การออกแบบที่คุ้มค่าของ Insta ไม่ได้มีไว้สำหรับมนุษย์เท่านั้น
เจสสิก้า ทรานไม่เคยมีสุนัขมาก่อนที่เธอรับเลี้ยง Ghost ซึ่งเป็นลูกผสมของ Australian Shepherd ซึ่งในคำพูดของ Tran เองนั้น "สวยงามเป็นพิเศษ" ผีมียักษ์พวกนี้ จานรองสีคาราเมลสำหรับดวงตาอย่าง Werther's Originals มันวาวสองชิ้นที่สดใหม่จากสายพานลำเลียงและชุดของกระสีขาวอมพีชที่กระจายอยู่ตรงกลางปุ่มของเธอ จมูก. คุณคงลำบากใจที่จะหาใครสักคนที่ไม่เห็นด้วยกับการประเมินของทราน และนั่นก็ไม่ใช่เหตุผลที่ไม่สำคัญว่าทำไมเธอถึงพา Ghost กลับบ้านตั้งแต่แรก
“นี่คือสิ่งที่ฉันรู้สึกละอายใจนิดหน่อย” เธอกล่าว “แต่ฉันไม่ใช่ — ฉันรู้สึกเหมือนมีคนจำนวนมากตกหลุมพรางนี้ ฉันรับเลี้ยงผีเพราะเธอสวย ฉันอยากจะบอกว่าฉันรู้ว่าฉันรับเลี้ยงเธอมาเพราะเธอเป็นคนที่ต้องการความเอาใจใส่มากที่สุด แต่เธอไม่ต้องการฉันอย่างแน่นอน”
โกสต์มีรายชื่อรอรับบุตรบุญธรรมที่กระตือรือร้น 14 คน ก่อนที่คิวจะไปถึงทรานและแฟนหนุ่มของเธอ ซึ่งเป็นที่รู้จักกันดีในเรื่องจุดประสงค์ของเรื่องนี้ในฐานะพ่อแม่ร่วมสุนัขของทรานและมนุษย์อีกคนของโกสต์
"นั่นเป็นการตัดสินใจที่ล้าหลัง" Tran ผู้จัดการอาวุโสฝ่ายหุ้นส่วนที่ Intrepid Travel กล่าว “การไม่เลือกสุนัขตามบุคลิกของพวกมันเป็นสิ่งที่ผิดทั้งหมด และตอนนี้ฉันติดอยู่กับสุนัขตัวที่ยากที่สุดตัวหนึ่งที่ฉันเคยพบมาตลอดชีวิต” เธอกล่าว “แต่เธอเข้ากับทุกสิ่งที่ฉันใส่”
ในคำพูดของ Tran Ghost เองก็เป็น "ไอ้สารเลว" ทรานเรียกเธอด้วยความรักและเอ็นดูมาก — ท้ายที่สุดเธอ เป็น ชื่อเดียวกับร้านเสื้อผ้าวินเทจของตรัง ผีวินเทจ — มากเท่ากับที่คุณทำกับสมาชิกในครอบครัวที่คุณรักโดยไม่มีเงื่อนไข แต่เป็นคนที่จำวันเกิดได้แย่มาก นั่นก็เพราะว่าผี เป็น ส่วนหนึ่งของครอบครัว
สำหรับกลุ่มใหม่ของเจ้าของสุนัขอย่าง Tran สัตว์เลี้ยงกลายเป็นอะไรที่มากกว่านั้น พวกเขาเป็นเพื่อนที่ดีที่สุดที่มีขนยาวของเราเสมอ ตัวละครสนับสนุนอันเป็นที่รักที่เข้ามาในกรอบและกระตุ้นความสุขและมิตรภาพ แต่เนื่องจากคลื่นยักษ์ที่ส่งตรงไปยังผู้บริโภคได้เข้ามาครอบงำอุตสาหกรรมต่างๆ ตั้งแต่การดูแลสนามหญ้าไปจนถึงกระดาษชำระ การสร้างตลาดใหม่ ทำให้ชีวิตของเราง่ายขึ้นและคล่องตัวขึ้น ความโน้มเอียงในการช้อปปิ้งของเราก็คล่องตัวขึ้นเรื่อยๆ เช่นกัน และตระหนักหรือไม่ว่า นักช็อปเริ่มพิถีพิถันมากขึ้น ทั้งในแง่ของรูปแบบและการใช้งาน เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาปล่อยให้เข้าบ้านและมอบให้กับครอบครัว รวมถึงสัตว์เลี้ยง
