บริษัทอย่าง "Nylon" "Complex" และ "DuJour" ต่างก็เป็นแฟนตัวยง ในขณะที่เหล่าคนดังก็เข้าร่วมด้วยเช่นกัน นี่เป็นเขตแดนใหม่หรือไม่?
มันไม่มีความลับที่โลกของนิตยสารจะอยู่ในสิ่งที่สามารถอธิบายได้ว่าเป็นสภาวะที่ลื่นไหลกับผู้จัดพิมพ์ ถูกมอบหมายให้หาทางปรับตัวให้เข้ากับพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างต่อเนื่อง ทั้งสื่อสิ่งพิมพ์และดิจิทัล คุณสมบัติ. รายได้โฆษณาลดลงและยอดจำหน่ายลดลง บางเรื่องก็ลดลง ความถี่ซึ่งขณะนี้เปลี่ยนตำแหน่งเป็นผลิตภัณฑ์ระดับพรีเมียมและหรูหราด้วยสต็อกกระดาษคุณภาพสูงและใหญ่ขึ้น ขนาดหน้า. แต่นิตยสารก็กระตือรือร้นที่จะเพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้ชมด้วยการสร้างการคลิกทุกวันบนเว็บไซต์ของพวกเขา เพื่อที่จะเอาชนะทั้งผู้บริโภคสิ่งพิมพ์ที่มีอยู่และเข้าถึงผู้ชมใหม่ๆ สิ่งพิมพ์จำนวนมากยังคงอุทิศอสังหาริมทรัพย์ในผลิตภัณฑ์สิ่งพิมพ์ของตนไปยังเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้อง ส่วนใหญ่หนึ่งหรือ สองหน้าเน้นเรื่องราวและวิดีโอออนไลน์เท่านั้นโดยหวังว่าจะรวมผู้อ่านเข้าด้วยกัน แพลตฟอร์ม
อย่างไรก็ตาม ในขณะที่ผู้จัดพิมพ์นิตยสารยังคงพัฒนารูปแบบธุรกิจของตนต่อไปนอกเหนือจากสื่อสิ่งพิมพ์หลัก กลยุทธ์ด้านสื่อหนึ่งที่โดดเด่นโดยเฉพาะคือ ปกนิตยสารดิจิทัลเท่านั้น การพูดคุยในอุตสาหกรรมทุกวันนี้เกี่ยวกับการทำงานร่วมกันในแพลตฟอร์มโซเชียล หรือ pivots-to-video หรือมือถือ การปรับให้เหมาะสม — แต่การผลิตปกดิจิทัลแบบเต็มนั้นมีความโดดเด่นในการที่จะจับภาพนิตยสารสิ่งพิมพ์ที่จับต้องได้ แก่นแท้. แม้ว่าบริษัทสื่อบางแห่งจะใช้กลยุทธ์ดิจิทัลทั้งหมดนี้ แต่ก็มีหลายแบรนด์ที่มี รวมถึง
ไนลอน, ซับซ้อน และ DuJourในแต่ละความถี่และผลกระทบที่แตกต่างกันไนลอน เป็นผลงานล่าสุดจากสามคนที่ลงมือในความพยายามนี้ด้วยปกดิจิทัลสองหน้าภายใต้เข็มขัดซึ่งเป็นนักแสดงนำหญิงคนล่าสุด Alison Brie. มี หมดเขตพิมพ์ในเดือนกันยายนนับเป็นบทใหม่สำหรับชื่อยาวที่เกี่ยวข้องกับความงามใจกลางเมืองและผู้อ่านสาวเท่ และในสภาพแวดล้อมออนไลน์ที่คับคั่งซึ่งมีการแข่งขันกันอย่างดุเดือด ปกดิจิทัลก็สมเหตุสมผลสำหรับแบรนด์” กาเบรียล คอร์นกล่าว ไนลอนหัวหน้าบรรณาธิการระดับโลกของ “ผู้อ่านของเราส่วนใหญ่ใช้สื่อดิจิทัลมาระยะหนึ่งแล้ว ดังนั้นการสร้างหน้าปกดิจิทัลจึงแสดงให้เห็นว่าเราได้พบกับพวกเขาในที่ที่พวกเขาอยู่” เธอกล่าวผ่านอีเมล "เรารู้ว่าพวกเขายังรัก ไนลอน ครอบคลุม ดังนั้นเราจึงต้องคิดหาวิธีที่จะทำให้ผู้อ่านได้รับเนื้อหาที่พวกเขาต้องการในรูปแบบที่พวกเขาจะบริโภคจริง ๆ "
บทความที่เกี่ยวข้อง
