ในขณะที่การสนทนาย้ายจากระยะขอบไปยังเส้นหลัก เราจะพิจารณาว่าจะทำอะไรต่อไปสำหรับการเคลื่อนไหว
จากการฟ้องร้องไปจนถึงการเพิ่มขึ้นของ TikTok จากไฟในป่าฝนอเมซอนจนถึงฤดูกาลสุดท้ายของ 'เกมบัลลังก์,' ปี 2019 จะถูกจดจำในหลายๆสิ่ง ในทางแฟชั่น ปีนี้อาจมีสิ่งที่สำคัญที่สุดอย่างหนึ่งคือ ความยั่งยืน การสนทนาที่ย้ายจากระยะขอบไปยังสายหลัก
มีกลุ่มคนที่เขียน ออกแบบ และสนับสนุนอุตสาหกรรมแฟชั่นที่เป็นมิตรต่อโลกมานานแล้ว แต่ปี 2019 เห็นว่ากลุ่มคนกลุ่มน้อยที่แกนนำได้เข้าร่วมโดยผู้เล่นรายใหญ่ที่สุดหลายคนในเกม Gucci และอีกหลายคนบอกว่าพวกเขาเป็น ปล่อยคาร์บอนเป็นกลาง. Kanye West ประกาศว่าเขาเป็น ทำให้ Yeezy มีความยั่งยืนมากขึ้น. และกลุ่มบริษัทหรูหราอย่าง LVMH และ Kering เริ่มแข่งขันกัน สำหรับผู้ที่จะเป็น (หรืออย่างน้อยก็ดูเหมือน) เหมือนกับบริษัทที่มีความรับผิดชอบมากที่สุด
เส้นทางสู่อุตสาหกรรมที่คำนึงถึงสิ่งแวดล้อมมากขึ้นได้รับการสร้างขึ้นอย่างช้าๆ มาเป็นเวลานาน แต่ปีนี้กลับถูกบีบให้ต้องโฟกัสที่คมชัดด้วยเหตุการณ์ที่อยู่นอกขอบเขตของแฟชั่น ผลกระทบจากสภาพอากาศโลก, ภาพไวรัสไฟไหม้ในบราซิลและแคลิฟอร์เนีย, วิดีโอสัตว์ป่าต่อสู้กับขยะพลาสติกและ
สุนทรพจน์เร่าร้อนของนักเคลื่อนไหววัยรุ่น ทำให้การสลายสภาพภูมิอากาศยากขึ้นที่จะเพิกเฉย หน่วยงานแฟชั่นตอบสนองแม้ว่าจะมีระดับความลึกและความมุ่งมั่นที่แตกต่างกันบทความที่เกี่ยวข้อง
แบรนด์แฟชั่นอ้างว่า 'คาร์บอนเป็นกลาง' - แต่มันเป็น Greenwashing หรือไม่?
คลื่นลูกต่อไปของแฟชั่นที่ยั่งยืนคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการทำเกษตรกรรมแบบปฏิรูป
เราต้องการแบรนด์แฟชั่นที่ยั่งยืนมากกว่านี้จริงหรือ?
คำตอบนั้น ก้าวขึ้นมาเป็นจ่าฝูงอย่างเป็นรูปธรรมในช่วงฤดูใบไม้ผลิปี 2020 ของแฟชั่นโชว์ ในขณะที่ขบวนแห่ตามปกติ (และความสิ้นเปลือง) ส่วนใหญ่ได้รับชัยชนะ แต่ก็มีคลื่นใต้น้ำใหม่ในอากาศ: เพิ่มเติม นักออกแบบได้กล่าวถึงสิ่งที่พวกเขาทำไม่ว่าจะมากหรือน้อยมากกว่าที่เคย เพื่อลดผลกระทบต่อโลกให้เหลือน้อยที่สุด
ท่าทางบางอย่างรู้สึกเหมือนหยดลงในถังเช่นเมื่อ Dior และ Louis Vuitton สัญญาว่าชุดของพวกเขาจะไม่จบลงในหลุมฝังกลบ คนอื่นๆ รู้สึกมีความหมายมากขึ้น เช่น เมื่อ Marine Serre และ Collina Strada ใช้ทั้งเสื้อผ้าที่พวกเขาทำและข้อความในการแสดงเพื่อพูดคุยเกี่ยวกับสภาพอากาศที่แปรปรวน สิ่งที่เป็นจริงทั่วทั้งกระดานและสิ่งที่รู้สึกใหม่คือข้อเท็จจริงง่ายๆ ที่ป้ายกำกับจำนวนมากรู้สึกว่าจำเป็นต้องมีส่วนร่วมในการสนทนาอย่างชัดเจนเลย
การแสดงคอลลินา สตราด้า ฤดูใบไม้ผลิ 2020
ภาพ: Chloe Horseman / มารยาทของ Collina Strada
