ภาพ: รูปภาพ Paul Zimmerman / Getty สำหรับ Beautycon
ปลายเดือนที่แล้ว Condé Nast เปิดตัว พวกเขา, ชื่ออิสระใหม่เรื่องแรกนับตั้งแต่อายุสั้น ผลงาน ในทศวรรษ แพลตฟอร์มที่เน้น LGBTQ เริ่มได้รับความสนใจในอุตสาหกรรมในทันที ซึ่งส่วนหนึ่งต้องขอบคุณผู้สร้าง Teen Vogue และ จูงใจผู้อำนวยการกองบรรณาธิการดิจิทัล ฟิลลิป ปิคาร์ดี้, เช่นเดียวกับ พวกเขาเป็นพนักงานระดับ A มันเป็นการเคลื่อนไหวที่โด่งดัง โดยเฉพาะอย่างยิ่งมาจากบริษัทสื่อที่ต่อต้านการเปลี่ยนแปลงในอดีตอย่างCondé Nast นอกเหนือจากการรวมเนื้อหาเพิ่มเติมเกี่ยวกับ LGBTQ ที่ติดกันเข้ากับประเภทธุรกิจที่มีอยู่ก่อนแล้ว จะ สื่อสิ่งพิมพ์และบริษัทสื่ออื่นๆ ดำเนินการตามความเหมาะสมในการสร้างแพลตฟอร์มใหม่สำหรับผู้อ่าน LGBTQ ทั้งหมด?
ในวันเดียวกันกับ พวกเขาเปิดตัวอย่างเป็นทางการ พฤหัสบดี ต.ค. 26 บัญชี Instagram ใหม่พร้อมที่จับ "@พวกเราอยู่ที่นี่" ปรากฏขึ้น, ลงรูปแรก ของรุ้งนีออนส่องแสงอยู่แถวหน้าของทะเลทรายในยามพลบค่ำ ในวันพฤหัสบดี เราได้เรียนรู้ว่าฟีดเป็นของ ที่นี่ชุมชนใหม่โดยและสำหรับวัยรุ่นและพันธมิตรที่ระบุ LGBTQ เปิดตัวโดย สิบเจ็ด. ในโพสต์ประกาศเมื่อ Seventeen.com
, สิบเจ็ด กล่าวถึงตอนนี้ หนึ่งปีหลังจากการเลือกตั้งประธานาธิบดีของโดนัลด์ ทรัมป์ ผู้อ่านจำเป็นต้องมีทั้งชุมชนและการมองเห็น — "ชุมชนที่เราปรารถนาจะมีอยู่เมื่อเราเติบโตขึ้น"“สำหรับวัยรุ่นที่ยังคงรู้จักตัวเองและรู้จักตัวเองเป็นเรื่องยากเป็นพิเศษ เพื่อนำทางไปทั่วโลกในตอนนี้” Kristin Koch บรรณาธิการ Seventeen.com กล่าวกับ Fashionista ใน an อีเมล. "ที่นี่ เป็นทั้งแหล่งข้อมูลและเป็นที่สำหรับให้วัยรุ่นได้แสดงออก มันเกี่ยวกับการเป็นตัวแทนและการมองเห็น มันเป็นเรื่องของการเชื่อมโยงวัยรุ่นกับเพื่อนฝูงและเรื่องราวที่พวกเขาสามารถเกี่ยวข้องได้”
Koch อธิบายว่าในปีที่แล้ว Seventeen.com ได้พัฒนามาเป็นแบรนด์โซเชียลมีเดียเพื่อให้บริการผู้ชม "ไฮเปอร์ดิจิทัล" ได้ดีขึ้น ซึ่งหมายถึงการนำแบรนด์ไปสู่ เจเนอเรชั่น Z- แพลตฟอร์มที่เป็นมิตร เช่น Musical.ly และ Snapchat Discover ตลอดจนการสร้างโปรแกรมต้นฉบับใหม่บน YouTube และ Facebook ที่นี่เช่นกันจะอาศัยโซเชียลเป็นหลักผ่าน Facebook และหน้า Instagram ดังกล่าว แต่จะยังคงรักษาแนวตั้งของตัวเองบน Seventeen.com สำหรับบทความและบทความเขียนเรียงความ
