Whitney Casey พูดระหว่างงาน Fast Company SXSW ในปี 2018 ภาพ: รูปภาพ Joe Scarnici / Getty
ในซีรีย์ที่ดำเนินมายาวนานของเรา “ฉันทำได้ยังไง” เราพูดคุยกับผู้คนที่ทำมาหากินในอุตสาหกรรมแฟชั่นและความงามเกี่ยวกับวิธีที่พวกเขาบุกเข้ามาและประสบความสำเร็จ
แม้ว่า วิจิตรศิลป์ ผู้ร่วมก่อตั้งและซีอีโอ วิทนีย์ เคซีย์ ศึกษาเตรียมแพทย์ในวิทยาลัย อาชีพสองทศวรรษของเธอ ซึ่งประกอบด้วยข่าวร้าย การรายงานข่าวทางอากาศ โฆษกของ Match.com และหนังสือที่ตีพิมพ์ - อยู่ไกลจากการแพทย์ สนาม.
“ฉันสูงและผมบลอนด์ และถูกจัดอยู่ในหลายๆ ด้านว่าไม่ฉลาด นั่นเป็นเรื่องยากสำหรับฉันจริงๆ เพราะฉันเป็นคนเนิร์ดและฉันอยากจะเอาจริงเอาจัง” เคซี่ย์กล่าว “ฉันคิดว่าวิธีเดียวที่ฉันจะถูกเอาจริงเอาจังคือถ้าฉัน [มี] ปริญญาที่ไม่ยอมใครง่ายๆที่ยากมากที่จะได้รับ ถ้าผมพูดแบบนั้นกับผมตอนนี้ ผมจะแบบว่า 'มันโง่มาก ใครจะสนว่าใครจะคิดอย่างไร'"
บทความที่เกี่ยวข้อง
ในช่วงปีว่างหลังจากจบการศึกษาระดับวิทยาลัย Casey ได้งานแรกของเธอใน Macon, Ga. เป็นข่าวทางโทรทัศน์ นักข่าวขณะช้อปปิ้งรอบการสัมภาษณ์ เธอพยายามคว้าตัว Keyshawn. ผู้รับช่วงกว้างของนิวยอร์ก เจ็ตส์ จอห์นสัน. (การเชื่อมต่อของศิษย์เก่า เคล็ดลับของ Casey) "นั่นเป็นครั้งเดียวที่ฉันมีเรื่องออกอากาศ จากนั้นฉันก็หยิบชิ้นนั้นและไปที่ตลาดทั้งหมดเหล่านี้แล้วพูดว่า 'ฉันทำได้'" เธอกล่าว “พวกเขาเป็นเหมือน 'คุณบ้าเหรอ? คนเหล่านี้มีประสบการณ์เจ็ดปีและล้วนเป็นสาขาวิชาวารสารศาสตร์ทั้งสิ้น'"
ในที่สุด เธอย้ายไปที่ตลาดข่าวที่ใหญ่กว่า เช่น ไมอามี่และนิวยอร์กซิตี้ ซึ่งเธอได้รับมอบหมายงานในวันแรกที่โชคร้ายซึ่งครอบคลุมการโจมตี 9/11 ที่ทำลายล้าง “นั่นเป็นงานข่าวที่ทุกคนจะจดจำไปตลอดชีวิต” เคซีย์ซึ่งอายุ 26 ปีในขณะนั้นกล่าว “มันไม่เกี่ยวอะไรกับคุณ คุณจำเป็นต้องได้รับข้อมูลเพื่อช่วยเหลือผู้คนให้ได้มากที่สุดเท่าที่จะทำได้ นั่นเป็นครั้งแรกที่ฉันรู้สึกเหมือนว่าข่าวกำลังทำในสิ่งที่ข่าวควรจะทำจริงๆ"
ภายในปี 2549 เคซี่ย์ตัดสินใจเลิกใช้ข่าวร้ายและย้ายไปฮิวสตันเพื่อปกปิดเนื้อหาที่สนุกสนานมากขึ้น มุ่งสู่ผู้หญิงในรายการทอล์คโชว์ของเธอเอง ซึ่งเริ่มแรกเป็นแรงบันดาลใจให้เธอเกิดไอเดียเช่น ประดับประดา “ทั้งหมดที่ฉันต้องการทำคือทำให้ชีวิตของผู้หญิงดีขึ้น ถูกกว่า เร็วขึ้น” เคซี่ย์กล่าว “เราต้องการความได้เปรียบทั้งหมดที่เราหาได้ ดังนั้นอะไรก็ตามที่ฉันสามารถทำได้หรือมอบให้เพื่อทำให้ชีวิตของผู้หญิงดีขึ้นก็เป็นแรงผลักดันในเรื่องนั้น”
