ในปี 2020 TikTok กลายเป็นแพลตฟอร์ม "It" ใหม่ และด้วยข้อยกเว้นบางประการ อุตสาหกรรมนี้ลังเลที่จะยึดมั่น ที่จะเปลี่ยนไปในไม่ช้า
Charli D'Amelio เป็นรูปแบบใหม่ของ โซเชียลมีเดียมหัศจรรย์ ว่าเธอคือหัวใจของวัยรุ่นจากคอนเนตทิคัตที่เข้าร่วมเท่านั้น ติ๊กต๊อก ในเดือนพฤษภาคม 2019 ด้วยวิดีโอการลิปซิงค์ของเธอที่อยู่ถัดจากเพื่อนคนหนึ่ง
สิบเก้าเดือนต่อมา D'Amelio มีฐานแฟนเพลงดิจิทัลที่มีขนาดเท่ากับประชากรของฟิลิปปินส์ เธอได้นั่งแถวหน้าอยู่ที่ ปราด้า การแสดงและลงจอด Hollister สปอนเซอร์; เธอได้เครื่องดื่มของตัวเองที่ Dunkin 'และได้ปรากฏตัวใน "The Tonight Show Starring Jimmy Fallon" ถ้าแอพเป็น มีใบหน้าเป็นของเธอ แต่แฟชั่นยังไม่ทราบว่าจะจับมือหรือจูบเธอบน แก้ม.
โดยทั่วไปแล้ว แบรนด์และผู้ค้าปลีกอาจไม่แน่ใจว่าจะเข้าถึงบริการแชร์วิดีโอแบบไวรัลเป็นแนวคิดอย่างไร นับประสาว่าจะใช้ประโยชน์จากบริการดังกล่าวอย่างไรให้เป็นประโยชน์ หลังจากทศวรรษที่ใช้เวลาสร้างกลยุทธ์สื่อรอบ ๆ พรีโปแลนด์ของ อินสตาแกรมบริษัทแฟชั่นอาจพบว่า TikTok นั้นน่าสนใจที่สุดและแย่ที่สุด แต่แพลตฟอร์มนี้จะไม่หายไปไหน และผู้เชี่ยวชาญต่างเห็นพ้องกันว่าแม้อุปกรณ์ที่ลังเลใจที่สุดในอุตสาหกรรมจะต้องปรับแผนเกมของพวกเขาใหม่ภายในปีนี้ปีหน้า
ไม่ต้องกังวล Brands™ — ไม่มีใครรู้ว่าพวกเขากำลังทำอะไรบน TikTok อยู่ดี
"บน TikTok ไม่มีเส้นทางสู่ความสำเร็จ" นายแบบ สไตลิสต์ และ. กล่าว Voices4 ผู้ร่วมก่อตั้ง Marc Sebastian Faiellaที่เข้าร่วมแอปในเดือนกุมภาพันธ์และมีผู้ติดตามมากกว่า 760,000 คนตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา "ไม่มีแบรนด์บน TikTok ที่ใครๆ ก็มองได้แบบว่า 'โอ้... นี้ คือสิ่งที่ฉันต้องการจะทำ นี้ เป็นสิ่งที่ควรจะเป็น' ทุกคนพยายามอย่างเต็มที่"
ในแนวโซเชียลมีเดียที่ยิ่งใหญ่กว่า TikTok ยังค่อนข้างใหม่ – ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งที่ทำให้การครอบงำอย่างล้นหลามอย่างฉับพลัน Musical.ly แอพ Teen-karaoke ยอดนิยม รีแบรนด์เป็น TikTok เมื่อสองปีที่แล้ว ในช่วงต้นฤดูใบไม้ร่วงปี 2018 จนกระทั่งเมื่อไม่นานมานี้เอง TikTok ก็ยังถูกมองว่าเป็นแอพสำหรับเด็กเป็นส่วนใหญ่ ที่เริ่มเปลี่ยนไปแม้ว่าในขณะที่ วิกฤตไวรัสโคโรน่า เริ่มกระตุ้นคำสั่งให้อยู่แต่บ้านทั่วโลก
