คอลเลกชั่นโจนส์ นิวยอร์ก ฟอลล์ 2016 ภาพถ่าย: “Jones New York”
หากคุณสับสนว่าเกิดอะไรขึ้นกับ โจนส์ นิวยอร์ก, คุณไม่ใช่คนเดียว ความคิดเห็นเกี่ยวกับโพสต์ Instagram ล่าสุดของแบรนด์เมื่อ 28 สัปดาห์ก่อน อ่านว่า "คุณจะกลับมาเมื่อไหร่??? I need you!" และ "I need you back in Macy's" แท้จริงแล้ว แบรนด์หลักของห้างสรรพสินค้ามีฐานแฟนคลับที่มุ่งมั่นเพื่อความคลาสสิก ชิ้นส่วนอเมริกัน แต่ต้องการการปรับปรุงอย่างจริงจัง SVP Design and Creative Director George Sharp ที่ดูตัวอย่างใน New York City on วันจันทร์. หลังจากผ่านไปหนึ่งปี แบรนด์ก็พร้อมที่จะเปิดเผยวิสัยทัศน์สำหรับอนาคตด้วยคอลเลคชันไลฟ์สไตล์ที่เน้นชุดกีฬาซึ่งจะเปิดตัวในฤดูใบไม้ร่วงปี 2016
"มันมีสูตรและซ้ำซากมากและฉันอยู่ที่นั่นจนถึงปลายของชาติก่อน" เขากล่าวหลังจากเข้าร่วมแบรนด์ในปี 2555 หลังจากมีบทบาทที่ St. John, Ellen Tracy และ Escada บริษัทไพรเวทอิควิตี้ชื่อ Sycamore Partners ได้ซื้อกลุ่ม Jones Group ในราคา 2.2 พันล้านดอลลาร์ในเดือนเมษายน 2014 และแยกกลุ่มเป็นบริษัทเล็กๆ ซึ่งรวมถึง Jones New York มกราคมต่อมา Sycamore ประกาศ วางแผนที่จะปิดตัวลง ธุรกิจค้าส่งของแบรนด์และร้านค้าปลีกในสหรัฐอเมริกาภายในสิ้นปี 2558 แต่ในเดือนเมษายน Authentic Brands Group ได้ซื้อ Jones New York ด้วยความตั้งใจที่จะสร้างแบรนด์ขึ้นใหม่
“พอปิดตัวลงก็สยองทั้งๆ ที่เป็นตอนนั้น — ให้กลับมาจบในสิ่งที่เราเป็น การลองทำและกดปุ่มรีเซ็ทกับแบรนด์อายุ 40 ปีนั้นน่าทึ่งมาก เพราะมันไม่ได้มีบ่อยนัก” กล่าว คม. ลำดับแรกของธุรกิจ? ปรับปรุงสายผลิตภัณฑ์ของ Jones ต่างๆ มากมาย รวมถึง Sport และ Signature ให้เป็นแบรนด์เดียวภายใต้ชื่อ Jones New York พร้อมโลโก้ใหม่ จากนั้นก็ถึงเวลาคิดให้ออกว่าลูกค้ายังต้องการอะไรจากแบรนด์ และอะไรจำเป็นต้องปล่อยมือไป
“มันอึกทึก หนักหน่วง เลยทำให้มันสว่างขึ้นและมอบแฟชั่นที่เหมาะกับเธอมากขึ้น” ชาร์ปกล่าว “เธอไม่ต้องการพื้นฐาน เธอต้องการความสนใจ แฟชั่น ความแปลกใหม่…. มันต้องมีจุดหักมุมที่ละเอียดอ่อนและมีเหตุผลที่จะซื้อมัน" โจนส์ นิวยอร์ก ก่อตั้งขึ้นครั้งแรกในปี 1970 เพื่อรองรับผู้หญิงวัยทำงานและเป็น ยังคงเกี่ยวข้องกับชุดสำนักงาน แม้ว่าผู้หญิงหลายคนจะไม่ใส่สูทไปทำงานแล้วก็ตาม พวกเขาต้องการชิ้นส่วนที่ใช้ได้กับทุกโอกาสและทุกวันในสัปดาห์ ขึ้นอยู่กับว่าพวกเขาจัดสไตล์อย่างไร แม้ว่ากลุ่มอายุ 35-54 ปีจะเป็นแบรนด์ตัวอย่างที่สำคัญ แต่ชาร์ปกล่าวว่ามันไม่เกี่ยวกับอายุ แต่เป็นเรื่องความสวยงาม "พวกเขาทั้งหมดต้องการมีความเกี่ยวข้องมากขึ้น พวกเขาต้องการทันสมัยมากขึ้น"
คอลเลกชั่นโจนส์ นิวยอร์ก ฟอลล์ 2016 ภาพถ่าย: “Jones New York”
