จากมุมมองทางการเงิน ภาคส่วนที่ขับเคลื่อนด้วย hype ของตลาดนี้ไม่มีสัญญาณของการชะลอตัว
ในสิ่งที่รู้สึกเหมือนพริบตา”สตรีทแวร์" - คำที่ตัวเองผูกติดอยู่กับคำจำกัดความที่เป็นรูปธรรมน้อยลงเรื่อย ๆ - ได้หายไปจากเฉพาะกลุ่ม หมวดเสื้อผ้าและรองเท้าใต้ดินสู่อุตสาหกรรมกระแสหลักที่เขย่าวงการแฟชั่นอย่างเรา รู้ไว้ นอกจากนี้ยังกระตุ้นระบบนิเวศของบริษัทบลูชิพที่น่าตื่นเต้นที่กำลังสร้าง ขายต่อ "ลดต่ำลง" และ/หรือเขียนเกี่ยวกับเสื้อยืดและรองเท้าผ้าใบรุ่นลิมิเต็ดอิดิชั่นที่เมื่อก่อนอาจสนใจเฉพาะกลุ่มวัยรุ่นกลุ่มเล็กๆ เท่านั้น
ในช่วงสองสามปีที่ผ่านมา นักลงทุนได้ทุ่มเงินจำนวน 179.8 ล้านดอลลาร์ ให้กับตลาดออนไลน์ชั้นนำของสตรีทแวร์ Goat จอก, หุ้นX และ สินค้าสนามกีฬา (ซึ่งมีส่วนประกอบที่เป็นอิฐและปูน) และแพลตฟอร์มสื่อ ความไฮโซ. แต่มีเหตุการณ์สองเหตุการณ์ที่อาจเปลี่ยนโลกการเงินมาสู่พื้นที่นี้จริงๆ: หลังจากที่มัน การทำงานร่วมกันอย่างไม่หยุดยั้งของ Louis Vuitton, สุพรีม ได้รับ a รายงานการประเมินมูลค่า 1 พันล้านดอลลาร์ เมื่อขายหุ้นส่วนน้อยให้กับบริษัทไพรเวทอิควิตี้ Carlyle Group เมื่อฤดูใบไม้ร่วงปีที่แล้ว และสื่อดิจิทัลและแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ
Hypebeast ยื่นขอเสนอขายหุ้น IPO ที่ก้าวล้ำในปี 2559 (ต่อมา Louis Vuitton ได้ว่าจ้าง Virgil Abloh จาก Off-White เป็นผู้กำกับศิลป์สำหรับผู้ชายเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าจากความมุ่งมั่นของบ้านฝรั่งเศสต่อโมเดลโฆษณา)มีโมเดลธุรกิจที่แตกต่างกันสองสามแบบที่เล่นที่นี่ แต่ความจริงที่ว่าพวกเขาทั้งหมดเป็นแก่นของใด ๆ โลกของผู้คลั่งไคล้รองเท้าสนีกเกอร์หรือสตรีทแวร์นั้นไม่ต้องสงสัยเลยว่าทำไมนักลงทุนถึงแห่กันไป พวกเขา. แต่สิ่งที่บางคนคิดว่าเป็นเทรนด์แฟชั่นที่หายวับไป — หมายความว่า บางสิ่งที่สามารถหมุนเวียนออกไปอย่างรวดเร็วเมื่อมันหมุนเวียนเข้ามา — เป็นการลงทุนที่ดีจริงหรือ? เมื่อกระแสหลักเข้าสู่กระแสหลัก สตรีทแวร์จะยังคงถือว่า "เท่" และสร้างแรงบันดาลใจให้กับโฆษณาและความหมกมุ่นที่ทำให้มันประสบความสำเร็จหรือไม่? และในขณะที่นักลงทุนยังคงเทเงินหลายล้านต่อหลายล้านให้กับสตาร์ทอัพที่ครอบครองพื้นที่นี้ นั่นจะสร้างฟองสบู่ที่จะระเบิดอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้หรือไม่? เพียงแค่ถามว่า (อย่างน้อย ณ จุดนี้ในเกม) เราอาจประเมินศักยภาพของบริษัทที่เกี่ยวข้องต่ำเกินไป
