รันเวย์โชว์ฤดูใบไม้ผลิ 2016 ของชาแนล ภาพถ่าย: “Imaxtree .”
Burberry และ Tom Ford ร่วมกับแบรนด์เล็กๆ อย่าง Rebecca Minkoff และ Vetements ได้ประกาศเมื่อเร็วๆ นี้ว่า พวกเขากำลังละทิ้งปฏิทินแฟชั่นแบบดั้งเดิม และแสดงคอลเลกชั่นที่จะสามารถซื้อได้ทันที ด้วยการประกาศบล็อคบัสเตอร์เหล่านี้ — บวกกับข่าวที่ว่า CFDA กำลังพิจารณารูปแบบ NYFW ที่มีอยู่อย่างจริงจัง — เป็นที่ชัดเจนว่าการเปลี่ยนแปลงกำลังจะเกิดขึ้นในระดับที่ใหญ่ขึ้น วันที่รอคอยหกเดือนสำหรับสิ่งนั้น เสื้อกันหนาวที่เหลือเชื่อ คุณเห็นบนรันเวย์ดูเหมือนจะใกล้จะถึงจุดสิ้นสุดแล้ว
สำหรับผู้ชื่นชอบความงามอาจจะดียิ่งขึ้นไปอีก "มีการเข้าถึงและความรวดเร็วที่ความงามมักมีบนรันเวย์" Emily Dougherty กล่าว Elleผู้อำนวยการด้านความงามและฟิตเนส “เพราะถ้าคุณเห็นริมฝีปากที่สวยงาม คุณสามารถสร้างมันขึ้นมาใหม่ได้ ความอัศจรรย์เกิดขึ้นเมื่อมีคนทำบางสิ่งที่เป็นเฉดสีที่คุณไม่เคยเห็นมาก่อน เช่น ริมฝีปากสีม่วงชอล์กที่ดูแปลก ๆ ที่จู่ๆ ก็ดูเหมือนอย่างนั้น น่าทึ่งและสดใหม่และยังไม่มีที่ไหนที่คุณจะออกไปซื้อได้" ในระบบปัจจุบัน คุณต้องรอหกเดือนและหวังว่าสีนั้นจะได้รับ ผลิต ในระบบใหม่ บางทีคุณอาจจะได้รับสิ่งนั้น
ลิปสติกสีแดงที่คุณเห็นบนรันเวย์ของ Jason Wu แทนที่จะพยายามผสมสีแดงที่มีอยู่ทั้งหมดเข้าด้วยกันและหวังว่าจะได้แมตช์ ฉันเคย พูดจาโผงผาง ก่อนหน้านั้นสิ่งหนึ่งที่แตกสลายในความงามของรันเวย์ก็คือการที่แบรนด์มักจะจัดแสดง ผลิตภัณฑ์และต้องการให้ดิจิตอลกดหลังเวทีครอบคลุม แต่จะไม่ตกบนเปลือกตาของคุณจนกว่าจะถึงครั้งต่อไป ฤดูกาล. เป็นการบ่นแบบเดียวกับที่แฟนแฟชั่นมี ยกเว้นแต่ฉันจะเถียงว่าคนจำนวนมากขึ้นจะซื้อลิปสติกสีแดงราคา 20 ดอลลาร์ทันทีมากกว่าคู่ลิปสติก รองเท้า Tom Ford ราคา 2,700 เหรียญ ถ้าพวกเขาสามารถสิ่งนี้ยอดเยี่ยมมากสำหรับแบรนด์ความงาม ต่างจากคอลเลกชั่นแฟชั่นตรงที่ คอลเลกชั่นความงามจำนวนมากมีการวางแผนล่วงหน้าหนึ่งปีหรือมากกว่านั้น ดังนั้นจึงต้องมีใหม่ เครื่องสำอางที่มีจำหน่ายสำหรับการแสดงและการซื้อทันทีทำให้เกิดความท้าทายในการผลิตน้อยกว่าสำหรับ แฟชั่น. เทเรซ่า ยี บรรณาธิการอาวุโสด้านความงามที่ WGSNกล่าวว่าเอเจนซี่ของเธอเริ่มระบุแนวโน้มล่วงหน้าสองปี บริษัทด้านความงามขนาดใหญ่มักทำงานในไทม์ไลน์ที่ใกล้เคียงกัน "แบรนด์อย่าง MAC และ Maybelline กำลังจัดแสดงผลิตภัณฑ์ใหม่ [บนรันเวย์] แล้ว พวกเขาจะยังคงสร้างผลิตภัณฑ์ก่อนงานแสดงบนรันเวย์ ซึ่งมักจะเป็นหลายเดือนก่อน” Yee กล่าว
