ร้านค้าของ Adidas บนถนนบรอดเวย์ในตัวเมืองแมนฮัตตัน ภาพ: Spencer Platt / Getty Images
Adidas เหนื่อยกับการเป็นรองแชมป์ Nike ในอเมริกาเหนือ ในปีนี้ บริษัทตั้งเป้าที่จะสนับสนุนการมีอยู่ของสหรัฐฯ ด้วยแคมเปญแบรนด์ที่มุ่งสู่ตลาดและกีฬาที่ได้รับความนิยมมากที่สุด และถ้าเรื่องปากต่อปากที่สร้างขึ้นโดย การทำงานร่วมกันของ Kanye West เป็นสิ่งบ่งชี้ใด ๆ ก็อยู่บนเส้นทางที่ถูกต้อง
ในปี 2014 บริษัทชุดกีฬาของเยอรมนีเห็นยอดขายที่เป็นกลางของสกุลเงินเพิ่มขึ้น 6% ทั่วทั้งแบรนด์ ซึ่งไม่ถึงเป้าหมายเพียงไม่กี่เปอร์เซ็นต์ การเติบโตของยอดขายเลขสองหลักที่แบรนด์เรือธงและการเติบโตของยอดขายเลขกลางหลักเดียวที่รีบอคช่วยผลักดันให้เพิ่มขึ้น เมื่อพิจารณาถึงการเปลี่ยนแปลงของสกุลเงินแล้ว ภาพก็สว่างน้อยลง: รายรับเพิ่มขึ้น 2% เป็น 16.01 พันล้านดอลลาร์ แต่กำไรขั้นต้นลดลง 1% เนื่องจากค่าใช้จ่ายในการดำเนินงาน
ยอดขายเติบโตขึ้นในทุกภูมิภาค ยกเว้นอเมริกาเหนือ โดยเน้นถึงความจำเป็นในการปรับโฟกัสไปที่ภูมิภาค กระเสียน, ขาออก Herbert Hainer ซีอีโอของ Adidas-Group ใช้คำอุปมาเรื่องกีฬาเพื่อสื่อสารว่าบริษัทมุ่งมั่นที่จะพลิกสถานการณ์ในปี 2558 อย่างไร ในจดหมายถึงผู้ถือหุ้น เขากล่าวว่า: "แชมป์ที่แท้จริงออกมาและแสดงความคุ้มค่าหลังจากพ่ายแพ้"
สิ่งที่มีส่วนทำให้เกิด "ความพ่ายแพ้" ในปี 2014 ได้แก่ ตลาดกอล์ฟที่คาดเดาไม่ได้: จำนวนผู้เล่นลดลง ส่งผลให้มีสินค้าคงคลังมากเกินไป การปิดโรงงานผลิตในสหรัฐฯ และลดลง 15 เปอร์เซ็นต์ใน แรงงาน ส่งผลให้ยอดขายลดลง 28 เปอร์เซ็นต์ เศรษฐกิจรัสเซียเป็นปัญหาสำคัญอีกประการหนึ่ง เนื่องจาก Adidas เป็นบริษัทชุดกีฬาชั้นนำที่นั่น จึงรู้สึกถึงผลกระทบของการใช้จ่ายของลูกค้าที่ลดลงและถูกบังคับให้ทำกิจกรรมส่งเสริมการขายจำนวนมาก
Adidas จะเปิดเผยกลยุทธ์โดยละเอียดสำหรับ 5 ปีข้างหน้า ณ สิ้นเดือนมีนาคม แต่สำหรับตอนนี้มีแผนที่จะดึงดูดลูกค้าชาวอเมริกันด้วย มุ่งเน้นไปที่ฟุตบอล เบสบอล และกีฬาวิทยาลัย ตลอดจนนำความสามารถภายนอกเช่น West มาสู่สตูดิโอออกแบบใหม่ใน New. อย่างต่อเนื่อง ยอร์ค. ไฮเนอร์สัญญาว่า "แผนงานสำหรับอนาคตมีความชัดเจน"