ขนานนามว่า The Wardrobe Operating System™ (ใช่ รวมเครื่องหมายการค้า) Finery หวีผ่านผู้ใช้ อีเมลเพื่อรวบรวมทุกคำสั่งซื้อจากทศวรรษที่ผ่านมา (!) ไปยังแคตตาล็อกและสร้างตู้เสื้อผ้าของพวกเขาใหม่ ออนไลน์ ผู้ใช้ยังสามารถเพิ่มรายการลงในตู้เสื้อผ้า Finery ได้ด้วยตนเองหากซื้อ IRL รายการแฟชั่น นับตั้งแต่เปิดตัวเมื่อเดือนมีนาคมที่ผ่านมา บริษัทมีผู้ใช้มากกว่า 100,000 รายและระดมทุนได้ 5 ล้านดอลลาร์ จากภายในพื้นที่เทคโนโลยี แฟชั่น และสื่อ รวมถึง Farfetch และผู้ก่อตั้ง Retail Me Not และ The สกิมม์
จากข้อมูลของ Casey การเปลี่ยนจากนักข่าวทางอากาศมาเป็นผู้นำด้านเทคโนโลยีสตาร์ทอัพนั้นไม่ได้แตกต่างไปจากหน้าที่การงานมากนัก "สิ่งที่คุณต้องทำอย่างแรกคือการค้นหาและค้นคว้า พยายามคิดว่านี่เป็นความคิดของฉันหรือไม่ แล้วจึงดำเนินการตามนั้น" เธอกล่าว “ในฐานะนักข่าว คุณออกไปถามคำถามและทำวิจัย คุณไม่สามารถสร้างผลิตภัณฑ์ที่ดีได้หากไม่มีผู้ใช้และไม่ได้ติดต่อกับสิ่งที่พวกเขาต้องการจริงๆ" อันที่จริง Casey ยอมรับว่าต้องการให้ทีมของเธอออกไปทำรายงานตามท้องถนนของตนเอง “มันเจ็บปวดมากสำหรับวิศวกรในการสัมภาษณ์ใครก็ตาม” เธอเล่า "แต่ฉันต้องการให้พวกเขาเห็นว่าการหาผู้ใช้ยากเพียงใด ดังนั้นเมื่อพวกเขากำลังเขียนโค้ด ฉันต้องการให้พวกเขามีค่ากับผู้ใช้รายนั้นและเข้าใจว่าพวกเขามีความต้องการ และ [นั่น] เราควรปฏิบัติตามพวกเขา"
ในปีที่ผ่านมา Casey และ Brooklyn Decker ซึ่งเป็นผู้ร่วมก่อตั้ง Finery และเป็นหนึ่งในนักลงทุนรายแรกของบริษัท มุ่งมั่นที่จะทำให้ Finery เป็นเวอร์ชันที่ดีที่สุดเท่าที่จะเป็นได้ ในวันอังคารที่ แอพจะเปิดตัวการยกเครื่องครั้งใหญ่ด้วยการรีแบรนด์ที่มีสไตล์และเพิ่มคุณสมบัติสำหรับผู้ใช้ที่จะเก็บไว้ ติดตามตู้เสื้อผ้าของพวกเขาได้ดีขึ้นและรับแรงบันดาลใจสไตล์ส่วนตัวเช่นสไตล์สตรีทที่ได้รับแรงบันดาลใจจากคุณ เสื้อผ้า; คำแนะนำรายการสินค้าที่ต้องการส่วนบุคคล แนวคิดเรื่องการแต่งกายตามรายงานสภาพอากาศในท้องถิ่น และความสามารถในการรวมที่อยู่อีเมลและบัญชีทั้งหมดของคุณเข้าด้วยกัน เพื่อให้ Finery อัพเดทตู้เสื้อผ้าของคุณอยู่เสมอ
ในระหว่างการแสดงตัวอย่างสื่อของการเปิดตัว Finery อีกครั้ง ซึ่งจัดโดย Casey ที่อพาร์ตเมนต์ในโซโหของเธอ เรานั่งลงกับเธอเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการ เธอเปลี่ยนอาชีพ เคล็ดลับในการนำทางอุตสาหกรรมที่ผู้ชายเป็นใหญ่ และคำแนะนำที่ดีที่สุดสำหรับผู้ที่มีธุรกิจกำลังเติบโต ความคิด
คุณสนใจแฟชั่นอยู่เสมอหรือไม่?