เริ่มจากตลาดรองขนาดใหญ่ของสตรีทแวร์กันก่อน ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา สตาร์ทอัพนอกวงการสตรีทแวร์จำนวนมากได้เปิดตัวกับ ความตั้งใจที่จะขาย Ebay โดยอำนวยความสะดวกในการซื้อและขายเสื้อผ้ามือสองและ เครื่องประดับ. เว็บไซต์ฝากขายออนไลน์สำหรับแฟชั่นสตรีเป็นพื้นที่ยอดนิยมสำหรับนักลงทุนโดยเฉพาะ: The RealReal ซึ่งเน้นการขายสินค้าฟุ่มเฟือยของแท้ได้ระดมทุน 288 ล้านดอลลาร์จนถึงปัจจุบัน Poshmark ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มการขายทางโซเชียลได้ระดมทุน 160 ล้านดอลลาร์ และยังมีอีกหลายแห่งที่มีความแตกต่างเล็กน้อยซึ่งเพิ่มเงินได้หลายล้านเช่นกัน
ในเสื้อผ้าผู้ชาย - ซึ่งอาจรวมเข้ากับสตรีทแวร์ได้ในระดับหนึ่ง - มีความเฟื่องฟูที่คล้ายกัน ผู้นำรวมถึง Grailed ซึ่งเปิดตัวในปี 2556 และระดมทุนได้ 19.1 ล้านดอลลาร์จนถึงปัจจุบัน หุ้นXซึ่งเปิดตัวในปี 2559 และระดมทุนได้ 50 ล้านดอลลาร์ Goat ซึ่งเปิดตัวในปี 2558 ได้รวมเข้ากับผู้บุกเบิกอุตสาหกรรม Flight Club ในปีนี้ และระดมทุนได้ 97.6 ล้านดอลลาร์ และ Stadium Goods ซึ่งเปิดตัวในปี 2558 และระดมทุนได้ 4.6 ล้านดอลลาร์ นอกเหนือจากการลงทุนจาก LVMH เมื่อต้นปีนี้ ซึ่งยังไม่เปิดเผยจำนวน
กระเป๋า Supreme x Louis Vuitton ในปารีส ภาพ: Claudio Lavenia / Getty Images
พวกเขาทั้งหมดมีเฉพาะเจาะจงและรูปแบบธุรกิจที่แตกต่างกัน ตัวอย่างเช่น Grailed เป็นตลาดแบบ peer-to-peer สำหรับรองเท้าและเสื้อผ้าที่เคยเป็นเจ้าของก่อนหน้านี้ซึ่งมักหายากโดยแบรนด์ลัทธิ ได้แก่ ราฟ ไซมอนส์, Supreme, Comme des Garçons และ Rick Owens - ที่ปลูกฝังความรู้สึกของชุมชน Index Ventures ซึ่งเข้าถือหุ้นใน Net-a-Porter, Farfetch, ASOS และ Goat เป็นผู้นำในการระดมทุนครั้งล่าสุด
แม้ว่า Grailed จะอนุญาตให้ผู้ใช้ขายให้กันและกันได้โดยตรง แต่คนอื่นๆ กลับไม่ขาย Stadium Goods มีร้านอิฐและปูนในนิวยอร์กและมีสินค้าคงคลังทั้งหมดของตัวเอง Goat ซึ่งนับว่า Alexis Ohanian และ Ashton Kutcher อยู่ในกลุ่มนักลงทุนและดำเนินการผ่านแอพมือถือเท่านั้นทำหน้าที่เป็น พ่อค้าคนกลางระหว่างผู้ซื้อและผู้ขายเพื่อตรวจสอบความถูกต้องและรับรองสภาพของแต่ละคน ผลิตภัณฑ์. StockX ซึ่งมี Mark Wahlberg และ Eminem ในฐานะนักลงทุน ทำเช่นเดียวกัน แต่มีไซต์เดสก์ท็อปและไม่ขายสิ่งของในราคาคงที่ ดำเนินการในฐานะที่เรียกว่า "ตลาดหุ้นของสิ่งของ" รายการใน StockX ผันผวนในราคาตามมูลค่าที่รับรู้ กับรองเท้าผ้าใบโดยเฉพาะขายเกินราคาปลีกมากเพราะออกในจำนวนจำกัด ปริมาณ มันผลักดันแนวคิดที่ถูกต้องมากขึ้นว่า การช้อปปิ้ง คุณไม่เพียงแค่สร้างตู้เสื้อผ้า คุณกำลังสร้าง การลงทุน.