ประโยชน์ที่เป็นไปได้นั้นชัดเจนที่สุดสำหรับแบรนด์ต่างๆ เช่น Burberry, Tom Ford, Gucci, Armani และ Chanel ที่มีไลน์การแต่งหน้าของตัวเองเต็มรูปแบบและสามารถประสานงานกับด้านแฟชั่นของธุรกิจได้ ทีมความงามของ Burberry และ Tom Ford น่าจะเริ่มวางแผนสำหรับเดือนกันยายนและรูปแบบใหม่แล้ว (ที่โชว์ Burberry ผมเคยถ่ายหลังเวทีแล้ว ทางแบรนด์มักจะมีการตั้งโชว์ที่กำลังจะถึง ฤดูกาลของคอลเลกชันสำหรับกดดู) Burberry ได้ทดลองกับแนวคิด See it/buy it ในความงามมาก่อน วาง เพ้นท์เล็บสามสี ลดราคา ผ่านทาง Twitter ทันทีหลังจากที่พวกเขาเปิดตัวบนรันเวย์ฤดูใบไม้ผลิปี 2015 ของแบรนด์ ทอม ฟอร์ดยังคงรักษากลยุทธ์ด้านความงามไว้กับตัว แม้ว่าจะวางแผนสำหรับการเปลี่ยนแปลงอย่างชัดเจนก็ตาม ตัวแทนด้านความงามของ Tom Ford กล่าวในอีเมลว่า "เราไม่สามารถแบ่งปันรายละเอียดได้ในขณะนี้ แต่หวังว่าจะดำเนินการจัดแนวแฟชั่น/ความงามสำหรับ AW16 ต่อไป"
ลุคสโมกกี้อายบนรันเวย์ฤดูใบไม้ร่วงปี 2015 ของทอม ฟอร์ด ภาพ: Dimitrios Kambouris / Getty Images
แบรนด์ความงามที่สนับสนุนงานแฟชั่นโชว์แต่ไม่มีส่วนเกี่ยวข้องกับแบรนด์ก็จะได้รับผลกระทบเช่นกัน แต่มีแนวโน้มที่ดีขึ้น ในขณะที่ตัวแทนของ MAC และ NARS ซึ่งรวมกันเป็นผู้สนับสนุนการแสดงที่มีชื่อเสียงที่สุดที่ NYFW ทุกฤดูกาล ปฏิเสธที่จะแสดงความคิดเห็น สำหรับเรื่องนี้ แบรนด์ที่ลงทุนอย่างหนักในการสนับสนุนแฟชั่นโชว์น่าจะได้รับรางวัลเป็น "ความประทับใจ" ที่มีค่ามากกว่า เคย. หากผลิตภัณฑ์ที่ช่างแต่งหน้าใช้บนรันเวย์พร้อมจำหน่ายในทันที นั่นจะทำให้ผลิตภัณฑ์เหล่านี้กลายเป็นสินค้าที่น่าบอกใบเรื่องข่าวโดยอัตโนมัติ ในฐานะนักเขียนด้านความงาม ฉันสามารถบอกผู้อ่านเกี่ยวกับประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์และลักษณะที่ปรากฏ ซึ่งเป็นสิ่งที่เกิดขึ้นตอนนี้ แต่มันน่าสนใจกว่าที่จะเขียนเกี่ยวกับผู้ชมดิจิทัลหากมีให้บริการทันที ในโลกของความสนใจสั้น ๆ และความพึงพอใจในทันทีนี้ เป็นสิ่งที่ทรงพลังมาก