ในสัปดาห์ที่ 16 มีนาคม มีการดาวน์โหลด TikTok 2 ล้านครั้ง เพิ่มขึ้น 18% จากสัปดาห์ก่อน ตามรายงานของ ธุรกิจเพลงทั่วโลก. จากการศึกษาเดียวกันนี้พบว่าแอปดังกล่าวมียอดดาวน์โหลดเพิ่มขึ้น 27% ในช่วงสามสัปดาห์แรกของเดือนมีนาคม ภายในเดือนตุลาคม TikTok ประกาศ มีผู้ใช้งานมากกว่า 800 ล้านคน และถูกดาวน์โหลดจาก Google Play Store มากกว่า 1 พันล้านครั้ง
“คนที่ปกติจะไม่เห็น TikTok เป็นแพลตฟอร์มสำหรับพวกเขา เต็มใจที่จะสำรวจมากกว่า” Adesuwa Ajayi ผู้ก่อตั้งบริษัทกล่าว อินฟลูเอนเซอร์ Pay Gap. "ฉันได้เห็นการไหลเข้าของครีเอเตอร์จากแพลตฟอร์มอื่น ๆ ใช้ TikTok เพื่อสำรวจวิธีการกระจายความเสี่ยง โดยเฉพาะอย่างยิ่งหลังจากที่ได้เห็นการเติบโตอย่างรวดเร็วของครีเอเตอร์คนอื่นๆ ที่ก้าวกระโดดไปก่อนหน้านี้ใน ปี."
ตลอดช่วงฤดูใบไม้ผลิที่แสนบอบช้ำ มีอย่างอื่นที่ทำงานเพื่อประโยชน์ของ TikTok นั่นคือโดปามีน ตามที่ศาสตราจารย์ USC และผู้เขียน Dr. Julie Albright บอก Forbes ในเดือนมกราคม: "เมื่อคุณเลื่อนดู บางครั้งคุณเห็นบางสิ่งที่น่ายินดีและมันดึงดูดความสนใจของคุณ และคุณได้รับโดปามีนตัวเล็ก ๆ ที่จุดศูนย์กลางความสุขของสมอง ดังนั้นคุณจึงต้องการเลื่อนไปเรื่อย ๆ "
ในแง่จิตวิทยา ดร. Albright อธิบายว่าสิ่งนี้เรียกว่า "การเสริมแรงแบบสุ่ม" ซึ่งอัลกอริทึมนั้น บางครั้งคุณชนะ และบางครั้งคุณไม่ทำ แม้ว่าสิ่งนี้จะดึงดูดใจผู้ใช้เป็นพิเศษ แต่นั่นก็ทำให้แบรนด์ประสบความสำเร็จได้ยากเช่นกัน
มันไม่ได้ช่วยให้ TikTok และแพลตฟอร์มอย่าง Instagram ทำได้ - เหนือกว่ากัน - ไม่เหมือนกันมากกว่านี้ สำหรับแบรนด์แฟชั่นและค้าปลีก Instagram และภาพลวงตาของความสมบูรณ์แบบที่ปิดทองได้ทำหน้าที่เป็นประสบการณ์แอพที่ยอดเยี่ยมและทรงพลังมาเกือบทศวรรษ TikTok เป็นอะไรก็ได้ที่ไม่ใช่
"คุณรู้ไหมว่าอะไรใช้ไม่ได้กับ TikTok? ความสมบูรณ์แบบและประสบความสำเร็จ" Faiella กล่าวพร้อมกับหัวเราะ “เมื่อคุณพูดถึงความสำเร็จ ผู้ใช้ TikTok อยากเห็นความล้มเหลว อับอาย หัวเราะกับมัน ลุกขึ้นใหม่ ลองอีกครั้ง ล้มเหลวอีกครั้ง พวกเขาต้องการเห็นความเป็นมนุษย์ในตัวคุณ พวกเขาไม่ต้องการเห็นแค่ภาพของคุณที่ชายหาดซึ่งปฏิบัติต่อคุณมากเกินไป”