อันที่จริง การเปิดตัวปกรายเดือนใหม่โดยเฉพาะบน Instagram ทำหน้าที่เป็นศูนย์รวมของนิตยสารฉบับใหม่ ๆ และสามารถสร้างประเด็นสำคัญได้ จำนวนความคิดเห็นและไลค์เมื่อเทียบกับโพสต์อื่นๆ ในฟีด โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากดาวเรียงชิดกันและรูปแบบปกที่เหมาะสมอยู่ภายใต้สปอตไลท์ที่ เวลาที่เหมาะสม "อินสตาแกรมที่เราชื่นชอบมากที่สุดคือหน้าปกของเรา" กล่าว สไตล์ GQWill Welch บรรณาธิการบริหารในตอนหนึ่งของนิตยสาร "อาหารกลางวันองค์กร" พอดคาสต์ “มันน่าทึ่งมากเพราะคุณสามารถถ่ายรูปอะไรก็ได้แล้ววางมันลง แต่มันก็ยังมีความสำคัญต่อผู้คนและฉันคิดว่ามัน สำคัญกับคนที่ทำตามสิ่งที่เรากำลังทำและวัฒนธรรมโดยรวม" ตัวอย่างล่าสุดของการมีส่วนร่วมสูงของปก รวม British Vogue'NS ฉบับเดือนธันวาคมที่ได้รับการยกย่องมาก นำแสดงโดย นายแบบ-นักเคลื่อนไหว Adwoa Aboahซึ่งยังทำเครื่องหมาย เอ็ดเวิร์ด เอนนินฟูลเปิดตัว. เดียวกันสามารถพูดได้สำหรับ GQ’ฉบับเดือนธันวาคม/มกราคม โดยที่หน้าปกเล่มหนึ่งนำเสนอคอลลิน เคเปอร์นิค อดีตควอเตอร์แบ็คของทีมซานฟรานซิสโก 49ERS และ จุดประกายการสนทนาที่วุ่นวาย ออนไลน์และออฟไลน์ ไม่น่าแปลกใจที่สิ่งพิมพ์ดิจิทัลเท่านั้นบางฉบับต้องการใช้ประโยชน์จากการเข้าถึงประเภทนั้นด้วยภาพ "หน้าปก" ที่แข็งแกร่งและมีอิทธิพล แม้ว่าจะไม่ใช่สำเนาจริงก็ตาม
แต่ในขณะที่นิตยสารฉบับตีพิมพ์เผยแพร่บนโซเชียลมีเดียเพื่อกำหนดเวลาการเปิดตัวฉบับสมบูรณ์ ปกดิจิทัลก็ถ่ายทอดสด เฉพาะบนโซเชียลมีเดียและแซวฟีเจอร์เดียวที่เชื่อมโยงกับเว็บไซต์ มักจะเป็นการสัมภาษณ์ดาราหน้าปกและประกอบ รูปถ่าย ตัวรูปภาพเองได้รับการกำหนดค่าให้ดูเหมือนปกนิตยสารฉบับพิมพ์ทั่วไป โดยสามารถระบุชื่อสิ่งพิมพ์พร้อมกับเดือนหรือฤดูกาลได้ การเรียกเป็นหน้าปกอาจดูสับสน โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อสิ่งพิมพ์ส่วนใหญ่มีปัญหาดิจิทัลของนิตยสารทั้งเล่มพร้อมให้ดาวน์โหลดแล้ว "มีเว็บไซต์ที่พยายามทำเช่น 'ตอนนี้เราครอบคลุมเรื่องราวแล้ว' และ 'เราจะให้คุณ หน้าปกที่หวือหวานี้ '... แต่ความจริงก็คือนิตยสารเท่านั้นที่มีหน้าปก" เวลช์กล่าวในสิ่งเดียวกัน พอดคาสต์ "เว็บไซต์ทำในสิ่งที่นิตยสารไม่สามารถทำได้และในทางกลับกัน สำหรับฉันแล้ว ไม่เคยทำงานเลย แม้ว่าจะเป็นเรื่องที่น่าสนใจก็ตาม"
Welch ยืนยันในรายการพอดคาสต์ว่าสำหรับคนดัง หน้าปกนิตยสารมีน้ำหนักมาก และสะท้อนถึงเหตุการณ์สำคัญในอาชีพการงานของพวกเขา ผลกระทบเดียวกันถือเป็นจริงสำหรับ ไนลอนกรณ์ กล่าว เมื่อถูกถามถึงปฏิกิริยาของคนดังและทีมงานเกี่ยวกับการถูกจองตัว ไนลอน'sdigital เท่านั้นครอบคลุม “ไม่มีใครขัดขวางความคิดที่ว่ามันเป็นดิจิทัลมากกว่าการพิมพ์ ซึ่งน่าทึ่งมาก เราไม่ต้องอธิบายคุณค่าของดิจิทัลให้คนอื่นฟังอีกต่อไป พวกเขาเข้าใจแล้ว” เธอกล่าว
