ภาพ: Drew Angerer / Getty Images
ในวันอาทิตย์, ตลอดไป 21 ยื่นฟ้องอย่างเป็นทางการตามมาตรา 11 คุ้มครองการล้มละลาย ไม่ใช่เรื่องน่าประหลาดใจที่สุดในการล้มละลายของร้านค้าปลีกในช่วงที่ผ่านมา: มี เก็งกำไรมากมาย ในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมาที่จะเกิดขึ้น และในเดือนมิถุนายน บริษัทได้ว่าจ้างที่ปรึกษาด้านการปรับโครงสร้าง
ร้านค้าปลีกแฟชั่นฟาสต์แฟชันในแคลิฟอร์เนียประกาศยื่นจดหมายถึงลูกค้า บนเว็บไซต์ทำให้มั่นใจได้ว่าผู้อ่านจะรักษาร้านค้าหลายแห่งให้เปิดและดำเนินการได้ตามปกติตลอดกระบวนการ "เรามั่นใจว่านี่คือเส้นทางที่ถูกต้องสำหรับสุขภาพในระยะยาวของธุรกิจของเรา" อ่าน "เมื่อเราปรับโครงสร้างองค์กรเสร็จเรียบร้อยแล้ว Forever 21 จะกลายเป็นบริษัทที่แข็งแกร่งและมีศักยภาพมากขึ้น และอยู่ในตำแหน่งที่ดีกว่าที่จะเจริญรุ่งเรืองในอีกหลายปีข้างหน้า"
การปิดร้านเป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ ให้เป็นไปตาม นิวยอร์กไทม์NSโดยจะปิด 178 แห่งในสหรัฐอเมริกาเพียงแห่งเดียว และ 350 แห่งโดยรวม และจะยุติการดำเนินงานใน 40 ประเทศ รวมถึงแคนาดาและญี่ปุ่นด้วย (กล่าวกันว่าปัจจุบันมีร้านค้าประมาณ 800 แห่ง) ไรลีย์ โรสซึ่งเป็นสาขาความงามที่เปิดตัวในปี 2560 มีรายงานว่ามีแนวโน้มที่จะปิดหรือพับเก็บในร้านค้า Forever 21 ที่มีอยู่
Forever 21 นั้นคล้ายกับการล้มละลายของร้านค้าปลีกเมื่อเร็วๆ นี้ — ลองนึกถึง Payless, Wet Seal, Sears — ในเรื่องนั้น ร้านค้าหลายแห่งอยู่ในห้างสรรพสินค้าที่ขาดการสัญจรไปมาตลอดหลายปีที่ผ่านมา และในนั้น อาจจะ ขยายธุรกิจค้าปลีก ก้าวร้าวเกินไปเล็กน้อย แต่ก็ยังแตกต่างกันในหลายๆ ด้าน เปิดตัวในปี 1984 โดยผู้อพยพชาวเกาหลีใต้ Do Won และ Jin Sook Chang และประสบความสำเร็จสูงสุดในยุค 2000 มันเป็น ธุรกิจแฟชั่นเร็ว. โดยการขายสินค้าราคาถูกสุดๆ และกำลังอินเทรนด์ มันกลายเป็นส่วนหนึ่งของฝ่ายที่ท้ายที่สุดแล้วมีส่วนทำให้ผู้ค้าปลีกเสื้อผ้าแบบดั้งเดิมลดลงในที่สุด
ความล้มเหลวของ Forever 21 ในการรักษาระดับความต้องการที่มีในยุครุ่งเรืองนั้นแนะนำว่าผลิตในราคาถูกหรือไม่? ชุด $ 5 อาจไม่ใช่รูปแบบธุรกิจที่ยั่งยืนหรือส่งสัญญาณปัญหาสำหรับตลาดแฟชั่นอย่างรวดเร็วโดยรวม? นั่นอาจเป็นเรื่องที่ยืดเยื้อ เนื่องจาก Forever 21 มีปัญหาอื่นๆ เช่น การเปิดร้านค้าจำนวนมากเกินไป คดีความต่างๆและการโทรออกมากกว่า ข้อกล่าวหา ตั้งแต่ การละเมิดลิขสิทธิ์ ต่อความอ่อนไหวทางวัฒนธรรมต่อการละเมิดแรงงานถึง การวิจารณ์ร่างกายคนอื่น, ทั้งหมดสร้างอุบาทว์ของสื่อที่ไม่ดี; นอกจากนี้ Forever 21 ยังสูญเสียส่วนแบ่งการตลาดให้กับบริษัทแฟชั่นฟาสต์แฟชั่นแห่งแรกในโลกดิจิทัล เช่น ASOS และ Fashion Nova ในขณะเดียวกัน ทางเลือกก็เพิ่มขึ้นสำหรับนักช็อปที่ใส่ใจต่อสังคมและสิ่งแวดล้อมมากขึ้นในการเลือกซื้อของมือสองหรือผ่านบริการเช่า
กล่าวโดยย่อ การล้มละลายครั้งนี้ไม่ได้หมายถึงความตายสำหรับ Forever 21 หรือแฟชั่นที่รวดเร็วโดยรวม “สิ่งที่เราหวังว่าจะทำกับกระบวนการนี้คือการทำให้สิ่งต่าง ๆ ง่ายขึ้น เพื่อให้เราสามารถกลับไปทำในสิ่งที่เราทำได้ดีที่สุด” ลินดา ชาง รองประธานบริหารและลูกสาวของผู้ก่อตั้งกล่าว ไทม์ส.
ไม่พลาดข่าวสารวงการแฟชั่นล่าสุด ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวรายวันของ Fashionista