“ตอนนี้ทุกบริษัทมีการออกแบบที่แปลกใหม่ และผู้คนก็ต้องการสิ่งนั้นสำหรับสุนัขของพวกเขาเช่นกัน” Tran กล่าว “พวกเขากำลังมองหา หนึ่ง อุปกรณ์เสริมสำหรับสุนัขของพวกเขาเพื่อให้เข้ากับทุกสิ่งทุกอย่างที่พวกเขาสวม และสองสิ่งที่มีตราสินค้าและสื่อสารว่าถูกกว่า มีประสิทธิภาพมากกว่า และทำงานได้ดีกว่า”
เจสสิก้า ทรานและผีผู้เลี้ยงแกะชาวออสเตรเลียที่ "สวยงามเป็นพิเศษ" ของเธอ ซึ่งเธอรับเลี้ยงไว้เมื่อหลายปีก่อน ภาพ: ได้รับความอนุเคราะห์จากเจสสิก้าทราน
ทรานอธิบายตัวเองว่าเป็น "สุนัขที่อยู่ติดกัน" กล่าวคือ เธอไม่ได้ถูกครอบงำโดยเจ้าของสัตว์เลี้ยงมากจนเป็นตัวกำหนดชีวิตหรือตัวตนทั้งหมดของเธอ
ความใกล้เคียงกันนั้นดีต่อธุรกิจ อุตสาหกรรมการดูแลสัตว์เลี้ยงทั่วโลกกำลังขยายตัว ด้วยการโจมตีครั้งใหม่ของแบรนด์สัตว์เลี้ยงโดยตรงต่อผู้บริโภคที่ขยายตลาดไปถึงประมาณการ 202.6 พันล้านดอลลาร์ในปี 2568. นี่ไม่ใช่ส่วนเล็ก ๆ ที่ได้รับความช่วยเหลือจาก พันปี และ เจเนอเรชั่น Z ผู้บริโภคที่กลายมาเป็นเจ้าของสัตว์เลี้ยงตั้งแต่เนิ่นๆ และบ่อยกว่ารุ่นก่อนๆ วันนี้ ข้อมูลประชากรอายุน้อยกว่าเหล่านี้คิดเป็น 62% ของการเป็นเจ้าของสัตว์เลี้ยงตาม Forbesและเจ้าของสัตว์เลี้ยงที่อายุน้อยกว่าเหล่านี้คือ การใช้จ่าย: American Pet Products Association รายงานว่านักช้อปในสหรัฐฯ ใช้จ่าย สัตว์เลี้ยงของพวกเขามูลค่า 72 พันล้านดอลลาร์ในปี 2018เพิ่มขึ้นจาก 69.5 พันล้านดอลลาร์ในปี 2560 และ 66.7 พันล้านดอลลาร์ในปีก่อนหน้านั้น
Minali Chatani ผู้ร่วมก่อตั้งและหัวหน้าแบรนด์ของแบรนด์ Pet Essentials ที่ส่งตรงถึงผู้บริโภค Wild Oneเองก็เป็นเจ้าของสัตว์เลี้ยงเช่นกัน ในปี 2013 เมื่อเธอย้ายไปนิวยอร์คและตั้งรกรากอยู่ในอพาร์ตเมนต์ของเธอเอง เธอได้แมวตัวหนึ่ง และพบว่าตัวเองตกต่ำในทันทีเพราะขาดผลิตภัณฑ์ดูแลสัตว์เลี้ยงที่เน้นความสวยงามในตลาด
“ฉันรู้สึกเฉพาะเจาะจงมากเกี่ยวกับวิธีที่ฉันต้องการให้พื้นที่ของฉันถูกจัดวางและออกแบบ” เธอจำได้ "ในปีนั้นฉันมีช่วงเวลาที่ยากลำบากมากในการค้นหาชิ้นส่วนบ้านสำหรับแมวของฉันที่ไม่ใช่ถังขยะที่น่าเกลียดหรือต้นไม้แมวที่น่ากลัว"
Chatani เปิดตัว Wild One กับผู้ร่วมก่อตั้งของเธอในเดือนกันยายน 2018 โดยมีแผนที่จะแก้ไขอาการปวดหัวที่เธอพบว่าตัวเองประสบเมื่อห้าปีก่อน ดังนั้นในขณะที่แบรนด์ใช้วัสดุที่มีประสิทธิภาพ เช่น โพลีเอสเตอร์ที่ยืดหยุ่นและเหล็กกล้าคาร์บอนกับผลิตภัณฑ์ กลุ่ม Wild One ยังคำนึงถึงสุนทรียศาสตร์ของมนุษย์ กล่าวคือ ผู้บริโภคดูแลโลกของพวกเขาด้วยสัตว์เลี้ยงของพวกเขาใน จิตใจ.
