ชุดการแสดงรันเวย์ Spring 2018 ของ Jason Wu ภาพถ่าย: “Putnam”
ดีไซเนอร์ชอบจัดสต๊อกสินค้าในโชว์รูมของแบรนด์ของตนด้วยดอกไม้ที่เขียวชอุ่มและสวยงาม ด้วยเหตุผลเดียวกับที่คุณหรือฉันอาจต้องการซื้อดอกไม้เล็กๆ น้อยๆ ช่อดอกไม้ทิวลิปเมื่อเราซื้อของชำประจำสัปดาห์: ดอกไม้ตามที่ Michael Putnam นักจัดดอกไม้มืออาชีพกล่าวคือที่สุด หรูหรา. ไมเคิลมีเหตุผลที่จะพูดเรื่องนี้ด้วยอำนาจ เนื่องจากเขาเป็นครึ่งหนึ่งของ พุทนัม & พุทนัมสตูดิโอออกแบบดอกไม้บูติกในนิวยอร์กซึ่งเป็นที่ชื่นชอบอย่างแจ่มแจ้งในหมู่อุตสาหกรรมแฟชั่น (และเจ้าสาว)
ร่วมกับ Darroch สามีของเขา Putnam & Putnam นำความโรแมนติกและคุณภาพที่รกไปให้กับทุกโครงการที่ดำเนินการ และในขณะที่งานแต่งงานมีส่วนสำคัญในธุรกิจของบริษัทอย่างแน่นอน Michael และ Darroch ต่างก็เป็น ตัวเองเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านแฟชั่น โดยทำงานร่วมกับนักออกแบบที่มีชื่อเสียงที่สุดของนิวยอร์ก (รวมถึง Jason Wuซึ่ง Putnam และ Putnam ได้ร่วมงานกันในช่วงฤดูใบไม้ร่วงปี 2018) ในขณะที่ยังคงรักษาความเป็นพันธมิตรด้านการค้าปลีกที่ยอดเยี่ยม (like เบิร์กดอร์ฟ กู๊ดแมน).
ทั้ง Michael และ Darroch ไม่มีพื้นหลังในการจัดดอกไม้ - Michael's อยู่ในการออกแบบภายใน ขณะที่ Darroch's อยู่ในการถ่ายภาพแฟชั่น - แต่ทั้งคู่ดำเนินการติดตั้งอย่างละเอียดถี่ถ้วนจนไม่น่าแปลกใจที่ชุมชนแฟชั่นจะยอมรับพวกเขาเช่นนั้น สุดใจ. ก่อนงาน New York Fashion Week ฉันได้พูดคุยกับทั้ง Michael และ Darroch เกี่ยวกับการเลิกกิจการของพวกเขา พื้นดิน การสร้างความสัมพันธ์ความร่วมมือกับนักออกแบบ และแน่นอนว่าทำไมต้องเป็นดอกไม้และแฟชั่น จะ
เสมอ ไปจับมือกันไมเคิล และ ดาร์รอช พัทนัม ภาพถ่าย: “Bryan Derballa”
บทความที่เกี่ยวข้อง
คุณสนใจเรื่องดอกไม้และสนใจแฟชั่นอยู่เสมอหรือไม่?