ที่กล่าวว่าสไตล์หลักของ Jones New York ยังคงเหมือนเดิม "เราพูดเสมอว่าเราหยั่งรากลึกในความคลาสสิก แต่เธอไม่ใช่ เปรี้ยวจี๊ดเธอจะไม่ใส่ Junya Watanabe หรืออะไรทั้งนั้น” ชาร์ปกล่าว “เธอต้องการอัปเดตเกี่ยวกับคลาสสิกเหล่านั้น แล้วมันคืออะไร? เทรนช์โค้ทตัวใหม่คืออะไร พีโค้ทตัวใหม่คืออะไร คอเต่าที่ดีคืออะไร? สิ่งที่ฉันต้องการยืนหยัดคือ: ถ้าผู้หญิงคิดว่า 'โอเค ฉันต้องการเสื้อเชิ้ตสีขาวที่ดี คอเต่าที่ดี กระโปรงทรงดินสอที่ดี' โจนส์ควรนึกถึง"
Jones New York ที่อัปเดตแล้วรวมเอาเทรนด์แฟชั่นที่มากขึ้น แต่ในลักษณะที่จะไม่ทำให้นักช้อปหลักแปลกแยก ซึ่งหมายความว่า ตัวอย่างเช่น การพิมพ์โบฮีเมียนมักจะอยู่บนพื้นหลังสีดำหรือสีถ่านเพื่อให้ง่ายต่อการผสม — "She ไม่อยากดูเหมือนเธอมาจาก Coachella" - และเสื้อกั๊กขนยาวจะมีซี่โครงด้านหลังสำหรับ ปลอบโยน. ชาร์ปและทีมนักออกแบบสี่คนของเขาสามารถเล่นกับงานประดิษฐ์คุณภาพสูงได้หลากหลายขึ้น ซึ่งรวมถึง ผ้าเดนิมน้ำหนักเบา, ผ้าเครปเดอชีน, ผ้าทอโปร่ง, ผ้าเจอร์เจ็ตแบบมีเท็กซ์เจอร์, ผ้าถักลายนูน, หนังนิ่ม faux, ขน faux และมันเงา ซาติน.
และอุปกรณ์เสริม — ใหม่สำหรับบริษัท — ทำขึ้นโดยคำนึงถึงการใช้งานจริง “คุณสามารถบอกได้ว่าผู้หญิงวัยทำงานออกแบบกระเป๋าเหล่านี้” ชาร์ปกล่าว พร้อมชี้กระเป๋าจำนวนมากในกระเป๋า รองเท้าหลากหลายสไตล์ ได้แก่ รองเท้าเมทัลลิก รองเท้าบูทเชลซี และรองเท้าปั๊ม
เมื่อถูกถามว่าเขาคิดว่านักช้อปประจำของแบรนด์จะมีปฏิกิริยาอย่างไรต่อคอลเลกชั่นใหม่ ชาร์ปกล่าวว่าเขาเห็นข้อพิสูจน์จากทีมของเขาเอง พวกเขาถามถึงส่วนลดพนักงาน "นั่นคือเมื่อฉันรู้ว่ามันร้ายแรง" เขากล่าว จนถึงตอนนี้ผู้ค้าปลีกที่ได้เห็นคอลเลคชันใหม่ได้เห็นด้วยกับการเปลี่ยนแปลงนี้ “ความคิดเห็นที่เรามีคือ มันยังคงดูเหมือนโจนส์ แต่มันทันสมัยกว่า มันเหมือนโจนส์ แต่ด้วยการยกหน้า มันเหมือนโจนส์ แต่มีความเกี่ยวข้องมากกว่า” ชาร์ปกล่าว “สิ่งเหล่านั้นทั้งหมดยอดเยี่ยมเพราะเป็นสิ่งที่เราต้องการได้ยิน เรามีฐานลูกค้าที่ภักดีที่เรารักและต้องการรักษาไว้ แต่เราก็ต้องขยายด้วยเช่นกัน"
อีกสิ่งหนึ่งที่ไม่เปลี่ยนแปลงคือราคา: เสื้อท่อนบน กางเกงและชุดเดรสมีตั้งแต่ $40 ถึง $150 รองเท้าส้นเตี้ยและส้นรองเท้าราคา 69 ถึง 139 ดอลลาร์ รองเท้าบู๊ทราคา 150 ถึง 199 ดอลลาร์ และเสื้อผ้าชั้นนอกคือราคาสูงสุด จาก 340 ดอลลาร์ถึง $550. และ Authentic Brands Group มีแผนที่จะขยาย Jones New York ต่อไปนอกเหนือจากบัญชีขายส่งผ่าน monobrand ร้านค้า (ปัจจุบันมี 39 แห่งในแคนาดา แต่ไม่มีในสหรัฐอเมริกา) และแคมเปญการตลาดที่สะท้อนถึงการอัปเกรด ยี่ห้อ.
บริษัทยังวางแผนที่จะเปิดตัวอีคอมเมิร์ซที่ JNY.com ซึ่งจะทำให้แบรนด์มีความคลาสสิกและสวยงามมากขึ้นกว่าเดิม ให้แฟนๆ ได้ตุนของคลาสสิกขัดเกลาที่พวกเขารู้จักและชื่นชอบ และในที่สุดก็สร้างด้วยไลฟ์สไตล์ที่ทันสมัยของเธอใน จิตใจ.
ติดตามเทรนด์ล่าสุด ข่าวสาร และผู้คนที่สร้างอุตสาหกรรมแฟชั่น สมัครรับจดหมายข่าวรายวันของเรา