ฉันเป็นนักข่าวโทรทัศน์มากที่สุดในอาชีพการงานของฉัน น่าเศร้าที่ผู้คนจะเขียนถึงสตูดิโอและแจ้งให้เราทราบว่าพวกเขาจำชุดของฉันจากช่วงก่อนหน้าได้ ใช่ ฉันเป็นทวนเครื่องแต่งกาย! นั่นทำให้ฉันรู้ดี — และลงทุนมากขึ้น — ทุกชุดที่ฉันใส่ในอากาศและแฟชั่นโดยทั่วไป ฉันจะจดรายละเอียดและถ่ายรูปโพลารอยด์เพื่อหลีกเลี่ยงการซ้ำซ้อน
การเปลี่ยนอาชีพจากสื่อเป็นการเริ่มต้นเทคโนโลยีเป็นอย่างไร
ฉันคิดว่าฉันเห็นข้อความบนกำแพง ฉันอายุ 43 และถ้าคุณเคยดูข่าวโทรทัศน์ คุณจะเห็นผู้ประกาศข่าววัย 43 ปีกับผู้ประกาศข่าวหญิงวัย 30 ปี ผู้ชายอายุ 43 ปีคนนั้นยังคงแก่กว่า แต่ผู้หญิงคนนั้นยังไม่แก่เพราะเธอถูกเลิกจ้าง ดังนั้นคุณจะต้องทำให้ตัวเองตกยุค และฉันก็ต้องคิดใหม่ ฉันได้ใช้เทคโนโลยีทั้งหมดนี้ในขณะที่ฉันอยู่ที่ CNN เช่น Trip It ซึ่งเป็นสิ่งที่แยกวิเคราะห์ผ่านอีเมลของคุณและรวบรวมการเดินทางทั้งหมดของคุณไว้ด้วยกัน ทำไมเราไม่ทำอย่างนั้นกับเสื้อผ้าล่ะ? นั่นคือที่มาของแนวคิด โดยใช้เทคโนโลยีที่มีอยู่ที่มีอยู่ — Mint and Trip It — แล้วดูว่าเราจะนำสิ่งนั้นไปใช้กับสิ่งที่ผู้หญิงกำลังทำได้อย่างไร นักข่าวทุกคนสามารถทำได้เพราะพวกเขากำลังจะสอบสวน นักข่าวมีความอยากรู้อยากเห็นและการเป็นนักข่าวทำให้ตัวเองกลายเป็นผู้ประกอบการด้านเทคโนโลยีที่ดีได้อย่างแท้จริง
ในช่วงแรกๆ ของ Finery ความท้าทายที่ยิ่งใหญ่คืออะไร และคุณเอาชนะมันได้อย่างไร
เราเชื่อในการจ้างผู้หญิงให้ได้มากที่สุด ไม่ใช่แค่เพราะพวกเขาเข้าใจผลิตภัณฑ์ของเราเป็นการส่วนตัว ระดับ แต่เพราะเราคิดว่าการสนับสนุนผู้หญิงในสายเทคโนโลยีเป็นสิ่งสำคัญมากเพื่อให้พวกเขาเห็นว่าเป็นอาชีพที่มีศักยภาพ เส้นทาง. สิ่งนี้กลายเป็นความท้าทายเนื่องจากปัญหาดังกล่าว: ความสามารถของผู้หญิงนั้นหายากในพื้นที่เทคโนโลยี เราค้นหานักพัฒนาซอฟต์แวร์สตรีและนักวิทยาศาสตร์ด้านข้อมูลเป็นเวลาหลายเดือนก่อนที่จะพบเพียงคนเดียว ยิ่งมีผู้หญิงในวงการเทคโนโลยีมากเท่าไหร่ เทคโนโลยีก็จะยิ่งดีขึ้นเท่านั้น เพราะผู้หญิงจะ อยู่ในตำแหน่งที่ทำให้พวกเขาตัดสินใจได้ว่าเทคโนโลยีควรแก้ปัญหาอะไรและอย่างไร