Mary Keane-Dawson, Group CEO ของหน่วยงานด้านการตลาดที่มีอิทธิพลในลอนดอน ทาคุมิถือว่าฐานผู้ใช้ที่พุ่งสูงขึ้นของ TikTok มาจากการแบ่งขั้วระหว่างแพลตฟอร์ม เธอกล่าวว่าผู้ใช้โซเชียลมีเดียมองว่า TikTok เป็นผู้หลบหนีมากกว่า Instagram ในรายงานปี 2020 ที่เน้นที่ TikTok และ YouTube, ทาคูมิสำรวจผู้บริโภค นักการตลาด และผู้มีอิทธิพลมากกว่า 4,000 รายทั่วสหราชอาณาจักร สหรัฐอเมริกา และ เยอรมนี และพบว่า 36% ของผู้บริโภคอายุ 16 ถึง 24 ปี เชื่อว่า TikTok เป็นโซเชียลที่สร้างสรรค์ที่สุด แอพสื่อ
Keane-Dawson กล่าวว่า "ด้วยตราประทับการอนุมัตินี้" เราคาดว่า TikTok จะสร้างสถานะเป็นสังคมที่สนุกสนานที่สุด แอพสื่อในปีหน้า ในขณะที่แบรนด์ต่างๆ มองหาการร่วมมือกับ TikTokers และเปิดตัวแคมเปญที่อิงจากรูปแบบสั้น ๆ มากขึ้น วีดีโอ"
TikTok เป็นแอปที่เติบโตในสภาพที่สมจริงที่สุดเท่าที่มีมา และจนถึงตอนนี้ มีเพียงไม่กี่แบรนด์ที่ทำ TikTok ได้ถูกต้อง ซึ่งเกือบจะเกิดขึ้นโดยบังเอิญ สำหรับแบรนด์อย่าง Gucci และ เจ.ดับบลิว. แอนเดอร์สันความสำเร็จของ TikTok ไม่ได้เป็นผลมาจากกลยุทธ์ที่ยอดเยี่ยม แต่เป็นเรื่องบังเอิญ
ปลายฤดูร้อนนี้ แอพ TikTok ทั่วๆ ไป #กุชชี่โมเดลชาเลนจ์ เริ่มรับกระแสแม้จะไม่มีความสัมพันธ์เบื้องต้นกับกุชชี่เอง เมื่อครีเอเตอร์วางเสื้อผ้าประหลาดชิ้นหนึ่งทับอีกชิ้นหนึ่ง แต่ละคลิปก็จบลงด้วยผู้ใช้ที่ดูคล้ายกับ Alessandro Michele การสร้าง Gucci สังเกตเห็นในไม่ช้า: บ้านหรูในอิตาลีเริ่มแชร์วิดีโอไปที่ เพจของตัวเองซึ่งบางส่วนได้รับการชมมากกว่า 8 ล้านครั้ง
เจ.ดับบลิว. แอนเดอร์สันเองก็สามารถตอบสนองต่อความท้าทายแบบไวรัลและทำให้เป็นแบรนด์ของตัวเองได้: After one แฮร์รี่สไตล์ ได้เห็นการสวมเสื้อคาร์ดิแกนแบบหนาชิ้นหนึ่งจากคอลเล็กชั่นเสื้อผ้าบุรุษของฤดูใบไม้ผลิปี 2020 ของแบรนด์ ครีเอเตอร์จึงพยายามสร้างสรรค์เวอร์ชั่นของตัวเองขึ้นมาใหม่ด้วยความเอร็ดอร่อย ผู้อำนวยการสร้าง Jonathan Anderson ตัวเองถูกปล่อยตัว คำแนะนำการตัดเย็บโดยละเอียด สำหรับรูปแบบ
บทความที่เกี่ยวข้อง:
TikTokers มีอาวุธลับใหม่ที่ฉูดฉาด: Fashion Stylists
ฉันจะช็อปอย่างไร: TikTok Style Star และ IMG Model Wisdom Kaye
ในปี 2020 Generation Z ได้ทำเพื่อตัวเอง
