เป็นเวลานานในวงการแฟชั่น สัตว์เลี้ยงเข้ามาอยู่ในเลนของตัวเอง ซึ่งไม่ได้ข้ามผ่านบล็อกเกอร์หรือผู้สร้างเนื้อหาแบบเดิมๆ ที่มีการเปลี่ยนแปลง
อุตสาหกรรมอินฟลูเอนเซอร์เติบโตและพัฒนาอย่างมากในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา เช่นเดียวกับที่เราคิดเกี่ยวกับผู้ที่มีคุณสมบัติเป็น "อินฟลูเอนเซอร์" สำหรับ มากมาย ปีที่ ตอนนี้ไม่ได้จำกัดเฉพาะสายพันธุ์เฉพาะ: เมื่อกลุ่มเฉพาะ ผู้มีอิทธิพลด้านสัตว์เลี้ยงได้กลายเป็นส่วนย่อยที่ทำกำไรได้ของตัวเองในพื้นที่ด้วย หน่วยงานเฉพาะการเป็นพันธมิตรกับแบรนด์และการติดตามอย่างทุ่มเทซึ่งทำให้พวกเขาสามารถหาซื้อผลิตภัณฑ์ได้หลากหลาย แม้กระทั่งสำหรับมนุษย์
ถึงกระนั้นเป็นเวลานานตามแฟชั่นผู้มีอิทธิพลประเภทนี้ก็ครอบครองช่องทางของตัวเองซึ่งไม่ได้ ข้ามกับบล็อกเกอร์ดั้งเดิมหรือผู้สร้างเนื้อหาที่มักพบเห็นในงานแฟชั่นวีคหรือให้คะแนนแบรนด์ ข้อเสนอ แน่นอนว่า คุณอาจเห็น Doug the Poug ในขั้นตอนและทำซ้ำที่งาน Target หรือสัตว์เลี้ยงของนักออกแบบจี้ในบัญชี Instagram ของพวกเขา (สวัสดี สเตลล่า) แต่นั่นก็เกี่ยวกับมัน ตอนนี้เรามี Boobie Billie, Tika the Iggy, โลล่า วัง (ลูกขนเฟอร์ของ Vera Wang) — แต่ละคนมีตัวตนอันเป็นที่รักบนโซเชียลมีเดียด้วยมุมมองการแต่งตัวผู้ชายของตัวเอง พวกเขาทั้งหมดเป็นเพียงสุนัข
Loni Edwards ผู้ก่อตั้งและซีอีโอของ สำนักงานสุนัข, โต้แย้งว่ามีการเปลี่ยนแปลงภายใน การรับรู้ของตลาดที่กว้างขึ้น — และของผู้มีอิทธิพลด้านสัตว์เลี้ยง — ที่อนุญาตสำหรับสิ่งนี้ ประการแรก มีตัวเลือกเพิ่มเติมสำหรับการแต่งตัวสัตว์เลี้ยงของคุณ “ในตอนแรก มันยากมากที่จะหาแฟชั่นดีๆ สำหรับสุนัขของคุณ” เธอบอกกับ Fashionista "ตอนนี้ เนื่องจากพื้นที่ผู้มีอิทธิพลด้านสัตว์เลี้ยงและอุตสาหกรรมสัตว์เลี้ยงมีวิวัฒนาการ คุณจึงเห็นกระแสใหม่ของแฟชั่นสำหรับสัตว์เลี้ยง"
จากมุมมองของ Edwards การแต่งตัวผู้ชายสำหรับสุนัขเหล่านี้ไม่เคยสูงไปกว่านี้: "ไม่ใช่แค่เสื้อสเวตเตอร์น่ารัก [อีกต่อไป] พวกมันเต็มไปด้วยรูปลักษณ์ Tika the Iggy [ตัวแทนสุนัขตัวแทน] โพสต์ ลิริกะ มาโตชิ ชุดสตรอเบอร์รี่ ช่วงก่อนโควิด แบบว่า 'ชุดนี้สุดยอด อยากได้' แล้วเห็นติก้าใส่ เธอได้มันมาก่อนฉัน”
