพื้นที่ 2,000 ตารางฟุตในไทม์สแควร์ของนครนิวยอร์ก โดยมีผู้ขายประมาณ 30 รายและผู้เข้าร่วมประชุม 600 คน งานที่ได้รับแรงบันดาลใจจาก Comic-Con ที่ซึ่งผู้ที่ชื่นชอบสามารถซื้อ ขาย และแลกเปลี่ยนรองเท้าผ้าใบ สตรีทแวร์ และทุกสิ่งในระหว่างนั้นได้มีหิมะตกมากกว่า ยี่สิบเท่า ไม่ต้องพูดถึงการขยายตัวไปทั่วโลก โดยหยุดในลอนดอน เบอร์ลิน เมลเบิร์น ฮ่องกง แอตแลนตา ชิคาโก ลาสเวกัส ลอสแองเจลิส ไมอามี วอชิงตัน ดีซี และอีกมากมาย ในช่วงสุดสัปดาห์ที่ผ่านมา งานแสดงสินค้าในนครนิวยอร์กได้ต้อนรับผู้เข้าร่วมประชุม 19,000 คนและรองเท้าผ้าใบ 100,000 คู่ (มูลค่ารวม 1 พันล้านดอลลาร์) ไปที่ Javits Center
"เป็นคนๆ เดียวกันมาก เด็กบางคน [ตั้งแต่ปี 2552] เป็นผู้ใหญ่แล้ว หรือเด็กคนนั้นอาจมีโต๊ะขายของอัตโนมัติ กับเราวันนี้” Yu-Ming ผู้ก่อตั้ง Sneaker Con และ SneakerNews รวมถึง CMO ของ Stadium กล่าว สินค้า. “ในแง่ของพลังงาน บรรยากาศ และสิ่งที่ผู้คนสนใจ พวกเขาตอบสนองอย่างไร และมีปฏิสัมพันธ์อย่างไร มันคล้ายกันมาก คนเหล่านี้กำลังทำสิ่งเดียวกันกับที่พวกเขาทำในปี 2552 เราแค่คูณมันด้วยสองสาม”
บทความที่เกี่ยวข้อง
ในบรรดาผู้ขายกว่า 500 รายของงาน ซึ่งครอบคลุมตั้งแต่ร้านค้าปลีกที่ก่อตั้งมาจนถึงผู้ค้าปลีกวัยรุ่น ไปจนถึงโฆษณา YouTube ที่มีชื่อเสียง ปรากฏว่า Yeezy 350 Boosts มีจำนวนมากกว่าผู้เข้าร่วมในนิวยอร์กเกือบ เกือบทุกคู่มีการขายต่อในเกือบทุกโต๊ะ ตั้งแต่รองเท้าผ้าใบที่ออกแบบโดย Kanye West รุ่นแรก ("Turtledove" จากปี 2015) ไปจนถึงรุ่นที่มีการผลิตมากที่สุด "เบลูก้า 2.0" อย่างเหมาะสม "Blue Tint" ลดลงในวันที่ 1 ของ Sneaker Con และการเปิดตัวล่าสุดอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ถูกพบทั่วพื้นที่ 160,000 ตารางฟุตของสถานที่โดย วันอาทิตย์.
เป็นการโอเวอร์โหลดของ Yeezy อย่างสิ้นเชิงที่ได้เห็นรองเท้าผ้าใบรุ่นหนึ่งหลายรุ่นในที่เดียว และเราสงสัยว่าสไตล์นี้ถึงจุดพีคที่แพร่หลายหรือไม่? ไม่เลยจริงๆ ที่จริงแล้ว ผู้ค้าปลีกยังคงลงทุนมหาศาลใน Adidas รองเท้าเพราะพวกเขาเชื่อว่าเป็นการขายและผลกำไรที่ง่ายที่สุด (ช่วงหนึ่งระหว่างงาน Sneaker Con เราได้ยินพ่อค้าวัยรุ่นดูถูกเพื่อนของเขาว่า พลิก Yeezy Boosts หนึ่งคู่ในราคา $475) พวกเขาเพียงแค่จัดหาสต็อกให้เพียงพอเพื่อให้ทันกับ ความต้องการอย่างมาก
รองเท้าผ้าใบ Adidas ที่ Sneaker Con 2017 ภาพ: Sneaker Con.