Josh Luber ซีอีโอและผู้ร่วมก่อตั้ง StockX กล่าวว่า "เราอายุ 2 ขวบครึ่ง และเราจะเข้าใกล้กันมากในระดับพันล้านดอลลาร์" "นั่นเป็นเอกลักษณ์ของตัวเอง เราได้พยายามค้นหาว่าเราอยู่ในตำแหน่งใดในแง่ของบริษัทที่เติบโตเร็วที่สุดในโลกหรือตลาดที่เติบโตเร็วที่สุดเท่าที่เคยมีมา เราต้องอยู่ในการสนทนา เหตุผลเพียงอย่างเดียวคือเหตุผลสำหรับการลงทุน" เขาเสริมว่า StockX "ได้รับการทาบทามจากกองทุนเพื่อการลงทุนรายใหญ่เกือบทุกแห่งในสหรัฐอเมริกาหรือทั่วโลก"
บทความที่เกี่ยวข้อง
Roger Lee จาก Battery Ventures ผู้ร่วมเป็นผู้นำ StockX's รอบการระดมทุนล่าสุด $44 ล้านกล่าวว่าในตอนแรกเขาค้นพบเกี่ยวกับ StockX ผ่านลูกชายสนีกเกอร์เฮดวัย 14 ปีของเขา หลังจากเรียนรู้เพิ่มเติมจากผู้ใหญ่แล้ว เขาก็ตระหนักว่านี่เป็น "ส่วนหนึ่งของวิทยานิพนธ์ที่กว้างขึ้นที่เรามีในด้านแฟชั่นและ ตลาดและเหมาะสมอย่างยิ่งในสองสิ่งที่เรากำลังดูภายใน" หนึ่งคือความไว้วางใจ - หลักของ Ebay ปัญหา. "พวกเขาแก้ปัญหาความน่าเชื่อถือ [ด้วยกระบวนการรับรองความถูกต้อง] ซึ่งเป็นอุปสรรคสำคัญต่ออีคอมเมิร์ซมาหลายปีแล้ว" เขากล่าว อีกประการหนึ่งคือ "กระแสความนิยมอย่างมากเกี่ยวกับสตรีทแวร์และรองเท้าผ้าใบ" เขา เปรียบเสมือนฮิปฮอป เป็นสิ่งที่ "เริ่มเป็นกระแสเฉพาะกลุ่มเมือง [ซึ่ง] เมื่อเวลาผ่านไปกลายเป็นกระแสหลักโดยสิ้นเชิง" เช่น "ลูกชายวัย 14 ปีของเขาในเขตชานเมือง" มีส่วนร่วมกับมัน "มันอยู่ที่จุดตัดของสิ่งเหล่านั้น: ทำให้สามารถซื้อขายสินค้าระดับไฮเอนด์ที่สวยงามจริงๆ ด้วยการแก้ปัญหาความไว้วางใจนี้ และสร้างแบรนด์นี้ตามหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์เหล่านั้น" เขากล่าว
รองเท้าผ้าใบ Adidas ที่ New York Fashion Week ภาพถ่าย: “Imaxtree .”