ด้วยการใช้จ่ายมากกว่าปีที่ผ่านมาที่บ้าน (และด้วยเวลาที่หน้าจอของเราเพิ่มขึ้นอย่างมากเป็นผลให้) บัญชีเหล่านี้สามารถเติบโตแบบทวีคูณและดึงดูดผู้ชมใหม่ ๆ Edwards ชี้ไปที่วิดีโอ "Love It, Can't Wear It" ของ Tika เป็นตัวอย่างของช่วงเวลาไวรัลที่ไม่เพียงแต่ได้รับ คนคุยแต่ก็ "ยกนิ้วให้" กับแฟชั่นสุนัข ต่อจากนั้น "ติก้าถูกเรียกว่าแฟชั่นใหม่ 'มัน' ผู้หญิงโดย สมัย — ทำให้เกิด [ชีวิต] ใหม่ทั้งหมด ประกอบกับปัจจัยอื่นๆ เช่น การพัฒนาอุตสาหกรรม สถานที่ของสัตว์เลี้ยงในฐานะสมาชิกในครอบครัว และจำนวนเงินที่เราใช้ไปกับพวกมันเพิ่มขึ้นทุกปี”
Thomas Shapiro ได้ดำเนินการ @tikatheiggy ค่ะ เป็นเวลาห้าปี ค่อยๆ สร้างผู้ฟังและพัฒนาเสียง อย่างไรก็ตาม เขากล่าวว่าแฟชั่นไม่ได้มุ่งเน้นเสมอไป
“เธอมีเสื้อผ้าไม่กี่ชุดสำหรับเหตุผลเชิงปฏิบัติ อาศัยอยู่ในแคนาดาและไม่มีไขมันในร่างกายมากขนาดนั้น มันเกิดจากสถานที่ที่ใช้งานได้จริง” ชาปิโรจำได้ "ในขณะที่ตัวตนในโลกออนไลน์ของเธอเริ่มเติบโตขึ้น เราเริ่มทำงานกับแบรนด์สองสามแบรนด์ที่ทำเสื้อผ้าสำหรับสุนัขเกรย์ฮาวด์ของอิตาลีเท่านั้น นั่นคือตอนที่ฉันตระหนักว่าผู้คนต่างชื่นชอบแฟชั่นของ [เธอ]... มันเพิ่งเกิดขึ้น "
วิดีโอ "Love It, Can't Wear It" ได้รับความนิยมอย่างมากใน TikTok ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มที่ชาปิโรก็เหมือนกับคนอื่นๆ อีกหลายคน เริ่มใช้เป็นประจำมากขึ้นในช่วงการระบาดใหญ่ "ในปีที่ผ่านมา เราได้จัดกิจกรรมพบปะและพบปะพูดคุยกันแบบตัวต่อตัว เราไม่ได้ทำสิ่งเหล่านั้น [ในปี 2020] ดังนั้นฉันจึงคิดว่า 'นี่เป็นวิธีที่ดีในการอวดชุดของเธอ'" เขาให้เหตุผล
เมื่อเขาอัปโหลดคลิป ชาปิโรก็เห็นว่ามันเริ่มต้นขึ้นแทบจะในทันที เขาให้เครดิตกับจังหวะเวลาที่ดีและอัลกอริธึมของแอปที่หยิบขึ้นมาและเผยแพร่ไปยังผู้ใช้จำนวนนับไม่ถ้วน สิ่งที่คล้ายกันนี้เกิดขึ้นเมื่อเขาโพสต์ข้ามไปยัง Instagram เขากล่าวเสริม เนื่องจาก Reels เพิ่งเปิดตัว วิดีโอเหล่านั้นจึงมีแนวโน้มว่าจะถูกผลักดันในฟีด
เมื่อรวมกับตัวเลือกผลิตภัณฑ์มากขึ้นและได้รับความสนใจมากขึ้นในบัญชีเหล่านี้ ทำให้ผู้มีอิทธิพลด้านสัตว์เลี้ยงได้รับความชอบธรรมภายในชุมชนแฟชั่นในวงกว้างที่ไม่เคยมีมาก่อน พวกเขากำลังได้รับการยอมรับจากสื่อสิ่งพิมพ์กระแสหลัก (ติก้าได้รับเชิญให้เข้าร่วม InStyle'NS บูธภาพถ่ายลิฟต์ลูกโลกทองคำ, ตัวอย่างเช่น.) คนดังคือ กำลังสร้างวิดีโอใหม่ และแสดงความคิดเห็นในโพสต์ของพวกเขา แบรนด์ต่างๆ กำลังสร้างผลิตภัณฑ์สำหรับมนุษย์ขนาดเท่าสุนัขสำหรับใส่ในอาหารสัตว์ (Boobie Billie สำหรับหนึ่งคือ ซูซาน อเล็กซานดรา กาล.) พวกเขายังได้รับเงินเพื่อส่งเสริมผลิตภัณฑ์แฟชั่นและความงามของมนุษย์