ตัวแทนจำหน่ายรองเท้าผ้าใบอายุ 18 ปีในฟลอริดา เบนจามิน คิกซ์ผู้ซึ่งขึ้นสู่ชื่อเสียงของโซเชียลมีเดียในฐานะตัวเสียบสำหรับไลค์ของ DJ Khaled, Diddy, French Montana และ Migos และขายต่อผ่านตลาดออนไลน์ของเขา The Sneaker Donวางจอแสดงผลแบรนด์ขนาดใหญ่ไว้ตรงกลาง Sneaker Con ที่อัดแน่นไปด้วย Yeezy Boosts ในทุกสีสัน "เหตุผลที่ผมมีมากมายก็เพราะว่านั่นเป็นการขายที่ง่ายที่สุดอย่างแท้จริง" เขาอธิบาย “จอร์แดนเคยอยู่ข้างบน แต่ตอนนี้ Adidas เข้ามาแทนที่เพราะ คานเย. เขาออกใหม่ทุกสัปดาห์ ฉันไม่คิดว่ามันฉลาด ฉันคิดว่าเขากำลังท่วมตลาด แต่เมื่อพูดถึงการขาย ฉันยังคงซื้อมันน้อยกว่าที่ฉันขายอยู่”
“ในช่วงสามปีที่ผ่านมา Yeezy ครองวัฒนธรรมรองเท้าผ้าใบอย่างแน่นอน” Yu-Ming กล่าว “ส่วนอื่นๆ ของ Adidas ก็ตามทันเช่นกัน เรามี Ultra Boost ซึ่งฉันใส่อยู่ NMDs และ Pharrell ไลน์. แม้แต่ Pusha T และความร่วมมือกับแบรนด์อื่น ๆ ที่ Adidas ทำก็มีอิทธิพลเหนือวัฒนธรรมรองเท้าผ้าใบอย่างแน่นอน"
อเล็กซ์ โบโร an ตัวแทนจำหน่ายอายุ 18 ปี ที่ไปโดยนามแฝง El Jefe ตกลงว่าความต้องการจากลูกค้าของเขายังคงเท่าเดิม แต่ราคาตลาดขายต่อยังคงลดลงอย่างต่อเนื่องเพราะมีคู่ให้เลือกมากมาย “ฉันยังคงพยายามซื้อ [ให้มากที่สุดเท่าที่ฉันจะทำได้] เพราะมีเงินที่จะทำ” เขากล่าว ทีมงานเบื้องหลัง ห้องใต้ดิน ในเมืองบัฟฟาโล รัฐนิวยอร์ก ก็มี Yeezys หลายคู่วางจำหน่ายที่ Sneaker Con เช่นกัน โดยกล่าวว่า "ราคาไม่สูงเท่าเพราะมีปริมาณที่ออกมา แต่กลับแสดงให้เห็นเพียงว่า อย่างไร ความต้องการมีสูง — มีอีกมากมายที่ปล่อยออกมาและพวกเขายังคงขายหมดในทันทีและขายต่อในปริมาณที่สูงขึ้น” ที่จุดสูงสุดของ ความนิยมของพวกเขา เมื่อพวกเขาเข้าใจยากราวกับ "สัตว์ในตำนาน" ห้องใต้ดินสามารถพลิก Yeezy Boosts คู่หนึ่งได้ในราคา $2,500 หรือ $3,000; เมื่อสีดำของโจรสลัดออกมาครั้งแรก ลูกค้ายินดีจ่ายสูงถึง 5,000 ดอลลาร์
