ในประเทศจีน กลุ่มบริษัทหรูหราไม่มีกลยุทธ์ออนไลน์ร่วมกันโดยสิ้นเชิง

การเติบโตของยอดขายสินค้าฟุ่มเฟือยในจีนอาจลดลงอย่างมากในปีที่แล้ว แต่ดูเหมือนว่าผู้บริโภคจะสนใจซื้อของดีไซเนอร์รายใหญ่ทางออนไลน์มากขึ้น ตามการวิจัยใหม่ จาก L2สัดส่วนของนักช้อปชาวจีนที่ต้องการซื้อสินค้าฟุ่มเฟือยทางออนไลน์เพิ่มขึ้น 22% เป็น 36 เปอร์เซ็นต์

แน่นอนว่ายังคงเป็นชนกลุ่มน้อย แต่แนะนำว่าแบรนด์ที่มีชื่อเสียงเหล่านั้นที่ก้าวไปข้างหน้าอย่างช้าๆ สู่อีคอมเมิร์ซในจีน จะทำให้เกมดิจิทัลของพวกเขาดีขึ้น อย่างที่เป็นอยู่ มีเพียง 21% ของแบรนด์แฟชั่นที่ขายออนไลน์ในจีน เทียบกับ 79% ในสหรัฐอเมริกา

แต่เมื่อพูดถึงความฉลาดทางดิจิทัลในจีน — การประเมินสื่อสังคมของบริษัท อีคอมเมิร์ซ และการตลาด ความคิดริเริ่ม — ไม่มีกลุ่มบริษัทหรูหรารายใหญ่ที่ดูเหมือนจะตอกย้ำกลยุทธ์ที่แข็งแกร่งในพอร์ตโฟลิโอของพวกเขา บริษัท. Kering, Richemont และ LVMH ต่างก็มีแบรนด์กระจัดกระจายไปตามเส้นโค้งเกรดของ L2 แม้ว่า PVH จะแซงหน้ากลุ่ม Tommy Hilfiger ซึ่งทำคะแนนได้สูงกว่าแบรนด์อื่นๆ ในอเมริกาหรือยุโรป

โดยรวมแล้ว Labelux และ LVMH นั้นสร้างมูลค่าให้กับองค์กรได้สูงกว่า Kering ซึ่งแซงหน้าบริษัทอื่นในยุโรปและสหรัฐอเมริกา

ด้วยความเป็นธรรม การสร้างสถานะออนไลน์ที่แข็งแกร่งในประเทศจีนอาจเป็นการต่อสู้ที่ยากลำบาก L2 ตั้งข้อสังเกตว่า PVH "ลงทุนเชิงรุก" ในการปรากฏตัวทางดิจิทัลหลังจากได้รับสิทธิ์ใน Tommy Hilfiger ใน ประเทศจีนในปี 2011 แต่ Calvin Klein ไม่สามารถได้รับตำแหน่งเดียวกันสำหรับ Calvin Klein เนื่องจากการออกใบอนุญาตที่ยุ่งยาก ข้อตกลง

ในขณะเดียวกัน LVMH ก็มีความก้าวหน้าในการต่อสู้กับการขายสินค้าในตลาดสีเทาในตลาดอีคอมเมิร์ซของจีน เช่นเดียวกับ Tmall ซึ่งถึงแม้จะถูกกฎหมายแต่ไม่ได้รับอนุญาตจากแบรนด์ แต่ก็ยังไม่ได้สร้างแบรนด์ของตัวเองขึ้นมาโดยตรง ช่อง.