ไมเคิล: แน่นอน ฉันมีความหลงใหลในดอกไม้มาโดยตลอด แต่ไม่ได้ไล่ตามมันเพราะฉันไม่เคยคิดว่ามันจะเป็นอาชีพ แต่เมื่อฉันหยิบมันขึ้นมาเป็นงานอดิเรก ฉันรู้ทันทีหลังจากนั้นว่ามันทำได้ และมันก็เริ่มต้นขึ้น ภูมิหลังของฉันไม่ได้เกี่ยวข้องกับแฟชั่นมากนัก แต่ของ Darroch นั้นแน่นอน Darroch เป็นช่างภาพมาหลายปีแล้ว
Darroch: ฉันอยากทำงานด้านแฟชั่นมาตลอด เป้าหมายของฉันนอกวิทยาลัยคือการถ่ายภาพแฟชั่น และนั่นคือสิ่งที่ฉันย้ายไปนิวยอร์กเพื่อไล่ตาม
ธุรกิจของคุณเริ่มต้นขึ้นจริงๆ เมื่อไมเคิลเริ่มช่วยเหลือร้านดอกไม้ชั้นนำในนิวยอร์ก แต่เมื่อไหร่ที่คุณสองคนรู้ว่านี่เป็นสิ่งที่คุณต้องการและสามารถดำเนินการอย่างมืออาชีพได้
Darroch: ก่อนหน้าแบรนด์นี้ ในฐานะโปรเจ็กต์รอง จริงๆ แล้วฉันเริ่มธุรกิจขายต่อแบบออฟไลน์กับเพื่อนคนหนึ่ง นั่นคือรสชาติแรกของฉันในการดำเนินธุรกิจขนาดเล็กและฉัน รัก มัน. มันเป็นโปรเจ็กต์ย่อยโดยสิ้นเชิง เหมือนในวันหยุดสุดสัปดาห์และเรื่องแบบนั้น และฉันก็ชอบมันมากกว่าการทำงานในสภาพแวดล้อมขององค์กร ฉันเคยถ่ายรูปให้ Barneys ดังนั้นฉันจึงอยู่ในสตูดิโอถ่ายภาพของบริษัท ฉันชอบทำธุรกิจของตัวเอง ดังนั้นเมื่อเห็นได้ชัดว่านี่อาจเป็นธุรกิจ ฉันรู้ทันทีว่าฉันต้องการเข้าร่วมและเป็นแบ็คเอนด์ด้านธุรกิจของสิ่งต่างๆ
คุณเริ่มเตรียมตัวสำหรับแฟชั่นวีคอย่างไรและเมื่อไหร่?
Darroch: นั่นเป็นคำถามที่ตลกมาก เพราะมันตรงกันข้ามกับงานแต่งงานของเรา ซึ่งปกติจะจองไว้ล่วงหน้าแปดเดือนถึงหนึ่งปี สัปดาห์แฟชั่นนี้ เรากำลังแสดงสี่รายการที่แตกต่างกัน และฉันคิดว่าเราเริ่มได้รับการติดต่อจากพวกเขาเหมือนเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว [หัวเราะ]
ไมเคิล: สำหรับ ทั้งหมด ของพวกเขา.
Darroch: มันเป็นนาทีสุดท้ายจริงๆ ซึ่งเป็นแค่โลกแห่งแฟชั่น
ไมเคิล พัทนัม. ภาพถ่าย: “Judy Pak”
โดยทั่วไปแล้วการเตรียมแฟชั่นวีคจะหน้าตาเป็นอย่างไรสำหรับคุณ?
ไมเคิล: สิ่งแรกคือการดูคอลเลกชั่นและระดมความคิดกับนักออกแบบ เพื่อสร้างแนวคิดว่าพวกเขาต้องการให้การแสดงของพวกเขาเป็นอย่างไร...
ดาร์รอค:... เพื่อดูแถบสีและจานสีและทั้งหมดนั้น
Michael: เราพยายามตอกย้ำสิ่งนั้นก่อน จานสีเป็นสิ่งที่ยิ่งใหญ่ที่สุด จากนั้นเราก็เริ่มคิดว่า "งานสร้างจะเป็นอย่างไร" หรือ "เป็นการแสดงบนรันเวย์หรือเป็นการนำเสนอ" เมื่อพวกเขาตัดสินใจว่าต้องการใช้เรา เราก็เริ่มคิดว่าเราต้องการทำอะไร
คุณได้ไปเกี่ยวกับการสร้างความสัมพันธ์เหล่านั้นกับนักออกแบบที่คุณทำงานด้วยอย่างไร?
Darroch: โดยปกติเมื่อเราทำงานให้กับดีไซเนอร์ครั้งแรก เราเริ่มต้นจากสิ่งเล็กๆ ดังนั้นเราจะทำโปรเจ็กต์เล็กๆ สำหรับพวกเขา ไม่ว่าจะเป็นการถ่ายทำบทบรรณาธิการหรือบางอย่างสำหรับโชว์รูมในโอกาสพิเศษ แล้วพวกเขาก็จะพาเราไปทำโปรเจ็กต์ที่ใหญ่กว่า จากนั้นเราก็ไปทำโชว์กันใหญ่
ไมเคิล: มันพิเศษมาก เพราะเราได้สร้างความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นกับนักออกแบบจำนวนมาก และโดยพื้นฐานแล้วเราทำการแสดงและการนำเสนอของพวกเขาทุกฤดูกาล ซึ่งน่าทึ่งมาก
คุณจะบอกว่างานของคุณแตกต่างจากร้านดอกไม้ที่ชื่นชอบแฟชั่นอื่นๆ อย่างไร?