บางยี่ห้อ เช่น Celineได้ใช้แนวทางเชิงรุกมากขึ้น โดยได้ประโยชน์จากการวางแผนเชิงกลยุทธ์ที่รอบคอบ ในเดือนกรกฎาคม Hedi Slimane-led house นำเสนอคอลเลกชั่นเสื้อผ้าบุรุษประจำฤดูใบไม้ผลิปี 2021 ชื่อ "The Dancing Kid" ด้วยความช่วยเหลือจาก ดาราดังของ TikTok เช่น Chase Hudson (Lil Huddy), Anthony Reeves (LuvAnthony) และ Noen ยูแบงค์ (Eubanks ในส่วนของเขา ลงนามสัญญา Celine บลูชิปของเขาเอง ในช่วงปลายปี 2019) ในการเปิดตัว Slimane ได้เปิดเผยไลน์ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากวัยรุ่นและ e-boys ที่ยังคงสร้างสรรค์ในขณะที่อยู่อย่างโดดเดี่ยว
สำหรับแบรนด์ส่วนใหญ่ เนื้อหาที่ขับเคลื่อนโดยพันธมิตรประเภทนี้อาจเป็นจุดเริ่มต้น TikTok ที่สมจริงที่สุด ท้ายที่สุดแล้ว ความร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์ได้กลายเป็นวงล้อการตลาดแบรนด์แฟชั่นที่แพร่หลายตั้งแต่ รุ่งอรุณของผู้มีอิทธิพลเอง. แต่ไฟเอลลาแนะนำว่าบริษัทต่างๆ ควรคิดให้ลึกซึ้งยิ่งขึ้นเกี่ยวกับบุคลิกภาพมากกว่าการดูแล และวิธีที่บุคคลเหล่านั้นสามารถแสดงตัวตนที่แท้จริงได้มากที่สุด
"คูลไม่มีอยู่บน TikTok" เขากล่าว “ทุกอย่างที่เป็นแฟชั่นคือบางสิ่งที่เท่หรือไม่ เด็กๆเล่นTikTokหรือไม่ได้ดูเท่ พวกเขากำลังมองหาสิ่งที่ตรงกันข้าม พวกเขากำลังมองหาสิ่งที่ไม่เจ๋งที่พวกเขาสามารถทำให้เจ๋งได้”
Faiella เชื่อว่าจะมีโอกาสมหาศาลในภาคการสร้างแบบจำลองโดยเฉพาะ (IMG Models is กำลังสอดแนมความสามารถบน TikTok อยู่แล้วอย่างไรก็ตาม) "การให้ใบหน้าเหล่านี้มีบุคลิกที่สำคัญมาก และนั่นจะช่วยให้แบรนด์ต่างๆ ตั้งหลักได้" เขากล่าวเสริม "ถ้าคุณสามารถเริ่มรับนางแบบที่อยู่ใน TikTok เพื่อเริ่มสร้างโมเดลให้กับแบรนด์ของคุณได้ แค่นั้นเอง ที่รัก คุณได้รับมัน นั่นคือวิธีที่คุณได้รับทั้งหมด เจเนอเรชั่น Z เด็ก ๆ ปรารถนาที่จะซื้อสิ่งของของคุณ "
ในทางปฏิบัติ อาจไม่เป็นพื้นฐานมากนัก ตัวแอปเองยังคงมีปัญหาอยู่พอสมควร และอาจจะมีมากขึ้นในช่วงปีใหม่เมื่อต้องเผชิญกับ Reels ซึ่งเป็นคู่แข่งโดยตรงของ Instagram TikTok ถูกลากเข้าสู่ความขัดแย้งทางภูมิรัฐศาสตร์ระหว่างสหรัฐอเมริกาและจีนในฤดูใบไม้ร่วงนี้ หลังจากถูกพิจารณาว่าเป็นความเสี่ยงด้านความมั่นคงแห่งชาติ — และหลังจากวัยรุ่นของ TikTok ระดมหาเสียงหาเสียงเลือกตั้งประธานาธิบดี ในทัลซา