เดียวกันสามารถพูดได้สำหรับ Nike'NS ความร่วมมือ "เดอะ เท็น" กับ Virgil Abloh — มักถูกขนานนามว่า Nike x Off-White ความร่วมมือที่ลงตัวนี้นำเสนอสไตล์ของ Nike หรือ "ไอคอน" 10 แบบ ซึ่งรวมถึง Air Jordan I, Air Max 90, Air Presto และ Air VaporMax ที่ Abloh ปรับแต่งและรีมิกซ์อย่างสมบูรณ์ นี่อาจเป็นปฏิกิริยาของแบรนด์ชุดกีฬาระดับโลกต่อ Yeezy หรือไม่? ท้ายที่สุด เวสต์ตัดสัมพันธ์กับไนกี้มาก่อน เชื่อมโยงกับ Adidasและในเดือนกันยายน NPD Group เปิดเผยว่า Adidas แซงหน้า Jordan Brand เป็นแบรนด์รองเท้ากีฬาที่ใหญ่เป็นอันดับสองของสหรัฐอเมริกา
“ในช่วงหรือสองเดือนที่ผ่านมา Nike กลับมาอย่างสมบูรณ์และครอบงำความต้องการและความต้องการของรองเท้าผ้าใบ คุณจะเห็น Off-White มากมาย [ที่ Sneaker Con]" Yu-Ming กล่าว “เราได้แสดงที่ลอนดอนเมื่อสามสัปดาห์ก่อน และฉันไม่เคยเห็นรองเท้าผ้าใบแบบเดียวกันซ้ำแล้วซ้ำเล่า มี Off-White Jordan Is มากมาย ที่เหลือเชื่อ"
โฆษณาเกินจริงก่อนการเปิดตัวนี้ที่แอพ SNKRS ของ Nike ซึ่งเป็นวิธีเดียวที่ผู้ซื้อจะได้รับความร่วมมือ พังอย่างสมบูรณ์ในวันที่ดรอป. ความผิดพลาดทำให้ลูกค้าโกรธและมือเปล่าพร้อมกับสื่อต่างๆ ถามถึงสถานะของวัฒนธรรมสนีกเกอร์ ที่มีขนาดใหญ่. แต่ผู้ค้าปลีกที่มีไหวพริบซึ่งจัดการได้หลายคู่ก็ยินดีเสนอให้ขาย - ด้วยราคาที่สูงกว่ามากแน่นอน
รองเท้าผ้าใบ Nike x Virgil Abloh ที่ Sneaker Con 2017 ภาพถ่าย: “Sneaker Con”
ที่ Sneaker Con The Cellar มีสไตล์มากมายจาก "The Ten" ของ Nike ที่จัดแสดงอยู่สองโต๊ะ ดึงดูดฝูงชนที่ไม่หยุดหย่อนให้เข้ามาดูสินค้าคงคลัง ผู้ค้าปลีกเสื้อผ้าและรองเท้าผ้าใบใช้เงิน "ตัน" ในการเข้าซื้อกิจการ Off-White Nikes และขายสต็อกไปมากในช่วง Sneaker Con (ราคาเฉลี่ยอยู่ที่ประมาณ 750 ดอลลาร์สำหรับรองเท้าสไตล์ Off-White ซึ่งขายปลีกในราคาระหว่าง 130 ถึง 250 ดอลลาร์) รองเท้าผ้าใบส่วนใหญ่ได้มาจากการเชื่อมต่อที่เจ้าของทำขึ้นในการประชุมต่างๆ ปีและการซื้อของออนไลน์ และปริมาณของขนาดและรูปแบบ ซึ่งบางรายการไม่ได้เปิดตัวอย่างเป็นทางการในอเมริกา The Cellar ได้เสนอให้ได้รับความสนใจอย่างมากจากพวกเขา ตาราง. Kickz สะท้อนความรู้สึกนี้ โดยกล่าวว่าเบื้องหลัง Yeezys รองเท้า Off-White Nikes เป็นรองเท้าผ้าใบที่เขาต้องการมากที่สุดในขณะนี้