ซาเลส เมื่อเร็ว ๆ นี้จ้างผู้มีอิทธิพลด้านสุนัขจำนวนหนึ่ง - รวมถึง Tika, Boobie, Lola และ Maverick Dobrev (ลูกสุนัขถึงนักแสดง Nina Dobrev) ท่ามกลางคนอื่น ๆ — สำหรับแคมเปญที่ครบรอบ 10 ปีของเจ้าสาว Vera Wang Love ของสะสม. บริษัทต้องการฉลองความสำเร็จครั้งสำคัญนี้ด้วย "สิ่งที่แตกต่างอย่างมาก แต่สอดคล้องกับจุดยืนของแบรนด์ของเรารอบ ๆ ผู้สร้างคำกล่าวที่กล้าหาญ” John McNamara รองประธานฝ่ายการตลาดของแผนกเครื่องประดับ Zales กล่าวกับ Fashionista ผ่าน อีเมล.
Zales มุ่งมั่นที่จะ "คิดแนวคิดที่เชื่อมโยงกับผู้ชมของเรานอกภาพเครื่องประดับแบบดั้งเดิม" McNamara อธิบาย โชคดีที่มีสุนัขตัวหนึ่งอยู่ในครอบครัว กับโลล่า สุนัขของหวาง ผลลัพธ์ที่ได้คือซีรีส์วิดีโอขนาดสั้นที่สตรีมบน Instagram TV ซึ่งติดตาม Lola เมื่อเธอพบ "Furever Love" ของเธอ
McNamara เขียนว่า "เรากำลังอยู่ในยุคที่เราทุกคนสามารถใช้ความบันเทิงแบบสบายๆ ได้ และเราคิดว่าการแสดงตลกระหว่างเพื่อนขนปุยอาจฟังดูไม่เข้าท่า และเป็นเรื่องตลก" McNamara เขียน “ความรักของลูกสุนัขกำลังบานเต็มที่ในขณะนี้ เนื่องจากผู้คนจำนวนมาก โดยเฉพาะคู่รักต่างพากันเลี้ยงสุนัขในช่วงการระบาดใหญ่ แล้วใครล่ะที่ไม่ชอบเนื้อหาสัตว์เลี้ยงบนโซเชียลมีเดีย"
ตามที่ Edwards ได้กล่าวไว้ ส่วนหนึ่งของการดึงดูดผู้มีอิทธิพลต่อแบรนด์สุนัขก็คือ พวกเขาเป็น "พื้นที่ปลอดภัยที่ต้องไป" ในแง่ของความสามารถในการรณรงค์ ซึ่งกลายเป็นประเด็นที่น่ากังวลมากขึ้นในปี 2020 ว่า “พวกเขาไม่พูดจาหยาบคาย ไม่เมาในงานปาร์ตี้ – ยังส่งความสุข และความสุข เมื่อผู้บริโภคเห็นแบรนด์ที่เกี่ยวข้องกับสิ่งนี้ซึ่งทำให้พวกเขาสว่างขึ้นในช่วงเวลาที่มืดมิด มันเป็นแง่บวกอย่างยิ่ง เราได้เห็นความต้องการผู้มีอิทธิพลต่อสัตว์เลี้ยงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง"
ชาปิโรเห็นด้วยและเสริมว่าด้วยการเป็นหุ้นส่วนกับ Tika และบัญชีสุนัขอื่น ๆ แบรนด์ต่าง ๆ ตระหนักดีว่าผู้มีอิทธิพลด้านสัตว์เลี้ยงเป็น "ช่องทางที่ดีจริงๆในการทำตลาดผลิตภัณฑ์ของมนุษย์"
"นั่นเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในแบรนด์ต่างๆ โดยตระหนักว่าผู้มีอิทธิพลต่อสัตว์เลี้ยงเป็นวิธีที่ดีมากในการเชื่อมต่อ กับมนุษย์” เขากล่าวเสริม “เพราะท้ายที่สุดแล้ว มนุษย์ก็อยู่อีกฟากหนึ่งของ หน้าจอ. มันไม่ใช่สัตว์เลี้ยงจริงๆ”