การเสนอขายหุ้น IPO ที่ทำลายสถิติของ Hypebeast ในฮ่องกงพิสูจน์ให้เห็นว่าการขายต่อไม่ใช่โอกาสทางธุรกิจเพียงอย่างเดียวในสตรีทแวร์ บริษัทสื่อซึ่งมีองค์ประกอบอีคอมเมิร์ซที่เรียกว่า HBX สร้างรายได้ 49 ล้านดอลลาร์ในปีงบประมาณ 2017 เพิ่มขึ้น 76% จากปีงบประมาณก่อนหน้า จากนั้นก็มี Highsnobiety ซึ่งระดมทุนได้ 8.5 ล้านดอลลาร์เมื่อต้นปีนี้ ในรอบที่นำโดยเฟลิกซ์ แคปิตอล ซึ่งลงทุนใน Business of Fashion ด้วย Farfetch และกู๊ป จากข้อมูลของ Highsnobiety COO Juergen Hopfgartner บริษัทมีกำไรมา 13 ปีโดยไม่ต้องมีเงินทุนภายนอก นักลงทุนให้ความสนใจมากมาย แต่ตอนนี้รู้สึกเหมือนเป็นเวลาที่เหมาะสมในการเร่งการเติบโตของธุรกิจและขยายไปสู่ อีคอมเมิร์ซ
สำหรับธุรกิจทั้งหมดเหล่านี้ สตรีทแวร์และโปรไฟล์ขนาดใหญ่ เป็นส่วนสำคัญของสิ่งที่ดึงดูดนักลงทุนในตอนแรกอย่างไม่ต้องสงสัย Frederic Court ผู้ก่อตั้งและหุ้นส่วนผู้จัดการของ Felix Capital ซึ่งมีสำนักงานอยู่ที่ Soho ในลอนดอนใกล้ร้านค้าอย่าง Supreme และ Palace กล่าวว่า "เราสนใจมากเสมอเมื่อเห็นคิวที่ใดที่หนึ่ง “แสดงว่ามีเรื่องสำคัญเกิดขึ้น”
Luber กล่าวถึง Air Jordan 11 Concord รุ่นปี 2011 ว่าเป็นจุดเปลี่ยน: "คุณได้รับการตีพิมพ์ทั้งหมดเกี่ยวกับการเปิดตัวรองเท้าผ้าใบเป็นครั้งแรกในระยะเวลานาน และในเดือนกุมภาพันธ์ 2012 คุณมีที่ NBA All-Star Weekend รองเท้าที่เรียกว่า Galaxy Foam ถูกปล่อยออกมา และทันใดนั้น... มีข่าวในข่าวเกี่ยวกับการจลาจลและผู้คนปล้นรองเท้าผ้าใบและสิ่งเลวร้ายทั้งหมดที่เกิดขึ้นในช่วงต้นทศวรรษ 90 และนั่นก็เริ่มแจ้งเตือนกระแสหลักด้วย” เขาอธิบาย
“ในขณะเดียวกัน โซเชียลมีเดียก็กลายเป็นส่วนสำคัญของสิ่งนี้ เพราะ Instagram กำลังเติบโตด้วยตัวของมันเอง คุณมีสามสิ่งนี้ที่กำลังเกิดขึ้นซึ่งส่องแสงสว่างให้กับอุตสาหกรรมนี้สำหรับทุกคน และแน่นอน นักลงทุนก็เหมือนกับคนอื่นๆ ที่จะรู้ว่าอะไรกำลังเป็นที่นิยมในชุมชนนี้ และมีอะไรใหม่ ฯลฯ ดังนั้นฉันคิดว่านั่นเป็นจุดเริ่มต้นของมัน”