นอกเหนือจากความลุ่มหลงและความสามารถในการอินสตาแกรมของ สัปดาห์แฟชั่นมีมากมายเกิดขึ้นในการขายปลีก เมื่อความตระหนักรู้ถึงความเหลือเฟือของเสื้อผ้าที่มีอยู่เพิ่มขึ้น ความสนใจในการเข้าถึงเสื้อผ้าใหม่ด้วยวิธีที่แปลกใหม่ก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน บริการเช่าแฟชั่นที่โด่งดังที่สุด Rent the Runway was มูลค่า 1 พันล้านดอลลาร์ (ทั้งๆที่เกี่ยวกับการขยายบางส่วน อาการสะอึก) และโฮสต์ของ บริการให้เช่าน้อง ถูกครอบตัดในยามตื่น การซื้อของมือสองก็ลดลงเช่นกัน โดยเห็นได้จากการเติบโตอย่างต่อเนื่องของ ขายต่อ บริษัท เช่น ThredUp, StockX, Depop และ (มีปัญหาบางครั้ง) เรียลเรียล และกระแสของ upcycling หมายความว่ามีแบรนด์จำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ที่กำลังสร้างเสื้อผ้า "ใหม่" จากผ้าเก่า
ผู้กระทำผิดด้านสิ่งแวดล้อมที่เลวร้ายที่สุดในอุตสาหกรรมหลายคนเห็นผลตอบแทนทางการเงินที่ยอดเยี่ยมเช่นเคย แต่เป็นแบรนด์ห้างสรรพสินค้าที่โดดเด่น Forever 21 ประกาศล้มละลาย ในสิ่งที่บางคนมองว่าเป็นสัญลักษณ์แทนแฟชั่นที่รวดเร็ว และในขณะที่ผู้สนับสนุนด้านสิ่งแวดล้อมอาจระบุว่าความพยายามของพวกเขาเป็น "การล้างสีเขียว" ข้อเท็จจริงที่บริษัทอย่าง Nike และ Zara เปิดเผย แคมเปญความยั่งยืนครั้งใหญ่ พิสูจน์ให้เห็นว่าอย่างน้อยผู้บริหารของพวกเขาเชื่อว่ามีความต้องการของลูกค้าสำหรับผลิตภัณฑ์ที่รับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อม ในขณะเดียวกัน บริษัทอย่าง Madewell และ Burberry พยายามเพิ่มความยั่งยืนของพวกเขา เพื่อดึงดูดนักลงทุนและปฏิรูปภาพลักษณ์สาธารณะ ตอกย้ำความเห็นพ้องต้องกันที่เพิ่มขึ้นว่า การทำอย่างถูกต้องโดยโลกทำให้รู้สึกดีทางธุรกิจ.
ข่าวพาดหัวข่าวอื่นๆ เกี่ยวกับ พลาสติก (ในรูปแบบไม้แขวนเสื้อ แบบไมโครพลาสติก และโพลีถุง) การละเมิดแรงงานตัดเย็บเสื้อผ้าอย่างต่อเนื่องเกิดขึ้นในสถานที่เช่น บังคลาเทศ, มาเลเซีย และ อินเดีย; และความต้องการอย่างแท้จริง พื้นที่ความยั่งยืนที่หลากหลายและครอบคลุม. หนังสือเล่มใหม่เกี่ยวกับจริยธรรมแฟชั่นโดยผู้แต่งเช่น เอลิซาเบธ แอล. ไคลน์, Dana Thomas และ รีเบคก้า เบอร์เจส เพิ่มในการสนทนา เช่นเดียวกับการประชุมและกิจกรรมแบบตัวต่อตัวที่ทุกคนจาก Prada ไปจนถึง LVMH จัดขึ้น
กล่าวโดยย่อ: ความยั่งยืนเป็นคำศัพท์ที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ du jour ตามแฟชั่นในปีนี้ สำหรับผู้ที่ลงทุน การยอมรับนี้นำไปสู่คำถามสองข้อ หนึ่ง อะไรต่อไปในความยั่งยืน? และสอง เราจะเปลี่ยนความสนใจทั้งหมดนี้เป็นการเปลี่ยนแปลงที่ยั่งยืนได้อย่างไร
คำตอบสำหรับคำถามแรกอาจมาจากสิ่งที่เราได้เห็นไปแล้วในปีนี้ เนื่องจากแบรนด์และผู้บริโภคจำนวนมากขึ้นตระหนักถึงความชั่วร้ายโดยธรรมชาติของเศรษฐกิจแบบใช้ครั้งเดียวทิ้ง การออกแบบวงกลม ที่สร้างผลิตภัณฑ์ที่นำกลับมาใช้ใหม่ได้ไม่รู้จบจะมีแนวโน้มเติบโตอย่างต่อเนื่อง หากแบรนด์และผู้บริโภคซื่อสัตย์ต่อตนเอง สิ่งนี้จะควบคู่ไปกับการสนทนาที่เพิ่มขึ้นเกี่ยวกับ ไม่ว่าจะทำหรือซื้อของมากมายตั้งแต่แรกก็สอดคล้องกับวิสัยทัศน์เรื่องสุขภาพของดาวเคราะห์จริงๆ.