Chatani กล่าวว่า "ไม่มีใครอยู่ในพื้นที่ที่ผสมผสานองค์ประกอบที่ใช้งานได้จริงเข้ากับสุนทรียศาสตร์ในการออกแบบ" ผู้บริโภคในลักษณะเดียวกับที่ทำในแนวดิ่งอื่นๆ สำหรับผู้บริโภคอายุน้อยที่เน้นสไตล์มากกว่ามาก การทำงาน."
ทุกวันนี้ Wild One ยอมประนีประนอมกับ "ตู้เสื้อผ้า" ของ Ghost เอง และนั่นเป็นเพราะมันเป็นการทำเครื่องหมายที่กล่องของ Tran เองทั้งหมด ตรงกันข้ามกับสิ่งที่คำว่า "ตู้เสื้อผ้า" อาจอนุมานได้ โกสต์ไม่ใช่ผู้สวมใส่เสื้อผ้ารายใหญ่ เธอมีเสื้อแจ็กเก็ตแบบพองตัวเดียวที่ซื้อมาเพราะจำเป็นสำหรับเสื้อหนาวในนิวยอร์กซิตี้
"มีเส้นตรงที่คุณต้องต่อย: การทำงานและความสนุกสนาน" ทรานกล่าว “ฉันไม่เคยต้องการให้ Ghost รู้สึกไม่สบายใจ แต่อย่างใดเพราะฉันแต่งตัวให้เธอ แต่ก็ดีที่ได้สนุกกับสิ่งที่จำเป็น เช่น สายจูงและปลอกคอ"
Wild One ซึ่งเป็นภาพแคมเปญตามภาพด้านบน ถือกำเนิดขึ้นจาก "เอฟเฟกต์ Marie Kondo" ที่ทำให้ชีวิตของคุณเหลือเพียงสิ่งที่จำเป็นเท่านั้น ภาพ: ได้รับความอนุเคราะห์จาก Wild One
ทรานอธิบายสไตล์ "สุนัขที่อยู่ติดกัน" ของเธอ - เรียบง่ายและมีรสนิยม - ในลักษณะเดียวกับที่อาจบ่งบอกถึงลักษณะเสื้อผ้าส่วนตัวหรือสไตล์การตกแต่งบ้านของพวกเขา นั่นก็เพราะว่าชาตานีมองว่า Wild One เป็นบริษัทแฟชั่นและไลฟ์สไตล์มากกว่าบริษัทที่ทำ ถุงเซ่อเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม สำหรับสัตว์
Chatani อ้างอิงโดยเฉพาะ เอเวอร์เลน เพื่อเปรียบเทียบว่าแบรนด์ตั้งเป้าไว้ที่พื้นฐานและดำเนินการเปิดตัวผลิตภัณฑ์เทียบกับหมวดหมู่สิ่งจำเป็นเพียงอย่างเดียว ความเชี่ยวชาญในความเรียบง่ายช่วยให้ผู้บริโภคมีความเก่งกาจในระดับหนึ่งซึ่งพวกเขาสามารถสร้างตู้เสื้อผ้าได้ บ้านหรือไลฟ์สไตล์ทั้งหมดที่อยู่รอบ ๆ ลวดเย็บกระดาษที่สูงขึ้นซึ่งเหมาะกับพวกเขามากขึ้นและเป็นส่วนตัวมากขึ้น สไตล์. สิ่งจำเป็นสำหรับสัตว์เลี้ยงไม่ควรแตกต่างกัน
“สิ่งเหล่านี้เป็นชิ้นส่วนที่เรียบง่าย แต่ก็ยังมีมุมมอง” ชาตานีกล่าว "พวกเขายังคงมีองค์ประกอบโวหารที่คุณรู้สึกว่าคุณสามารถดูแลชีวิตของคุณและดูแลสไตล์ส่วนตัวของคุณเองรอบตัวพวกเขาและกับพวกเขา คุณไม่รู้สึกเหมือนกำลังทำลายธนาคาร และคุณไม่รู้สึกว่าคุณกำลังลงทุนในสิ่งที่มีคุณภาพต่ำ"