ยังไม่ถึงสัปดาห์ ที่นี่ ได้เริ่มโพสต์เนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษร วิดีโอ และโซเชียลไปยังช่องทางโซเชียลและคอลัมน์บนเว็บไซต์แล้ว: ในวันพฤหัสบดีที่ Seventeen.com ชื่อ “วัยรุ่น 30 คนเข้าใจสิ่งที่เป็นเพศทางเลือกอย่างแท้จริง”; ในวันศุกร์ วิดีโอเกี่ยวกับ ที่นี่Facebook ของคุณสมบัติ กลุ่ม LGBTQ ห้าคนพูดคุยเรื่องการออกมาของพวกเขา. พวกเขาเนื้อหาของ — ซึ่งเพิ่งรวมบทความที่ทรงพลังเช่น "คนเร่ร่อนกับความตายที่ฉันกลัวในฐานะคนผิวดำที่แปลกประหลาด" และแนวความคิดเช่น "เกย์ผิวขาวกำลังขัดขวางความก้าวหน้าของเราในฐานะชุมชนเพศทางเลือก" — มีความสำคัญและดึงดูดผู้อ่านทุกวัย อัตลักษณ์ทางเพศ รสนิยมทางเพศ และอื่นๆ แต่มีช่องว่างในอุตสาหกรรม Koch กล่าวซึ่งใน สิบเจ็ด เห็นห้องสำหรับ ที่นี่.
"ในขณะที่มีแหล่งข้อมูลและแพลตฟอร์มที่น่าทึ่งมากมายสำหรับชุมชน LGBTQ ซึ่งหลายๆ แห่งเรารู้สึกตื่นเต้นที่จะได้ร่วมงานด้วย สิ่งที่เรา รู้สึกว่าขาดหายไปเป็นสถานที่ที่อุทิศให้กับคนหนุ่มสาวที่กำลังสำรวจตัวตนของพวกเขาและยังคงออกมาในโลก" กล่าว โคช. “เมื่อเรานั่งลงเพื่อเปิดตัว ที่นี่เราติดต่อผู้มีอิทธิพล LGBTQ ที่วัยรุ่นของเราให้ความสำคัญมากที่สุดและถามพวกเขาว่าเหตุใดแพลตฟอร์มเช่นนี้จึงมีความสำคัญ คำตอบเป็นเอกฉันท์: 'มันคงเปลี่ยนชีวิตฉัน' พวกเขาส่วนใหญ่กล่าว"
Koch มีแผนสำหรับ ที่นี่ เพื่อให้กลายเป็นแพ็คเกจ 360 องศาที่สมบูรณ์แบบสำหรับผู้อ่าน LGBTQ ทุกมิติ “ใช่ เราพูดถึงอัตลักษณ์และข่าวที่สำคัญที่สุดสำหรับพวกเขา แต่เรายังแสดงภาพสนุกๆ ที่จะทำให้พวกเขายิ้มได้ และข้อความเกี่ยวกับตัวตนที่พวกเขาต้องการส่งให้เพื่อนซี้ของพวกเขาที่เข้าใจทั้งหมด” เธอกล่าว โดยอ้างอิงอย่างแน่นอน ที่นี่การมีอยู่ของ Instagram ที่มีสีสันและน่าดึงดูดใจ "เราไม่ได้แบนผู้อ่านของเราเพื่อให้อัตลักษณ์ทางเพศหรือรสนิยมทางเพศเป็นสิ่งเดียวที่ทำให้ ที่นี่ ชุมชนร่วมกัน"
หมายเหตุ: เวอร์ชันก่อนหน้าของเรื่องนี้อ้างอิง ความแตกต่างอายุเก็งกำไรระหว่าง พวกเขา และ ที่นี่ของนักอ่านที่ได้รับการปรับปรุง
ไม่พลาดข่าวสารวงการแฟชั่นล่าสุด ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวรายวันของ Fashionista