และกับผู้หญิงในวงการเทคโนโลยีที่คุณรู้จัก คุณรักษาความสัมพันธ์เหล่านั้นไว้ได้อย่างไรในขณะที่สำรวจพื้นที่ที่ผู้ชายครอบงำอยู่
มันคุ้มค่ามากเพราะมีพวกคุณไม่กี่คนที่ทุกคนรู้จักกัน มันยากขึ้นเพราะคุณต้องพิสูจน์สิ่งที่ใหญ่กว่ามาก หากคุณกำลังพิจารณากองทุนร่วมลงทุนที่มองหาวิธีสนับสนุนสตาร์ทอัพ พวกเขาจะมองหารูปแบบเพราะพวกเขาไม่ได้ไปหาผู้เชี่ยวชาญในทุกเรื่อง พวกเขาต้องมองหารูปแบบที่ครอบคลุมขนาดใหญ่เพื่อให้มีบริษัทต่างๆ เข้ามาลงทุน 'ชายผิวขาวออกจากโรงเรียนจากฮาร์วาร์ด' เป็นบุคคลที่น่าลงทุนเพราะ Mark Zuckerberg, Twitter, Google ทั้งหมด - ดูที่คนเหล่านี้ทั้งหมด พวกเขาจะลงทุนในพวกเขาต่อไปเพราะมันเหมือนกับการเล่นลอตเตอรี เล่นตัวเลขที่จะชนะ การแสดงให้พวกเขาเห็นถึงรูปแบบที่แตกต่างของผู้ประกอบการนั้นเป็นแรงกดดันอย่างมาก เพราะตอนนี้เราได้ลงทุนในกองทุนร่วมลงทุนขนาดใหญ่ และตอนนี้รูปแบบของเราต้องประสบความสำเร็จ
พวกเขาเห็นบรู๊คลิน [เด็คเกอร์] และฉัน — ผู้หญิงผิวขาวสองคนที่ไม่มีพื้นฐานด้านเทคโนโลยี พวกเขาสามารถสร้าง บริษัท เทคโนโลยีได้หรือไม่? ถ้าทำไม่ได้ ก็เป็นสิ่งที่น่ารังเกียจที่เราพยายามทำ และตอนนี้เราจะไม่ลองอีกครั้ง คุณมีความรับผิดชอบที่ใหญ่กว่าแค่พนักงาน บริษัทของคุณ ความคิดของคุณ และผู้ใช้ของคุณ คุณมีหน้าที่รับผิดชอบในการนำกระบวนการคิดที่แตกต่างออกไปในโลกของการลงทุน การประสบความสำเร็จนั้นมีอยู่จริง เช่นเดียวกับ Katrina Lake ที่เป็นผู้หญิงคนแรกที่เสนอขายหุ้น IPO ในบริษัทแฟชั่นเทคโนโลยี นั่นเป็นเรื่องใหญ่ แต่ตอนนี้เธอต้องประสบความสำเร็จ เพราะไม่อย่างนั้น นั่นเป็นความผิดพลาด และนั่นเป็นแรงกดดันอย่างมาก แต่นั่นคือสิ่งที่ผูกมัดพวกเราทุกคนในชุมชนนี้ เพราะเราเข้าใจดีว่านี่ไม่ใช่ช่วงเวลา เราจำเป็นต้องทำให้การเคลื่อนไหวนี้ 'มาลงทุนในผู้หญิง' เป็นช่วงเวลาหนึ่ง 'ผู้หญิงประสบความสำเร็จในด้านเทคโนโลยี' คือการเคลื่อนไหว
วิทนีย์ เคซีย์ และบรู๊คลิน เดคเกอร์ ภาพถ่าย: “Finery .”