ผู้บริโภคของ Wild One นั้นอายุน้อยกว่า เป็นคนที่เข้ากับเจ้าของสัตว์เลี้ยงครั้งแรกในกลุ่มมิลเลนเนียลและเจเนอเรชัน Z ได้อย่างเต็มที่ เนื่องจากเป็นกลุ่มประชากรอายุน้อย พวกเขายังเป็นสิ่งที่ Chatani เรียกว่า "ผู้ซื้อเชิงนิเวศ" แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าพวกเขาไม่มีอำนาจซื้อ พวกเขาไม่เต็มใจที่จะประนีประนอมกับสุนทรียศาสตร์เพื่อให้ได้ผลิตภัณฑ์ที่ทำงานได้ดีที่สุด เนื่องจากแบรนด์ที่ส่งตรงถึงผู้บริโภคได้แสดงให้พวกเขาเห็นว่าพวกเขาสามารถมีได้ทั้งสองอย่าง
“เห็นได้ชัดว่าพวกเขาเต็มใจที่จะลงทุนในผลิตภัณฑ์คุณภาพที่ตรงตามมาตรฐานเหล่านั้น ซึ่งเป็นมาตรฐานเดียวกันกับที่ใช้กับตนเอง” ชาทานีกล่าว
หาก Wild One คล้ายกับ Everlane ในการเปรียบเทียบนี้ แม็กซ์-โบน อยู่ใกล้ชิดกับ, พูด, ราล์ฟ ลอเรน. ผู้ก่อตั้งและ CEO Parisa Fowles-Pazdro ได้เปิดตัวฉลากสัตว์เลี้ยงที่ยกระดับในปี 2559 หลังจากที่เธอได้รับฉลากแรก สุนัข Macintosh และมาเข้าใจโดยตรงว่าต้องใช้ของใช้ในบ้านกี่ชิ้นสำหรับสุนัข ความเป็นเจ้าของ เช่นเดียวกับ Chatani Fowles-Pazdro รู้สึกประหลาดใจที่ไม่มีชิ้นส่วนที่เป็นมิตรกับ Macintosh ที่เข้ากับบ้านที่ตกแต่งอย่างพิถีพิถันของเธอ
“เราให้ความสำคัญกับทุกอย่างมาก เราใช้เงินไปกับเฟอร์นิเจอร์ของเรา” เธอกล่าว “ฉันต้องการให้เขามีผ้าห่มแคชเมียร์ที่สวยงาม เตียงที่สวยงาม ของเล่นที่สวยงาม และสิ่งที่อยู่ข้างนอกนั้นไม่ใช่สิ่งนั้น”
Parisa Fowles-Pazdro ผู้ก่อตั้งและ CEO ของ Max-Bone กับ Macintosh บูลด็อกภาษาอังกฤษของเธอ ภาพ: ได้รับความอนุเคราะห์จาก Max-Bone
สิ่งที่ Fowles-Pazdro ไม่พบ เธอสร้างตัวเองขึ้นและมีราคาที่สูงกว่าหมวดหมู่อื่นๆ สามปีต่อมาแบรนด์ปิดตัว a รอบระดมทุน Series A มีนาคมนี้ สโลแกนของมันคือ "สายผลิตภัณฑ์ที่ซับซ้อนซึ่งออกแบบมาสำหรับสุนัขของคุณโดยคำนึงถึงคุณเป็นหลัก" และผลิตภัณฑ์หลักของบริษัทเกือบจะดูเหมือนเสื้อผ้าของมนุษย์ที่ติดอยู่ในเครื่อง "ฮันนี่ ฉันหดเด็ก" หนึ่งในสินค้าขายดีที่สุดของ Max-Bone คือ the เสื้อกันฝน Talon $ 75มาในเฉดสีเหลืองสดใสของกาแลกซ์ยางแบบคลาสสิก และมีรายละเอียด เช่น แขนเสื้อแบบปรับได้และฮาร์ดแวร์กันเมทัล