วิธีการที่นิตยสารจะจัดการกับระบบแฟชั่นใหม่ได้รับการถกเถียงกัน แม้ว่าอาจส่งผลต่อความพร้อมของตัวอย่างแฟชั่นในการถ่ายภาพ แต่ระบบดูตอนนี้/ซื้อตอนนี้จะไม่ส่งผลต่อวิธีที่บรรณาธิการพิมพ์ครอบคลุมความงามบนรันเวย์ ตามที่ Dougherty กล่าว "เมื่อ 15 ปีที่แล้ว ฉันสามารถรีวิวรันเวย์แบบว่า 'This is the red lip at Dior' และผู้อ่านของฉันคงไม่รู้เรื่องนี้ ตอนนี้ทุกคนรู้ดีว่าริมฝีปากแดงคืออะไรที่ Dior [ทันทีที่] เด็กผู้หญิงคนแรกชนรันเวย์ "เธอกล่าว “เป้าหมายของการพิมพ์คือการให้คุณฝันและปล่อยให้คุณนั่งลงและได้แรงบันดาลใจจากสิ่งที่คุณต้องการต่อไป ความงามเกิดขึ้นทันทีบนรันเวย์ที่ปกคลุมรันเวย์ [ในการพิมพ์] เป็นสัตว์ที่แตกต่างไปจากเดิมเสมอ คุณต้องเจาะลึกลงไปอีกเล็กน้อยเพื่อสร้างบริบทของแนวโน้ม เราต้องคิดเกี่ยวกับการรายงานข่าวของเราในวิธีที่ใหญ่กว่าแล้ว” ซึ่งเป็นข่าวดีสำหรับแบรนด์เช่นกัน เพราะการลงข่าวจากกองบรรณาธิการในนิตยสารยังคงมีคุณค่าอย่างยิ่งอย่างเห็นได้ชัด
แน่นอนว่ามีข้อเสียอยู่บ้าง ประการแรก ต้องใช้เงินเป็นจำนวนมากในการสนับสนุนงานแฟชั่นโชว์ในฐานะบริษัทด้านความงาม (ตัวแทนของแบรนด์ความงามขนาดเล็กมากเพิ่งบอกฉันว่านักออกแบบที่ NYFW ขอเงิน 15,000 ถึง 20,000 ดอลลาร์) เนื่องจากการลงทุนนี้อาจส่งผลให้เกิดสื่อมวลชน กระแสข่าวมากมาย และการขายในทันที บริษัทด้านความงามจำนวนมากขึ้นอาจต้องการทำเช่นนั้น แต่แบรนด์ที่ไม่มีงบประมาณด้านการตลาดจำนวนมากอาจสูญเสียไป นอกจากนี้ยังสามารถเพิ่มบรรยากาศเชิงพาณิชย์ (ในความคิดของฉัน) ได้มากเกินไป (อย่างไรก็ตาม ดีไซเนอร์อาจได้รับประโยชน์และได้รับเงินสนับสนุนด้านความงามเพิ่มขึ้นในระยะยาว เพื่อช่วยสนับสนุนการแสดงของพวกเขา)
สุดท้าย เมื่อใดก็ตามที่คุณเพิ่มแง่มุมทางการค้า คุณอาจเสี่ยงต่อความสมบูรณ์ทางศิลปะ ตามที่ Yee ชี้ให้เห็นว่า "การคาดการณ์แนวโน้มมีความสำคัญมากขึ้นเมื่อบริษัทต่างๆ เปิดเผยและขายช่วงแคทวอล์คทันที. ดีไซเนอร์และแบรนด์ต่างๆ จะวางเดิมพันว่าเทรนด์ใดที่พวกเขาต้องการออกแบบก่อนงานแสดง" สิ่งนี้อาจไม่ เป็นอุดมคติตามที่โดเฮอร์ตี้กล่าวซึ่งหวังว่าวิสัยทัศน์ของช่างทำผมและช่างแต่งหน้าจะไม่ถูก จำกัด หรือ ประนีประนอม “มันเป็นเรื่องที่ยอดเยี่ยมสำหรับความงาม ตราบใดที่เราไม่ทำร้ายความคิดสร้างสรรค์ของศิลปินด้วยการบังคับให้พวกเขาอยู่ในจานสีที่คณะกรรมการบริษัทตัดสินใจเมื่อหนึ่งปีครึ่งก่อนหน้านี้”
ท้ายที่สุด แม้ว่ารูปแบบรันเวย์ใหม่จะดูเหมือนเป็นสถานการณ์ในอุดมคติสำหรับแบรนด์ความงามและผู้ชื่นชอบความงาม Dougherty กล่าวว่า "เมื่อใดก็ตามที่คุณเห็นบางสิ่งบางอย่าง จงตกหลุมรักมัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้าเป็นลิปสติกหรืออายแชโดว์ และซื้อทันที นั่นเป็น win-win สำหรับทุกคน"