นอกจากนี้ยังเป็นความจริงที่ว่าบริษัทเหล่านี้ได้รับความสนใจจากคนรุ่นมิลเลนเนียลอย่างแท้จริงและ Gen Z-ers — กลุ่มผู้บริโภคที่ยากจะจับใจ — และสร้างชุมชนรอบตัวพวกเขา "เราสนใจในสมการระหว่างข้อเสนอที่อาจเป็นผลิตภัณฑ์ เนื้อหา หรือบริการ และชุมชน" Court อธิบายกลยุทธ์การลงทุนของเขา "เราคิดว่าแบรนด์เป็นชุมชน" โดยเฉพาะอย่างยิ่งในชุมชนสตรีทแวร์ เขากล่าวว่า "มันมีความหลงใหลอย่างมาก และเราคิดว่ามันอยู่ที่นี่เพื่อคงอยู่"
นักลงทุน ไม่ใช่แค่เข้ามาเพราะความสำเร็จในขั้นต้น พวกเขาต้องมองเห็นการเติบโตในระยะยาว ในหลายกรณี นั่นหมายถึงการเติบโตนอกเหนือจากหมวดหมู่สตรีทแวร์ที่ธุรกิจเหล่านี้สร้างขึ้น ความสามารถในการดำรงอยู่ของพวกเขาดูเหมือนจะขึ้นอยู่กับความสามารถในการขยาย ปรับตัว และเปลี่ยนแปลง
ด้วย Highsnobiety นั่นหมายถึงการขยายสู่อีคอมเมิร์ซและครอบคลุมมากกว่าเพียงแค่ สตรีทแวร์ — สิ่งที่ทำอยู่แล้ว เช่น เส้นแบ่งระหว่างสตรีทแวร์ แฟชั่น และดนตรี ยังคงเบลอ “เราได้แยกสาขาออกเป็นดนตรี แฟชั่นชั้นสูง พื้นที่ที่กำหนดวัฒนธรรมทั้งหมดนี้นอกเหนือจากสตรีท” ฮอปฟการ์ทเนอร์อธิบายเกี่ยวกับกลยุทธ์ด้านบรรณาธิการของไซต์ที่กำลังพัฒนา
นิตยสาร Highsnobiety รูปถ่าย: ความไฮโซ
ในการจำหน่ายต่อ นั่นหมายถึงการขยายไปสู่ตลาดใหม่ๆ และการกระจายไปสู่หมวดหมู่ต่างๆ จอก เปิดตัวไซต์ถ่ายผู้หญิงชื่อ Heroineตัวอย่างเช่นแม้ว่า บทสัมภาษณ์ล่าสุด และการเลิกจ้างพนักงานแนะนำว่ามันไม่ได้ปิดเร็วเท่าที่ควร
“เราบังเอิญเริ่มสวมรองเท้าผ้าใบและขายเสื้อผ้าแนวสตรีทไปเป็นจำนวนมากเช่นกัน แต่โมเดลพื้นฐานนั้นสามารถนำไปใช้กับผลิตภัณฑ์อื่นๆ ได้มากมายและมีขนาดใหญ่กว่าทั้งหมด ธุรกิจที่สามารถสร้างขึ้นได้เนื่องจากธรรมชาติของตัวแบบ” Luber of. อธิบาย หุ้นX เกี่ยวกับความสำเร็จในการดึงดูดความสนใจของนักลงทุน เขาเดิมพันว่า "ปฏิกิริยาแรกเริ่มที่ฉันแน่ใจว่าอยู่รอบๆ รองเท้าผ้าใบ แล้วจากนั้นก็ประสบความสำเร็จในนั้น เหตุผลที่ต้องเจาะลึกลงไปจริงๆ แล้วต้องการลงทุนก็เกี่ยวกับแนวคิดที่ใหญ่กว่าและแบบจำลอง และเกี่ยวกับตำแหน่งที่คุณสามารถดำเนินการนั้นได้"
อันที่จริง Lee กล่าวว่าเขาเห็นว่า StockX อยู่ในหมวดหมู่ต่างๆ และชี้ให้เห็นว่าบริษัท streetwear อื่นๆ สามารถขยายขอบเขตของพวกเขาได้อย่างไร เช่น Supreme ของใช้ในบ้านและของใช้อื่นๆ ที่ไม่ใช่เสื้อผ้า. “มันเป็นวิถีชีวิตและวัฒนธรรมมากกว่าประเภทเสื้อผ้า” เขากล่าว