ไมเคิล: เช่นเดียวกับงานแต่งงานของเราและทุกสิ่งที่เราทำ เราพยายามนำความโรแมนติกมาสู่สายตา เราอยากให้งานของเรารู้สึกเหมือนกับว่า บางสิ่งบางอย่าง. เราต้องการให้มีอารมณ์ร่วมด้วย ไม่ใช่แค่ดอกไม้ที่สวยงาม ฉันคิดว่าเราแค่เททุกอย่าง — ใจของเรา ทุกอย่าง — ลงในทุกสิ่งที่เราทำ ทุกรายละเอียดเล็ก ๆ น้อย ๆ ถูกสัมผัสด้วยมือของฉัน [หัวเราะ] ฉันไม่ลงนามในสิ่งใดเว้นแต่ฉันจะได้สัมผัส มองดู ตรวจสอบให้แน่ใจว่าทุกอย่างสมบูรณ์แบบ ตรงตามที่ฉันต้องการ
Darroch: และนั่นคือวิธีที่เราทำงานทั้งหมดของเรา เราไม่ใช่คนประเภทที่จัดงานแต่งงานสองงานหรืองานแต่งงานสามงานต่อวัน เราใช้หนึ่งโครงการในแต่ละครั้ง เราอยู่ที่นั่นและเราอยู่ที่นั่นและเราแค่ใส่ใจในรายละเอียดทั้งหมด เพราะโดยเฉพาะอย่างยิ่งกับโซเชียลมีเดียตอนนี้ ไม่ว่าคุณจะทำอะไร ผู้คนจะได้เห็นมัน เราว่า ดังนั้น อย่างจริงจัง.
อะไรคือคำถามฟุ่มเฟือยที่สุดที่คุณเคยได้รับสำหรับโครงการแฟชั่นวีค?
Darroch: น่าจะเป็นฤดูกาลที่แล้วของ [Jason Wu] แนวคิดนี้เป็นสิ่งที่เราไม่เคยทำมาก่อน และมาตราส่วนก็เจ๋งจริงๆ สิ่งที่น่าทึ่งเกี่ยวกับ Jason ก็คือเขาไม่เพียงแต่ให้ความไว้วางใจอย่างมากในสิ่งที่เราทำ แต่นักออกแบบจำนวนมากลังเลที่จะนำเงินนั้นไปทำดอกไม้ แต่เขารู้ว่าการสร้างผลกระทบสำคัญเพียงใด ฉันหมายถึง การแสดงนั้นเป็นของสะสมของเขาและดอกไม้ของเรา และจริงๆ แล้ว เป็นเกียรติอย่างยิ่งที่ได้ทำเช่นนั้นเพื่อเขา
Michael: แต่ฉันคิดว่ามันเหมือนกันกับนักออกแบบหลายคนที่เราทำงานด้วย พวกเราทำ อดัม ลิปเปสLookbook ของทุกปี ทุกฤดูกาล ปกติเขาทำสิ่งนี้ในพื้นที่อยู่อาศัยมากกว่าและเขาก็ไว้วางใจเราเช่นกัน เขาไม่ได้กำหนดอะไร พระองค์ต้องการให้เราเข้ามาสร้าง เราโชคดีมากที่นักออกแบบจำนวนมากไว้วางใจเราในสิ่งที่เราทำ
ร้านค้าในร้านค้าของ Putnam & Putnam นำเสนอในนิตยสาร Bergdorf Goodman ฉบับเดือนมิถุนายน 2017 ภาพถ่าย: “Bergdorf Goodman”
จำนวนการแจ้งเตือนขั้นต่ำที่คุณเคยได้รับจากลูกค้าสำหรับโครงการคือเท่าใด
Darroch: พูดตามตรงนะ เราได้รับ คลั่งไคล้ คำขอในนาทีสุดท้าย แต่เราไม่ทำ มันค่อนข้างป่า ฉันคิดว่าเนื่องจากกระบวนการของเรามีความพิเศษมาก ตารางของเราจึงเต็มเร็วมาก และโดยเฉพาะอย่างยิ่งในด้านแฟชั่น แน่นอน คุณรู้หรือไม่ว่าผู้คนไม่ชอบคำว่า "ไม่" บางครั้งก็ ยากที่จะอธิบายให้คนอื่นฟังว่าเราทำไม่ได้เพราะเราจะไม่ทำ งานกลางทาง. เราได้รับคำขอพิเศษในนาทีสุดท้าย เช่น "โอ้ เรามีการแสดงปลายสัปดาห์หรืออีกสามวัน" และเราไม่สามารถรองรับเรื่องแบบนั้นได้ และเราได้เรียนรู้ว่า แรกๆ เราเล่นกลมากเกินไป แล้วคุณภาพงานก็ลดลงอย่างรวดเร็ว [หัวเราะ]
งานสัปดาห์แฟชั่นของคุณแตกต่างจากงานที่คุณทำตามปกติในระหว่างปีอย่างไร?