เมื่อกล่าวถึงบรู๊คลิน คุณจะจัดการความสัมพันธ์ในการทำงานที่ดีต่อสุขภาพร่วมกันได้อย่างไร
คุณต้องมีความไว้วางใจและความเคารพเป็นฐานอย่างมาก และคุณไม่สามารถเป็นแค่เพื่อนได้เพราะมิตรภาพจะถูกทำลายโดยบริษัทต่างๆ เพื่อนบางคนที่คุณมีไม่ใช่คนที่คุณต้องการทำธุรกิจ [ด้วย] บุคคลนั้นมีความพิเศษและไม่เหมือนใคร และคุณจำเป็นต้องถือสิ่งมีค่านั้นไว้ด้วย เพราะความคิดเห็นที่ตรงไปตรงมาที่คุณจะได้รับจากเพื่อนไม่จำเป็นต้องเป็นคำติชมที่ดีที่สุดสำหรับธุรกิจ คุณต้องเลือกคนที่เก่งทั้งคู่ และบรู๊คลินคือคนนั้น เธอสามารถรับข้อมูลจำนวนมหาศาลและสังเคราะห์ข้อมูลได้อย่างรวดเร็ว และนั่นก็เป็นหนึ่งในสิ่งที่ฉันชอบเกี่ยวกับเธอ ฉันมีความละเอียดเล็กน้อยเพราะฉันใช้ชีวิตประจำวันและเธอก็สามารถถอยหลังได้ เธอเป็นภาพใหญ่ ดังนั้นเราจึงทำงานร่วมกันได้เป็นอย่างดี
คุณมีคำแนะนำอะไรสำหรับคนที่ต้องการก้าวไปข้างหน้าด้วยแนวคิดทางธุรกิจ
ผู้คนสับสนระหว่างความรักกับความรักที่จะพูดถึงความคิดที่พวกเขามี หากคุณกำลังจะสร้างบริษัทที่เกี่ยวกับความหลงใหลหรือแนวคิด มันต้องมีความหลงใหลเพราะมี จะยาก แย่ แย่ หยาบ ตลอดทั้งคืน และถ้ามันเป็นเพียงความหลงใหล คุณจะไม่ทำ มัน. คุณจะไม่โน้มน้าวให้คนอื่นลงทุนในตัวคุณ คุณจะไม่สามารถผ่านจุดต่ำสุดที่ยากลำบากในการเริ่มต้นธุรกิจได้หากไม่ใช่ความหลงใหล
ส่วนแรกนั้นต้องมีความลุ่มหลง แต่คุณไม่สามารถมีความหมกมุ่นนั้นได้หากไม่มีข้อมูล คุณอาจหมกมุ่นอยู่กับแนวคิดนี้และคุณคิดว่ามันจะเป็นสิ่งที่ดีที่สุด แต่คุณต้องสำรองข้อมูลด้วยการเรียนรู้สิ่งที่อยู่ข้างนอกและสิ่งที่ผู้คนต้องการ ตรวจสอบให้แน่ใจว่ามีข้อมูลเพียงพอที่คุณสามารถเข้าใจว่าจะใช้งานได้หรือไม่ คุณจะไม่มีทางรู้แน่ชัด แต่แค่ทำให้รู้ว่ามันใช้ได้
แฟชั่นและการค้าปลีกกำลังมีวิวัฒนาการที่น่าสนใจในขณะนี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งผ่านทางเทคโนโลยี คุณจะติดตามและรับทราบความต้องการและการเปลี่ยนแปลงได้อย่างไร?
อุตสาหกรรมแฟชั่นและการค้าปลีกมีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง และใช่ เป็นเรื่องที่ต้องติดตามอย่างมาก Finery ถือกำเนิดขึ้นจากความปรารถนาที่จะแก้ปัญหาที่ตัวฉันเองกำลังเผชิญอยู่ นั่นคือ รักในตู้เสื้อผ้าของฉัน แต่ไม่ต้องการใช้เวลาหลายชั่วโมงต่อสัปดาห์กับมัน ฉันเดาว่าวิธีที่ใหญ่ที่สุดที่ฉันทำได้คือการทำงานเพื่อแก้ไขปัญหานั้นและเริ่มต้น Finery ตอนนี้ฉันหันไปหาคนรอบข้างและแหล่งข่าวของฉันเพื่อดูว่าเกิดอะไรขึ้นในพื้นที่ ความอยากรู้ทำให้ฉันทราบ
บทสัมภาษณ์นี้ได้รับการแก้ไขและย่อเพื่อความชัดเจน
ลงชื่อสมัครรับจดหมายข่าวรายวันและรับข่าวสารอุตสาหกรรมล่าสุดในกล่องจดหมายของคุณทุกวัน