ได้ข่าวว่า Burberry's การเติบโตของยอดขายสาขาเดิมที่ลดลงในช่วงครึ่งแรกของปี 2557 อาจส่งผลให้ราคาหุ้นไปในทิศทางเดียวกันในเช้าวันอังคาร แต่จากการศึกษาใหม่จาก Bain & Company พบว่าแบรนด์อังกฤษมีความสอดคล้องกับกลุ่มสินค้าหรูหราอื่นๆ ที่ ช่วงเวลา. ในการวิจัยสินค้าฟุ่มเฟือยประจำปี 2014 — ดำเนินการร่วมกับ Fondazione Altagamma ของอิตาลี — the บริษัทที่ปรึกษารายงานว่า การเติบโตช้ากว่าที่เคยเป็น แต่ยังเติบโตอย่างยั่งยืน วิถี ไม่ใช่เรื่องเลวร้าย
นี่คือสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับตลาดสินค้าฟุ่มเฟือยในตอนนี้
มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการท่องเที่ยว
ตามที่ Claudia D'Arpizio ซึ่งเป็นหุ้นส่วนของ Bain ซึ่งมีสำนักงานใหญ่ในมิลาน กล่าวว่า แบรนด์หรูจำเป็นต้องเริ่มคิดถึงลูกค้าของตนในฐานะพลเมืองโลก การดูรายงานการขายตามพื้นที่ทางภูมิศาสตร์จะบอกเล่าเรื่องราวเพียงบางส่วนเท่านั้น เนื่องจากเกือบทุกตลาด (ยกเว้นญี่ปุ่น จีน และอเมริกาใต้) ขับเคลื่อนด้วยเงินนักท่องเที่ยวเป็นจำนวนมาก แน่นอน แบรนด์หรูรู้ดีว่าผู้ซื้อของพวกเขาเป็นมือถือ — เป็นรายงานประจำไตรมาสที่หายากซึ่งไม่ได้กล่าวถึงสนามบินใหม่บางแห่ง การเปิดร้าน — แต่ยังหมายความว่าจากมุมมองของผลิตภัณฑ์ แนวคิดของคอลเลกชันตามฤดูกาลไม่สำคัญเท่ากับครั้งเดียว เคยเป็น.
ดังนั้น แทนที่จะมองว่าลูกค้ากำลังซื้ออยู่ที่ใด แบรนด์ต่างๆ ต้องให้ความสนใจว่าใครกำลังซื้อ ส่วนใหญ่จะเป็นผู้ซื้อชาวจีน ซึ่งตอนนี้ใช้จ่ายในต่างประเทศมากกว่าสามครั้งเพื่อทำอะไรที่บ้าน แม้ว่าทวีปอเมริกาจะได้รับประโยชน์มากมายจากการท่องเที่ยวของจีน แต่ยุโรปกลับพึ่งพาฐานผู้ซื้อนั้นเป็นพิเศษ อันที่จริง ภูมิภาคนี้พึ่งพาการใช้จ่ายด้านการท่องเที่ยวมากที่สุดทั่วโลก
รองเท้าครองธุรกิจเครื่องประดับ
เป็นครั้งแรกนับตั้งแต่ปี 2550 ที่รองเท้าถูกแทนที่ เครื่องหนัง เป็นสินค้าที่เป็นที่ต้องการมากที่สุดในหมวดเครื่องประดับ เหตุผลหนึ่งสำหรับการเปลี่ยนแปลงนั้นอาจเป็นเพราะรองเท้านั้นมองเห็นได้ชัดเจนมาก แต่ก็มีราคาที่ถูกกว่ากระเป๋าอย่างเห็นได้ชัด ดังนั้นค่าใช้จ่ายในการมองมาที่ฉัน! อัตราส่วนชิงช้าในความโปรดปรานของพวกเขา (รองเท้าเป็นหมวดหมู่ชั้นนำในอีคอมเมิร์ซด้วย) ลูกค้าดูเหมือนจะสนใจการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณมากขึ้นเมื่อพูดถึงรองเท้า
แม้ว่าเครื่องประดับโดยรวมจะเป็นผู้นำของแบรนด์แฟชั่น แต่เสื้อผ้าสำเร็จรูปก็มีการเติบโตในเชิงบวก รายงานจาก Bain สินค้าฟุ่มเฟือยอย่างนาฬิกาและเครื่องประดับกำลังชะลอตัวลง
Monobrand ออฟไลน์ ออนไลน์หลายแบรนด์
เมื่อพูดถึงร้านค้าที่มีหน้าร้านจริง ร้านค้าแบรนด์เดียวดูเหมือนจะทำงานได้ดีกว่าร้านที่มีแบรนด์ดีไซเนอร์มากมาย ตามรายงานของ Bain ผู้ค้าปลีกแบรนด์เดียวในปัจจุบันมีสัดส่วนมากกว่าครึ่งหนึ่งของตลาด — ประมาณ 52 เปอร์เซ็นต์
ในโลกที่กำลังเติบโตของอีคอมเมิร์ซ สิ่งที่ตรงกันข้ามคือความจริง: ไซต์ที่มีหลายแบรนด์ครองตลาดประมาณ 65 เปอร์เซ็นต์ แม้ว่าสิ่งนี้อาจเกิดจากการที่ลูกค้าแสดงความคลาดเคลื่อนมากขึ้นในการเปรียบเทียบกับร้านค้าออนไลน์ แต่ก็ยังมี บางอย่างที่ต้องพูดเพราะว่าไซต์อย่าง Net-a-Porter นั้นนำทางได้ง่ายกว่าเว็บไซต์ส่วนใหญ่อย่างมาก เว็บไซต์ที่เป็นเจ้าของแบรนด์
รูปภาพในหน้าแรก: รูปภาพ Pascal Le Segretain/Getty