ภาพ: Drew Angerer / Getty Images
เมื่อเช้าวันศุกร์ Authentic Brands Group ได้กลายมาเป็นเจ้าของใหม่ของ Barneys New York ในข้อตกลงมูลค่า 271 ล้านดอลลาร์ที่คาดว่าจะส่งผลให้มีการปิดร้านค้าส่วนใหญ่หากไม่ใช่ทุกสาขา
เป็นเวลาหนึ่งปีแล้วสำหรับ Barneys หนึ่งนาที ร้านค้าหรูอายุ 96 ปี เปิดแผนกกัญชาระดับไฮเอนด์ (ตามตัวอักษร) และต่อไปก็เผชิญกับความเป็นไปได้อย่างแท้จริงในการปิดประตูให้ดี รายงานปรากฏว่าผู้ค้าปลีกกำลังวางแผนที่จะปรับโครงสร้างและกำลังพิจารณาการยื่นล้มละลายในเดือนกรกฎาคม และได้ยื่นฟ้องอย่างเป็นทางการในเดือนสิงหาคม ตั้งแต่นั้นมา ก็รู้สึกเหมือนมีพาดหัวข่าวเกือบทุกวันที่เสนอราคา 9 หลักจากนักลงทุนเพื่อซื้อห่วงโซ่และประกาศว่าจะปิดสถานที่ทั้งเจ็ดแห่ง
เพื่อช่วยให้คุณคลี่คลายสิ่งที่อาจเป็นวันสุดท้ายในการทำธุรกิจของ Barneys เราได้สร้างไทม์ไลน์ของ ทุกสิ่งที่เกิดขึ้นตั้งแต่ถูกฟ้องล้มละลาย ความหมาย และสิ่งที่น่าจะเกิดขึ้น ต่อไป.
Barneys ฟ้องล้มละลาย
ผลักดันให้เกิดความทุกข์ยากทางการเงินโดยค่าเช่าที่เพิ่มขึ้น - โดยเฉพาะอย่างยิ่งที่เรือธงของถนนเมดิสันซึ่งมีรายงานว่าค่าเช่าเพิ่มขึ้นสองเท่าเป็น 30 ล้านดอลลาร์ - และ การแข่งขันจาก Net-a-Porter และสิ่งที่คล้ายกัน Barneys ได้รับการปกป้องจากการล้มละลายในบทที่ 11 เมื่อวันอังคารที่ 6 สิงหาคมที่ผ่านมาได้อย่างมีประสิทธิภาพ ขาย. ในการยื่นเอกสารเปิดเผยว่า Barneys
เป็นหนี้เงินล้าน ให้กับแบรนด์หรูมากมาย รวมถึง The Row 3.7 ล้านดอลลาร์ และ Celine 2.7 ล้านดอลลาร์ได้ไฟแนนซ์เพื่อซื้อเวลาแต่ปิดบางร้าน
ในวันเดียวกับที่บริษัทฟ้องล้มละลาย บาร์นี่ย์ได้รับเงินช่วยเหลือ 218 ล้านดอลลาร์จาก Brigade Capital Management โดย 75 ล้านดอลลาร์ได้รับสิทธิ์เข้าถึงได้ทันที ส่วนหนึ่งของข้อตกลงดังกล่าวได้ปิดร้าน 5 แห่งและโกดังสินค้าราคาปกติ 7 แห่ง เหลืออีก 5 แห่ง — รวมถึง Madison Ave และ Beverly Hills - เปิดควบคู่ไปกับช่องทางอีคอมเมิร์ซ Barneys.com และ Barneyswarehouse.com. Barneys ยังได้รับกำหนดเส้นตายในเดือนตุลาคมเพื่อค้นหาผู้ซื้อหรือเลิกกิจการ
Barneys ประกาศประตูยังคงเปิดอยู่
ในช่วงต้นเดือนกันยายน Barneys แหย่ความสนุกในการล้มละลายของตัวเองด้วยป้ายรณรงค์ที่เฉียบแหลมและเฉียบขาดที่เรือธงของถนน Madison Avenue โดยประกาศว่า "ไม่ปิด" และ "Barneys Til I'm Dead"
"Barneys ไม่เคยมีความเกี่ยวข้องมากไปกว่าที่เป็นอยู่ตอนนี้" Thom Bettridge หัวหน้าบรรณาธิการ High Snobiety ผู้ช่วยสร้างแคมเปญ บอก GQโดยเสริมว่า "ความทุกข์ยากทางการเงินเป็นเรื่องของชาวอเมริกันทั่วไป"
ในระหว่างการดำเนินคดีล้มละลายมีผู้เสนอราคา
Authentic Brands Group ถูกมองว่าเป็นคู่แข่งที่แข็งแกร่งในการซื้อ Barneys ตั้งแต่ต้น แต่มีเวลาสำหรับคนอื่นเสมอ คนอื่น ๆ ที่มีข่าวลือว่ากำลังพิจารณาการเสนอราคารวมถึงผู้สนับสนุน Kith Sam Ben-Avraham, Nordstrom Inc. และ Ares บริษัทแม่ของ Neiman Marcus ABG ซึ่งเป็นเจ้าของแบรนด์แฟชั่นและการค้าปลีกจำนวนมากรวมถึง Juicy Couture และ Nine West กล่าวเมื่อต้นเดือนกันยายนที่ผ่านมาว่าสนใจที่จะเสนอราคา มันทำอย่างนั้น และในต.ค. 16 Barneys ยื่นเอกสารตกลงขายทรัพย์สินให้กับ ABG ในราคาประมาณ 271 ล้านดอลลาร์ กำหนดให้ ABG เป็นผู้เสนอราคาสะกดรอยตามม้า ซึ่งหมายความว่าจะทำหน้าที่เป็นตัวสำรองก่อนการประมูลอย่างเป็นทางการ แผนดังกล่าวน่าจะรวมถึงการปิดร้านค้าปลีก Barneys ทั้งหมด ยังคงไม่มีอะไรเป็นหิน
ผู้เสนอราคารายอื่นปรากฏตัวด้วยความหวังที่จะช่วย Barneys
หลังจากนั้นไม่นาน Ben-Avraham ได้เปิดตัวแคมเปญสาธารณะเพื่อเพิ่มทุนที่จำเป็นในการเสนอราคาสำหรับ Barneys ทำการอ้อนวอน บนเว็บไซต์ SaveBarneys.com ที่เลิกใช้แล้วในขณะนี้ ให้คำมั่นว่า "โซลูชันที่ไม่เกี่ยวข้องกับการเลิกจ้างจำนวนมากและการปิดร้าน" คนอื่นๆ ที่ คือ มีรายงานว่ายังคงเสนอราคากันอยู่ ปลายเดือนตุลาคมรวมถึง Steve Madden และ David Jackson อดีต CEO ของ Istithmar
ABG ชนะการประมูล
เมื่อวันที่ ต.ค. 24 ABG แถลงข่าวว่า "ได้ปรากฏตัวเป็นผู้ประมูลที่ประสบความสำเร็จในการซื้อทรัพย์สินทางปัญญาของ Barneys New York (Barneys)" โดยยืนยันว่าข้อตกลงดังกล่าวมีการเคลื่อนไหวมาระยะหนึ่งแล้ว การเปิดตัวดังกล่าวได้สรุปแผนการของ ABG สำหรับ Barneys ซึ่งจะเน้นที่ "แฟชั่นชั้นสูง" ความร่วมมือ ผลิตภัณฑ์ที่มีชื่อเดียวกัน การรับประทานอาหารที่มีชีวิตชีวา และประสบการณ์การช็อปปิ้งระดับพรีเมียม" นอกจากนี้ยังจะทำให้ Saks Fifth Avenue เป็น "พันธมิตรค้าปลีกสำหรับ ในสหรัฐอเมริกาและแคนาดา” ซึ่งแนะนำว่าในขณะที่ร้านค้าแบบสแตนด์อโลนของ Barneys จะปิดตัวลง แต่ก็จะมีการแสดงตนบางอย่างในร้าน Saks ผ่านทาง หุ้นส่วนใบอนุญาต
"ในขณะที่เราสำรวจโอกาสสำหรับแบรนด์ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของ Saks Fifth Avenue เรากำลังพยายามทำความเข้าใจว่าลูกค้าของ Barneys ชอบอะไรเกี่ยวกับร้านค้าปลีกมากที่สุด ในขณะที่เราพัฒนาให้กลายเป็นการตีความใหม่ที่เกี่ยวข้องกับผู้บริโภคที่หรูหราในปัจจุบัน” Marc Metrick ประธาน Saks Fifth Avenue กล่าวใน คำแถลง.
การขายยังคงต้องได้รับอนุมัติขั้นสุดท้ายจากศาลล้มละลายสหรัฐสำหรับภาคใต้ District of New York ความหมายในทางเทคนิค ผู้เสนอราคารายอื่นอาจยิงได้หากพวกเขาเข้ามาพร้อมกับ a การจัดการที่ดีกว่า
ศาลอนุมัติการประมูลของ ABG แต่ไม่ได้กำหนดเป็นหิน
อย่างไรก็ตามสิ่งนี้ไม่ได้เกิดขึ้น ในที่สุดการเสนอราคาของ Ben-Avraham ก็ต่ำเกินไปที่จะมีคุณสมบัติ เมื่อวันที่ ต.ค. เมื่อวันที่ 31 ศาลล้มละลายได้อนุมัติการเสนอราคา 271 ล้านดอลลาร์ของ ABG โดยคาดว่าจะปิดการขายในเวลา 10.00 น. ในวันรุ่งขึ้น
“ฉันคิดว่าเราทุกคนต่างเห็นพ้องกันว่านี่เป็นวันที่น่าเศร้ามาก” ผู้พิพากษา Cecelia G. มอร์ริสกล่าวเมื่อสิ้นสุดการพิจารณาคดีตาม The New York Times.
ยังคง, ตาม ForbesBarneys ออกแถลงการณ์ว่าผู้เสนอราคารายอื่นยังคงสามารถออกมาข้างหน้าได้ โดยบอกว่าค่ายของ Barneys ไม่ค่อยตื่นเต้นกับข้อเสนอและแผนของ ABG มากนัก
"ในช่วงหลายเดือนที่ผ่านมา เราได้ทำงานอย่างขยันขันแข็งกับศาล ผู้ให้กู้ และเจ้าหนี้ของเราเพื่อเพิ่มมูลค่าให้ Barneys สูงสุดในกระบวนการขายนี้" แถลงการณ์รายงานว่า "และเรายังคงทำงานร่วมกับทุกฝ่ายที่เกี่ยวข้องเพื่อแก้ปัญหาที่ดีที่สุดสำหรับพนักงาน นักออกแบบ และผู้ขายของ Barneys และ ลูกค้า"
เจ้าหนี้บาร์นีย์ด้วย ต่อต้านการเสนอราคาของ ABG เพื่อสนับสนุนพนักงานร้านค้าปลีกและศูนย์กระจายสินค้าจำนวนมากของเครือเชนที่จะตกงานหากการประมูลดังกล่าวผ่านไป
ข้อตกลงเสร็จสิ้นเนื่องจากการเสนอราคาของคู่แข่งไม่เป็นจริง
ดูเหมือนว่า Ben-Avraham ยังคงพยายามเสนอราคาในนาทีสุดท้ายเพื่อช่วย Barneys แต่ตัดสินใจถอนตัวออกจากการแข่งขันในคืนวันพฤหัสบดี "นี่เป็นหนึ่งในการตัดสินใจที่ยากที่สุดในชีวิตของฉันจนถึงตอนนี้" เขาเขียน ในคำอธิบายภาพ Instagram "โชคไม่ดีที่เราล้มเหลวในการโน้มน้าวผู้คนในชุมชนธุรกิจให้มากพอจนทำให้ Barneys มีชีวิตอยู่ได้"
มีรายงานว่าแจ็คสันพยายามยื่นข้อเสนอในนาทีสุดท้ายด้วยความช่วยเหลือจาก Arabian Oud ผู้ค้าปลีกน้ำหอมรายใหญ่ที่สุดในตะวันออกกลาง แต่ "ไปไม่ถึง 10 โมง" ตามรายงานของ นิวยอร์กโพสต์.
นอกจากนี้ตาม โพสต์Danielle Vitale ซีอีโอของ Barneys ลาออกจากตำแหน่งอย่างเป็นทางการในเช้าวันศุกร์
ABG ยืนยันว่าการเข้าซื้อกิจการได้ข้อสรุปในการแถลงข่าวที่ส่งเมื่อวันศุกร์
อะไรต่อไป?
ในระยะเวลาอันใกล้นี้ The New York Times เขียนเมื่อวันพฤหัสบดี: "ผลที่ได้อาจเป็นการเลิกกิจการของสินค้าฟุ่มเฟือยอย่างกระเป๋าถือและชุดเดรสที่สถานที่ Barneys ทั้งเจ็ดแห่งซึ่งอาจเริ่มต้นในสุดสัปดาห์นี้"
ในระยะยาว ตามประกาศของวันศุกร์ Barneys จะมีร้านอย่างน้อยหนึ่งร้าน "ABG จะยกระดับระดับสากล ความเชี่ยวชาญด้านการตลาด และเครือข่ายพันธมิตรที่ดีที่สุดในระดับเดียวกันเพื่อขยาย Barneys New การแสดงตนทั่วโลกของยอร์กทั่วทั้งร้านค้าปลีก ซึ่งรวมถึงป๊อปอัป ร้านค้าในร้านค้า อีคอมเมิร์ซ และร้านค้าอิสระแห่งใหม่ในสหรัฐอเมริกาที่สำคัญ ตลาด. มีวิสัยทัศน์ในการสร้างประสบการณ์หลากหลายทางประสาทสัมผัสที่จะนำ Barneys New York เข้าสู่ยุคใหม่โดยคงไว้ซึ่ง DNA ของแบรนด์อย่างแท้จริง" นอกจากนี้ยังตั้งข้อสังเกตอีกว่า "การขยายธุรกิจค้าปลีกระหว่างประเทศทั้งอิฐและปูนและอีคอมเมิร์ซ" จะมีความสำคัญ และแนวคิดการรับประทานอาหารของ Fred's Barneys ก็สามารถขยายได้เช่นกัน ในระดับสากล
สำหรับการเป็นหุ้นส่วนของ Saks Fifth Avenue จะมี "การรีบูต" ของ Barneys ที่ชั้น 5 ของ Saks' New เรือธงในยอร์ก ซึ่งจะเป็นร้านแรกในร้านค้าของ Barneys หลายแห่งภายในสถานที่ Saks ในสหรัฐอเมริกาและ แคนาดา.
สำหรับเรือธงที่เป็นสัญลักษณ์ของ Barneys นั้น ABG กล่าวว่าจะพัฒนาสถานที่นี้เป็น "ประสบการณ์การค้าปลีกแบบป๊อปอัปที่นำมารวมกัน การจัดนิทรรศการและการจัดแสดงผลงานศิลปะและวัฒนธรรมที่ผสมผสานกันอย่างลงตัว และความบันเทิงที่ส่งเสริมความคิดสร้างสรรค์และชุมชน"
ร้านค้า 12 แห่งของ Barneys ในญี่ปุ่นซึ่งดำเนินการโดย Seven & I Holdings ผ่านข้อตกลงใบอนุญาต จะยังคงเปิดอยู่
การชำระบัญชีสินค้าคงคลังและสินทรัพย์อื่น ๆ น่าจะได้รับการจัดการโดย B. Riley ซึ่งเป็นหุ้นส่วนของ ABG ในข้อตกลงนี้ ในขณะที่ ABG จะจัดการเรื่องลิขสิทธิ์ของแบรนด์ Barneys ยังไม่ชัดเจนว่าร้าน Barneys ที่เหลือจะเปิดประตูไว้นานแค่ไหน
ในขณะที่การขายในตำนาน — และใครที่ไม่ชอบการขาย — อาจใกล้เข้ามาแล้ว แต่อุตสาหกรรมนี้จะต้องคร่ำครวญถึงการสูญเสียสถาบันการค้าปลีกที่มีชื่อเสียงมาสักระยะหนึ่ง และพนักงานของ Barneys หลายคนคงจะโศกเศร้ากับงานของพวกเขา
ตัวแทนของ Barneys ไม่ตอบสนองต่อคำร้องขอความคิดเห็นของเราในทันที เราจะอัปเดตเรื่องราวนี้เมื่อเราเรียนรู้เพิ่มเติม
หมายเหตุ: เรื่องราวนี้ได้รับการอัปเดตเพื่อรวมรายละเอียดใหม่จาก ABG เกี่ยวกับการได้มา
ไม่พลาดข่าวสารวงการแฟชั่นล่าสุด ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวรายวันของ Fashionista