รูปถ่าย: For Days
ในฐานะที่เป็นคนที่มุ่งมั่นที่จะเป็นผู้บริโภคที่มีความรับผิดชอบ คริสตี้ เคย์เลอร์ ทำทุกอย่างในอำนาจของเธอเพื่อให้แน่ใจว่าเธอทำความสะอาดตู้เสื้อผ้าอย่างถูกวิธีเพื่อเตรียมพร้อมสำหรับการเคลื่อนไหวที่จะเกิดขึ้น เธอตั้งร้านบูติกขนาดเล็กในอพาร์ตเมนต์ของเธอเพื่อให้เพื่อนๆ ได้มอบบ้านใหม่ให้กับของเก่าและทิ้งของไว้ที่ ทางแยก และ ของจริง อย่างที่เธอทำได้ แต่หลังจากนั้น เธอยังต้องเผชิญกับกองเสื้อยืดที่ใช้ไม่ได้และความรู้สึกผิดที่ตามมา ขณะที่เธอครุ่นคิดถึงชะตากรรมของพวกเขา
“ฉันรู้ว่า 85 เปอร์เซ็นต์ของการบริจาค [เสื้อผ้า] ถูกทิ้งลงหลุมฝังกลบ” เธอกล่าว “ฉันรู้สึกแย่ที่ทิ้งมันลงถังขยะและมันเป็นวัตถุดิบที่มีค่า ฉันจะทำอย่างไรดี”
สิ่งที่อาจเป็นช่วงเวลาแห่งความรู้สึกผิดที่ผ่านไปอย่างรวดเร็วสำหรับคนอื่นคือประสบการณ์ที่จุดประกายความคิด สำหรับ Caylor ซึ่งภูมิหลังด้านแฟชั่นได้พิสูจน์ครั้งแล้วครั้งเล่าว่าเป็นอุตสาหกรรมที่สุกงอมสำหรับ นวัตกรรม. เมื่อถึงจุดนั้น เธอได้รับการปลุกให้ตื่นขึ้นเกี่ยวกับ "ผลกระทบจากการผลิตจำนวนมาก" อันเป็นผลมาจากการใช้เวลาอย่างเพียงพอในโรงงานในเอเชียขณะทำงานให้กับ ช่องว่าง
และเธอยังเห็นพลังที่แฟชั่นสามารถทำได้โดยการทำงานในโครงการ Project RED ของบริษัท หลังจากนั้นเธอก็ไปทำงานที่ วงนอก ก่อนร่วมก่อตั้ง ไมเย็ต, หนึ่งในฉลากแรกที่ขาย "จริยธรรมแฟชั่น" ไม่ใช่สำหรับทั้งอาหาร แต่สำหรับความชอบของ Barneys, Saks Fifth Avenue และ Neiman Marcus.รูปถ่าย: For Days
ประวัติความเป็นมานี้ทำให้เธอถามว่าอาจมีวิธีอื่นในการแก้ไขปัญหาเสื้อยืดหรือไม่ จะเป็นอย่างไรหากเธอสงสัยว่าเราสามารถให้ลูกค้าเข้าถึงพื้นฐานที่พวกเขาสวมใส่ได้ตลอดเวลาในขณะเดียวกัน ตรวจสอบให้แน่ใจว่าชิ้นส่วนเหล่านั้นจะไม่อุดตันหลุมฝังกลบหลังจากเสร็จสิ้นแล้ว ชีวิต?
สำหรับวันบริษัทเสื้อยืดที่เพิ่งเปิดตัวของ Caylor คือคำตอบของเธอสำหรับคำถามนั้น สร้างขึ้นจากรูปแบบการเป็นสมาชิกและแนวคิดของ การออกแบบวงกลมFor Days มีอยู่เพื่อทำให้ตู้เสื้อผ้ารกและขยะในตู้เสื้อผ้าหลังการบริโภคหายไปในคราวเดียว
That For Days ผลิตผลิตภัณฑ์โดยใช้ผ้าฝ้ายออร์แกนิก GOTS ที่ผ่านการรับรองในลอสแองเจลิส ซึ่งสิทธิของพนักงานได้รับการคุ้มครองอย่างดีไม่ใช่เรื่องแปลกสำหรับบริษัทแฟชั่นที่มีจริยธรรม อย่างไรก็ตาม สิ่งที่ไม่ธรรมดาก็คือรูปแบบธุรกิจของมัน แทนที่จะขอให้ผู้บริโภค "ซื้อน้อยลง แต่ดีกว่า" - มนต์ทั่วไปของผู้สนับสนุนแฟชั่นที่ยั่งยืน - For Days ยอมรับว่าหลุมนั้น คราบ การเปลี่ยนสี รอยขาด หรือปัจจัยใดๆ ก็ตาม จะทำให้ผู้บริโภคยุคใหม่ต้องการรีเฟรชการเลือกเสื้อยืดของตนกับญาติ ความถี่.
