หลังจาก รับรางวัล Webby Award ปีนี้เราไม่ได้บอกว่าได้รับการแก้ไขแล้ว แต่เหมือนว่าไม่ได้รู้สึกว่ามีการวางแผนเพียงเล็กน้อย? อย่างที่แอนนาอาจจะพูดกับใครสักคนว่า “งั้นรวมอยู่ในแผนของปีนี้ด้วย สมัยแบรนด์ของเราจะได้รับรางวัล Webby Award และฉันจะยอมรับมัน” และมันก็เป็นอย่างนั้นเหรอ? ประเด็นคือหลังจากที่บางคนวิพากษ์วิจารณ์นิตยสารว่ามีความเกี่ยวข้องทางวัฒนธรรมน้อยกว่าที่เคยเป็นมา สมัย ดูเหมือนจะทุ่มเทให้กับ การอัพเกรดด้านอินเทอร์เน็ต ของการสร้างแบรนด์
ผูกมันไว้กับ สมัยพึ่งโฆษณา พึ่งเปิดตัว Influencer Network ที่ผู้โฆษณาใช้ได้ สมัย- แต่งตั้งสมาชิกคณะกรรมการเพื่อขยายการเข้าถึงผลิตภัณฑ์ของตนผ่านโซเชียลมีเดีย Susan Plagemann รองประธานฝ่ายเผยแพร่ที่ สมัย, บอก AdWeek, “มีคนจำนวนมากที่ได้รับการแต่งตั้งให้เป็นผู้เชี่ยวชาญ ความแตกต่างที่ใหญ่ที่สุดคือ เรากำลังพัฒนาโปรแกรมของแอมบาสเดอร์ที่กระจายคำทางดิจิทัลผ่านเครือข่ายขนาดใหญ่มากเกี่ยวกับการเข้าถึงที่ได้รับเนื่องจาก สมัย” สมาชิก Panel จะต้องให้คำติชมและพูดคุยเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์บนเครือข่ายสังคมและบล็อกของพวกเขา โดยพื้นฐานแล้ว ผู้โฆษณาใช้ (และน่าจะชดเชย) สมัย
, ผู้ที่ใช้ (และไม่ชดเชย) สมัย ผู้อ่านและในที่สุดทั้ง สมัย และผู้โฆษณาได้รับการประชาสัมพันธ์มากขึ้นแล้วอะไรล่ะ สมัยขั้นตอนการคัดเลือกสำหรับ "เครือข่าย" นี้ ตาม Plagemann เกณฑ์ถูกกำหนดขึ้นเพื่อระบุ "ความสามารถสูงสุดของผู้คนในขอบเขตแห่งอิทธิพลนี้"
AdWeek เน้นย้ำถึงผู้ที่ได้รับเลือกเพียงไม่กี่คนและเรียกพวกเขาว่า "คนที่มีความสามารถสูงสุดในขอบเขตแห่งอิทธิพลนี้" เป็นเรื่องที่ยืดเยื้อ ตัวอย่างของบล็อกเกอร์ที่เข้าร่วมสี่คนทำให้เรากังวลเล็กน้อยเกี่ยวกับสิ่งที่ สมัยทีมการตลาดถือว่ามีอิทธิพล
ตัวอย่างเช่น คริสตา มาร์ซาน บล็อกเกอร์สาววัย 24 ปี/ “สาวชอบแฟชั่น” เล่า AdWeek: “ฉันคิดว่าตัวเองเป็นผู้มีอิทธิพลเพราะฉันใช้เครื่องมือที่อาจทรงพลัง (บล็อก โซเชียลมีเดีย) เพื่อส่งต่อข่าวและอภิปรายเกี่ยวกับสิ่งที่ ที่เกิดขึ้นในโลกแฟชั่น" ผู้มีอิทธิพลอีกคนที่เขียนบล็อกชื่อ Closet Fashionista เพิ่งจบการศึกษาจากวิทยาลัยมีผู้ติดตาม Twitter 404 คน เวลา AdWeekบทความของถูกตีพิมพ์และบอกว่าเธอต้องการงานที่ สมัย เพื่อที่เธอจะได้ "ซื้อของดีๆ"
ไม่มีอะไรที่โดดเด่นเกี่ยวกับพวกเขา นี่คือสิ่งที่: เป็นไปได้ว่าผู้ร่วมอภิปรายเหล่านี้จะไม่ได้รับการชดเชย บล็อกเกอร์ที่เป็นที่ยอมรับซึ่งมีผู้ติดตามจำนวนมากอาจไม่ให้ สมัย และผู้โฆษณามีเวลาและเผยแพร่ฟรี อย่างไรก็ตาม สำหรับน้อง ๆ (แม้ว่าบางคนจะไม่ใช่เด็กขนาดนั้น) แฟนแฟชั่นที่ไร้เดียงสาที่ชอบบล็อกมากกว่า ก็ดูเหมือนจะเป็นโอกาสที่ดีที่จะได้มีส่วนร่วมด้วย สมัย และแบรนด์ใหญ่อื่น ๆ และรับตัวอย่างฟรีเพื่อสร้างเนื้อหาสำหรับไซต์ของพวกเขา ไม่ต้องพูดถึงชื่อที่ได้รับความนิยมของ “สมัย อินฟลูเอนเซอร์”
AdWeek กล่าวถึงกิจกรรมบนเว็บไซต์โซเชียลเน็ตเวิร์ก Facebook และ Polyvore ก็ถูกนำมาพิจารณาด้วย ซึ่ง สมเหตุสมผล เพราะอาจเป็นสองแพลตฟอร์มออนไลน์ที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดสำหรับการเผยแพร่ความตระหนักรู้และการขับเคลื่อน ฝ่ายขาย. พวกเขายังไม่ต้องการความชอบธรรมแบบมืออาชีพในโลกแฟชั่น
เครือข่ายยังเป็นสถานที่สำหรับ สมัย เพื่อส่งการเสนอขายและผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาจะไม่เขียนถึง แต่เป็นกองทัพบล็อกเกอร์ที่น่าประทับใจที่มีมาตรฐานต่ำกว่า
โดยรวมแล้ว มันไม่ใช่ความคิดที่แย่มาก และอาจเป็นประโยชน์สำหรับ สมัย และผู้โฆษณา แต่คำว่า "ผู้มีอิทธิพล" (ซึ่งกลายเป็นว่าไม่ใช่คำจริงๆ) เป็นเพียงคำที่ทำให้เข้าใจผิดหากคุณถามเรา