ในขณะที่เหล่าสนีกเกอร์เฮดเรียก Off-White ว่าเป็นจอกของพวกเขาอย่างรวดเร็วในช่วงสุดสัปดาห์ แต่ก็ไม่มีกลุ่มแฟนคลับที่อยู่เบื้องหลังแบรนด์หรูอื่น ๆ ที่มีข้อเสนอรองเท้าผ้าใบของตัวเองมากนัก เช่น Balenciaga และ Vetementsซึ่งร่วมมืออย่างสม่ำเสมอกับ รีบอค. ในวันที่ 2 ของงาน Sneaker Con การพบรองเท้า Balenciaga Triple S ซึ่งขายปลีกในราคา 850 ดอลลาร์และจำหน่ายในร้านค้าปลีกระดับไฮเอนด์เป็นประจำนั้นหายากมาก "สิ่งเหล่านี้เป็นรสชาติที่ได้มา" หมายเหตุ เจซี โลเปซ, เจ้าของ สิ่งจำเป็นในเมือง ในลาสเวกัส “ตลาดนี้ขับเคลื่อนด้วยโฆษณามากกว่าสิ่งใด แต่ฉันคิดว่ามันน่าเบื่อที่จะเห็นว่าเกิดขึ้นกับแบรนด์ระดับสูง มันทำให้วัฒนธรรมนี้เป็นที่ยอมรับของมวลชนมากยิ่งขึ้น”
สินค้าดีไซเนอร์ยังหาซื้อได้ยากกว่ามาก แม้แต่กับผู้ค้าปลีกที่มีความสัมพันธ์ดีที่สุด Kickz ซึ่งตามล่าหารองเท้าผ้าใบถุงเท้า Balenciaga Speed Knit เมื่อเร็ว ๆ นี้ ต้องสร้างความสัมพันธ์ระหว่างอุตสาหกรรมแฟชั่นเพื่อรักษาความปลอดภัยให้กับแบรนด์หรูสำหรับลูกค้าของเขา "ในตอนแรกมัน [ยาก] แต่ตอนนี้ฉันมีส่วนร่วมกับสไตลิสต์ทั้งหมดแล้ว ฉันสามารถหาของดีไซเนอร์ได้ตั้งแต่เนิ่นๆ ซึ่งยากกว่าการได้ Nikes ก่อนเวลาอันควร" เขากล่าว
Sneaker Con 2017 ที่ Javits Center ภาพถ่าย: “Sneaker Con”
วันหยุดสุดสัปดาห์ของ Sneaker Con ในนิวยอร์กซิตี้ ซึ่งเป็นจุดแวะพักสุดท้ายของปี 2017 ถือเป็นงานที่ใหญ่ที่สุดเท่าที่เคยมีมา สำหรับปีหน้า Yu-Ming วางแผนที่จะขยายงานไปยังประเทศจีนโดยเฉพาะกวางโจวของเขาด้วย กับประเทศอื่นๆ ในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เช่น ฟิลิปปินส์ อินโดนีเซีย และอาจจะ สิงคโปร์. เมืองสนีกเกอร์รายใหญ่ เช่น ปารีส เม็กซิโกซิตี้ และเซาเปาโล ก็อยู่ในรายการสินค้าที่ต้องการของ Yu-Ming ด้วย
“เราสามารถพูดได้อย่างง่ายดายว่า 'เรามีร้านรองเท้าผ้าใบที่ใหญ่ที่สุดในโลกภายใต้หลังคาเดียวกัน' คุณสามารถเข้าถึง รองเท้าผ้าใบสะสมระดับล่างหรือระดับสูงสุด — รองเท้าผ้าใบที่มีราคา 20,000 ดอลลาร์หรือ 30,000 ดอลลาร์พร้อมกับ ช่วงกลาง นั่นคือสิ่งที่นำเสนอที่ Sneaker Con ใครๆ ก็อยากมาที่นี่" และโอกาสก็คือ ทุกคนก็ต้องการ Yeezy Boost ตัวล่าสุดด้วยเช่นกัน
ต้องการ Fashionista มากขึ้นหรือไม่? สมัครรับจดหมายข่าวรายวันและติดต่อเราโดยตรงในกล่องจดหมายของคุณ