สมาชิกใหม่ของชุมชน ณ สิ้นปี 2019 คือ Boobie Billieที่เริ่มโพสต์ในบัญชีของเธอ @bobby_billie,ธันวาคมนั้น. เธอ (หรือเจาะจงกว่านั้นคือ หนึ่งในบุคคลนิรนามที่อยู่เบื้องหลังบัญชีซึ่งพูดและในฐานะ Boobie) บอก Fashionista ว่า "แฟชั่นเป็นเป้าหมายเสมอ" สำหรับ เพจ: "มีอินฟลูเอนเซอร์เหล่านี้บนอินสตาแกรมที่ดูน่าทึ่งอยู่เสมอ แต่บางครั้งก็ยากที่จะเห็นตัวเองอยู่ในพวกเขา หรือคุณกำลังเปรียบเทียบตัวเองว่า มนุษย์. ที่นี่ [ฉัน] กับชุดเหล่านี้ ฉันคิดว่าฉันสามารถสาดน้ำในโลกนั้นได้เช่นกัน"
ตั้งแต่เริ่มต้นบัญชี Boobie ได้ "สวม" ไลค์ของ Susan Alexandra, Paloma Wool และ Holiday the Label ซึ่งเป็นแบรนด์ที่เป็นที่รักบน Instagram แต่ไม่ได้มีไว้สำหรับสุนัขโดยเฉพาะ นั่นเป็นความตั้งใจ
“ฉันพยายามทำหลายอย่าง แต่กฎข้อเดียวที่ฉันตั้งไว้สำหรับตัวเอง – และฉันคิดว่าสิ่งนี้ช่วยฉันได้มากในด้านนี้ – คือฉันไม่ต้องการที่จะถูกมองว่าเป็นสุนัขที่สวมเสื้อผ้า” Boobie กล่าว. “ฉันอยากถูกมองว่าเป็นผู้หญิงของฉัน”
ความคิดก็คือว่าสาวกที่เป็นมนุษย์ของเธอควรจะสามารถซื้อสิ่งที่พวกเขาเห็นในบัญชีของเธอได้ Boobie ตั้งข้อสังเกตว่า "แบรนด์ต่างๆ ใช้เวลาสักพักกว่าจะเข้าใจว่าพวกเขาจะทำงานร่วมกับฉันได้อย่างไร โดยเป็นสุนัขชิวาวาน้ำหนัก 6 ปอนด์ เมื่อสองสามคนทำและฉันคิดว่าวิธีที่ดีที่สุดที่จะช่วยให้พวกเขาเข้าใจว่าพวกเขาสามารถทำงานร่วมกับฉันได้ ใครก็ตามที่มาเคาะประตูบ้านฉันรู้ว่าฉันสามารถใส่รองเท้าหรือเสื้อกันหนาวได้”
“ฉันใส่ทุกชิ้นภายใต้ดวงอาทิตย์” เธอกล่าวต่อ "ฉันคิดว่ายิ่งฉันแสดงความหลากหลายมากขึ้น แบรนด์ก็ยิ่งรู้ว่าพวกเขาสามารถทำงานร่วมกับฉันได้จริง และแบรนด์ที่ใหญ่กว่าก็กลัวที่จะเป็นแบบ 'ใช่แล้ว ฉันสามารถเป็นพันธมิตรกับชิวาวาได้'"
Boobie ได้นำแนวคิดนี้ไปอีกขั้นด้วยการเปิดตัวแบรนด์เครื่องประดับแฟชั่นของมนุษย์ที่เรียกว่า Boobie World, ในเดือนกันยายน. “เมื่อฉันเปิดตัว Instagram ฉันรู้ว่าในที่สุดฉันต้องการเปิดตัวบางสิ่ง แต่ก็ไม่ชัดเจนจริงๆ ว่าฉันต้องการเปิดตัวอะไร” เธอกล่าว "ฉันคิด แทนที่จะนั่งเฉยๆ รอให้ความคิดที่สมบูรณ์แบบผลิบาน แล้วจึงใส่ขั้นตอนทั้งหมดลงไป ที่ที่จะทำให้มันเกิดขึ้น ฉันจะเริ่มต้นด้วยการวางมุมมองของฉันออกไปและดูว่ามีความต้องการหรือไม่ มัน. เมื่อความคิดของ Boobie World เป็นจริงขึ้นมาคือตอนที่ฉันตระหนักว่าคนทั่วไปชอบมุมมองของฉันเกี่ยวกับแฟชั่นและนั่นก็เพียงพอแล้ว"