อย่างไรก็ตาม นักลงทุนที่เราคุยด้วยดูไม่ค่อยเต็มใจที่จะแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับพลังของสตรีทแวร์ สุชาริตา โคดาลี รองประธานและนักวิเคราะห์หลักของ Forrester กล่าวว่า "ทุกอย่างในแฟชั่นเป็นวัฏจักร แต่วัฏจักรสามารถคงอยู่ได้นานถึง 10 ปีหรือมากกว่านั้น การวิจัยโดยสังเกตว่าแบรนด์ Marc Ecko และผู้ค้าปลีก Karmaloop ล้มละลายหลังจากช่วงสั้น ๆ ของพวกเขาในช่วงทศวรรษที่ 1990 และ 00 ตามลำดับ นอกจากนี้ยังไม่มีการประเมินที่น่าเชื่อถือสำหรับขนาดของตลาดสตรีทแวร์ อาจเป็นเพราะมันไม่ชัดเจนนัก “ลางสังหรณ์ของฉันคือมันอยู่ในช่วง 2 หมื่นล้านดอลลาร์ในสหรัฐอเมริกา รวมถึงแบรนด์อย่าง Nike และ Adidas ที่เล่นในพื้นที่นี้” เธอกล่าว และเสริมว่า "นั่นแสดงให้เห็นว่ายังมีช่องว่างอยู่บ้าง"
นั่นหมายความว่ายังมีที่ว่างสำหรับบริษัทที่กล่าวถึงการเติบโต — และบางทีอาจถึงกับมีที่ว่างสำหรับบริษัทใหม่ การปลูกพืชที่เพิ่งเริ่มต้นจะรุ่งเรือง — แต่ Kodali บอกว่าเธอ "กังวล" เกี่ยวกับการลงทุนในภาคเอกชน ช่องว่าง. “ฉันไม่คิดว่าฉันเคยเห็นบริษัทใดเปลี่ยนจากเฉพาะกลุ่มไปสู่บล็อกบัสเตอร์ภายใต้การเป็นเจ้าของบริษัทไพรเวทอิควิตี้” เธอกล่าว
นอกจากนี้ ยังควรสังเกตด้วยว่าบริษัทส่วนใหญ่ที่ระดมทุน – และนี่เป็นความจริงส่วนใหญ่ในแฟชั่นนอก streetwear เช่นกัน – ไม่ใช่แบรนด์ แต่เป็นแพลตฟอร์ม "การลงทุนในแบรนด์นั้นยากกว่ามาก" Court กล่าว "อะไรจะเป็น Supreme คนต่อไป? พระราชวัง? แต่ถ้าคุณลงทุนในแพลตฟอร์ม... คิดว่า Farfetch เป็นแพลตฟอร์ม นั่นก็เหมือนกันสำหรับ Highsnobiety มันเป็นเรื่องของวัฒนธรรมเยาวชนจริงๆ”
อย่างไรก็ตาม Hopfgartner ไม่เห็นว่ามีที่ว่างสำหรับแพลตฟอร์มอีกมากมาย "เศรษฐศาสตร์ของธุรกิจที่ขับเคลื่อนด้วยแพลตฟอร์มมักจะเป็นผู้ชนะ" เขากล่าว “ฉันไม่คิดว่าเราจะเห็นผู้เล่นใหม่มากมาย” แต่เราอาจเห็นเงินใหม่ “พวกเขาต้องการเงินทุนเพิ่มหรือไม่? ใช่น่าจะ"
รายงานเพิ่มเติมโดย Steve Dool
ไม่พลาดข่าวสารวงการแฟชั่นล่าสุด ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวรายวันของ Fashionista