Jhené Aiko บนปกดิจิทัลเดือนพฤศจิกายน 2017 ของ "Nylon" ภาพถ่าย: “Myles Pettengill”
สิ่งนี้ยังปรากฏชัดในรายชื่อผู้มีความสามารถ ซับซ้อน ได้จัดการจองปกดิจิตอลของตัวเองซึ่งรวมถึงรุ่นใหญ่ของวงการเพลง ลานา เดล เรย์, Eminem และ โอกาสที่แร็ปเปอร์. (ซับซ้อนปิดกิจการพิมพ์ของตัวเอง ในช่วงปลายปี 2016) บางทีอาจต้องการสร้างรายได้จากปกดิจิทัลเหล่านี้ ซับซ้อน มีจำหน่ายในรูปแบบโปสเตอร์บนเว็บไซต์ ในกรณีของ DuJour, แบรนด์สื่อในนิวยอร์กซิตี้ยังคงผลิตผลิตภัณฑ์สิ่งพิมพ์รายไตรมาส แต่มุ่งมั่นที่จะวางปกดิจิทัลในช่วงหลายเดือนที่ไม่ได้เผยแพร่ปัญหาการพิมพ์ ฟีดโซเชียลของบริษัทประกาศหน้าปกใหม่อย่างสม่ำเสมอในแต่ละเดือน แม้ว่าจะมีเพียงสี่กรณีเท่านั้นที่เชื่อมโยงกับฉบับพิมพ์จริง
ด้วยเหตุนี้ นิตยสารจึงยังคงมีความสำคัญต่อการนำกลยุทธ์นี้ไปใช้ในการสร้างปกดิจิทัลแบบเดียวกับการพิมพ์ และอาจด้วย ความคิดสร้างสรรค์มากยิ่งขึ้นหากต้องการดึงดูดความสนใจแบบเดียวกันทางออนไลน์เนื่องจากไม่มีแผงขายหนังสือพิมพ์จริงที่จะจุดประกายการซื้อแรงกระตุ้นจากการผ่านไป ผู้บริโภค; องค์ประกอบที่เหมาะสมทั้งหมดยังต้องมารวมกันเพื่อสร้างภาพที่มีคนพูดถึงมาก ไม่มีจุดสนใจนี้ชัดเจนเหมือนใน จุดแฟชั่นฟอรัมนิตยสารของชุมชนขนาดใหญ่ของผู้อ่านที่หลงใหลในแฟชั่นวิเคราะห์ปกนิตยสารมากมายในแต่ละเดือนอย่างพิถีพิถัน "[จุดแฟชั่น] สมาชิกฟอรัมหมกมุ่นอยู่กับปกนิตยสาร — และวิจารณ์พวกเขาอย่างสูง” เจนนิเฟอร์ เดวิดสัน หัวหน้าบรรณาธิการของเว็บไซต์เขียนในอีเมล "สำหรับหลายๆ คน หน้าปกจะกำหนดโทนของเนื้อหาภายใน หน้าปกที่สร้างสรรค์หรือทำลายขอบเขตดึงดูดผู้อ่านให้เห็นว่าประเด็นนี้มีอะไรอีกบ้าง ในทำนองเดียวกัน หน้าปกที่ดูไม่สดใสก็ไม่ใช่ลางดีสำหรับบทบรรณาธิการที่เหลือ" มุมมองเดียวกันนี้สามารถนำไปใช้กับผู้บริโภคสิ่งพิมพ์ ซึ่งปกที่ถูกต้องสามารถสร้างหรือทำลายการซื้อฉบับเดียวได้
สิ่งที่น่าสนใจคือผู้อ่านจำนวนมากแสดงความสนใจในการซื้อสำเนาเมื่อมีการเปิดเผยหน้าปกแบบดิจิทัลทั้งหมด โดยไม่ทราบว่ารูปแบบทางกายภาพของมันไม่มีให้บริการ อย่างไรก็ตามชื่อเช่น ไนลอน เข้าใจว่าปกดิจิทัลเป็นส่วนหนึ่งของวิสัยทัศน์โดยรวมและกลยุทธ์ด้านเนื้อหาสำหรับการดำเนินงานออนไลน์ "ก่อนที่เราจะปิดนิตยสาร ผู้อ่านของเรามักจะเห็นภาพหน้าปกบน Instagram มากกว่า แบบตัวต่อตัว ดังนั้นการไม่สามารถหยิบสำเนาได้ไม่กระทบต่อความสนใจที่มันสร้างขึ้น" กรณ์กล่าว "เราดำเนินการพิมพ์ปกทางออนไลน์เสมอมา และตอนนี้มันเป็นแบบดิจิทัลเท่านั้น กระบวนการนั้นก็คือ โดยพื้นฐานแล้ว มีเพียงเนื้อหาเพิ่มเติมที่เกี่ยวข้องกับดาราหน้าปกในแพลตฟอร์มทั่ว เดือน."