เป็นสิ่งสำคัญเช่นกันที่แบรนด์แฟชั่นจะต้องพิจารณาและระบุถึงวิธีที่ครีเอเตอร์ผิวดำเคยสัมผัสแพลตฟอร์มนี้ ในเดือนมิถุนายน TikTok ได้ออกแถลงการณ์ ที่ขอโทษสมาชิกของชุมชนคนผิวดำที่รู้สึกไม่ปลอดภัยและไม่ได้รับการสนับสนุนในแอป หนึ่งเดือนต่อมา TikTok ยังคงได้รับการวิพากษ์วิจารณ์เรื่องการปราบปราม Black Lives Matter เนื้อหาที่ทำให้ผู้สร้าง Black เสียเปรียบ "ไม่ว่าจะเป็นเพราะวิธีการตั้งโปรแกรมหรือเพราะวิธีที่ผู้ใช้โต้ตอบและมีส่วนร่วมกับเนื้อหา มันไม่ใช่ แอพที่คุณเห็นผู้สร้างคนผิวสีจำนวนมากประสบความสำเร็จอย่างมาก" Chinyelu Mwaafrika นักเล่น TikTok วัย 20 ปีจากอินเดียแนโพลิส บอก เวลา ฤดูร้อนนี้.
Faiella ตั้งข้อสังเกตว่าตัวแอปเองไม่ได้ทำให้เป็นประชาธิปไตยทางการเงินอย่างที่ประชาชนทั่วไปอาจเชื่อเช่นกัน: ในเดือนกรกฎาคม TikTok ได้ประกาศ กองทุนครีเอเตอร์ 200 ล้านดอลลาร์เนื้อหาที่มีการแจกจ่ายให้กับผู้ใช้ที่มีคุณสมบัติตามอายุและการมีส่วนร่วมจำนวนหนึ่ง
“ผมคิดว่าหลายคนคงเคยชินกับเรื่องนี้” เขากล่าว “แต่ในความเป็นจริง คุณต้องมีผู้ติดตามจำนวนมากและมีมุมมองที่สอดคล้องกันจำนวนมากจึงจะสามารถทำเงินได้อย่างต่อเนื่อง ฉันหวังว่าจะมีวิธีที่ครีเอเตอร์รายเล็กประสบความสำเร็จได้มากเท่ากับครีเอเตอร์รายใหญ่บนแพลตฟอร์ม"
TikTok เป็นแอพที่ วัยรุ่นชอบ D'Amelio เต้นบน. แต่อาจเป็นประสบการณ์โซเชียลมีเดียรูปแบบใหม่และจัดหมวดหมู่ได้มากกว่าที่สามารถส่งเสริมความคิดสร้างสรรค์และความสนิทสนม การไม่แบ่งแยก และความเท่าเทียม นอกจากนี้ยังสามารถเป็นได้ทั้ง ในปี 2564 แบรนด์แฟชั่นจะถูกบังคับให้ตัดสินใจว่าพวกเขาต้องการเล่นอย่างไร เพราะภายในปีหน้านี้ TikTok จะเป็นเรื่องจริงของชีวิตดิจิทัลมากกว่าการสมมติ
"ผู้คนเบื่อที่จะรู้สึกแย่กับตัวเอง" Faiella กล่าว “Instagram และแพลตฟอร์มอื่นๆ ได้สร้างความเสียหาย โดยทุกคนรู้สึกว่าพวกเขาต้องพยายามอย่างเต็มที่ แต่ในความเป็นจริง ทุกคนต้องผ่านบางสิ่ง ความแตกต่างก็คือ TikTok จะแสดงให้คุณเห็นว่าผู้ใช้รายอื่นกำลังเผชิญอะไรอยู่"
ต้องการ Fashionista มากขึ้นหรือไม่? สมัครรับจดหมายข่าวรายวันและติดต่อเราโดยตรงในกล่องจดหมายของคุณ