“คนอเมริกันโดยเฉลี่ยซื้อเสื้อยืดสิบตัวต่อปีและทิ้งไปหกตัว” เคย์เลอร์อธิบาย "มันเป็นอุตสาหกรรมมูลค่า 22 พันล้านดอลลาร์"
แทนที่จะต่อสู้เรื่องนั้น For Days เอนเอียงไปทางนั้นและพยายามเปลี่ยนเสื้อยืดให้สะดวกที่สุดสำหรับลูกค้า - และสัญญาว่าจะอัพไซเคิลเสื้อผ้าทุกชิ้นที่ผู้บริโภคใช้เสร็จ
รูปถ่าย: For Days
วิธีการทำงาน ลูกค้าไม่ซื้อเสื้อยืดสำหรับวัน แต่พวกเขาสมัครเป็นสมาชิก ซึ่งช่วยให้พวกเขาเลือกเสื้อยืดจำนวนหนึ่ง (สาม หกหรือสิบตัว) เพื่อหมุนเวียนจากแบรนด์ได้ตลอดเวลา สมาชิกจ่ายค่าธรรมเนียมรายปี ซึ่งอนุญาตให้พวกเขาเปลี่ยนเสื้อยืด For Days แบบเก่าเป็นเสื้อยืดใหม่ได้บ่อยเท่าที่ต้องการในราคา 8 ดอลลาร์ต่อการรีเฟรช ในการรับชิ้นใหม่ ลูกค้าจะส่งของที่ใช้แล้วมาแบ่งเป็น วัตถุดิบที่ผสมด้วยเส้นใยบริสุทธิ์เพื่อสร้างเส้นด้ายใหม่ที่สามารถทำเป็น more เสื้อผ้า.
"มันเหมือนกับ Netflix รุ่นเก่าที่คุณมีดีวีดีจำนวนหนึ่งในแต่ละครั้งและคุณสามารถแลกเปลี่ยนได้เมื่อต้องการ" Caylor กล่าว โครงสร้างราคามีไว้สำหรับผู้บริโภคที่หลากหลาย โดย For Days จะเรียกเก็บเงินระหว่าง $38 ถึง $340 ต่อปี
ความพยายามของ For Days ในการใช้เสื้อผ้าเก่าเพื่อผลิตเสื้อผ้าใหม่ไม่จำเป็นต้องเป็นอุตสาหกรรมแรก เนื่องจากบริษัทต่างๆ อย่าง ไอลีน ฟิชเชอร์ และ G-Star Raw ได้พยายามอย่างจริงจังในการปิดวงจรด้วยผลิตภัณฑ์ของตนเองมานานแล้ว แต่แนวความคิดที่ว่าผู้บริโภคจะหมายความตามตัวอักษร มี การคืนเสื้อผ้าเก่าของพวกเขาเพื่อให้สามารถรีไซเคิลได้อย่างที่ For Days ต้องการนั้นไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน ทั้งหมดนี้กลับมาที่แนวคิดของเศรษฐกิจหมุนเวียนที่ผลิตภัณฑ์เมื่อสิ้นสุดชีวิตแรกเริ่ม ถูกแปลงเป็นอย่างอื่นที่มีมูลค่าเท่ากันหรือมากกว่าแทนที่จะถูกลดระดับหรือทิ้งลงถังขยะ
รูปถ่าย: For Days
แม้ว่าความฝันจะเป็นการเปลี่ยนเสื้อ For Days แบบเก่าให้กลายเป็นเสื้อใหม่ทั้งหมด แต่ Caylor ก็ซื่อสัตย์กับความจริงที่ว่า "ไม่มีทางที่จะทำ ร้อยเปอร์เซ็นต์ถึงร้อยเปอร์เซ็นต์โดยที่คุณภาพไม่เลว” เนื่องจากกระบวนการสลายเส้นใยเพื่อสร้างเส้นด้ายใหม่เสื่อมสภาพ พวกเขา.
สำหรับตอนนี้ แบรนด์ใช้ส่วนผสมที่ใช้เส้นใยรีไซเคิล 30% และเส้นใยบริสุทธิ์ 70 เปอร์เซ็นต์โดยไม่สูญเสียคุณภาพ และกำลังดำเนินการพัฒนาส่วนผสมที่เข้าใกล้ 50/50 ยังคงเป็นสิ่งสำคัญที่จะต้องทราบว่าแบรนด์นี้ไม่ได้เพียงแค่นำเสื้อผ้าเก่ามาทำเป็นของที่มีมูลค่าน้อยกว่า เช่น ฉนวนกันความร้อน ซึ่งเป็นจำนวนป้ายที่พยายามแก้ไขปัญหาขยะ
“การเปลี่ยน [เสื้อผ้าเก่า] ให้เป็นกระดาษและฉนวนง่ายกว่ามาก” เคย์เลอร์อธิบาย "นั่นคือการรีไซเคิลและการดาวน์ไซเคิล ไม่ใช่การอัพไซเคิล และหลักการเศรษฐกิจหมุนเวียนล้วนเกี่ยวกับการอัพไซเคิล ประเด็นทั้งหมดนี้คือการรักษามูลค่าของวัตถุดิบ"
ในขณะที่ For Days นั้นใหม่เกินกว่าจะวัดได้ว่าผู้บริโภคจะได้รับมันอย่างไร เริ่มจากโมเดล ที่ทำให้ทั้งหลีกเลี่ยงความยุ่งเหยิงในตู้เสื้อผ้าและความรู้สึกผิดของผู้บริโภคได้ง่าย ๆ ดูเหมือนว่าจะเป็นเรื่องที่ดี เริ่ม.
ติดตามเทรนด์ล่าสุด ข่าวสาร และผู้คนที่สร้างอุตสาหกรรมแฟชั่น สมัครรับจดหมายข่าวรายวันของเรา