เพราะเธอใส่ตราสินค้าของมนุษย์ไปแล้วค่อนข้างมาก จึงไม่รู้สึกว่าเป็นการก้าวกระโดดที่มีเธอ แบรนด์ be สำหรับมนุษย์ Boobie ให้เหตุผล: "มันเป็นขั้นตอนที่เป็นธรรมชาติในการเปลี่ยนจากการสวมใส่แบรนด์โปรดของคุณไปสู่การสร้างรายการโปรดของคุณ ยี่ห้อ... ฉันต้องการให้ชัดเจนว่า [ฉัน] สร้างป้ายกำกับที่ถูกต้องสำหรับมนุษย์ ไม่ใช่ [สายผู้มีอิทธิพล] หรือบางอย่างสำหรับสุนัข ความสนุกมากมายที่ออกมาจาก Boobie World ฉันมีผู้ติดตามที่เป็นมนุษย์หลายแสนคนที่ชอบชุดของฉัน และฉันต้องการให้แน่ใจว่าฉันได้ทำบางอย่างสำหรับ bbs ของฉัน"
แม้ว่าเธอจะตั้งเป้าที่จะสร้างชื่อเสียงให้กับวงการบันเทิงด้วย Boobie World แต่ Boobie ก็ยังมีเป้าหมายบางอย่างสำหรับตัวเธอเองในฐานะผู้สร้างเนื้อหา "ฉันรักแบรนด์เล็กๆ ของฉันจริงๆ แต่ฉันคิดว่าช่วงเวลาสำคัญสำหรับฉันและบัญชีของฉันคือการร่วมมือกันอย่างดุเดือด ฉันต้องการอยู่ในโฆษณา MyCalvins" เธอกล่าว "แบรนด์สนุก ๆ มากมายที่ไม่ได้เอาจริงเอาจังกับตนเองมากเกินไปกำลังเปิดรับแนวคิดว่าพวกเขาสามารถทำงานร่วมกับฉันได้ แต่ฉันอยากมีช่วงเวลาที่ทำให้สุนัขเป็นแบบอย่างได้อย่างแท้จริง"
Tika ได้ร่วมงานกับบุคคลที่มีชื่อเสียงในวงการนี้แล้ว แต่ชาปิโรหวังว่าจะมีอะไรอีกมากที่จะเกิดขึ้นเมื่อโลกเปิดกว้างหลังเกิดโรคระบาด “บางที Tika อาจจะไปงานแฟชั่นโชว์สักสองสามและนั่งแถวหน้าก็ได้” เขากล่าว (แบรนด์ในฝันที่จะร่วมงานด้วยคือ Valentino หรือ Dior เขาตั้งข้อสังเกต) “ฉันเคยพูดเล่นๆ ว่าฉันอยากเห็นบน Tika บนรันเวย์ แต่คุณรู้อะไรไหม? น่าจะเป็นสาวแถวหน้ามากกว่า”
Boobie เสริมว่า: "แน่นอนว่าฉันไม่สามารถบอกอนาคตได้ แต่ฉันคิดว่าสิ่งที่มากกว่านั้นมาจาก Influencer ของสุนัข" ที่เอาจริงเอาจัง — ยิ่งมีระดับของแฟชั่นมากขึ้นเรื่อยๆ ที่เราสามารถทำได้ — ความสนุกก็จะมากขึ้นเท่านั้น กลายเป็น. สำหรับฉัน มันเป็นเรื่องของการเห็นว่าสุนัขสามารถเข้าไปได้ไกลแค่ไหนในโลกนี้ ฉันเดินบนรันเวย์ได้ไหม บางทีใครจะรู้? เราสามารถเอาความคิดที่ว่าสุนัขสามารถทำอะไรได้ไกลแค่ไหน? เวลาจะบอกได้ แต่ฉันคิดว่าฉันทำได้”
ต้องการข่าวอุตสาหกรรมแฟชั่นล่าสุดก่อนหรือไม่? ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวรายวันของเรา