ภาพ: ได้รับความอนุเคราะห์จาก Uniqlo
นอกจากนี้ เพื่อเป็นการยืนยันความทุ่มเทให้กับตลาดสหรัฐในปี 2560 Uniqlo ได้จัดงาน LifeWear สำหรับฤดูใบไม้ร่วงปี 2560 ที่นิวยอร์กเป็นครั้งแรกในวันพุธ มักจัดขึ้นที่โตเกียว ซึ่งเป็นงานระดับโลกประจำปี ซึ่งจัดโดย Fast Retailing Founder และ ประธาน Tadashi Yanai ทำหน้าที่เป็นเวทีประกาศแผนการในอนาคตของบริษัท — โดยเฉพาะในสหรัฐอเมริกา ถึงอย่างไรก็ตาม ปี 2016 ที่ยากลำบาก. ภายในงานยังมีการพรีวิวคอลเลกชั่นที่กำลังจะมาถึง รวมถึง Uniqlo U ที่ออกแบบโดย Christophe Lemaire ผ้าเดนิมจำนวนมากและการร่วมงานกันมานาน — รวมถึง Ines de la Fressange ซึ่งจะแนะนำเสื้อผ้าผู้ชายสำหรับ ตก; ดิสนีย์-ธีม Magic For All; และเฉลิมฉลองความหลากหลาย Hana Tajima
นอกจากวิดีโอสั้น ๆ ที่นำเสนอภาพเสื้อสเวตเตอร์ของชาวประมงที่บิดเบี้ยวแล้ว เร็วๆ นี้ เจดับบลิว แอนเดอร์สันร่วมมือกัน เศร้าคือ ไม่ พร้อมใช้งานสำหรับการแสดงตัวอย่าง Masahiko Nakasuji รองประธานอาวุโสฝ่ายการตลาดระดับโลก ทำ คาดว่าการออกแบบอันเป็นเอกลักษณ์ของ Anderson จะสัมผัสกับปรัชญา LifeWear ของแบรนด์โดยรวมในการใช้แฟชั่นและเทคโนโลยีขั้นสูง เพื่อ "ปรับปรุงชีวิตของแต่ละบุคคล" (ระหว่างการกล่าวสุนทรพจน์ครั้งหนึ่ง ยูกิ คัตสึตะ รองประธานอาวุโสฝ่ายการค้าปลีกอย่างรวดเร็วและหัวหน้าฝ่ายวิจัยและ การออกแบบที่ Uniqlo ยังให้ความกระจ่างว่าคำว่า "LifeWear" ไม่ใช่แค่คอลเลคชันเดียว แต่เป็นหลักการโดยรวมสำหรับ Uniqlo ทั้งหมด ของสะสม)
"แรงบันดาลใจมาจากสหราชอาณาจักรและโดยเฉพาะจากไอร์แลนด์เหนือซึ่งเป็นที่มาของ Jonathan" Shu Hung ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ระดับโลก ประสบการณ์ด้านแบรนด์ และโครงการพิเศษกล่าว "มันจะมีวิวัฒนาการไปรอบๆ ชิ้นงานที่สวยงามและเป็นเอกลักษณ์ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากภูมิภาคนั้น"
ภาพ: ได้รับความอนุเคราะห์จาก Uniqlo
การนำเสนอยังนำเสนอกองพันของโมเดลที่หลากหลายซึ่งมีสไตล์ในการผสมผลิตภัณฑ์ Uniqlo LifeWear ทั้งหมดจากเด็กนักสเก็ตที่น่ารัก มาในชุดกากีและเสื้อฮู้ดกราฟิค สำหรับสตรีชาวนิวยอร์กที่สวมชุดสีดำทั้งหมด สวมเบลเซอร์คาดเข็มขัดพร้อมกระโปรงกำมะหยี่เหนือขากว้างที่ถูกครอป กางเกง. ไม่ใช่วิธีที่คาดหวังในการสวมใส่พื้นฐานของ Uniqlo แบบดั้งเดิม – และนั่นคือแผนหรือ "วิวัฒนาการ" ตามที่ John C. เจย์ ประธาน Global Creative for Fast Retailing อธิบายขณะที่เขาปราศรัยกับฝูงชน เขาเน้นย้ำประเด็นนี้ด้วยคำพูดของทูพัค ชาเคอร์ ผู้เชี่ยวชาญด้านคำศัพท์ชาวอเมริกันผู้ยิ่งใหญ่ผู้ล่วงลับไปแล้ว: "คุณวิวัฒนาการหรือคุณหายไป."
ส่วนหนึ่งของวิวัฒนาการ: ปีที่แล้ว Uniqlo ได้เปิดศูนย์นวัตกรรมเดนิมในลอสแองเจลิส เมืองหลวงแห่งแฟชั่นแห่งใหม่ของอเมริกา. ช่างเทคนิคและนักออกแบบทำงานนอกสถานที่ในแอลเอ ควบคู่ไปกับ R&D ด้านเทคโนโลยีของญี่ปุ่น ซึ่งรับผิดชอบกางเกงยีนส์ที่ดูเหมือนริมผ้าแต่ยืดหยุ่นได้เพื่อความสบาย “เป็นการผสมผสานระหว่างเทรนด์และความเป็นของแท้ของผ้าเดนิมในลอสแองเจลิส ซึ่งผสมผสานกับงานฝีมือ นวัตกรรม และเทคโนโลยีของญี่ปุ่น” Nakasuji อธิบาย ข้อเสนอเดนิมสำหรับฤดูใบไม้ร่วงมีอีกมาก เล็กน้อย ชิ้นส่วนที่ขับเคลื่อนด้วยเทรนด์ เช่น กางเกงยีนส์ขากว้างเอวสูงสีซีดจาง และกางเกงซิการ์เอวสูงที่มีขอบริมผ้าฟอกสีเข้ม
Nakasuji ยังอธิบายด้วยว่าการเติบโตของ Uniqlo ในสหรัฐอเมริกาเพิ่งเริ่มต้น "ฉันเห็นโอกาสมากขึ้นในสหรัฐอเมริกาเนื่องจากการรุกแบรนด์ของเรายังด้อยพัฒนาอย่างมากในสหรัฐอเมริกา" เขากล่าวใน เรื่องการถอนตัวจากตลาดรองที่ทำกำไรได้น้อย แต่ขยายสู่ตลาดที่มีศักยภาพมากขึ้น เช่น Disney World, Washington DC และ Boston ปีที่แล้ว. บริษัทจะให้ความสำคัญกับอีคอมเมิร์ซด้วยเช่นกัน แต่การเปิดและการรักษาสถานที่ตั้งจริงในสหรัฐฯ ยังคงเป็นเรื่องสำคัญ "เป็นสิ่งสำคัญที่ผู้บริโภคสามารถสัมผัสและสัมผัสผลิตภัณฑ์เพื่อสร้างแฟน ๆ ของ Uniqlo ได้มากขึ้น"
ภาพ: ได้รับความอนุเคราะห์จาก Uniqlo
นอกจากนี้ จากการให้สัมภาษณ์ล่าสุดกับ BloombergYanai ประกาศว่า Uniqlo จะเพิ่มความเร็วไทม์ไลน์การออกแบบเพื่อจัดส่งเป็น 13 วัน ซึ่งคล้ายกับ Zara ผู้นำแฟชั่นที่รวดเร็วซึ่งขับเคลื่อนด้วยกระแสนิยม นั่นเป็นส่วนหนึ่งของวิวัฒนาการ "การทำให้เป็นดิจิทัล" ทั้งหมด ซึ่งรวมถึงการสร้างระบบอัตโนมัติแบบ end-to-end สุดไฮเทคภายในสามปีข้างหน้า
“เรายังอยู่ระหว่างทาง” นากาซูจิกล่าว "เราเชื่อว่าโลกดิจิทัลใหม่นี้จะทำให้เราสามารถเคลื่อนไหวได้อย่างรวดเร็ว เช่น การประมวลผลข้อมูลผู้บริโภคทั้งหมดและการรวมข้อมูลนั้นเข้าไว้ด้วยกัน การออกแบบผลิตภัณฑ์และการออกแบบผลิตภัณฑ์นั้นจะเข้าสู่โรงงานผลิตโดยอัตโนมัติ — การผลิต — และแจกจ่ายไปทางขวาโดยอัตโนมัติ ที่ตั้ง. ทุกคนควรเชื่อมต่อในโลกดิจิทัล ไม่เกี่ยวกับการตลาดดิจิทัล วิธีการทำธุรกิจของเรา [โดยรวม] จะต้องถูกทำให้เป็นดิจิทัล"
การแปลงเป็นดิจิทัลนี้จะช่วยให้ Uniqlo สามารถโจมตีใน พื้นที่ปรับแต่งโดยตรงต่อผู้บริโภคซึ่งผู้ค้าปลีกอิฐและปูนเริ่มยอมรับเพื่อสร้าง ประสบการณ์. แม้ว่าจะไม่มีการประกาศรายละเอียดอย่างเป็นทางการ (แม้ว่าเราต้องการยื่นคำขอสำหรับยีนส์สั่งทำ ท้ายที่สุดแล้ว Uniqlo ก็มีบริการชายเสื้อฟรีอยู่แล้ว) Hung ได้บอกใบ้เล็กน้อย
“เรากำลังทดลองปรับแต่งเสื้อยืดและเสื้อสเวตเตอร์ และอะไรทำนองนั้น” เธอกล่าว “ฉันคิดว่านี่เป็นสิ่งที่เราสนใจมากเพราะเห็นได้ชัดว่าบุคลิกภาพของบุคคลนั้นมาจากผลิตภัณฑ์ แต่เพิ่มเติมในภายหลัง"
ลุคเดนิมจากคอลเลกชั่น Uniqlo U ฤดูใบไม้ผลิ/ฤดูร้อน 2017 ภาพ: มารยาท Uniqlo
ลงชื่อสมัครรับจดหมายข่าวรายวันและรับข่าวสารอุตสาหกรรมล่าสุดในกล่องจดหมายของคุณทุกวัน