การนำเสนอในฤดูใบไม้ผลิปี 2559 ของ Banana Republic ภาพ: รูปภาพ Fernanda Calfat / Getty
ในขณะที่ CFDA มี ประกาศแผน เพื่อประเมินระบบปัจจุบันของ New York Fashion Week เพื่อให้เป็นงานที่เป็นมิตรต่อผู้บริโภคมากขึ้น บางยี่ห้อไม่รอข้อสรุปของสภาเพื่อเพิ่มยอดขายสูงสุดในช่วงฤดูใบไม้ร่วงของเดือนกุมภาพันธ์ 2559 แสดง รีเบคก้า มินคอฟฟ์ประการหนึ่งกำลังเปลี่ยนรูปแบบของเธออย่างรุนแรง: เธอจะนำเสนอคอลเลคชันฤดูใบไม้ผลิปี 2016 ของเธอ อีกครั้ง ผ่านประสบการณ์ "แฟชั่นโชว์ที่เต็มอิ่ม" กับนักช้อป ผู้มีอิทธิพล และสื่อที่มาร่วมงาน พร้อมแสดงช่วงฤดูใบไม้ร่วงให้ผู้ซื้อและบรรณาธิการดูเป็นการส่วนตัว
Banana Republicซึ่งทำให้ เปิดตัวแฟชั่นวีค สำหรับฤดูใบไม้ร่วงปี 2015 ประกาศเมื่อวันจันทร์ว่าจะให้โอกาสในการช็อปปิ้งแบบเรียลไทม์ในฤดูกาลนี้ด้วย ทันทีที่การนำเสนอในฤดูใบไม้ร่วง 2559 เริ่มเวลา 15:30 น. ET เมื่อวันที่ 13, หกชิ้นจะพร้อมสำหรับการซื้อบน BananaRepublic.com ราคายังอยู่ในระหว่างการสรุป แต่ตัวแทนกล่าวว่าราคาดังกล่าวจะเป็นแบบฉบับของแบรนด์
รันเวย์ที่ซื้อได้ไม่ใช่กลยุทธ์ที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน: Burberry เป็นหนึ่งในแบรนด์แรกๆ ที่จำหน่ายชิ้นส่วนบนรันเวย์ในทันที
หลังจากการแสดงในฤดูใบไม้ร่วงปี 2010แม้ว่าจะมีระยะเวลารอหกถึงแปดสัปดาห์สำหรับการปฏิบัติตามคำสั่งซื้อ Moschino ใช้ประโยชน์จากการแสดงบนรันเวย์ด้วยคอลเลกชั่นแคปซูลสำเร็จรูป ตั้งแต่เปิดตัวของ Jeremy Scott ในฤดูใบไม้ร่วงปี 2014 แสดง. ฤดูใบไม้ผลิและฤดูใบไม้ร่วงของ Anthony Vaccarello 2015 Versus Versace คือ ผลิตล่วงหน้าและพร้อมใช้งาน ทันทีที่รูปลักษณ์แรกมาถึงรันเวย์ และแบรนด์อย่าง House of Holland และ BCBG ก็เล่นกับแนวคิดนี้เช่นกันอย่างไรก็ตาม เป็นการเคลื่อนไหวที่ผิดปกติมากขึ้นสำหรับผู้ค้าปลีกที่มีขนาดและราคาของ Banana Republic H&M อาจพบว่าประสบความสำเร็จมากที่สุดในการเปลี่ยนกระแสบนรันเวย์เป็นการขายด้วยการร่วมมือกับนักออกแบบ (ดู: Balmain x H&M ความบ้าคลั่ง) และในเดือนกันยายน Kohl's ได้เปิดตัวคอลเลกชั่นรันเวย์จากแบรนด์ของ Lauren Conrad ผ่านงาน Fashion Week ในนิวยอร์ก พร้อมด้วยสตรีมสดที่เลือกซื้อได้ แต่ในทั้งสองกรณี ข้อเสนอรันเวย์เป็นเพียงส่วนเล็กๆ ของธุรกิจยักษ์ใหญ่ ในขณะที่การนำเสนอของ Banana Republic เป็นตัวแทนของข้อเสนอทั้งฤดูกาลมากกว่า
ผู้ค้าปลีกเข้าร่วมปฏิทิน Fashion Week หลังจากจ้าง Marissa Webb เพื่อนำปัจจัยเจ๋ง ๆ ที่ได้รับการอนุมัติจากอุตสาหกรรมมาสู่แบรนด์คลาสสิกที่เข้าถึงได้ แม้ว่า เว็บเปลี่ยนแล้ว จากครีเอทีฟไดเร็กเตอร์ไปจนถึงที่ปรึกษาครีเอทีฟในเดือนตุลาคม Banana Republic ยังคงคาดการณ์ว่าการเปิดรับลูกค้าไปยัง Fashion Week จะแปลเป็นการขายทันที
ถ้าทุกอย่างเป็นไปด้วยดี บางที J.Crew ควรพิจารณารับคิวจากคู่แข่ง