Darroch: สิ่งที่น่าสนใจเกี่ยวกับความแตกต่างระหว่างเจ้าสาวของเรากับการทำงานร่วมกับนักออกแบบคือเจ้าสาวของเรามาหาเราโดยรู้ว่าเราทำอะไรเพราะโซเชียลมีเดีย โดยทั่วไปแล้วพวกเขาให้ความไว้วางใจเราเป็นอย่างมากในการที่พวกเขามองหาคำแนะนำและทิศทางจากเรา และสิ่งที่น่าทึ่งเกี่ยวกับการทำงานร่วมกับนักออกแบบก็คือ เป็นการทำงานร่วมกันอีกเล็กน้อย ซึ่งพวกเขาอาจมีแนวคิดบางอย่าง แต่พวกเขาไม่รู้ว่าจะดำเนินการอย่างไร ที่รู้สึกพิเศษจริงๆ
หนึ่งในลูกค้าที่เราชื่นชอบในการทำงานด้วย และเราไม่ได้รับโอกาสบ่อยเกินไปคือ ลินดา ฟาร์โก ที่เบิร์กดอร์ฟ กู๊ดแมน เมื่อใดก็ตามที่เรามีโอกาสทำการติดตั้งกับเธอ การได้สัมผัสกับศิลปะที่พวกเขาทำที่นั่นและมีบทบาทเล็กๆ น้อยๆ ในเรื่องนั้นเป็นเรื่องสนุก และเธอและทีมของเธอมีความคิดที่แปลกใหม่และเหลือเชื่อ ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสนุกเสมอที่จะคาดการณ์ว่าพวกเขาจะทำอะไรและดูว่าพวกเขาต้องการให้เราทำอะไร
คุณเคยพูดมาก่อนว่าความสัมพันธ์ระหว่างดอกไม้กับแฟชั่นเป็นของคู่กัน ทำไมคุณคิดว่าเป็น?
Darroch: ดอกไม้มีอยู่ตลอดไป แฟชั่นได้รับรอบตลอดไป มีความโรแมนติกในตัวทั้งคู่ มีบางอย่างที่เหลือเชื่อมากเกี่ยวกับคอลเลกชั่นใหม่และการออกแบบใหม่ และมีบางอย่างที่โรแมนติกมากเกี่ยวกับดอกไม้ใหม่และวิธีที่พวกเขาจับคู่กัน ฉันคิดว่าดอกไม้แค่ยกระดับการออกแบบ รู้ไหม?
Michael: ฉันคิดว่าดอกไม้ช่วยยกระดับอะไรก็ได้
Darroch: พวกเขายกระดับอะไรก็ได้ แต่โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับแฟชั่น คือการเอาของที่สวยอยู่แล้วมาทำให้สวยขึ้นไปอีก
ไมเคิล: ธรรมชาติของดอกไม้ชั่วคราวนั้นพิเศษจริงๆ นอกจากนี้ยังเป็นสุดยอดความหรูหรา
บทสัมภาษณ์นี้ได้รับการแก้ไขและย่อเพื่อความชัดเจน
สมัครรับจดหมายข่าวรายวันและรับข่าวสารอุตสาหกรรมล่าสุดในกล่องจดหมายของคุณทุกวัน