แบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่คลั่งไคล้ลัทธิเมาช้างเพิ่งได้รับการลงทุนครั้งใหญ่

เมาช้าง, แบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่เป็นหนึ่งในกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่เติบโตเร็วที่สุดของ Sephora เพิ่งจะผ่านเข้ารอบ การลงทุนที่รวมถึงการระดมทุนจาก VMG Partners และ Man. บริษัทไพรเวทอิควิตี้ในซานฟรานซิสโก ตัวแทนจำหน่าย Leandra Medine, รายงาน WWD.

บริษัทในฮูสตัน ซึ่งเปิดตัวในปี 2556 ขายผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่มีการแก้ไขอย่างเข้มงวด ซึ่งรวบรวมผู้ติดตามบนอินเทอร์เน็ตและบรรณาธิการด้านความงามมากมาย แฟนๆ ต่างแห่กันไปที่แบรนด์เพื่อหาสูตรที่มีประสิทธิภาพ โดยวางตลาดโดยใช้ส่วนผสมที่ "สะอาด" เท่านั้น ไม่ต้องพูดถึงบรรจุภัณฑ์ที่เป็นมิตรกับ Instagram ในการให้สัมภาษณ์กับ WWDทิฟฟานี่ มาสเตอร์สัน ผู้ก่อตั้งบริษัทกล่าวว่า Drunk Elephant เป็นบริษัทใหม่ที่มีครอบครัวเป็นส่วนใหญ่ และด้วยเหตุนี้จึงไม่มีแผนที่จะขายบริษัทในเร็วๆ นี้ “เรากำลังขยายขนาดในทุก ๆ ด้านเพื่อรับมือกับความท้าทายของการขยายตัวทั่วโลก” เธอกล่าวเสริมในความคิดเห็นของ Fashionista "ฉันคิดว่ามีการเคลื่อนไหวไปสู่แนวทางการป้องกันที่ห่างไกลจากแนวทาง 'การรักษา' ในทุกด้านของสุขภาพ เป็นการเคลื่อนไหวเพื่อสุขภาพที่สะอาด และเราต้องการช่วยเป็นผู้นำ" 

แนวคิดในการขยายและสร้างธุรกิจโดยไม่มีเป้าหมายในการขายให้กับบริษัทยักษ์ใหญ่ด้านความงามรายใดรายหนึ่งโดยทันทีกำลังกลายเป็นกระแสที่ค่อนข้างจะเป็นที่นิยม สำหรับบริษัทเครื่องสำอางอื่นๆ — ตัวอย่างล่าสุด ได้แก่ เบคก้า เครื่องสำอาง, เผชิญเกินไป และ เครื่องสำอางไอที — กลยุทธ์ในการคงความเป็นอิสระจนกว่าแบรนด์จะเป็นที่ยอมรับในฐานะผู้เล่นรายใหญ่ในอุตสาหกรรมด้วยสิทธิของตนเองได้รับผลตอบแทนอย่างท่วมท้น (เอสเต ลอเดอร์ ได้รับการกล่าวขานว่าซื้อเครื่องสำอาง Becca ในราคาประมาณ 200 ล้านดอลลาร์และเข้าซื้อกิจการ Too Faced ในราคา 1.45 พันล้านดอลลาร์ L'Oréal ซื้อกิจการ It Cosmetics มูลค่า 1.2 พันล้านดอลลาร์) แต่นอกเหนือจากการจ่ายเงินก้อนใหญ่แล้ว ยังมีสาเหตุอื่นๆ ที่บริษัทอาจเลือกที่จะรักษาระดับความเป็นอิสระไว้ในขณะที่เติบโต ไม่เพียงแต่จะช่วยให้ผู้นำธุรกิจกำหนดทิศทางและการส่งข้อความของแบรนด์ของตนเท่านั้น แต่ยังช่วยปลูกฝังความรู้สึกเฉพาะกลุ่มที่ผู้บริโภคเข้าถึงได้

เป็นหนึ่งในแบรนด์ที่เติบโตเร็วที่สุดในประวัติศาสตร์การค้าปลีกของ Sephora (แหล่งข่าวยืนยันถึง WWD) Drunk Elephant พร้อมที่จะประสบความสำเร็จ ยักษ์ใหญ่ด้านความงามอย่าง Estée Lauder ประสบปัญหาในการขยายธุรกิจประเภทผลิตภัณฑ์ดูแลผิวในธุรกิจของตนในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา โดยมักกล่าวถึงความปรารถนาของนักช้อปรุ่นมิลเลนเนียลที่ต้องการผลลัพธ์ในทันทีว่าเป็นอุปสรรค ดังนั้นในขณะที่ Drunk Elephant วันหนึ่งสามารถสร้างรายได้จากความสำเร็จในอาณาจักรนั้นด้วยการขายให้กับผู้เล่นในอุตสาหกรรมรายใหญ่ แต่นั่นก็ดูเหมือนจะเป็นหนทางต่อไป

Fashionista ติดต่อกับ Leandra Medine และจะอัปเดตโพสต์นี้พร้อมความคิดเห็นเพิ่มเติม

รูปภาพหน้าแรก: @drunkelephantskincare/Instagram

ลงชื่อสมัครรับจดหมายข่าวรายวันและรับข่าวสารอุตสาหกรรมล่าสุดในกล่องจดหมายของคุณทุกวัน