“เมื่อคุณทำวิจัย คนรุ่นนี้จะใส่สิ่งของเพิ่มเติมให้กับสุนัขของพวกเขา – พวกเขาเสริมด้วยพวกมัน” เธอกล่าว “เมื่อก่อนมันงี่เง่านิดหน่อย แต่ตอนนี้มันไม่ใช่แล้ว เป้าหมายของเราคือทำให้ดูเหมือนพวกเขาเป็นสมาชิกในครอบครัว ไม่ใช่แค่ใส่ของจาก Petco เท่านั้น”
สำหรับผู้พิถีพิถัน Petco ผลิตภัณฑ์ของ Max-Bone มากมาย — a เสื้อถัก "Après Ski" ราคา $65ตัวอย่างเช่น — อาจถูกตีความว่าหรูหราจนเกินเหตุ ฟาวเลส-ปาซโดรตระหนักดี และในทางกลับกัน เธอยืนยันว่าสินค้าแต่ละรายการมีคุณสมบัติเพียงพอกับการทำงานมากที่สุดเท่าที่จะเป็นได้ เป็นเพียงฟังก์ชันที่ดำเนินการอย่างฟุ่มเฟือยเพื่อให้แบบฟอร์มอยู่ตรงกลาง ไม่ต่างจากเสื้อผ้าสำเร็จรูปของมนุษย์
Fowles-Pazdro ไม่ได้ออกแบบเสื้อสเวตเตอร์เพื่อแต่งตัวสุนัข ทุกสิ่งที่ Max-Bone สร้างขึ้น แม้จะสวยงาม แต่ก็มีความสามารถที่ใช้งานได้จริงอยู่เบื้องหลัง ความคิดของเธอคือ: ถ้าสุนัขของคุณเป็นน้ำแข็ง คุณจะใส่มันเข้าไปทำไม เช่น เสื้อนักบัลเล่ต์ เมื่อพวกเขาสามารถสวมใส่สิ่งที่ทำอย่างสวยงามและออกแบบมาอย่างพิถีพิถันเพื่อให้พวกเขายังคงเหมือนเดิม อบอุ่น?
"มันเป็นความคิดที่ไม่ต้องการของฟุ่มเฟือยในชีวิตของคุณ" ชาตานีกล่าวเสริม "มันเกือบจะเหมือนกับผลของ Marie Kondo ที่ตัดทอนสิ่งที่คุณต้องมี แล้วมุ่งความสนใจไปที่สิ่งเหล่านั้น ของต่างๆ — พยายามซื้อหรือสะสมชิ้นส่วนที่มีคุณภาพดีกว่าและใช้งานได้ยาวนานกว่าที่ยังมีแต้มอยู่ ดู."
ไม่ใช่แค่ความปรารถนาของผู้บริโภคในการใช้ชีวิตที่ดีขึ้นเท่านั้น อีกทั้งเราจะทำทุกอย่างเพื่อสัตว์เลี้ยงของคุณ พวกเขาเป็นเพื่อนรักของเราและคนที่คุณรักที่สุดที่ต้องการเสื้อผ้าและเครื่องประดับและของใช้ในบ้านเช่นเดียวกับบุคคลใดก็ตามที่แชร์พื้นที่ของคุณ นั่นคือสิ่งที่แบรนด์อย่าง Wild One พยายามเลียนแบบ และทำไมนักช็อปอย่าง Tran ถึงกระตือรือร้นที่จะให้การดูแลแบบนั้นแก่ Ghost เพราะสัตว์เลี้ยงของเราคู่ควรกับความรักที่ไม่มีเงื่อนไขเช่นเดียวกับที่พวกเขามอบให้เรา
รูปภาพหน้าแรก: ได้รับความอนุเคราะห์จาก Wild One
ลงชื่อสมัครรับจดหมายข่าวรายวันและรับข่าวสารอุตสาหกรรมล่าสุดในกล่องจดหมายของคุณทุกวัน