Sophie Turner บนหน้าปกดิจิทัล Fall 2017 ของ Porter ภาพถ่าย: “Patrick Demarchelier/"Porter"
ในขณะที่แบรนด์สื่อใช้ปกดิจิทัลในรูปแบบที่คล้ายกับรุ่นก่อน ๆ ของสิ่งพิมพ์ คุณลักษณะบางอย่างสามารถยืนได้ว่ามีแนวทางที่เป็นเอกลักษณ์สำหรับออนไลน์ "ปกแบบดิจิทัลมักเป็นโอกาสให้สิ่งพิมพ์ได้ผจญภัยและรับความเสี่ยงมากกว่าปกหนังสือ" Davidson กล่าว "ไม่จำเป็นต้องปิดหน้าปกดิจิทัลที่มีข้อความจำนวนมาก ซึ่งช่วยให้สร้างสรรค์ได้มากขึ้นเมื่อเลือกรูปภาพ พวกเขายังสามารถใช้ลูกเล่นเฉพาะดิจิทัล เช่น ภาพเคลื่อนไหว เพื่อเพิ่มความน่าสนใจให้กับหน้าปก" Davidson กล่าวเสริมว่า Net-a-Porter'NS พอร์เตอร์เป็นนิตยสารฉบับหนึ่งที่ทำได้ดีกับ จุดแฟชั่นผู้อ่านของปกแบบดิจิทัลเท่านั้น (เช่นปกฤดูใบไม้ร่วงปี 2017 ที่มี "เกมแห่งบัลลังก์"' โซฟี เทิร์นเนอร์) ทั้งๆ ที่มีฉบับพิมพ์ด้วย
Net-a-Porter ทำ มีนิตยสารออนไลน์เท่านั้น การแก้ไข, ซึ่งโปรโมตปกดิจิทัลใหม่ทุกสัปดาห์บนหน้าแรกของ Net-a-Porter แต่ การแก้ไข ยังทำงานเป็นนิตยสารดิจิทัลแบบพอเพียง โดยนำเสนอเรื่องราวของตลาดที่สามารถซื้อได้ ควบคู่ไปกับคุณสมบัติมาตรฐานของคุณและการกระจายแฟชั่นที่มีสไตล์เฉียบขาด สำหรับบทบรรณาธิการเหล่านั้น การแก้ไข ยังแสดงโฆษณาที่นำปริมาณการเข้าชมไปยังหน้าของฉลากบน Net-a-Porter หรือรูปแบบเว็บไซต์ของป้ายกำกับเอง ที่แตกต่างจากสิ่งพิมพ์ทั่วไปที่แสดงรายการเครดิตการซื้อของในบทบรรณาธิการแยกต่างหากและ ไดเรกทอรี ในทำนองเดียวกัน Yahoo Style เข้าสู่ช่วงการเปลี่ยนแปลงของตัวเองเมื่อ เปิดตัวเป็นนิตยสารแฟชั่นดิจิทัล ภายใต้ขอบเขตของ Joe Zee. บรรณาธิการใหญ่ในขณะนั้น ในเดือนกันยายน 2557 หลังจากที่ Zee ออกจากไซต์เมื่อฤดูร้อนที่แล้ว ดูเหมือนว่าจะละทิ้งรูปแบบนั้นไป เพื่อสนับสนุนข่าวออนไลน์มาตรฐานและฟีเจอร์ภายใต้ชื่อ Yahoo Lifestyle.
คงต้องคอยดูกันต่อไปว่าผู้เผยแพร่โฆษณารายอื่นที่มีรูปแบบดั้งเดิมมากกว่าจะใช้ปกดิจิทัลหรือไม่ แต่มีมรดกมากมาย แบรนด์สื่อที่ลดความถี่ในการพิมพ์หรือหยุดทำงานโดยสิ้นเชิง อาจเป็นรายต่อไปที่จะยอมรับสิ่งนี้ เข้าใกล้? ดังที่กรณ์กล่าวไว้ว่า: "ท้ายที่สุดแล้ว เรื่องนี้จะทำให้แต่ละสิ่งพิมพ์ต้องหาวิธีแปลแบรนด์ของตนเองสำหรับเว็บ"
รูปภาพหน้าแรก: Chance the Rapper สำหรับ "ซีรีส์วิดีโอ The Complex Cover" ในเดือนมีนาคม 2017 รูปถ่าย: มาร์คัส ไฮด์/ซับซ้อน
ไม่พลาดข่าวสารวงการแฟชั่นล่าสุด ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวรายวันของ Fashionista