การทำนาแบบปฏิรูปถือเป็นโอกาสที่ดีที่สุดโอกาสหนึ่งสำหรับแฟชั่นในการมีส่วนร่วมในการบรรเทาการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ
ภาพ: ได้รับความอนุเคราะห์จาก Patagonia / Regenerative Organic Alliance
ความสนใจที่เพิ่มขึ้นใน เกษตรปฏิรูป ก็มีแนวโน้มที่จะเกิดขึ้นเช่นกัน เพราะมันให้คำมั่นสัญญาถึงบทบาทที่มีความหมายสำหรับผู้เล่นแฟชั่นในการสนทนาเกี่ยวกับการบรรเทาการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ เนื่องจากการทำฟาร์มได้ฝังอยู่ในห่วงโซ่อุปทานแฟชั่นแล้ว โดยผ่านการผลิตเส้นใยธรรมชาติ เช่น ฝ้าย ขนสัตว์ และป่าน การลงทุนใน ระบบปฏิรูป - ตามอุดมคติแล้วที่ดึงมาจากและแสดงความเคารพต่อภูมิปัญญาของชนพื้นเมืองเกี่ยวกับการจัดการที่ดินอย่างรับผิดชอบ - จะให้เหตุผลต่อไป ขั้นตอน และในทะเลแห่งการล้างสีเขียว ข้อมูลที่วัดได้และเป้าหมายตามหลักวิทยาศาสตร์จะช่วยแยกหน่วยงานที่ใช้ข้อมูลเหล่านี้ออกจากกัน
ตอบคำถามที่สอง เราจะเปลี่ยน "ช่วงเวลา" ของความยั่งยืนนี้ให้เป็นสิ่งที่เปลี่ยนแปลงพื้นฐานอุตสาหกรรมในระยะยาวได้อย่างไร ซึ่งยากกว่ามาก เป็นสิ่งที่รบกวนนักอนุรักษ์สิ่งแวดล้อมทุกครั้งที่การเคลื่อนไหวของพวกเขาเริ่มมีแนวโน้ม
"ในยุคที่เต็มไปด้วย 'การประชาสัมพันธ์'" นักสิ่งแวดล้อมชาวอเมริกัน Wendell Berry เขียนไว้ในปี 2000 "เรามี พึงระลึกไว้ด้วยว่าเมื่อปัญหาต่างๆ ลุกลามไปสู่ความนิยม พวกเขาก็ตกอยู่ในอันตรายของ ความเรียบง่ายเกินไป การพูดถึงอันตรายนี้จำเป็นอย่างยิ่งในการเผชิญหน้ากับการทำลายความสัมพันธ์ของเรากับธรรมชาติ”
ไม่มีการตอบสนองด้วยกระสุนเงินต่อภาวะที่กลืนไม่เข้าคายไม่ออกนี้เมื่อ Berry เขียนเกี่ยวกับเรื่องนี้ครั้งแรกเมื่อเกือบสองทศวรรษที่แล้วและตอนนี้ก็ไม่มี แต่แนวทางหลายๆ อย่างที่ Berry แนะนำตอนนั้น เช่น การจับคู่การกระทำของแต่ละคน (คิดว่า: ซื้อของน้อยลง) ด้วยการผลักดันอย่างเป็นระบบ (คิดว่า: นโยบายที่ทำให้ธุรกิจรับผิดชอบต่อความสูญเปล่า) อาจยังคงพิสูจน์ได้ มีประโยชน์. การต่อสู้กับวิธีการทำสิ่งนั้นอย่างลึกซึ้งและเปลี่ยนแปลงได้อย่างแท้จริงจะเป็นความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดที่ต้องเผชิญกับการสนทนาแฟชั่นอย่างยั่งยืนในปี 2020 และปีต่อๆ ไป
ติดตามเทรนด์ล่าสุด ข่าวสาร และผู้คนที่สร้างอุตสาหกรรมแฟชั่น สมัครรับจดหมายข่าวรายวันของเรา